捐赠5000万后，鸿星尔克陷入质疑捧和贬的，往往是同一拨人

　　文/圆心说
　　鸿星尔克，火了。
　　河南遭受百年不遇的水灾，全国上下齐心协力，共同援助河南共渡难关。
　　在此期间，也涌现出了许许多多的爱心企业和爱心人士。
　　7月21日，鸿星尔克在社交平台发布动态：
　　＂鸿星尔克心系灾区，通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区，河南加油！＂
　　要不是这次捐款事件，鸿星尔克这个名字，不知道多久才会被人提起。
　　有网友在这条动态下的评论：
　　＂明星50万直接冲热搜，良心企业5000万评论一百多，点赞才两千，我真的有意难平。＂
　　这条评论用＂50万，5000万，评论一百多，点赞才两千＂说明了两个问题：
　　1、 即便是捐赠5000万，鸿星尔克也是之非常低调，没有做宣传；
　　2、 鸿星尔克本身没有什么热度，没有人关注，日常也就有几千的关注量。
　　在这里，＂5000万＂和＂点赞两千多＂根本就不对等。
　　换作其他企业，捐赠5000万元的物资也一定会上热搜，但一定不会像鸿星尔克这样受全国人民关注。
　　毕竟，这＂5000万＂的背后，是一个连年亏损，正在濒临破产的企业。
　　在自身本身处于利润负增长阶段，还能拿出5000万来奉献爱心，这需要何种魄力。
　　绝大多数网友都不知道鸿星尔克捐款，都是从其他渠道得知鸿星尔克捐款的消息。
　　也难怪，在网友们＂发现＂鸿星尔克捐款时，＂鸿星尔克的微博评论好心酸＂同时也登上了热搜榜第一位：
　　＂感觉你都要倒闭了还捐了这么多＂＂宝你好糊，我都替你着急啊，买点营销吧，一点点就好，我怕你倒闭＂＂我好着急啊，一个在大众印象里快要消失的品牌捐了五千万大家快看看啊，河南人民谢谢你＂
　　当然，众人对鸿星尔克的支持同样体现在了实际行动中。
　　最直观的，体现在了鸿星尔克直播间和线下专卖店。
　　数十万网友涌入鸿星尔克直播间，开启了＂买买买＂的模式。
　　虽说主播几句话不离＂理性消费＂，但仍然没有阻止网友们的热情，基本上上架多少件商品，就被网友们购买多少商品。
　　为此，在直播间中还出现了很多有趣的对话：
　　＂主播：理性消费；弹幕：少管闲事。主播：大家不要冲动消费，真的有需要再买；弹幕：我是蜈蚣；主播：我吃个润喉糖，稍等给大家看一下这款；弹幕：你坐那儿吧，我们自己买。主播：夏装都没货了；弹幕：给我来件羽绒服，我开空调穿。＂
　　甚至在后来，鸿星尔克的老板吴荣照连夜赶来，面对镜头同样＂劝说＂网友要理性消费：
　　＂大家都很冲动，我们就免费给大家加了运费险，冲动劲过了后也方便大家退货。＂
　　同样，在线下的鸿星尔克门店中，相较于平日里的生意冷清，如今销量翻了几番。
　　还有不少＂直接派＂，在看到鸿星尔克官位不舍得开会员，直接给鸿星尔克充了100多年的会员。
　　只是，在如今繁华的背后，更能看出以往的萧条。
　　更重要的是，在这种繁华之后，新的问题出现了。
　　木秀于林，风必摧之。
　　随着鸿星尔克的大火，网络上对于鸿星尔克的质疑声也越来越多。
　　7月24日，网络上有媒体发声，鸿星尔克所谓的＂5000万元物资＂，实际上只通过壹基金捐赠了20万瓶矿泉水。
　　一时间，网络上关于鸿星尔克＂诈捐＂的质疑声越来越多。
　　吴荣照就网友所关注的问题在网络上进行了说明，紧接着有壹基金和郑州慈善会先后作出回应，才算是第一时间平息了这场事件。
　　网络上类似＂诈捐＂的问题只是一个开始，越来越多的问题逐渐显露了出来。
　　在鸿星尔克发布了捐赠5000万物资之后，很多网友跑到了其他品牌直播间，一方面是抵制，一方面则是＂逼捐＂。
　　抵制很好理解，在早前的＂新疆棉花＂事件中，很多国外知名品牌联名抵制新疆棉花，虽说这场事件最终以这些品牌道歉而告一段落，不过，他们带给国人的影响却有着深刻意义。
　　即便是道歉，其中更大部分是这些品牌看在了中国这片市场的＂面子＂上来的，毕竟此前类似＂新疆棉花＂的事件还有很多。
　　因此，从某种意义上来说，抵制这些曾经＂RU华＂的品牌本身也是无可厚非。
　　但这些品牌的直播人员何尝不是国人，她们被网友攻击泪洒直播间。
　　她们，又做错了什么？
　　还有一部分网友跑到国货同行的直播间，开始以＂鸿星尔克捐赠5000万物资＂进行＂逼捐＂。
　　暂且不说这其中＂李宁、安踏、361＂等国货品牌都捐了款，单就因为他们日常销量高，以不如鸿星尔克捐款捐物多开始了一系列的辱骂。
　　捐款捐物本是奉献爱心，捐多捐少都是心意。
　　什么时候沦为了人们道德绑架的筹码？
　　通过这件事，其实也能想到鸿星尔克的＂未来＂。
　　在未来的某一天，如果再出现天灾人祸，鸿星尔克显然是被＂架＂在了道德制高点。
　　那时，捐不捐，捐多少必然成为人们所热议的话题。
　　如果鸿星尔克的捐款不及这次的5000万，那么势必带来的会是抵制和嘲讽。
　　话都想好了：当时负债累累尚还能义无反顾地捐出5000万，如今在众人的帮助下成长起来，却彻底＂变＂了。
　　而这一切，早有＂先例＂。
　　此前薇娅参与公益助农项目，在直播间被网友以＂博眼球＂攻击，现场落泪。
　　而这份＂博眼球＂的背后，却是她已经援建的18所希望小学。
　　流言蜚语，人言可畏。
　　正如鸿星尔克老板吴荣照所说的那样：
　　＂请求网友一定要理性消费…避免对别的同行造成干扰，特别是国货品牌的发展，都需要大家的支持和爱护＂＂我和我的企业是中国千千万万埋头创业的企业之一，请不要神话鸿星尔克＂＂希望大家把目光瞄准灾情现场，关注一线救灾人员，他们值得更多的掌声＂
　　如今，人们对鸿星尔克的关注度似乎要比一线救灾人员更高。
　　人们的＂疯狂＂，已经忘记事情的源头。
　　而这份关注势必是一把双刃剑，毕竟，褒和贬的，往往是那同一拨人。
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