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读客上市首日暴涨19倍背后,出版业的版权生意

  犀牛娱乐原创
  文|胖部 编辑|夏添
  万万没想到,发行端被压到1.55元每股的读客文化,上市首日放了颗卫星。
  开盘仅10分钟触发两次临停,早盘股价涨幅最高逼近18倍,午后股价最高突破每股31.66元,较发行价暴涨逾19倍。这刷新了创业板注册制新股最低发行价纪录,也是2009年创业板开市以来史上最低价新股。
  分析认为,读客文化上市首日暴涨主要就是由于公司发行价过低导致,此外也受公司流通盘较小的影响。截至21日收盘,读客股价稳定在23.10元,较之发行价1.55元依然表现出色。
  而这一表现其实比较出乎意料,出版股因为盘子小、资源分散,一直以来所处领域偏冷,此次读客的高开稳走,市场对此类公司的态度似乎正在升温。
  在这个节点上,对于传统文学IP的价值,或许有了更多探讨的空间。手握传统文学IP的出版公司正在受到更多青睐,影视、游戏、动漫改编的空间也在不断增大,持续丰富行业公司的营收路径和业务模型。这或许也是这几年图书出版公司上市潮的一个背景。
  大IP主导想象力
  出版公司的产业布局生意
  说读客文化,许多人都会提到其母公司华与华,这家营销策划公司近期刚刚操作了火遍全网的蜜雪冰城洗脑主题曲。
  2006年,华楠创办了读客文化。这位广告行业出身的创始人曾经给出版业带来了一番大变革,提出了著名的"像卖牙膏一样卖书",即以包装快消品的方式包装出版业,围绕货架信息环境打造图书产品。
  华楠
  这让读客很快打造了《藏地密码》《全中国最穷的小伙子发财日记》《流血的仕途:李斯与秦始皇》等一批当时的畅销书,被一些行业人士称为"庸众的胜利"。
  而如今,几乎所有出版商都在学习这套操作。如果复盘读客、后浪、果麦这些在2010年前后成立的民营出版公司,它们建立之初的打法现在已经重构了出版业的许多商业模式,也因此越来越难在某方面形成差异化竞争。
  曾经新经典文化和果麦文化递交招股书,是以绑定畅销书作家来提升品牌想象力。但现在,随着几家头部公司先后布局全产业链,产业布局成为新的市场想象力。
  根据招股书,读客目前包括图书策划与发行、数字内容、版权运营和新媒体四大业务板块。数字内容业务包括的有声书业务方面,读客文化的《武则天大全集》、《大唐兴亡三百年》及《大江大河》等有声书多次位列喜马拉雅 FM 畅销书排行榜前十;版权运营业务,如"清明上河图密码"系列和"大谋小计五十年:诸葛亮传"系列等畅销书都已售出影视改编版权。
  而这些业务的展开都要归结到一点:是否有破圈的大IP。读客就掌握着若干部顶级畅销书,比如《藏地密码》和《清明上河图密码》都已出售影视改编版权,后者更在2015年以号称天价卖给了阿里影业和光线传媒。
  不过这方面各家目前并没有明显优势,磨铁文化有《诛仙》《悟空传》,新经典有安妮宝贝系列,果麦文化则绑定了韩寒。这些传统文学IP在市场和影视行业向其实都有较高的价值。
  可以说,除了图书出版这一传统业务之外,出版业的新业务板块都有着对IP价值的深度依赖。
  头部IP还能帮助出版公司进一步切入泛娱乐行业的中下游。2017年A轮融资之后,华楠就曾表示不想只卖IP,而是要成立读客自己的电影、游戏和动漫部门。
  其他公司相对走的更远,果麦绑定韩寒投资了《乘风破浪》《飞驰人生》;磨铁从2016年以来已经参投了《从你的全世界路过》《悟空传》《少年的你》等作品,招股书显示,磨铁2020年从《少年的你》实现收益7377.38万元,且有1718.03万元应收账款,总收入达9000万以上。
