以前,见识过一夜爆红的明星。 现在,终于也亲眼见证了一夜爆红、红到发紫的国货品牌。 相信大家都猜到了,颜酱今天要说的就是—— 鸿星尔克 。 说起来,鸿星尔克的出圈过程也真是有点奇妙。 河南郑州灾情后,明星、知名大厂包括许多网友都积极贡献了一份自己的力量,希望能够帮助灾区人民渡过难关。 捐款发出后,许多明星都上了热搜榜,你100万,他50万……看的人热血沸腾。 但在这既感动又心疼的欢呼声中,有人发现,已经被人遗忘了的鸿星尔克也默默干了件大事—— 为河南捐赠5000万物资 。 娘唉,现在一提起运动品牌不是国外的AJ就是国内的李宁。 鸿星尔克,既遥远又陌生,印象中好像还是个快破产的品牌。 结果人家不仅主动捐,还一出手就是大手笔。 看看寥寥几人连空调都舍不得开的直播间、看看连会员都不舍得买的官微、再看看冷冷清清的全国门店,这5000万物资,怕不是董事长掏出了全部家当吧? 还一点都不宣传自己捐赠,我都替你着急啊宝。 莫不是钱花完了,没钱买热搜? 罢了罢了,既然品牌用心良心有爱心,这届网友也不是什么扣扣搜搜小气之人。 先给你家微博开个百年会员吧↓ 再用实际行动支持我们自己的爱心企业—— 进直播间,先把场子暖起来! 送嘉年华,让气氛直接爆炸! 冲销量,把所有款所有码所有色都买到断货! 可这,并不符合鸿星尔克的初衷呀,人家压根没想用爱心换关注换销量。 所以当晚,吴荣照总裁就赶在半夜睡前骑着共享单车跑到直播间劝大家: 理性消费!理性消费! 你自己野性捐款却劝我们理性消费,想啥呢? 别说了,我要穿总裁同款!把你身上穿的全给我上链接↓ 主播小姐姐身上的T恤裙子有吗?也给我123上链接↓ 这阵仗,把总裁吓得连夜逃出直播间,结果回家路上并不顺利,因为共享单车被别人扫走了hhh。 更关键的是,可爱网友们的热情还不止一晚,到第二天,鸿星尔克的热度被拱到指数式爆炸增长! 抖音直播间 在线人数超过60万,点赞5亿+ ,吓得主播小姐姐和运营都不知如何是好,只能更加卖力的介绍产品,顺便不停的强调理性理性一定要理性! 可网友们早都杀红了眼,怎么理性? 在主播小姐姐传达总裁微信消息再三呼吁大家保持理性的时候,下面的弹幕↓ 让你们老板少管闲事! 野性消费起来!大家保持兽性消费! 今天不让他们缝纫机踩冒烟,都是我们这届网友的失职。 榜一榜二还不停的刷礼物! 结果不同于其他直播间销量猛涨、收到礼物后的欢呼雀跃。 榜一榜二因为送礼物被踢了,主播小姐姐还因下单量太高气哭了 ,也是活久见。 更好笑的是,隔壁直播间的主播也励志往鸿星尔克直播间输送观众。 举着"鸿星尔克YYDS"的牌,吃着蜜雪冰城的圣代,BGM里放着绝望悲伤的《凉凉》。 瞧这生无可恋的样子,估计已经做好了跳槽到鸿星尔克的准备。 线下的网友们也一点不含糊。 直冲家附近的鸿星尔克门店,先买它几兜子再说↓ 没有库存了,就直接扒模特身上的↓ 假人模特:你礼貌吗? 江苏南京有位大哥, 买了500块钱东西结果扔下1000拔腿就跑 。 这速度这起跑姿势,抢钱的都不一定比他跑得快。 不过也有一部分网友,譬如颜酱我本人。 虽然有心支持,但在旗舰店逛半天都选不到自己心仪的款式,又不想为买而买随便将就入手自己压根不喜欢的衣服或鞋子。 还好,时尚博主们纷纷出动买衣服凹造型拍穿搭,这才让广大网友发现, 其实鸿星尔克的产品远比我们在旗舰店内刷到的来得好看。 举个栗子,刷到淘宝这张主图,你会有想买的欲望吗? 应该没有吧?这只鞋子仿佛散发着浓浓脚臭味,还没有什么时尚感。 其实呢,人家实物长这个样子,比主图好看一百倍有木有!! 这双,主图平平无奇甚至有点精神小青年的感觉。 