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出新歌,接代言,成千上万女生通宵给她庆生

  暖暖的未来,还有更多的8年。
  作者 | 陈彬
  编辑 | 杨晶
  每年的12月5日,总有不少年轻人无法入睡。他们正守着手机,静待第二天0点暖暖生日的来临。
  来了。6日凌点钟声刚过,叠纸游戏准时于各大平台上线了今年的生日单曲《许个愿吧》,其中B站视频的弹幕立刻被"暖暖生日快乐"的弹幕所盖过。
  图截自B站
  "你疯狂刷新(B站等新歌)的样子真狼狈。女儿生日快乐!妈妈永相随!"在B站视频的评论区,这段话引起最多的共鸣,收获近6000个点赞。底下网友纷纷调侃,"你是不是在监控我?"
  那个让许多人熬夜庆生的暖暖到底是谁?
  游戏玩家们更常常讲她称呼为"女儿"。这个粉色头发的19岁少女,是暖暖系列换装游戏的主人公。从最初《暖暖的换装物语》到如今的《闪耀暖暖》,她已经陪伴玩家走过了8年的岁月。在IP的发展壮大中,暖暖已不是单薄的"纸片人":她可以是游戏里的服装搭配师,也可以是歌手,甚至是时尚代言人,亦或是公益大使。
  幕后的叠纸游戏一直尝试在赋予暖暖更多的可能性,而涉足音乐正是一次这样的探索。
  暖暖的音乐底色
  2012年,系列首款游戏《暖暖的换装物语》的上线,开创了国内换装手游的先河,游戏主角是一位名叫"暖暖"的粉色头发少女。新颖且有趣的换装玩法,独树一帜的美术风格,一度使游戏在长达两个多月内都保持在游戏付费榜TOP10。
  第二年,新作《暖暖环游世界》将暖暖系列游戏带到了一个新的高度,全球累积注册用户突破了3000万。待到2015年的第三款作品《奇迹暖暖》时,这个数字更是涨到了1亿。
  而在万众期待中,3D化的《闪耀暖暖》也于2019年上线,瞬间登顶各大游戏榜单。
  《闪耀暖暖》如今仍是游戏畅销榜前列的常客/图截自七麦数据
  8年时间,叠纸游戏将暖暖系列游戏打造成了一个极具生命力与想象空间的IP。IP外延发展的前提,在于根基内容的丰富性。而在换装玩法与美术之外,富有质感的游戏音乐同样赋予了暖暖丰沛的情感与生命力。这背后,游戏背景音乐的制作花费了制作组不少心力。
  叠纸游戏自身拥有一个庞大的音乐团队,并招募了多位国内外知名音乐人,负责旗下所有游戏产品相关音乐的录制。
  经过8年沉淀,暖暖这一IP已不再是单薄的平面。
  叠纸游戏也曾尝试交由外部制作团队,却发现大多难以找准暖暖IP的内核。求人不如求己,叠纸游戏在近几年先后搭建起了叠纸音乐以及叠纸动画等内部团队。而通过自建团队,也能弥补过去在原创领域的短板,更有机会全面提升打造原创IP的能力。
  专业音乐团队的加持,让暖暖游戏的音乐,不但曲目多,而且风格多元,制作精良。
  从游戏的登陆界面,到玩家在游戏剧情中进入新的地图,以及不断推出的游戏内活动,暖暖都有不同的背景音乐,与剧情相互交融,影响玩家情绪,加深其沉浸感。
  暖暖系列游戏并非是只有换装玩法,研发团队为其制作了丰富且风格迥异的剧情设定,因此也对音乐风格提出了多样化的要求。
  例如在第三款产品《奇迹暖暖》中,暖暖在剧情中被赋予了改变"奇迹大陆"命运的使命,而在这个世界拥有7个风格迥异的王国。其中既有偏童话风格的莉莉斯王国,也有以传统古风为特色的云端帝国,音乐制作团队分别制作了不同的游戏背景音乐,从音乐上进行塑造。
  云端帝国服饰
  而不同世代产品之间,风格差异更加明显。
  第四款游戏《闪耀暖暖》在搭建世界观时,基调更加严肃、沉重。在"星海之梦"剧情中,暖暖没能救下奇迹大陆。为了改变命运,她成百上千次穿越了回去。因此在游戏登录界面的背景音乐上,研发团队采用了一种更加空灵、轻声吟唱的音乐形式,以此来体现出悲伤的宿命感,但同时也保留了希望。
