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李雪琴直播造假背后,是这个时代最深刻的焦虑

  最近,中消协发布《「双11」消费维权舆情分析报告》,其中提到李雪琴参与的一场直播带货涉嫌机器刷量数据造假。
  据报道,双十一一场直播,李雪琴与311万粉丝其乐融融、依依惜别,但她可能不知道:其中300万都是系统派出的「机器人」。
  在某宝,10块可以买到1万观看人数,300万流量只需要3000块。
  然而,明星直播数据造假,早就不是什么新鲜事。
  前阵子,有商家控诉:给汪涵交了10万开播费,当天成交1323台家电,第二天退了1012台……
  在直播间里惨遭翻车的,不止汪涵一个人:
  小沈阳直播卖酒,1.5万坑位费卖出20多单,第二天还退了16单;
  叶一茜直播卖茶具,客单价200多,卖了不到2000块;
  吴晓波喊出60万天价坑位费,商家喜提13罐奶粉的销量。
  所有人都觉得电商直播遍地是黄金,从明星到素人,一窝蜂涌进去,想从中分一杯羹。
  结果却异常惨烈,几个头部主播吃肉,大量腰部和尾部的主播连汤都喝不到;
  商家的坑位费打了水漂,为明星直播备的货全砸自己手里。
  只剩下刷单公司,等来见证奇迹的时刻。
  据深网报道,某直播刷量软件的商家,从十月三十号开始,整个双十一期间所有机器爆满,每天流水大几百万。
  直播行业烈火烹油的表象之下,「人气」是买来的,「粉丝」是注水的,「销量」是刷出来的。
  李佳琦和薇娅创造了神话,但大量跟风的后来者,最终,只能是陪跑一场。
  几个月前,捧出范冰冰和鹿晗的娱乐教母杨天真,宣布卸任所有经纪人业务,转战直播行业。
  她说干就干,召集25位女明星,搞了档综艺叫《奋斗吧主播》。
  女明星们通过PK带货能力,角逐出前四强,签约知名电商直播间。
  有人说这是低配版《浪姐》,从出场到选拔,再到宣传造势,节目路数简直如出一辙。
  但这25位女艺人,不像张雨绮、宁静、伊能静,自带话题度,屹立娱乐圈几十年不倒;她们如今的人气,与巅峰期相去甚远。
  在娱乐圈,艺人最怕的就是「过气」,它代表着没戏演,没歌唱,没人理,没钱赚的悲惨局面;
  在这种情况下,试水当网红,直播赚大钱,好像是一条不错的出路?
  但,主播真的这么好当吗?
  前一阵,64岁的刘晓庆亲自下场,搞起了直播带货。
  刘晓庆喜欢收藏各种翡翠,堪称骨灰级玩家;她给翡翠手镯带货,合情合理。
  但直播现场,却遭遇网友在线「打假」,指出「豆种的镯子,不过一百块一条的货」,场面一度尴尬,气氛降到冰点。
  刘晓庆也当场懵圈。
  一路大风大浪趟过的她,估计也没想到,自己经营多年的大女主人设,竟然在直播间里碎了一地。
  无独有偶,湖南卫视前当家主持李湘,直播卖貂衣,也遭遇史诗级尴尬现场。
  刚开始时销量显示为26,结束了销量还是26,等于一件都没卖出去。
  当时直播间观看人数足足有162万,但任凭湘姐说破了大天,群众意志坚定,销量纹丝不动。
  还有媒体爆料,李湘直播5分钟报价80万,网友直呼:「商家哭晕在厕所」。
  还有前TVB花旦叶璇,在直播2个月后,忽然宣布停播。
  不像一般明星,叶璇搞直播是来真的。
  她每天雷打不动播4个小时,中途连洗手间都不去,是淘宝唯一日播的女明星。
  刚刚直播一个月,就冲上明星榜第三名,月销售额迅速突破四千万。
  但即使是叶璇,也透露自己这两个月的直播带货赚的钱,还不如站两次台的钱。
  很多人都说,直播带货是风口中的风口,大家挤破脑袋冲进去,飞上天的寥寥无几,摔的头破血流者无数。
  那些趋之若鹜的人,只看到李佳琦和薇娅的风光,没看到亏掉几百万、几千万的创业者。
  他们,才是这个行业里沉没的大多数。
  在竞争激烈的直播江湖里,能杀出重围的,都是十足的「狠人」。
  比如首次开播就创纪录,狂揽1.48亿的刘涛,最近又因为双十一直播11小时,带货2.2亿冲上热搜。
  刘涛每天晚上7点开播,直到凌晨3点才下播;
  但她在直播间的状态,和下面这张图一模一样,宛如打了鸡血,没有一丝疲态。
  有人问刘涛累吗?
