范文健康探索娱乐情感热点
投稿投诉
热点动态
科技财经
情感日志
励志美文
娱乐时尚
游戏搞笑
探索旅游
历史星座
健康养生
美丽育儿
范文作文
教案论文

当性价比失效,小米的高端化之路还有多远?

  受疫情影响,众多行业按下了暂停键,更让本就红海一片的智能手机市场陷入低迷。
  不过2月13日,小米却以一场别开生面的线上发布会的形式按下了行业的启动键。
  雷军以一场直播个人秀开启了小米新十年的征程,也以如此无奈的方式开启了智能手机线上发布的先河。
  面对空场直播,或许雷军也没有想到,号称"小米十年梦幻之作"的米10竟以如此仓促的方式打响了2020手机行业的前哨之战。
  在红米取得阶段性成果后,2020年,小米也迎来了最关键的一年。这不仅仅是万众期待的5G商用元年,也正如雷军在发布会现场所言,小米手机正式冲击高端市场。
  米10能否扛起小米高端化的大旗,小米品牌的高端化之路究竟还有多远?
  01
  以"性价比"重新定义市场   小米突围而出   不可否认,在当年中国手机市场被苹果、三星把持,山寨机横行的年代,雷军用一碗小米粥带领着14个人开启了国产智能手机的探索之路。   它不但踩中了青黄不接的空档期,以"价格屠夫"的姿态,革新了当时的手机行业。   更使得小米以"搅局者"的姿势给当时的国内国产手机行业带来了极大的震撼,开启了"极致性价比"的时代。   在那个时间点雷军的做法是极其正确的。   彼时,技术进展根本没有被充分转化为用户体验,这时候专注在特定产品上打造用户体验确实能够收获口碑,而快速迭代也有助于形成更好的技术体验。   雷军凭借"专注、极致、口碑、快"的七字口诀总结出了自己的一套互联网方法论。小米凭借MIUI、参与感和硬件上的极客属性吸引粉丝的关注。   通过七字诀,雷军将智能手机这个原本传统的行业"互联网化",并内化为小米的品牌基因。   那几年,借助正在升温的互联网电商,小米纯线上营销不但回避了自身线下渠道的短板也让"极致性价比"成为可能。   雷军曾经承诺:"小米硬件综合净利润率,永远不会超过5%。"   显然,小米将智能硬件以接近成本的价格销售,以高性价比为主要卖点,前期以口碑及粉丝营销等方式进行轻资本推广,高效快速积累用户。   高性价比的市场策略,不只是奠定了小米手机在国内的市场地位,也是小米手机在国际市场上攻城掠地的利器。当小米把国内"高性价比"这套模式复制到印度市场,同样大获全胜。   至此,小米开启了一段依托于互联网红利和智能手机手机行业红利的舒适期。   02
  当"性价比"失效   存量竞争时代"四面楚歌"的小米   时间到了2015年,彼时情况发生了转变,线上流量红利退潮已成定局,小米不得不作为后来者开始追赶。   从行业竞争来看,小米的那一套方法论被华为、oppo、vivo习得,并发扬光大。   彼时,华为以荣耀对标红米,并奇袭成功,在市场上攻城略地;OV以群星策略,分别推出Realme、IQOO不断地冲击本应属于小米极致性价比的地盘,分走了一大波市场。   小米的护城河受到了来自友商的包围与挑战。   从宏观环境来说,十年之后的今天,智能手机市场已经进入存量时期,在人人都买得起的智能手机时代,再拼性价比手机已经不是划算的买卖。   当华为凭借自主研发技术笑傲全球;当OV在下沉市场如鱼得水,在高端市场也动作频频时。   