  游戏上线之后,少部分玩家发现背景音乐中暗藏了彩蛋:原本以为毫无意义的吟唱,其实是法语。他们将歌词听译了下来,发现竟是一首诗歌。而主旨,正是暖暖与命运的抗争。玩家将彩蛋发到了社交媒体上,在圈内引起了不少轰动。
  B站上网友的讨论/图截自B站
  在追求多样化的过程中,也有一些东西是一成不变的。
  一首《闪耀暖暖》背景音乐的诞生通常需要以下几个步骤:项目组提出新的需求,再由专门的文案团队将其提炼成关键词和一些描述,提供给音乐团队的相应负责人。初版音乐出来之后,双方再通过不断磨合与调整,最终寻找到互相间都能认可的感觉。
  文案团队的负责人告诉刺猬公社(ID:ciweigongshe),总有一些关键词是不会改变的。
  "‘明亮’‘温暖’是出现比较多的关键词。因为游戏整体的氛围,包括传递给玩家的情感基调,也是以温暖治愈为主。"她解释说,"即便登录界面音乐讲述了毁灭,基调有点悲伤,但在最后一定会有温暖的力量。 "
  多样化的游戏背景音乐不仅满足了产品的需求,也给暖暖IP赋予了更丰富的情感内涵。游戏之外,玩家们仍渴望通过音乐进一步感受暖暖的魅力。
  在B站上,不少UP主录制了演奏上述登陆背景音乐的视频,收获了大量点赞与播放量。其中一位UP主更是将这首音乐的五线谱制作了出来,放到网上供玩家们取用。
  图截自B站
  而在网易云音乐上,也有玩家通过各种渠道自发搜集了一些游戏背景音乐,被制成各种歌单,与闪耀暖暖相关的歌单之中,最高播放次数达到了41万次。
  即便如此,如今仍有不少玩家发帖,寄希望于"大佬"能挖掘并提供更多游戏背景音乐。
  从流行乐到"无限少女"
  2018年,暖暖在生日当天对外发布了第一首原创音乐单曲《无限少女》。这是叠纸游戏对暖暖IP的一次外延:那个曾经试图拯救世界的19岁少女,在歌手领域做出了一次勇敢的尝试,在玩家间大受欢迎,微博阅读量超700万,网易云音乐评论区也有超过4000条评论。
  图截自微博
  从那时起,暖暖陆陆续续发布6首原创音乐单曲,影响力也在逐渐上涨。但直到近期,叠纸游戏才首次公开了这些歌曲背后的N2工作室。
  在叠纸音乐内部,N2工作室是最为特殊的一个:它并不完全替游戏项目组服务,而是替暖暖打造原创歌曲。Joe是早期成员之一,也是当时团队内唯一的音乐人。2018年加盟之前,他曾是一位专业音乐制作人,创作过一些流行歌曲。
  在N2工作室的纪录片中,Joe带着一副黑色眼镜,顶着泡面头,一聊到音乐就滔滔不绝,且满是普通人似懂非懂的术语,身上带有典型的艺术家特质。
  短片中的Joe
  但他却告诉刺猬公社,替暖暖写歌时遇到了非常大的挑战,与以往写歌截然不同。
  创作《无限少女》时,歌词部分的打磨曾令他倍感棘手。早期受限于人员情况,Joe起初将词作部分工作交给了公司外部的专业人士。但当他看完歌词初稿后,立刻做了否决,"这不像是暖暖会唱的词,感觉不太对。"
  拉着词作老师改了足足四版,Joe还是不够满意,"主要还是暖暖的少女感蛮难抓的。 "
  迫于无奈,Joe只能推动工作室内的文案同事一起改,却意外发现文案同事所创作的歌词找准了他想要的感觉,可惜在专业性、韵律感上又欠缺了许多:这更像是诗,不太适合唱出来。
  最终,N2工作室的文案决定跟着词作老师,从零开始学习写歌词。前后花费了足足一个月,写了八版歌词,才完成了相对理想的歌词版本。
  Joe谈及《无限少女》所传递的情感
  Joe曾经在创作流行音乐时,更多时候往往只需看重纯粹的音乐性即可,歌词文案有时会在曲子之后诞生;但他在创作《无限少女》等音乐时,往往要从更大的IP视角来思考问题。"我觉得‘个性’是个关键词,暖暖到底是一个什么样的人?先解答这些,才能写出只属于暖暖的音乐。"Joe说道。
