饿了么和美团的头盔怎么就打起来了？战斗场面太萌不敢看

　　袋鼠耳朵和竹蜻蜓，你pick哪家？
　　饿了么和美团之间常常发生＂战争＂，最近这一次，却不是红包战、不是补贴战、不是配送战，而是出乎意料的头盔大战！
　　袋鼠耳朵VS竹蜻蜓
　　近日，饿了么和美团爆发的头盔之战，激烈中却透着沙雕。
　　首先是美团率先推出了袋鼠耳朵头盔，一度被网友认为是兔子耳朵，两两成群的时候超可爱。
　　独特的袋鼠耳朵不仅引来了网友们的关注，也引来＂光头＂饿了么小哥的嫉妒。
　　不久之后，饿了么也终于给外卖小哥安排上了，头盔插上竹蜻蜓，一秒钟变身万能多啦A梦。
　　然而，事态的发展好像失去了控制，美团和饿了么的外卖小哥开始沉迷装扮头盔不可自拔，一个个不是头上插满袋鼠耳朵，就是插满竹蜻蜓。
　　美团和饿了么官方下场
　　看上去，头盔大战不是过是一场搞笑又沙雕的较劲，虽然好玩，但也无足轻重，可能是只是品牌们给自家骑手发些头盔装饰，用来增加趣味性。
　　然而，两个品牌远比我们想象的更重视头盔大战。在双方你来我往一番试探之后，美团与饿了么官方纷纷下场。
　　7月底，美团直接发布了一组海报，美团模仿苹果公司的宣传文案和文风，给袋鼠耳朵发箍来了一波高大上的宣传，称自己是＂一个袋鼠耳朵加工厂＂，要＂用袋鼠的方式，制造大家的耳朵＂。
　　美团还将袋鼠头盔发展出多种周边，开始面向大众消费者销售。
　　紧接着，饿了么也宣布发起了一个＂骑士计划＂，会根据外卖小哥的表现而将他们分为新星蓝骑士、达人蓝骑士、精英蓝骑士这几个阶段，其中有突出社会贡献的骑手会获得金色竹蜻蜓。
　　头盔大战到底在打什么？
　　两个主业是外卖的品牌，为啥要在头盔装饰上面较劲？
　　POPPY认为，看似无厘头的头盔大战，其实背后的品牌营销逻辑还不少。
　　其一，饿了么和美团可以通过这场大战，打造＂头盔IP＂。无论是美团还是饿了么，这种创意本质上都是在塑造一种品牌符号和差异化的新鲜感，借助在路上的大量外卖员的佩戴，品牌形象塑造就能更加深入人心。
　　其二，两家外卖平台头盔个性化装饰的比拼，不仅是为了进一步丰富自家外卖骑手的形象，同时也从侧面反映出两家激烈的竞争开始向文化领域延伸，其目的仍是为了占领外卖市场，获得更多的顾客资源。比如消费者看到袋鼠耳朵头盔多了，点单的时候就会更多想起美团外卖，而不是饿了么。
　　其三，这能以相对低成本的方式在社交网络上制造一些话题，从而吸引那些喜欢新奇事物的年轻人关注。作为消费者来说，竞争品牌之间＂相爱相杀＂的戏码是很让人喜闻乐见的，比如汉堡王与麦当劳、可口可乐与百事可乐，还有奔驰与宝马，都是消费者们爱磕的CP。这一次，在微博上就有人给美团、饿了么外卖小哥凑cp，衍生出不少他们的二次元漫画形象。
　　可以说，外卖平台的竞争已经从产品品质延伸到了品牌文化，从服务体系发展到了用户黏性，头盔大战也不过是个开端。