显然,单纯的 "性价比"策略已然失效。   小米显然也意识到了这一点。雷军曾复盘小米当时遇到的困难:线上市场遭遇恶性竞争;专注线上,错过了县乡市场的线下换机潮;高速成长带来的管理挑战。   对于小米来说,目前亟需要做的便是摆脱"小米=性价比"这一在消费者心里根深蒂固的标签。   2019年开年,雷军正式宣布红米品牌独立运营,主打"极致性价比",将小米品牌过去成功的性价比基因转移到红米品牌上,小米品牌则摆脱性价比的束缚,轻装上阵,欲在高端市场重塑金身。   然而,根深蒂固的品牌印象很难改变,过去的成功经验往往会成为未来发展的最大障碍。   过去小米手机凭借"性价比"的产品策略迅速打开了智能手机市场,但是同样是由于"性价比"的光环成为自身发展的绊脚石。   时下,中国手机市场早已进入存量竞争的阶段,华为的迅速增长让其他手机厂商,尤其是作为华为最直接竞争的小米承压,眼下,雷军只能押宝于即将到来的5G换机潮。   米10正承担着小米这样的重任。   03
  米10冲击高端市场   小米能否再次突围?   诚然,当"性价比"的策略逐渐失效,小米品牌的高端化不可避免,这也是小米向更宽广用户群拓展的要求。   但高端一直是小米心中的一个坎,也一直是其想冲击高端市场的坎。此前发布的1亿像素概念机小米MIX Alpha是小米首次向超高端市场冲击的尝试。   原意代替Note系列冲击高端的MIX3,在Find X和NEX的夹击下,最终的效果也是差强人意。   这其中的原因当然不言自明。每个品牌都有自身的品牌形象与品牌调性。   苹果以ios为核心的软硬一体化用户体验形成了根深蒂固的品牌形象;华为以自主研发的麒麟芯片与手机影像的集大成者;OV年轻化的品牌形象同样深入人心。   想想小米这么些年里给用户留下的品牌印象始终是"性价比"。   这里的问题在于,除了苹果自始自终的高端形象,其他品牌目前所固有的品牌形象在品牌高端化上并不能形成阻碍,但小米的"性价比"却与高端化有着天然的分割感。   最核心的问题还不在于技术本身,更多的还在于消费者的品牌感知层面。   诚然,高端品牌的形成不能一触而就,是一个漫长的过程。   它是由产品技术创新实现品牌差异化突围,由众多良好的消费体验形成高度品牌信任度和美誉度;   由持续不断的产品升级产生极高的品牌忠诚度,由较强的品牌文化创新形成品牌溢价能力的过程。   为此,其他手机纷纷以联名高端品牌的形式冲击高端市场。   华为利用与保时捷的联名,已在高端市场中占有一席之地。OPPO则是利用兰博基尼合作,以寻求在高端上的席位;vivo则以5G版vivo NEX提交了高端作品。   "高端化转型之路"往往铺满了靳棘,迈出的每一步都会把你脚底板扎出血,尤其对于一直被贴上性价比、饥饿营销、硬件公司等标签的小米。   如前文所说,多年来,小米一直在不断尝试冲击着壁垒最坚硬的这块市场。   为此,小米的具体策略是,小米在2019年拆分Redmi和小米品牌,逐步推动Redmi开始走量,继承小米的优良传统,坚持极致性价比,支撑原有市场份额;   而小米品牌2019年则战略性放弃,用一年时间培养用户期待,进行技术储备,执行保守的出货策略,避免库存风险。   疫情冲击之下,小米10作为小米的闯关之作,如今迈出勇敢的一大步,全力冲击高端。   然而,产品之外,从目标用户、品牌调性与产品定位等领域进行品牌全方位高端化重塑实属不易。如今小米品牌承载了一个重新出发的使命。   小米10作为给米粉的一个小交代,但补足线下短板才是给市场的大交代,从某种意义上说也关乎小米冲击高端市场的成败。   04