  成为市场热点
  传统文学IP迎来春天
  在国内影视改编方面,传统文学IP其实一直没有缺席。
  早在80、90年代,电影行业就开始大批量改编国内文学作品,二者渊源极深,谢晋的《芙蓉镇》《高山下的花环》,张艺谋的《红高粱》《大红灯笼高高挂》等电影,也帮苏童、莫言等作家名噪一时。电视剧时代,《雍正王朝》《黑洞》《一地鸡毛》等神作也都有畅销书作为基础。
  目前认为传统文学改编的落寞,其实是与2015年以来网络文学的改编热度作对比的看法。根据《2020年中国电视剧行业发展现状分析》,非原创剧本占据近一半,而网文改编占到其中的75%。
  其实在这一过程中,剧集方面也有正午阳光这样长期改编传统文学作品的公司,产出了《欢乐颂》《大江大河》等作品;去年以来的悬疑风潮,也让周浩晖、紫金陈、双雪涛等人的作品价值一路上涨;此外,《流浪地球》之后,刘慈欣等科幻作家的作品也成为热门,腾讯视频的新片单里就出现了《三体》剧集。
  而近两年,传统文学IP改编迎来了一轮市场升温。对爱优腾芒这几家平台2021年的片单统计,传统文学改编剧集较往年高出一截。
  其中腾讯视频有《繁花》《人世间》这样的茅盾文学奖作品改编剧,也有现实主义的《乔家的儿女》等;爱奇艺则有主旋律爆款《叛逆者》,马伯庸作品改编的《风起陇西》《风起洛阳》和刘慈欣的《球状闪电》等;优酷有现实主义的《幸福到万家》《落花时节》,和军旅题材的《我们正年轻》等;以及芒果TV的《梦醒长安》《百灵潭》等。
  这种升温有着多方面的考虑。从客观环境来说,一方面是网文IP改编出现了一系列问题,比如剧集同质化严重、与原著差别大等;另一方面,传统文学内容的现实主义属性,与当下的现实主义尤其是主旋律创作成为热门的大背景比较一致,如《小舍得》《叛逆者》等作品就先后成为爆款。
  从传统文学IP本身来看,在改编方面也有着较大优势。比如篇幅一般不会过长,较之动辄千万字的网文更容易梳理内容,且在作品架构、人物塑造等方面也有比较成熟的设计,转化到剧本相对容易,内容品质也比较有保障。问题可能在于改编尺度的控制,2020年的口碑剧《三叉戟》,就把原本灰暗色彩的小说增加了许多喜剧元素。
  对于读客等出版公司来说,当下的传统文学IP升温显然是一波利好。不过,要吃到这波红利,并不容易。
  开发传统文学价值
  读客们任重道远
  事实上,如果观察读客和其他出版公司的财务数据,纸质图书销售的营收依然占据极大比例。
  根据招股书,2018年至2020年,读客文化营业收入分别为3.19亿元、3.97亿元和4.08亿元,而近三年公司纸质图书销售金额分别为2.74亿元、3.32亿元和3.32亿元,营收占比分别为85.63%、83.63%和81.29%。
  图片来源:读客文化招股书
  而此前提交招股书的磨铁文化,图书策划与发行业务2018-2020年的营收占比分别为74.87%、83.47%、77.53%。
  相比在版权市场上内容需求不断上涨的影视、长音频等市场的动态,出版公司营收在这方面的迟钝显得有些奇怪。
  但道理其实很简单:大家没有好卖的IP了。
  出版公司的产出效率,本来也不能与网络文学平台比;其次,目前在民营出版行业还未出现类似阅文这样的行业龙头,根据开卷信息发布的2020年出版行业码洋(全部图书定价的总额)占有率排名前十公司信息,各公司的整体差距较小,可以判断畅销书的分布其实相对分散。而这些书籍,基本在前几年都已经完成销售。
  那么新的畅销书哪去了?另一个问题来了,出版行业现在不搞内容创新了,从果麦文化把《小王子》卖出280万本以后,各家公司先后进入公版书(公开版权书籍)开发的庞大计划。之后无论是码洋贡献还是册数贡献,新书的影响力均在不断减弱。
