流量明星的背后是资本推动下的偶像产业。在新媒体的助推之下,偶像产业的影响力更有了几何级数的增长。 与传统的文娱生产方式相比,现代偶像产业最大的特点是变现渠道多、变现速度快,并且在批量化生产的模式下,偶像也完全可以实现"定制"。 具体来说,在过去,一个演员的成长之路往往是这样的。首先,他需要长得好,或者有一定的演技。其次,他需要出演几部有影响力的作品。再次,随着接戏的数量增多的,他的片酬会不断提升,然后可以接到一些代言或者商演,然后挣到钱。 但在过去,一部戏动辄要拍半年一年,从拍完到上映也需要一两年的时间。哪怕是一路顺风顺水,大多数演员从出道到成名差不多也要三五年以上的时间。与此同时,由于过去没有多样化的互联网支付工具,明星的变现只能通过代言、走穴、开演唱会等少数几种渠道进行——这基本都是TO B的。普通观众就算是再喜欢一个明星,也无法直接给这个明星的账号打钱。 而在偶像产业里,这个过程变得非常短。一个艺人,很可能因为某种原因突然爆火,又或者可以进行特定的炒作,然后迅速积累起几百万的粉丝。借助微博、微信、抖音等平台,其流量价值可以迅速转化为商业价值,同时粉丝也可以以打赏、购买专辑产品、粉丝后援会捐助等形式将钱给到明星。 除此之外,得益于中国制造业和物流业的繁荣,原本很多需要通过多层代理、经过几年时间才能慢慢铺货进行变现的商品,现在可以直接为粉丝定制,然后卖给粉丝,没有中间商赚差价,所有的利润全都留在自己手里。 一个是需要几年时间才能变现,一个只需要几个月的时间就能完成对粉丝的收割,资本会选择谁是不言而喻的。 如果说过去流量明星的翻车是因为出现了某些劣迹,那么对于资本而言,他们只需要再造出一堆"三观比五官还正"的哥哥们就好了。 更何况,不说别的,现在的这些流量明星,不管怎么说好歹还读过几年书。可把一个来自四川理塘的九漏鱼丁真捧成官媒顶流,你们还好意思骂那些流量明星? 从我个人的角度来说,我并不反对偶像产业——因为对大多数缺乏相应艺术审美教育的普通人来说,偶像的出现的确能在很大程度上满足他们的精神需求。但与此同时,作为媒体以及评论界,则要守好底线。过去几年最大的问题是,资本开始把持媒体、入侵评论界,一众演技奇差的流量明星不仅堂而皇之地拿各种奖项,媒体与文艺评论人士对此也不吝赞美。 像我之前曾参与过一些媒体的工作,其中某时尚媒体就是让我觉得很恶心的(名字就不点了)。他们对流量明星长期以来就是跪舔,每年搞这种奖项评选,一多半都给了各种流量明星,甚至还会为他们冠以"XX年度人物"之类的头衔。然而,实际的情况是,在接受采访的时候,大多数人连话都说不利索,更有甚者连基本的问题都听不懂。为这种人授予"XX年度人物"之类的奖项,可谓是丢人现眼。 正如之前我一直批评丁真,所批评的不是丁真本身的走红——在互联网时代,一个人因为长得好看一点而受人欢迎从来不是什么错——而是众多官媒对这个半文盲无底线的吹捧。流量明星能挣钱,就让他们去挣钱,但不要把这些人捧上他们本不该有的位置就好。 不过,从比较悲观的角度来讲,我认为未来流量明星肯定不会消失。丁真这种一无所长、没有什么地方可夸的人,都可以凭着"纯真的眼神"而获得官媒的吹捧,那还多了些歌舞技能的爱豆们,凭什么就不能受欢迎了?如果官媒自己对流量的追逐都不改变——或者说得直白一点,如果丁真不在官媒上凉掉的话,我实在看不出未来流量明星为什么会"翻篇"。