  写在最后   从本质上来说,小米性价比的模式成功的核心消耗的是过去累积的技术红利,是技术进展与产品体验之间的鸿沟。   小米今天的困境正因为最核心的红利没了,但还需要新的故事。   而这个新的故事包含了技术、用户体验、品牌、营销等在内的一系列综合系统,绝非一款产品的使命。   但枷锁的冲破总需要先驱者。说实话,米10的高端化定位,不是对友商的挑战,而是对小米自身的挑战。   只是,结果如何,只待时间给出答案。

被当面问燕云台热度没达到预期,你怎么看?窦骁的回答有点刚唐嫣窦骁主演的古装剧燕云台不知不觉已经低调收官,演员们纷纷发文告别。截止收官当天,燕云台网播量22。8亿,豆瓣评分4。6分,作为一部全明星阵容的大型历史古装剧,这个成绩显然是不那么全网热度第二,你是我的荣耀想爆却爆不了,主要吃亏在这两点只要是流量明星主演的电视剧,总会有大量粉丝非常操心爆了没,迪丽热巴杨洋主演的偶像剧你是我的荣耀更是如此。8月16日晚,腾讯视频崩了登上热搜,随后评论区炸锅了,很多网友吐槽自己想看的一年前被夸像霍建华,一年后成古装丑男?徐开骋到底怎么了既然是偶像剧,观众就有权利挑剔颜值。最新播出的古装甜宠剧国子监来了个女弟子,又引发了一波关于男女主颜值的争议。女主角赵露思,一向走的是沙雕少女风,谈不上多美,但也不能说她丑。让人意杨幂新剧杀青一年后终于过审,三大看点不容错过青簪行播不了,皓衣行正面遭遇耽改整顿期,余生临时撤档作为影视行业流量大户的鹅厂,今年可算是屋漏偏逢连夜雨,损失惨重!不过近日总算有了一点好消息,又一部S古装大剧终于过审了。杨幂陈伟成毅袁冰妍CP被拆,初遇超话也被炸了?心疼琉璃剧粉热播了一个多月的琉璃,不仅捧红了男女主成毅和袁冰妍,也让这部仙侠剧的剧粉们狂欢了一个夏天。追剧时磕CP是很多观众的习惯,凭借男女主完美的人设,剧中的初遇夫妇吸引了大量粉丝,当褚璇玑荣耀热巴杨洋意外很甜,可惜短板太明显难成爆款作为暑期档重磅推出的S大剧,迪丽热巴杨洋主演的你是我的荣耀承载了太多期待!从你是我的荣耀各方面配置来看,都有着一般电视剧网剧难以企及的优势,堪称爆款剧标配。首先,男女主双顶流。杨洋生日宴当天突发意外,郭德纲泪洒现场,何云伟出击反被打脸郭德纲站在舞台之上,面对着观众哭了这么三回,2005年德云社10周年专场,2010年一次节目的录制中,2021年郭德纲的生日宴,我们一一来说。这么多场演出下来于老师对哪一场最难忘?谢霆锋紧急退出外籍,意外爆出6位漏网之鱼,李连杰力砸百亿求救现在全网都在讨论谢霆锋,他因为国籍一事,成功让很多观众对他路转粉,同时也得到了央视的点名表扬,而谢霆锋在这个关头来这么一出,大家想到的就是央视最近这一系列的动作,又是整治娱乐圈又是陈坤谢霆锋的大打出手,意外牵出白举纲情史,王菲当场揭其老底近期播出的披荆斩棘的哥哥迎来收视狂潮,白举纲与张晋的父子组合也是圈粉无数,虽说是年纪最小的忙内白举纲的表现却精彩纷呈,但随着白举纲热度的直线飙升当年的黑白往事也被扒出,2013年在赵丽颖星空演讲我心中小小的英雄主义演讲稿全记录大家晚上好,我是赵丽颖。这是我第一次在公众场合用演讲这种方式来和大家交流,也是我人生的第一次演讲。我不善言辞,我只能真诚地跟大家去讲述一些我的一些感悟和体会,也感谢腾讯娱乐星空演讲上海是现代化大都市,一定要去感受魔都的魅力说到上海,繁华地带属黄浦区,静安区,闸北区,浦东新区,松江区有大学城,那里就是9号线快终点的地方,有点偏僻,浦东新区很大,陆家嘴就属于浦东了,其实大家只要住在地铁附近,去哪里都挺方