  暖暖的原创音乐单曲,本质上服务的还是众多游戏玩家。在玩家心目中,这个伴随自己8年的邻家女孩身上积累了许多特质:自信、勇敢、温暖,形象也更加立体。
  因此,如何寻找到"适合暖暖的音乐",有时会比纯粹的音乐性更加重要一些。
  Joe在制作音乐的同时,为了追求真实感,在最初的制作以及演唱上,不会刻意追求完美。比起市面上常见的虚拟歌姬,暖暖更像是一个素人,只是单纯喜欢唱歌罢了。早期由于时间以及人手等原因,《无限少女》在制作时其实留下了一些遗憾。即便如此,这首歌仍带有暖暖身上少女、温暖的特质,容易引起玩家共情。
  而在玩家层面,这种细微的小缺陷不仅瑕不掩瑜,更赢来了大量好评。
  在《无限少女》的QQ音乐评论区,点赞数最高的评论表达了同样的观点:"就是这样才让暖暖显得不像虚拟歌姬——她只是在做自己喜欢的事情,唱歌、录mv不过是其中之一。"
  《无限少女》的QQ音乐热评
  但在Joe的理解中,暖暖身上的特质也并非是一成不变的。
  随着一系列歌曲发布,暖暖人物以及音乐风格在保持原有甜美气质的同时,也渐渐多了一些独立与成熟。为了表现这种变化,Joe在全新的生日单曲《许个愿吧》中加入了嘻哈等流行音乐模式,还在高潮部分融合了铜管采样以及舞曲等音乐形式,听起来情感爆发力十足。
  图截自《许个愿吧》MV
  "暖暖通过音乐去展现她独立与坚定的一面,同时她仍是一个少女。"Joe说道。
  音乐之外
  暖暖生日当天,除了生日单曲之外,还发布了一个风格略显不同的视频。
  这是一则公益短片的预热视频:在即将发布的短片中,将呈现一次真实的流浪动物救助。而暖暖将在视频中讲述全国流浪动物与救助机构的现状,并呼吁更多人给猫咪一个温暖的家。
  图截自微博
  如今,诞生于系列换装游戏的暖暖,已经在屏幕外的许多地方开始活跃。从对原生产品的持续投入,再到多元演绎的用心尝试,8年时间"暖暖"已从上至下,悄然搭建起一座"IP金字塔"。她的影响力不止步于游戏玩家,开始在各个领域渐渐破圈。
  2019年9月,暖暖拿到了第一个代言,成为了知名洗护品牌"力士LUX"的首个虚拟品牌大使。在B站的官宣视频下面,"女儿出息了"的弹幕刷满了整个屏幕。
  5个月后,暖暖又成为了时尚服饰品牌UR的模特。而在不少时尚杂志上,我们也能看到暖暖的身影。
  身为模特的暖暖
  比起其他的游戏IP,暖暖拥有更多的可能性。这一方面源于数千万玩家与暖暖之间的情感链接更加深厚,这份羁绊甚至超越了游戏本身;另一方面,叠纸游戏在打造暖暖IP时,也坚持多样化的策略,替暖暖IP奠定了基础。
  这份可能性不仅能让暖暖IP影响到更广泛的圈层,也能通过游戏传递更多的东西。
  2019年11月,《闪耀暖暖》与国家京剧院达成合作,推出了一款名为"月照关山"的联名服装。最初的预告帖中,叠纸游戏只展现了这套服装局部的图片。热情的玩家们很快在网络上找到了原型:京剧中杨门女将穆桂英的戏服造型。
  在整个联名活动中,玩家对这套服装抱以极大的热情,对京剧文化的传播也起到了一定的助推作用。
  月照关山
  在许多玩家的生活中,暖暖已经是不可或缺的一部分。作为一个诞生于手机游戏的IP,暖暖8年间的成长是罕见的。毕竟对更多手机游戏产品来说,考虑眼下的留存、变现,远比打造IP要现实得多。
  而暖暖所有的可能性,最终源于一个价值观:美拥有力量,具有多元性与包容性。这种多元性与包容性,将继续助推暖暖IP大步向前。
  暖暖的未来,还有更多的8年。

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