结果实物配色清新、鞋底厚度适中,上脚简直美翻了好嘛!? 再看看这些,此刻真心想拷问一下鸿星尔克家的美工和摄影师, 你们是有多怕自己的产品卖出去呀!! 至于服装类,其实搭配后比鞋子还要出彩—— 白色卫衣叠穿衬衫或马甲; @是小胡呢 简简单单运动风小外套; 紫色长T直接玩下半身消失; 墨绿色短T显白又好搭; 还有这件条纹外套,超级适合走韩系风格的集美,搭个棒球帽就很好看! 没想到吧, 记忆中的古老品牌在大众看不见的时间里,一直在默默努力,一直在跟随潮流步伐。 至于为啥其他大厂和品牌也捐了上亿或几千万却没有火,大概是因为他" 自身不保仍心系天下 "。 年报显示,去年鸿星尔克亏损2.2亿,今年一季度亏损6000多万。 在最鼎盛的时期,一年也只盈利7000多万。 他们不舍得开会员、不舍得开空调,但能拿出5000万买物资帮群众。 而且 这已经不是鸿星尔克第一次捐款了—— 2008年汶川地震,鸿星尔克最先响应捐出600万元和大批物资; 2013年协同福建残联捐款2500万物资,2018年又分别向福建残联和中国残联捐赠6000万、2000万物资; 2019年,鸿星尔克向中国残联捐出1亿; 2020年疫情期间,捐款1000万,后追加一亿。 所以鸿星尔克,你到底还有多少惊喜是我们不知道的? 另外,鸿星尔克还有一系列名为奇弹的鞋子。 这个 系列的单品只要售出,官方就会向中国的贫困山区捐赠等价物资 ,目前已累积到2300多万。 可以看出,鸿星尔克无论鼎盛或危难,都从没有逃避过本该承担的社会责任。 敢为人先、敢作表率,这大概也是他为何能够领先其他品牌获得更多认可与支持的原因。 不过颜酱还是要在这里啰嗦一句: 大家一定一定要理性消费,千万不要在自己不需要的情况下盲目支持,也不要神化鸿星尔克或对其期待值过高。 毕竟鸿星尔克的定位和价格在那里,如果收货后感觉有偏差不满意再大量退货,那可能真的会毁掉这个品牌。 当然啦,河南的这场暴风雨,不仅让大众重新认识了鸿星尔克,也 让更多暖心国货品牌从犄角旮旯走到主流荧幕 —— 大型超市都已经不再上架的童年记忆白象方便面,捐了500万; 在汽车市场逐渐隐去姓名的奇瑞,捐了5年净利润3500万; 辽宁方大集团,捐了1亿现金和1亿物资,硬是一条热搜没上; 比鸿星尔克还要惨的国货品牌贵人鸟,去年亏损3个多亿,负债达40亿,6月底刚破产重组完。 结果河南灾情, 贵人鸟不仅捐款3500万,老板还连夜带着员工和物资跑到一线赈灾。 老牌果汁品牌汇源逐渐被市场淘汰,旗舰店销量少的可怜,超市货架上见不到它的身影。 可即便是濒临破产边缘,汇源仍捐出了100万用于河南灾情。 河南的本土企业,也在行动—— 定位低端、价格低廉以至于经常被瞧不起的蜜雪冰城。 总部在河南,公司大楼被淹,但他一边自救一边捐款2200万,还成立捐款捐物小组分批次运送物资。 胖东来,河南有口皆碑的本土超市。 在此次河南灾情中,老板于东来不仅捐款5000万,还亲自带着员工奔赴一线救援。 后勤也没落下,暴雨当天,被困在胖东来超市的所有人,都被免费投喂各种餐食零食。 有人说, 国货企业就像是家里慈祥的爷爷奶奶,平时低调内敛,舍不得吃也舍不得穿,可一到关键时刻,他们就会拿出所有积蓄帮你度过难关 。 而你只要适当的给予他们一些关注和力量,他们就能回馈给你意想不到的惊喜。 这话确实不假,无论鸿星尔克、贵人鸟、汇源还是白象,都是亟待发掘的宝藏品牌。 但除此之外,这次河南灾情也让更多人意识到凝聚的力量,从赈灾到支持国货品牌,处处体现。 比如已经濒临破产的汇源,在广大网友的努力下, 48小时内销售额超7000万,至此,汇源品牌重新被盘活 。