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向往的生活,还是向往的广告?

  《向往的生活》已经播到第五季了,没想到这一季首先出圈的是导演。
  在某个采访中,导演王征宇表示自己很少用女艺人,因为……嫌麻烦。
  为什么嫌麻烦呢?因为女艺人不能不化妆,因为女艺人心里有千根针。
  且不说女艺人更重视妆发是男性凝视下的产物,"心里有千根针"?这哥怕是宫斗剧看多了吧。
  能如此自然地在公开场合表达对女性的刻板印象,并浑然不觉有丝毫不妥,当然激起了网友们的嘲讽与反驳。
  这个开播前就率先败了一波路人缘的节目,还会好吗?
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  慢综艺的代表   来,让我们先把时间往回拨到2017年。"慢综艺"还是一个新兴名词。   作为国内慢综艺首发阵容的《向往的生活》,一经播出,倍受追捧,甚至提名了当年某平台"最受关注的大陆电视综艺"。   很多人都是被节目宣传的"慢生活"给戳中的。   远离城市的喧嚣,逃离复杂的人际关系。呼吸自然的空气,日出而作,日落而息,倾听自己内心的声音。   多么令人心驰神往啊!   节目组选择了三位个性迥异的知名艺人组成"一家三口",来替屏幕前的打工人们体验这种田园生活。   区别于蜗居的城市,田园生活的居住环境让三个MC惊叹连连。   宽敞整洁的蘑菇屋,自带超大庭院。有惬意的凉亭,清澈的井水,沁甜的西瓜,冰凉的啤酒和萌萌的小狗。   入目是满园花草,入耳是虫鸣鸟叫。   好像这才是真正的夏天,而不是城市里炎热的日子。   往后的剧集里,他们又邂逅了更多的美好。   三五好友相聚,谈天饮茶,看流星划过夜幕,看彩虹横跨天空。   白天干干活儿,晚上一大家子人围坐在一起吃饭、纳凉、玩乐。   羡煞了一众都市打工人。   2
  套路的内容与创新的广告   然而,节目播到第三季,口碑开始下滑。   慢综艺带来的新鲜感渐渐消失,细心的观众们发现,咦,好像有哪里不对劲啊。   第五季第三期,黄磊和何炅跟乔杉感慨二人相识已二十多年,"我的一半人生,都是跟黄老师一起过的。"   这几句台词似乎很耳熟,往前翻,第三季第五期,何炅和黄磊在厨房碰面时,也发出了类似的感慨,"我们两个人碰到一块,也有这么多年了"。   用导演王征宇的话来讲,就是"也不能说人家做得错",毕竟录了五季了,话只能车轱辘讲了。   但观众就是会厌烦啊。   在观众眼里,《向往的生活》已然进入了无限ctrl+v模式。   嘉宾呼拉拉来一堆,年纪大的,陪黄磊做饭,年纪小的,由蘑菇屋的小辈们领着去干活。   晚上吃饭,黄磊、何炅回忆过去,顺便输出一波老生常谈的"人生哲理"。饭后唱歌跳舞玩游戏,嗨到半夜。   噢,对了,本季还增加了一个泡脚环节,朋克养生的年轻人们或许会有共鸣。   第二天基本睡到中午起,吃饭走人,换下一场嘉宾。   这哪里还是向往的生活,这分明是套路的生活。   当然了,节目也不完全是套路,至少在植入广告方面是推陈出新的。   从「放在显眼位置的赞助商产品」到「从天而降带特效的小广告宣传单」;从「生硬地念广告词」到「不管NG多少次也要演好的互动广告小剧场」;从「MC自编植入广告之歌」到「节目组按照赞助金额做的赞助商视力图表」。   最新一季更是直接增加了赞助商福利环节,套圈、问答、唱歌……各种游戏模式宣传产品,   真的,不得不替赞助商说一句:节目组,您!费!心!了!   然而观众是什么感受呢?   很明显,这届观众不好忽悠了。   这些花在广告上的心思啊,但凡能用点在节目内容上,这节目也不至于越来越赶客。   3
  向往不起的生活   谁也没想到,一个以质朴生活为底色的综艺,居然会因为奢侈而被观众诟病。   本季新加入的MC张艺兴,一上来就机智地从节目组眼皮子底下"走私"了五斤牛肉,让人梦回《极限挑战》。烹饪牛肉时,又被蘑菇屋的贪吃柴犬偷走了一大片。   弹幕都是"哈哈哈",节目效果可谓拉满。   然而,当有观众扒出这牛肉的疑似价格时,打工人们笑不出来了。   确认过纹理,是我吃不起的牛肉了。   紧接着,第四期杨紫和张艺兴撞睡衣,上了微博热搜。   CP粉在狂欢,普通人在哀叹。   1590元的睡衣,请原谅我无法为这绝美的爱情上头了。   贫穷使人头脑清醒。   当然这对于高收入的艺人们来说,也不过是九牛一毛。   艺人们在蘑菇屋吃吃喝喝偶尔劳作,就能入账几百万。我们想要旅旅游逃离社畜生活,除了要精打细算凑假,提前加班完成工作任务,还要承担房租、饮食、交通等等各项成本。   他们是进项,我们是支出。   他们的一顿牛肉,一件睡衣,可能就超出了我们整趟行程的预算。   向往的生活,变成了向往不起的生活。   4
  对观众缺乏敬畏之心   为什么这节目越来越赶客,说到底,还是节目组和艺人对普通观众缺乏敬畏之心。   在粉丝经济的时代,艺人们演戏抠图,唱歌对口型,都有粉丝买单。更别提这本就不需要展示专业技能的慢综艺了,划个船,泡个脚,玩个小游戏,粉丝都能闭眼夸哥哥好棒,岁月静好。   韩国有个综艺叫《林中小屋》,也是主打慢生活。但它的很多时长都给了淅淅沥沥的雨、咕嘟咕嘟的萝卜汤、噼里啪啦的火炉。   每一期都有一个有关生活的实验探讨,比如断舍离、花三个小时认真吃一顿饭、记录每一个小动物……   实验结果不重要,重要的是在与自己相处的过程中,是否听到了自己内心的声音,是否获得了幸福。   《向往的生活》第一季的文案里也出现过"聆听内心的声音",但往后的节目观感距离初衷越来越远。   节目常驻的几个MC以及每一个到访蘑菇屋的艺人,他们真的"慢"下来了吗?他们体会到了内心的平静吗?他们听到了自己心底的诉求吗?   不是离开了城市,来到乡村就是慢生活。   不是抛弃了电饭锅,用柴火煮饭就是慢生活。   不是脱岗脱产,游戏玩乐就是慢生活。   节目组是时候停下来好好思考一下了,如何更好地设置节目环节,如何丰富节目创意,如何挖掘节目的精神内核,做真正返璞归真、有所感有所悟的慢生活综艺。   希望导演能听一听观众们的呼声。   欢迎投稿,影评、剧评、书评、综艺观察等均可,一经选用,稿费从优。

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