  她说:「这是我的常态。」
  「没有人不需要睡觉,但当有意志力的时候,很多事情可以勇往直前。」
  网上流传过一份刘涛日常直播的工作时间表:
  凌晨00:30分,她在直播间声情并茂地讲解产品;
  凌晨01:00,她在看直播策划,产品信息,形成计划,同步整个团队;
  凌晨3:00,她在连夜开直播复盘会议。
  一次直播过程中,刘涛身上的麦掉了,助理招呼她去边上处理一下。
  她果断拒绝,因为这个产品只介绍到一半,她不能把受众晾在一边,还要对支持自己的商家负责。
  刘涛的敬业,完全吊打那些只知道看提词器、根本没用过产品的明星,活该别人带货几千块,她带货几个亿!
  还有直播界冉冉升起的新星王耀庆,直播起来怎一个「拼」字了得!
  他自称「小庆庆」,在直播间大跳女团舞,完全没有偶像包袱。
  ‍
  卖吃的,别的明星在碗里搅半天,就是不送进嘴里,他一口气吃三碗,还把桌子收拾干净。
  卖眼霜,本来送两支,他说必须送三支,而且有理有据:因为人有三只眼,左眼、右眼和肚脐眼。
  看王耀庆的直播,等于免费观看一场搞笑综艺,有料有梗还有实惠,观众自然停不下来。
  而连续直播8个小时,不停抛梗、表演,像上了发条一样,一秒不让气氛冷却,也不是每个明星都能做到的!
  在直播这个行当,别说跨界玩玩的明星了,就是「绝对顶流」薇娅和李佳琦,都只能拼命向前,不敢有一丝一毫的懈怠。
  前段时间,薇娅的一份工作时间表在网上热传:
  15:00 起床
  16:00-19:00 到公司选品,试用上千种商品
  19:00-19:30 过脚本,直播预热
  19:30-20:00 化妆
  20:00 -00:00 直播
  00:00 -06:00 直播复盘会、选品、对接商家
  06:00 -10:00 回家、吃饭
  一天只睡四五个小时甚至两三个小时,但只要一坐在镜头前,她就是容光焕发的「哆啦薇娅」。
  薇娅说她停不下来,一天都不敢休息,因为「只要休息,就感到紧张。」
  而李佳琦有过之而无不及,每天晚上7点准备直播,下播后已经凌晨1点,卸妆、复盘,凌晨4点睡觉,中午12点到公司,选品、策划,继续直播。
  周而复始,年复一年。
  没有生活,只有工作;没有朋友,只有同事;一年直播389场,随身携带药剂救命。
  他们光鲜亮丽的背后,倾注了常人难以忍受的付出。
  欲戴王冠,必承其重,是颠扑不破的真理。
  短视频之前,最火的是自媒体;自媒体之前,淘宝开店火爆一时;共享经济、知识付费都曾是万人追逐的风口。
  而新的风口,永远在路上。
  问题是,你是那个准备好的人吗?
  李佳琦成为「口红一哥」前,在柜台蛰伏5年,销售业绩永远NO.1;
  薇娅成为淘宝第一主播前,在行业里摸爬滚打十年。
  当风口来临时,一飞冲天的,永远是早就准备好的第一拨人;
  他们不是追风者,是被时代选中的人;
  后期盲目涌入的投机者,大多只能沦为市场的炮灰。
  科大讯飞的创始人刘庆峰曾说:
  你去找风口是不对的,只有你喜欢,一直坚持到风口到来的那一天,你才可能成为最大的赢家。
  对于普通人而言,一夜暴富的神话,很遥远;
  稳扎稳打,深耕自己,才是真正的立身之本。

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