儿童节顽出新花样，安踏儿童这支顽力舞有点上头

　　作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官
　　本文转载自微信公众号＂首席营销官＂
　　当小朋友、大朋友都喜欢过儿童节，儿童节营销就成了品牌输出价值理念、加强和消费者情感对话的重要契机。
　　那么，儿童节营销是不是可以兼顾大人和小孩两个群体，实现对两个圈层的高效渗透呢？今年六一儿童节，安踏儿童就上线了＃这样顽就对了 #主题营销活动，通过一场抖音挑战赛，让大人和孩子一起过了一个好玩且有意义的亲子儿童节。
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　　以＂顽＂为沟通路径
　　彰显品牌差异化价值理念
　　每一个父母都希望给孩子最好的成长环境，穿舒服的衣服，吃喜欢的美食，上感兴趣的辅导班，但却总是忽视对孩子的陪伴。
　　父母是孩子最好的老师，也许父母能够经常陪孩子玩耍，和孩子交流，才是他们成长过程中最宝贵的财富。安踏儿童就敏锐洞察到了儿童群体的这一情感需求，并把＂顽＂打造成了品牌对话目标用户的专属IP符号。
　　在安踏儿童看来，＂顽＂不只是玩耍，更是孩子自我成长的人生课堂。＂顽＂不仅强壮了孩子们的身体和意志，还让孩子们在一次次的跳跃、奔跑和进攻中＂顽出成长＂。同时，安踏儿童还强调，要敢把一件事＂顽＂到超乎所想，才称得上＂少年顽家＂。
　　所以 2017年儿童节起，安踏儿童举办的每年一度的＂顽运会＂就成为儿童节营销中一道亮眼的风景线。这是＂少年顽家＂们的训练营，也是安踏儿童送给孩子们的特别节日礼物。通过彩球跑、攀岩、涂鸦、滑板等各种有趣味、有活力的线下活动，安踏儿童让＂顽＂的品牌内涵传达给了广大消费者，也在运动和游戏中，拉近了父母和孩子的情感距离，促进了亲子交流。
　　今年儿童节，由于疫情的原因，安踏儿童更是创造性地把＂顽＂的概念带到了线上，通过解锁＂六一抖音挑战赛＂，让亲子间找回了运动的快乐，＂顽＂出了新花样。
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　　上线＂顽力舞＂挑战赛
　　魔性玩法引爆网络互动
　　没错，今年儿童节，安踏儿童围绕＂顽＂概念打造的一系列品牌事件并没有因为疫情而被迫中止，而是在抖音以#这样顽就对了#为话题，发起了＂顽力舞＂挑战赛，让孩子足不出户再家也能自由释放＂顽＂力。
　　先看＂顽力舞＂，魔性上头。魔性，是因为参赛者需要挑战二倍速和三倍速的＂顽力舞＂，让整个挑战充满了乐趣。而且，＂顽力舞＂的设计相当用心，非常巧妙地融入了我们熟悉的举哑铃、跳绳、打篮球等运动项目，就算没有舞蹈基础的孩子，也可以在挑战中尽情运动。
　　如此易学又欢乐的互动玩法，吸引了众多小朋友参与挑战。而且，家长不仅可以给孩子拍视频，还可以和孩子一起出镜参与挑战。亲子间整齐划一的舞蹈动作，更彰显了安踏儿童的这场＂顽力舞＂挑战赛是有利于增进亲子关系的品牌活动。
　　同时，安踏儿童还邀请到了众多明星KOL参与到活动中。他们中有奥运冠军邹市明与邹明轩邹明皓、知名演员歌手刘畊宏与小泡芙这样的明星亲子组合，有《这！就是街舞》第一季总冠军韩宇、抖音红人玲爷，有JD国际街舞大赛少儿组总冠军傅天宗、吉他神童谢豪、人气小演员石悦安鑫。这些在各自领域都有一定影响力的大顽童、小顽童们，能够助力安踏儿童将这次六一抖音挑战赛更精准、有效地渗透到亲子、运动、儿童等目标圈层，让传播效果事半功倍。
　　再从整个活动背景来看，安踏儿童的＂顽力舞＂挑战赛可谓相当及时。受到疫情的特殊影响，很多孩子与爸妈长时间宅在家中，一方面无法感受运动的乐趣，另一方面父母与熊孩子也开始出现摩擦。六一抖音挑战赛的出现，则给亲子关系的缓和纾解带来了突破口，让亲子在趣味的互动中，加深情感。相信这也是＂顽力舞＂挑战赛能够得到积极响应的原因所在。
　　截至6月1日，抖音#这样顽就对了的话题曝光量已经达到了1.2亿，超过2.3万人参加＂顽力舞＂挑战。安踏儿童成功在抖音引爆了品牌传播声量，通过与广大消费者的互动social，不仅增进了亲子感情，也拉近了用户和品牌之间的情感距离，让＂顽＂的概念更加深入人心。
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　　持续打造 IP符号＂顽＂
　　强势圈粉年轻父母群体
　　从2017年＂顽出成长＂，到2018年＂顽心上扬＂， 2019年＂燃烧吧，顽力＂， 再到2020年的＂这样顽就对了＂，以及上百场落地全国各个门店的MINI顽运会。从贯穿始终的＂顽＂字，我们看到安踏儿童对＂顽＂这一运动精神和品牌内核的坚持和延续，并成功将＂顽＂这一品牌理念打入了消费者内心。
　　作为国内领先的运动文化品牌，安踏儿童一直将＂激励每一个孩子都能快乐运动，帮助家长激发孩子在运动中成长＂作为品牌使命，而在＂顽＂这一概念上的持续发力，则是品牌使命的最亮眼体现。
　　同时，从历年的＂顽运会＂到今年的六一＂顽力舞＂挑战赛，我们还能看到安踏儿童力求拉近与80/90后父母对话距离的战略目标。
　　尽管1-14岁的儿童是安踏儿童的目标客群，但消费决策者是他们的父母，随着消费圈层的时代更迭，如今80/90后的年轻父母，就成为安踏儿童的主要营销对象。也就是说，赢得80/90后父母圈层的认可和喜爱，安踏儿童才能不断拓展市场份额，赢得竞争优势。
　　80/90后的父母，则是伴随着互联网成长起来的一代，他们的育儿理念其实很成熟，在吃穿和学习之外，也关心孩子的心性成长，德智体美劳全面发展。同时，他们也是非常有＂顽心＂的一代，对于有趣、好玩的新鲜事物，也会愿意去尝试。
　　所以，安踏儿童围绕＂顽＂打造的品牌活动，既可以帮助孩子解放天性，又可以让家长和孩子玩在一起，可以说非常符合年轻父母的胃口，从而成为品牌圈粉年轻父母的制胜法宝。
　　相信＂顽＂的品牌理念会渗透到更多年轻父母的育儿理念中，持续打造＂顽＂概念的安踏儿童将不断扩大品牌的行业影响力，赢得年轻父母的支持和信任，提升他们的品牌依赖度和忠诚度。
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