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乘风破浪的姐姐又美又强,赞助品牌竟然这么low?

  ​最近,《乘风破浪的姐姐》开播了。"三十而励""三十而骊"的slogan,加上一群又美又强的姐姐,展现如何打破年龄焦虑,引发无数女性好感。
  然而,在这个以女性实现自我为卖点的节目中,偏偏出现了一则物化女性的广告,让观众直呼"太low"。这究竟是怎么回事呢?
  优思明广告翻车
  这则插播在节目中的广告大概是这样的:
  一个娇娆的年轻女子靠在男主怀里,挑衅地问女主角,我能陪他聊段子、讲新闻、玩游戏,你能吗?
  神色憔悴的女主(典型的"糟糠之妻"的形象)愤而扔下一盒优思明,问:"这个,你能吗?"第三者见状变回了原型——手机。最后视频以"优思明有效避孕,亲密无间"做广告结尾。
  这则广告很快在网络上引来了大量批评,"女性用品却站在男性立场去营销?真shi""一个广告对两个性别都丑化,吐了""什么年代了,还在说女性服用避孕药是为了迎合男性的需求"……
  也幸好最近微博热搜停更,不然#优思明广告策划吃饱了撑的#这个话题,肯定会因为阅读量超1100万而登上热搜,从而招来更多人的批评。
  之后,优思明还被网友扒出了一段更过分的广告,也是采用的这个"手机成精"的创意。
  片中,男女主角在一起的时候,男主角身边一直有一个美女小三,无论是逛街、吃饭、在家,男人都沉浸于和小三热聊。女主角百般讨好却依然拉不回男主角的注意力,原来这个小三就是男主角的手机。最后,广告以"面对爱情中的第三者,聪明的女人该这么做"为宣传文案,教女主角用优思明来挽回男主角的心。
  这种正宫小三抢一个油腻浅薄的男人,最后正宫要靠性来获胜的戏码,简直看得人想吐。
  优思明被骂不冤
  优思明作为一个短效避孕药,本来是帮助女性掌握避孕自主的发明,从产品属性来说,是完全以解放女性身体为主体的。
  从品牌角度来讲,优思明应该走的也是帮助女性掌握自我,鼓励女性自主自由的路线。品牌君查看优思明往年的广告,发现其品牌策略也确实如此。
  让人万万没想到的是,在2020年,优思明竟然开起了历史的倒车,在一个实现女性自我价值的节目传播完全相反的价值观:为了争夺男人的宠爱,女性把吃短效避孕药(男性不使用安全套)当做核心竞争力。仿佛女性完全是为了迎合男性才吃药?
  这样的价值观,在如今女性意识崛起的大环境里,不被骂得狗血淋头才怪。
  更可笑的是,广告中手机成精的小三说,"我可以陪他聊政治打游戏看新闻,你可以吗?"这又是另一个层面的刻板印象和矮化女性,仿佛只有男性才懂时政和游戏,女性只能操持家务和提供性乐趣。
  在大量网友的抗议和投诉下,拜耳公司已经下架了广告,但不可否认的是,优思明的品牌形象在一定程度上受到了伤害。
  因为它将自己从一个革命性的解放女性身体产品,降格为女性低姿态讨好伴侣、委曲求全的象征。
  别让品牌落后于消费者
  按理说,优思明这样的产品,受众锁定拥有稳定性关系的都市精英女性人群,营销策略是从这群精英女性日益觉醒的避孕主导权出发,更应懂得尊重她们的需求和价值观,也不知为何会犯这样的原则性错误。
  但毫无疑问的是,如果一个品牌走在消费者的后面,品牌理念和价值观远远落后于消费者,短期来讲会损害品牌形象,长期来讲则会完全失去市场。
  比如曾发布过物化女性广告的绝味鸭脖,将被脚链绑住的女孩比作"鲜货",不仅广告被举报到下架,品牌到如今都时不时被网友拎出来骂两声。