  开卷信息数据显示,新书码洋贡献从2002年的31.49%,在2018年跌至17%;根据智研咨询数据,2020年新书品种17.7万种,从2018年的20.8万种连续三年下降。
  而行业资本和IP资源分散,尤其是新IP产出的后续乏力,导致各家公司切入中下游的能力都比较有限。在这方面,传统文学或许应该向网络文学进行学习,一方面是完成行业资源的整合,另一方面是重视新作家的培养,强化新内容衍生的效率,进而通过内容优势扩大在娱乐行业的影响力。
  机会就在眼前,传统文学IP的价值在接下来或许会进入一个上升期,抓住机遇的公司,未尝不能实现一定程度上的行业资源整合与集中,这或许是读客们可能的想象空间。

不撕也好看,别怀疑这,说的是姐姐的爱乐之程。目前姐姐的团综已经播出了两期,第二期的反响比之前好了很多。我看弹幕和评论比较少出现尴尬无聊之类的字眼了。原因很简单先导片和首期之所以容易把一些观众推远,是是不是挡了谁的路?哈哈哈哈又双叒叕看到这种挡路阴谋论了欸!!又双叒叕笑出了声!讲真,建议心智不成熟的人还是少混饭圈为好哈因为混饭圈有时候实在影响智商。只要爱豆被吐槽就是对家搞的鬼粉丝这种思维逻辑太令吴昕,你有什么可哭的?吴昕又哭了。定义播出,她在节目里讲自己的问题时还挺拎得清的。可一提到之前就曾说过20年前妈妈下岗的事儿,吴昕又控制不住自己了。崩溃不止眼泪啪啪啪的向下流。断断续续哽咽了好几分钟。连岳云鹏,你脸呢?娱乐圈长在笑点上的男人,不光有沈腾,还有岳云鹏。岳云鹏,昵称小岳岳,原名岳龙刚刚刚,一本正经走在沙雕路上的男人。他被助理冲冲拿捏得死死的,每次大战三千回合,总以刚刚的失败而告终。冲王俊凯关晓彤,你们咋回事?王俊凯时尚先生最新封面图被嘲了。不仅P妈不认,还搞得像是三字弟弟偷穿了老爸的衣服,装成熟。网友都吐槽说,仿佛三字的儿子上了杂志封面,吃瓜群众忍不住要骂他是强推之耻。反正,看来看去都四千年美女鞠婧祎,嘴里有真话吗?鞠婧祎,真的太努力了。最新的机场街拍,用最直观的方式告诉大家老娘没有垫肩!单看上半身照片,鞠婧祎确实是美的。但是全身照,真的可以用灾难来形容。官方159cm的身高,虐到极致的头身比张雨绮,哪来这么多男人?快乐的姐学又来了。一般女团都走少女路线,遇到恋爱问题都是闭口不言,签了合约不能恋爱,或者根本不想谈恋爱。姐姐团可不一样。谈!马上谈!手把手教你谈恋爱,包教包会包售后!之前金莎说自己陪你一起长大不被何景华一家接受的蒋博,活成了加强版的林芸芸在陪你一起长大这部剧里,你觉得活得最憋屈的角色是谁?是林芸芸吗?在顾家伟面前卑躬屈膝地活着,忍受他的自私自利,忍受他的呼来喝去。明明已经付出了那么多,却还是不被对方认可。关键是,在豪门争产战爷爷技高一筹,星二代孙子丧失巨额财产继承权富豪父亲自杀身亡,星二代作为非婚生子女,爷爷拒绝其继承财产引言。本文主笔夷安豪门向来豪门大战都是杀得血雨腥风昏天黑地,上流社会的争产大战,也是让人看得眼花缭乱。根据外媒报道,名模出你的偶像不是偶像,是沙雕白敬亭,心里又没数了。最近他在采访的事情,情真意切一脸真诚地说,平时去健身房都不自拍,自己欣赏就行。这是啥?这是啥?这到底是啥???还有更过分的,他一直都觉得是粉丝在骗自己,他的自现在的娱乐圈,不行娱乐圈怎么蔫了。最近N个选秀的综艺,也没有啥出圈的舞台,反而一堆小爱豆还没出道呢,塌房的一堆。想当初,2018年作为偶像选秀元年,现在看都是时代的眼泪。2018年1月,偶像练习生的
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