向流量靠拢以后，被骂掉价的奢侈品品牌，在中国还有翻身之日吗？

　　曾经，奢侈品品牌就是高端大气上档次的代名词。
　　六大＂蓝血品牌＂：Dior（迪奥）、Chanel（香奈儿）、Louis Vuitton（路易威登）、Prada（普拉达）、Gucci（古驰）、Calvin Klein（卡尔文克莱因）。
　　＂八大红血＂：Givenchy（纪梵希）、GiorgioArmani（阿玛尼）、YSL（圣罗兰）、Valentino（华伦天奴）、Versace（范思哲）、Hermès（爱马仕）、Lanvin（朗雯）、Burberry(巴宝莉)。
　　哪一个都犹如天上的星辰，自己家里没点资产，你都觉得你不配走进这些奢侈品的门店。
　　为何会有这种感觉呢？除了奢侈品卖得贵以外，还因为它们精挑细选的代言人，会让你无形中觉得这个品牌逼格很高。
　　比如，香奈儿的中国形象大使周迅，三金影后，要颜值有颜值，要演技有演技。选择这样一位国民度高，实绩突出的形象大使，香奈儿的高端品质才能让人信服。
　　那些买了香奈儿的人，才会觉得香奈儿的调性能彰显自己的品味。毕竟，人家周迅那样的大咖，都是香奈儿的大使呢~
　　你看，奢侈品品牌和代言人之间是互惠互利，互相抬咖的作用。选择一位在娱乐圈地位举足轻重，调性又和品牌风格相近的大咖来当代言人，就是会提升品牌形象。
　　但近年来，越来越多的奢侈品品牌开始自降身价，频频与流量艺人合作，批发似的给艺人各种品牌大使、XX产品大使、品牌挚友，以及美妆、护肤、香氛等单一产品线代言人的称号。
　　奢侈品这种狂发title的行为，不知不觉间，就会让人觉得只要是个明星就能代言他家产品。这种品牌舍弃调性的行为，正是自掉身价的危险行为。
　　迪奥今年拍摄新年大片时，邀请了旗下一众大使出镜，九宫格都塞不下这些明星的写真。
　　Prada年初官宣的三位代言人，偶像顶流蔡徐坤，金像奖影后春夏，还有一位住在热搜上的流量女星（最后也把自己给作死了）。
　　三位中，春夏倒是还好，有奖项傍身，咱暂且不论。但剩下两位都是自带流量的年轻艺人，难免有点不能服众。
　　Prada这个代言人组合，一经官宣，就受到了网友的吐槽。
　　选择代言人以流量至上为标准，不只是某一家或两家奢侈品品牌的做法。但同样不是选择大花来当代言人的GUCCI，却为什么很少会被人骂呢？
　　因为它在选择明星热度的同时，还兼顾了明星和品牌之间的调性契合度。
　　作为GUCCI代言人的倪妮，就被网友评为是奢侈品近年选的最合适的代言人。
　　倪妮不管穿什么浮夸的设计，都可以展现出十分高级的感觉。
　　比如下面这套整套的牛仔蓝加上经典老花设计的衣服，可以想象普通人穿会多么老气。但在倪妮身上，你就只会看到＂洋气＂两个字！
　　再换上休闲一点的look，倪妮田间地头的一个转身，就能生动演绎什么叫高级的＂文艺小清新＂。
　　要是再配上一个无辜娴静一点的眼神，那倪妮的GUCCI大片瞬间又会变成知性风。
　　有的明星，拍照片好看是好看，但是只有倪妮拍的宣传照，会让人觉得这套衣服，或者这款包是高奢，有格调~
　　倪妮的身上的调性还有无限的可以被发掘的潜能。近日，她给OPPO拍摄的一组未来感大片，就让人发现了她身上和手机黑科技之间的隐秘磁场——简直太搭了！
　　黑色的幻彩流光下，倪妮一头银发，手握OPPO今天刚发售的最新款旗舰手机 Find X3出镜，眼神清冷，像极了一名从未来穿越回来的新人类。