  还有长期无视女性意识崛起,并让性别歧视几乎成为公司文化的维多利亚的秘密,从全球第一内衣品牌变成如今北美市场疯狂关店、英国公司宣布破产。
  从一曲《后浪》引发争议如潮就能获知,新一代消费群体个体意识增强,讨厌被代表、讨厌被教育、更讨厌被物化,他们渴望被理解、被尊重、被认同。
  那些还企图以陈旧价值观规训消费者的品牌,就不要怪消费者跑得太快追不上了。

CJ单换西蒙斯,开拓者血亏,不如诱惑勇士,寻求追梦格林的方案目前开拓者有强烈追逐西蒙斯的意愿,在球队还没有最终决定主教练的时刻,还是一心着手于补强防守球员,那么开拓者就看上了这赛季表现不好同样被球队看不上的西蒙斯,其实原因很简单,西蒙什么都索要亿元合同,正式拒绝勇士,面对高额罚款,库里该何去何从施罗德又开始作妖了,在季后赛糟糕表现之后,所有人都清楚施罗德身价大跌的时候,就他自己还认为自己值一份亿元美金的合同,这不因为这份合同的原因更是直接婉拒了国家队的邀请,看来在施罗德的又是耻辱性报价,这次球迷力挺拉文,公牛该给他顶薪NBA又现耻辱性报价,公牛给拉文开出了续约的合同,4年1。05亿美金平均年薪仅有2500万美元,对于这份报价拉文一方毫不犹豫的就拒绝了,而这份耻辱性报价或许会撕裂拉文与公牛之间的关张艺谋的负心情史,抛弃相爱二十年发妻,与巩俐同居8年后娶娇妻2012年,张艺谋导演的金陵十三钗上映之时,一位被剧组开除的女演员何珺发布了张艺谋未婚超生的消息,瞬间引起了轩然大波。爆料中称张艺谋和比他小31岁的无锡女孩陈婷在短短的六年中生下了刘晓庆的狗血情史,靠美貌征服了8个男人,强势随意导致婚姻坎坷1980年,陈国军拿着心灵深处的剧本,推开了长影招待所309房间的门,一眼就看到了等着和他对剧本的刘晓庆,此刻,他的心里奇痒难耐。剧本对完后,已到深夜,陈国军很不情愿地起身准备离开宋佳的负心情史,丈夫患病后远赴美国,靠美貌征服了4个男人1991年,3岁的张楚楚不小心打碎了一只暖水瓶,热水滚滚而出烫伤了父亲张学津的脚,张学津作为著名京剧表演艺术家,当时还有演出任务,为了尽快痊愈,他到医院进行了输血治疗。当时医院的卫童瑶的不堪情史,与教授传暧昧被男友暴打,靠美貌征服了3个男人2004年1月8日,一个年轻貌美的女孩儿,独自走进了北京东城派出所,实名指证自己的老师黄定宇,对自己实施了性侵犯。黄定宇何许人也?中戏表演系名声赫赫的教授,巩俐袁泉徐帆秦海璐章子怡徐静蕾的豪放情史,靠才华征服了7个男人,10余年爱情长跑仍未婚1987年,29岁的王朔,凭借自己那张能说会道的嘴,终于将自己追了近3年的女人沈旭佳娶进了王家大门。彼时,刚满13岁的徐静蕾,还在严父的管教下,每天晨跑20分钟,晚饭后散步30分钟张亚东的浪荡情史,靠才华征服了7个女人,被称半个娱乐圈皆前任1992年,在北京的一个破旧的小出租屋里,老两口苦口婆心地劝说着自己的女婿,想让他回去跟自己的女儿好好过日子。可他们的女婿从头到尾却只说了4个字我不回去。最后,老两口气得摔门而去,黄磊的玄妙情史,从兄妹情到第四种感情,靠才华征服了5个女人1999年,在电视剧人间四月天的剧组,导演曾念平正眉飞色舞地夸赞着周迅那声情并茂的演技。这时,在旁边还有在剧中为了爱情奋不顾身的陆小曼扮演者伊能静和扮演徐志摩原配的刘若英。彼时,徐陈凯歌的负心情史,抛弃同居6年准媳妇,靠才华征服了6个女人1990年,凭借电影黄土地崭露头角的导演陈凯歌,和洪晃结婚拿到了美国绿卡后,回到国内准备拍摄电影边走边唱。他到北京电影学院去选角时,在校园里偶遇了正上大二的许晴,那时候刚刚21岁的
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