鹿晗霸占顶流多年,如今竟落到如此田地,只能靠商务刷一波热度?
前段时间鹿晗在出席某商业活动的时候,直言化妆不区分男女,只要有需要,并且自己喜欢就可以。
这一言辞也是引发网友争议,有人觉得他是越来越娘,缺乏阳刚之气,也有人说他很真实,艺人本来就有很多需要化妆的时候,更何况修饰一下眉毛和脸型让自己看上去更清爽帅气有什么不可以,只要不是浓妆艳抹就好。
也有人感叹,当年归国四子唯有鹿晗一家独大,霸占顶流多年,如今竟然也落到此般田地,只能靠商务刷一波热度,大大方方谈个恋爱还刷刷掉粉。
鹿晗从出道纯属偶然,在韩国留学期间被星探在明洞大街上发现,然后一路过关斩将通过了S.M练习生选秀,作为EXO-M的主唱出道,凭借干净帅气的长相,勤奋刻苦地练习,中国男孩成功引领了一只韩国偶像男团的崛起,出道首张专辑成绩斐然 。
而彼时的内娱有那么些许青黄不接的味道,虽然也轰轰烈烈地办了几次选秀,但是往往比赛结束光环落幕,无论是经纪公司还是资本市场都无法形成闭合的产业链条。
在这种情况之下,韩娱在中国快速圈粉,形成了早期的饭圈文化,而鹿晗当时虽然人在韩国,但是内娱粉丝们却给予了极大的关注和疯狂忠实的追随。
2013年EXO全团携单曲《XOXO》回国内宣传,录制《快乐大本营》,消息一出便引发了粉丝的惊声尖叫,黄牛手里的票更是翻了数倍,但依旧是一票难求。
而一个疑似鹿晗微博账号下面竟然出现了超过120万条回复,只为了确认这到底是不是鹿晗,鹿晗的微博也在千呼万唤之下掀开了神秘的面纱。
微博曝光之后,鹿晗在微博上的人气快速攀升,到2014年的时候,一条转发曼彻斯特联队球迷俱乐部信息的微博,评论量已经突破1.3亿大关,为此还获得了吉尼斯世界纪录,而就在第二年依旧是这一条微博又创造了新的吉尼斯世界纪录。
这奖状背后,是粉丝近乎疯狂的数据积累,与其说这是鹿晗的世界纪录,不如说是鹿晗粉丝的世界纪录。
然而就在2014年,鹿晗陷入与韩国娱乐公司的合约纠纷,也一度揭开了韩国娱乐圈的漂亮伪装,这场纠纷熙熙攘攘的闹了将近两年,但是丝毫没有影响他的顶流之位,粉丝一如既往的支持给了他前进的动力,终于在2016年成功解绑,开始独立发展。
鹿晗刚刚回国的时候虽然有粉丝基础,但是没有市场资源,当时很多经纪公司都不敢贸然接收这个新人。
但杨天真是个例外,这个一手打造出"范爷"的女人,不愧为内娱金牌经纪,她当即看见了鹿晗身上的流量效应,并且预测到这就是未来娱乐圈的发展方向,当机立断签下鹿晗,其实当时壹心娱乐也刚刚成立不久,很多人并不看好他们的合作。
但事实上杨天真和鹿晗都赌对了,凭借鹿晗足够帅气干净的外形,加上杨天真准确的市场判断,先后为鹿晗拿下了《重返20岁》、《我是证人》、《盗墓笔记》、《择天记》等多部优秀影视剧合作,抢占市场优势,加盟《奔跑吧兄弟》积攒人气,投入金牌班底为他量身打造音乐专辑,巡回演唱会,一波又一波的粉丝福利,让鹿晗的人气直逼顶流,流量直接变现。
鹿晗最红的时候,甚至一度引发"鹿晗效应",他曾在微博上发了一张自己在外滩溜达时候随意拍的一张照片,而后引发上万粉丝排队打卡,拍照时候扶过的邮筒据说都被磨的锃亮。
顶流的人气自然会配上顶流的资源,资本市场对鹿晗的认可也在不断增加,《中国人物周刊》将他评为"影响中国2016年度演艺人物",与雷军、杨振宁同时登上档期杂志封面。
微博为他开设超话功能,产品上线的时候几乎邀请的全都是鹿晗的粉丝,鹿晗长期霸占超话第一名,热度甩出第二名好几条街。
2017年鹿晗登上央视春晚,就算是得到了主流媒体的认可,同年《择天记》开播,平均收视率突破1.12,最高单集收视全网达1.65,成为周播剧非暑期档收视冠军。
《跑男》节目上还跟迪丽热巴炒了一波CP,收效极佳,此时的鹿晗已经稳坐内娱顶流宝座,而就在这一年他通过微博高调宣布跟关晓彤的恋情,当天微博掉分超过10万,平台瘫痪,虽然杨天真的公关紧随其后,但还是未能遏制住粉丝的流失。
鹿晗刚回国的时候就曾说过,如果恋爱一定会公布,但是没有人能够想到他的恋爱对象竟然是国民闺女关晓彤。
各种舆论铺天盖地地袭来,虽然各自工作室也有控评,但鹿晗的粉丝量还是以每日10万的速度快速下滑。
而资本市场也纷纷看到了鹿晗身上的流量风险,曾经想要合作的纷纷开始观望,而还未达成协议的也转投别家。
2018年鹿晗与壹心娱乐合约到期,没有续签,临行之前杨天真也送上了真心的祝福,但是单打独斗显然不是鹿晗的长项,更何况彼时的内娱已经变天,其他归国三子发展迅猛,后备小生层出不穷,而鹿晗却依旧顶着一张偶像脸去演科幻剧,《上海堡垒》的扑街对于鹿晗来说无疑是雪上加霜,虽然主要责任不在鹿晗,但反噬最严重的却是他。
也是这一年,以蔡徐坤为首的新晋小生蓄势勃发,快速瓜分市场,把流量效应发挥到极致,资本市场也快速掌握了流量变现的规则和玩法,鹿晗被抛弃的彻彻底底。
另一方面,鹿晗在演技上始终没有实现质的飞跃,无论演什么都还是像个偶像,剥离粉丝效应去看鹿晗的演技,往往太过平面化,那张小脸太精致了,似乎除了花美男什么角色都不适合他。
演技没有提高,又失去了强有力的包装和支撑,鹿晗最大的热度就是每次跟关晓彤秀恩爱都会上热搜,然后就是两边粉丝没完没了地互撕,接着就是掉粉,仿佛已经成为了一种恶性循环,但即便如此他还是坚定地守着自己的爱情,但从这方面看,很多粉丝都赞他够爷们。
但是理想照进现实还是需要实力的,娱乐圈情侣想要突破粉丝怪圈总归是要用实力说话,导演需要的是实力派的演员,唯有演技能让制作人用资本意外的眼光去审视演员,预估市场。
近年来明星流量效应也在逐渐弱化,在主流媒体的强烈引导之下,不断规范和纠正娱乐市场的不正当竞争,逐步将市场带回正轨。
说到底,鹿晗现在的状态想要逆风翻盘,还真的非得拿出点儿真本事才行。
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