　　整组大片，倪妮和OPPO Find X3搭配得宜。对于双方来说，都是加分的一次合作。
　　向来不缺代言资源的倪妮，这次为什么会在已经手握了GUCCI这样的奢侈品大牌代言后，还来和OPPO合作呢？或许正是因为OPPO Find X3系列自身所带的黑科技，打动了倪妮。
　　倪妮的镜头表现力在圈内属于第一梯队，喜欢拍照的她对于手机的影像系统也有很高的要求。而这一点，OPPO Find X3系列完全能满足倪妮。
　　OPPO Find X3系列搭载了全链路10bit系统。和普通的手机常用的8bit相比，它不但能拍下10bit的照片，还能在中间的编码、存储、解码环节，以及最后的屏幕显示环节，都具备支持10bit的数据能力。
　　要知道，10bit比8bit的成像效果好的可不止是一星半点~
　　bit，也就是色深，它数值越大，能显现的颜色种类就越多。而能显现的颜色种类越多，画面的细节就会越丰富，图像看起来更真实，颜色过渡也更自然。
　　此外，OPPO Find X3的摄像头组合也非常强大。排名不分前后的双主摄，都采用了IMX766传感器，拍出的照片更加清晰细腻。哪怕在光线很弱的情况下，用它拍照，也毫无压力。
　　如果想要拍摄超广角，它加入的自由曲面镜片，能实现硬件级防畸变。不用经过算法的纠正，它直接拍出的就是几乎无畸变的超广角照片。
　　超广角能让你无畸变地把想拍的东西都拍进去，那么Find X3的显微镜头则能让你把再小的东西都拍得清晰。最高放大60倍后，每一帧都是壁纸大片。
　　放大后的辣椒面，更像是一片片花瓣和水晶的混合体，琥珀，这是琥珀吧？
　　可乐冰块，小泡泡也比平时多了几分趣味。
　　还有钻戒，你能清楚看到它一棱一角的切割工艺。
　　用OPPO Find X3的显微镜头放大拍摄每一个物体，你都能发现微观世界的神奇与美丽。
　　有人说，这些奢侈品品牌屹立了这么多年，人家也不是吃素的，挑选代言人肯定有自己的考量。也许人家的眼光像OPPO Find X3的显微镜一样，看到了那些流量明星的潜力呢？
　　潜力不潜力的我不知道，但我知道这些奢侈品品牌一定看过了集团的财务报表，这才选择流量当代言人。
　　Louis Vuitton全球代言人吴亦凡，手上的代言还有红血品牌巴宝莉和顶奢珠宝品牌宝格丽。他的带货能力是得到过验证的。
　　Burberry2016年度第三财季销售收入同比大涨25%，外媒将原因归结为吴亦凡代言Burberry后产生的社交媒体影响力，刺激了整个中国市场。
　　而LV在深度捆绑吴亦凡后，2019年第一季度财报，也迎来了开门红，销售额大涨16%，创下历史新高。
　　可见，流量真的能给奢侈品品牌带来销售额的增长。
　　在全球消费下沉的情况下，老牌奢侈品牌越来越不好过。
　　VERSACE的成衣业务销量不断走低，后来被Michael Kors收购；
　　CALVIN KLEIN砍掉了高端线路，彻底退出了高价奢侈品行业；
　　以高端红毯服装出名的品牌Roberto Cavalli更是在美国宣布破产；
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　　在这样生意不好做的情况下，什么品牌调性、形象内涵与明星契合度，便不再是首要考虑因素，而带货能力、商业价值、流量大小、配合度和安全性才是奢侈品考虑的标准。
　　在这样的世界里，咱们就庆幸还有倪妮这样与品牌调性契合，同时带货能力又强的艺人吧。
　　讲真，谁请到了倪妮来合作，谁就是赚到了~