疫情逐渐好转,全球经济正在复苏,但瑞典快消品牌HM的销量却不增反减,那么,曾经火爆一时的HM,为什么会墙倒众人推?它究竟有着怎样的背景,才敢得罪中国这个庞大的市场?说起HM在中国的作妖史,不得不提起今年三月份的棉花事件,以HM为首的国外服装品牌,污蔑并联手抵制新疆棉花,直接点燃了国民的怒火,从官方到明星到网友们,掀起了一场力挺新疆棉的热潮。 而HM成为了网民们首先抵制的对象,去年疫情期间,各大商铺的销量已经跌落低谷,而今年HM在中国销量相比去年,依然跌了30%,损失7400万美元,HM在中国可以说是彻底凉凉,由于中国市场的影响力过于强大,以至于HM想要进军足球界,为巴萨提供赞助合同,也被巴萨直接拒绝,理由是不想得罪中国市场,在国际市场接连碰壁的HM,依然不知悔改,此前因为虚假宣传与问题衣服被罚26万,虽然数额不大,但HM的名声是彻底臭了,那么问题来了,一个欧洲的国际品牌,为何如此拎不清利益取舍? 中国这么庞大的市场,它怎么会冒这么大的风险得Z我们,其实,HM的辉煌还要得益于欧盟的支持,早期的HM不过是一个小品牌,和国内众多服装品牌一样,只在本国比较有市场,而欧盟为了培养受自己控制的企业,选定了在当地还算有影响力的HM,力争把它打造成平价的国际品牌,后来HM便成为了欧盟对H制裁的炮灰,抵制新疆棉花只是一个借口,欧盟利用新疆棉花试探我们的底线,不少网友表示,西方W我之心不死,必须让它付出沉痛的代价,但是,MZ情绪可以理解,我们依然主张根据F律来解决经济问题,HM此前用不合格商品充当合格商品,而且这些不合格商品大多是童装,这些商品上市,很可能会对我们的孩子造成伤害,因此对HM的 处罚可以说是大快人心。 除了HM,还有一位知名带货主播,也被卷入"虚假宣传"的风波,她就是薇娅,作为某购物平台第一带货主播,她的产品必须经过严格筛选,有一点瑕疵都会对,薇娅的可信度造成很强的打击,而此前薇娅直播间,推荐的低脂全麦面包,也被暴出虚假宣传,甚至被官媒点名,控制身材是当下,很多年轻人的头等大事,而低脂全麦面包居然,和普通面包热量不相上下,这可惹怒了很多年轻网友,于是各大平台下架了这款面包,而薇娅团队也第一时间出来道歉,但是仍然有不少的争议,作为全网第一带货主播,她的工作就是为观众,筛选优质产品,一旦某个环节出了问题,就会被放大甚至添油加醋,而薇娅这次处理得还算及时,所幸没有造成太大的影响。 结合HM事件,很多网友说,我们欢迎各大品牌商来中国投资,但来了中国就要遵守我们的法律,要尊重我们的文化,HM频繁试探我们的民族底线,遭人唾弃是理所当然,,相比较HM,我们本土还是有很多优秀的服装企业,比如在河南水灾捐款5000万的鸿星尔克,很多网友们说,好久都没听说过鸿星尔克了,以为你们都要破产了,结果一出手捐这么多,由于安踏、贵人鸟等等服装企业也都参与捐款,顿时全国掀起一场爱国消费热潮,线上店的产品抢光后,大家又挤进线下店,国货成了炙手可热的宝贝,甚至连阿迪达斯的主播,都递交辞职信,想要跳槽到鸿星尔克,这无疑打了HM 耐克等外国品牌的脸。 他们傲慢 无礼 ,不尊重国内的消费者,只顾着在国内大肆割韭菜,而本土企业,在国内挣了钱还懂得感恩,一方有难 ,马上开放当地仓库,毫不吝啬地捐钱捐物资,就连当地工作人员也参与救援,如今消费热潮已经散去,国货想要占得市场,还需要从产品上打磨,提高产品质量才是长久之计,在最近频发的事件中,我们可以看到,企业提升产品质量固然重要,但维护消费者权益、尊重当地文化同样重要。 HM凭自己的本事被中国市场抛弃,各路国货品牌抓住机会,提升自己的知名度,一度成为爆款,消费者的情绪通过消费选择展现出来,唯有尊重消费者,尊重当地文化,这样的企业才能屹立不倒。