新东方的落幕,意味着一个时代要结束了今年因为双减政策的原因,新东方作为教育行业的巨头,不得不退出历史的舞台,意味着一个时代要结束了。人生最大的悲哀莫过于赢了所有的对手,却输给了时代。这是俞敏洪给所有同行者共同的评价,嘉南传首播,鞠婧祎曾舜晞男帅女靓,可惜剧情老套演技一般昨天(10月18日),由鞠婧祎曾舜晞主演的古装剧嘉南传上线。在已播出的8集中,鞠婧祎连续换了12套古装,一改半永久妆容,造型惊艳。而曾舜晞凭借出众的外形清萌可人的亲和力,加上古朴的星辰大海刘涛手把手教你,如何在逆境中翻盘?三战三胜鲁迅有言真的猛士,敢于直面惨淡的人生,敢于正视淋漓的鲜血!最近看电视剧星辰大海,才发现刘涛饰演的简爱完全做到了这一点,她甚至在手把手教观众,如何在逆境中翻盘?简爱的方法说起其实很简都40岁了,脱单的可能性很低了都说人在什么年龄阶段就应该做什么事,遇到良人先成家,再就业,尤其是感情一旦错过了,可能很难再遇到。生命中有许多事可以从头再来,唯有感情是不可以的,遇到一个对的人,是非常难得的事,如国际巨星成龙破亿的电影哪一部是你喜欢的?成龙大哥是华语电影的代表人物之一,其参演的电影已超过百部,他是最有电影票房号召力的影视巨星下面让我们一起盘点一下成龙大哥过亿的十部影片第一部急先锋累计票房2。94亿,急先锋是由唐季我和我的父辈即将上映,阵容强大一片四看,或成爆款最新消息,电影我和我的父辈将于9月27日开启超前点映,想要尝鲜的朋友要做好准备。综合多方面消息来看,作为国庆三部曲的最后一部,我和我的父辈凭借超豪华的主创阵容,以及一片四看的实惠,亚历珊德拉达达里奥饰演了多部电影哪一部是你喜欢的亚历珊德拉达达里奥,1986年3月16日,出生于美国纽约市。她从小就希望成为一位演员。16岁的他在接下一个连续剧的常驻角色后,为了坚持演出,工作和学业,她从里尔学校转学到纽约的专业即将上映的漫威电影影视剧有没有你喜欢的那一部雷神是爱与的雷霆雷神4爱与雷霆本片已于今年6月2日正式杀青计划于2022年5月6日在北美上映娜塔莉波特曼惊喜回归,克里斯蒂安贝尔贝尔和罗素克劳重磅加盟,银河护卫队全员客串,对阿斯加好莱坞六位男明星哪一位是你喜欢的莱昂纳多迪卡普里奥莱昂纳多迪卡普里奥。1974年11月11日出生于美国加利福尼亚州洛杉矶,美国影视男演员。制作人,1993年凭借不一样的天空获得第66届奥斯卡金像奖最佳男配角奖。12022值得期待的10部国产剧,杨洋肖战王一博都有新剧不知不觉2021年已经进入尾声,随着新的一年2022年的到来,国产新剧已经开始前期的宣传。为了帮助你快速了解明年的国产剧的大致情况,今天小编特地整理了2022年最值得你期待的10部最怂老板黄子韬向徐艺洋说对不起,被员工怼到没话说在黄子韬生日那天,徐艺洋趁机献上鲜花,祝老板生日快乐,天天开心,别老当着大家的面骂她。哈哈,也是很耿直了!吓得黄子韬赶紧否认,我没有吧?!徐艺洋说,没有骂就是凶哈哈黄子韬也没话说了