各大品牌月饼越做越美,颜值营销走一波
好吃不如好看?
又快到一年一度的中秋佳节,各品牌又开始推出各具风格的月饼礼盒。POPPY近日盘点了一下,发现这些月饼越做越好看,颇有 以 外观争高下的架势。
各品牌月饼颜值大比拼
1.字节跳动
今年,字节跳动没有走去年的国潮风,推出的是挣脱重力月饼礼盒,以太空元素为灵感设计,6个月饼就像6个星球,科技感十足。
2.小米
今年正值小米成立十周年的小米,推出了一款会Freestyle的中秋"乐"光礼盒,包装采用亮眼撞色,像魔方,又像音乐盒。
最妙的是,里面不同的月饼小盒子对应不同的音符,轻轻拍打乐器小盒,就会触发不同乐器的鼓点伴奏。
3.剑网三&稻香村
不得不说,剑网三和稻香村联名推出的这盒中秋-梦回敦煌实在是太好看了!插画元素灵感来自敦煌莫高窟,并结合了其剑网三游戏的原画风格进行了创作,在视觉表现上独树一帜。
更有意思的是,它用月饼盒子做成了一个简易西洋镜,里面是一个可转动的烫金插画,甚至自己还可以手动放置插画。
4.奈雪的茶
奈雪联合"朕的心意"推出"芳盒·丹若着锦"和"芳盒·凤凰 翙羽 "两款月饼礼盒,是从故宫文物中汲取的灵感,将宫廷美学和现代艺术融为一体。最巧妙的是,月饼吃完了,包装盒可以直接当首饰盒。
5.天涯明月刀-北极光
这是一款测试了很多年即将推出的手游,在中秋期间还不忘做个月饼来吸引关注。整个礼盒里面最有意思的就是那个古色古香的小吊灯,还有两只兔子在看一枚红彤彤的月亮,很有意境啊。
6.陶陶居
140岁的"月饼泰斗"陶陶居设计的中秋礼盒,采用岭南风情插画,封面印着广式骑楼,融汇东西方建筑文化特色,礼盒隐藏彩蛋还有盲盒"囡茜"玉兔手办一个或限量金币一枚,又美又萌。
颜值营销+节日借势
POPPY发现,近年来互联网、餐饮、游戏和茶饮等领域的各大品牌都纷纷踏入了月饼领域,而且月饼礼盒外观一个比一个美,背后有什么营销逻辑吗?
首先,在中秋佳节这种节日里,品牌推出节日具象化的产品是自带关注势能的,可以扩大品牌影响力和知名度。
腾讯、头条和网易这些互联网大厂,每年的月饼礼盒都融入了品牌的精细化运营,不仅员工评价高,还引得一众网友羡慕,增添品牌好感度。
还有盒马去年推出的现烤月饼,就直接发挥了网红的引流、带货效应,吸引了众多到店流量,提升了消费者对品牌的粘性。
其次,在颜值经济当道的现在,各大品牌争相在月饼包装和颜值上面下功夫,也是可以理解的。
在以往媒体不发达的时候,人们购买月饼主要是为了吃,只要对口味满意,颜值差一点没关系。到了社交媒体时代,这一逻辑彻底改变,产品在满足使用之外,还要用于"传播", 吃前 拍张照片发朋友圈已经是常见行为,这也意味着,消费者对食物的要求不仅仅要食物好吃,还要食物足够好看。
呈现在消费者面前最显著的高颜值,也会成为消费者给品牌定义的记忆标签,留下深刻的印象,从而可能达到下一次的复购。另外,美观的包装设计,可以让消费者使用完舍不得丢掉,愿意继续使用,这又是对品牌的持续传播。
当然,产品颜值是第一印象,却不是最后的印象。品牌以月饼为载体借势与颜值营销,最后比拼的还是产品质量和产品口味,希望品牌们不要本末倒置。