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选秀倒奶偶像明星接连塌房?中国流量经济时代或许要结束了

  文|令狐伯光
  最近,吴亦凡和都美竹的事情闹得沸沸扬扬,鉴于现在牵扯到"官司"的事情便不轻易分析了(也容易被观众要求站队),同时了解伯光君的观众也知道。
  我个人的观点一向都是从国内外影视产业发展、结合环境背景去印证市场上的单部作品的优劣、出现的意义, 对于明星八卦和娱乐话题一直没有什么兴趣,感觉这些东西没有任何的意义。
  2021年堪称中国娱乐圈"塌房"的大事件,尤其是涉及到"流量明星"。
  先是选秀节目的"倒奶事件"掀开的浪费事件,后来"郑爽事件"里没有任何实力,日薪却高达208万的明星收入惊爆观众眼球,再到这次吴亦凡的事件,而他们背后直指的都是一件事。
  ——流量经济!
  中国的这个"流量经济"严格的来说是舶来品,先学的中国港台地区,后来学习的日韩,其中韩国的偶像产业更是为重中之重,毕竟吴亦凡就是出口转内销的"归国四子"之一。
  当然,韩国偶像产业比中国的成熟很多,所谓的薪酬制度和韩国的明星地位也远不像国内的那么畸形,很多观众谈到韩国偶像仍然以羡慕居多,毕竟"韩流"都成功的文化输出了。
  可是经历了这么多事件,尤其是2021年接连塌方,我们真的还需要韩国这种偶像文化吗?
  "韩流"确实输出世界 ,但"韩流"其它国家很难复制
  这里先说说"文化输出"是什么吧,当前中国确实非常需要"流行文化输出"。
  文化输出看起来像是具有着"文化侵略"的意味,但是文化输出与文化侵略截然不同,文化输出不管你认没认识到,他都无时无刻不在。改开初期的日本电视剧、电影;香港流行歌曲,这些都是文化输出的现象。
  当今世界一般意义上的文化输出其实是商业文化的交流,并形成了巨大的影响力和单向的流动,而反向流动则几乎不可能,或完全不足易形成规模和影响力,也就成了文化输出。
  如果再早一点还包括产业文化的输出,文化输出是一个国家和民族扩大影响力,树立正面形象的不可或缺。
  比如这篇稿子下面说到"韩流"不好,肯定会有一大批"韩迷"前来反驳说人家偶像好看,人家影视剧好看还啥都能拍,相反中国影视剧和偶像如何如何——
  实际上,这就是韩国流行文化在中国单向输出造成的。
  商业文化从根本上讲根本免不了媚俗的本性,所以其中一部分也包括着"软色情",也不必大惊小怪,因为这是人类的本笥,市场上自然就有需求,同时对于"色情"的定义也随着社会的发展在改变。
  你在乡间小舞台和小房间里露肉跳舞是有伤风华,你跳到了全世界就是有文化风情,韩国偶像产业大概就是这个道理。
  一个国家能够输出的文化除了少量一部分高雅的、阳春白雪的民族文化之外,其实绝大多数都是流行文化,也就是所谓的商业文化。一个国家、一个民族能够向外输出的文化,从来都不是板着面孔给人上政治课的那种文化。
  中国今天之所以许多文化作品、创意能够走向世界,其实是中国经济发展的结果,是随着中国商品走向世界而走向世界的。因为商业文化中的价值观在不知不觉中,无时无刻不在影响着人们的生活方式和行为方式。
  而且,我们的文化输出多体现在经济发展、科技发展带来的商品文化输出上面。
  比如李子柒能火是中国短视频和自媒体发展伴随出海的结果,各大手机品牌、无人机和各种商品也是如此。
  然而在流行文化领域上面,从游戏、音乐、综艺、动漫画、影视剧再到偶像产业等等。其中除了网络小说发展到巅峰自动对外输出之外,我们文化领域的输出反而是最不行的。
  本来可以只谈偶像产业,但是如果你分析中国的偶像产业最终你会发现一件事。那就是不但中国偶像产业没有发展起来,因为偶像产业兴起的"流量经济",反而冲击了原本发展得不错的其它流行文化产业。
  游戏、动漫画也受影响但好一些(没有真人)、音乐、综艺和影视剧反而受到影响。
  中国的偶像产业这一套上面已经说过了,我们本质上是先学习的中国港台地区,再然后学习的日韩偶像产业,其中2010年后兴起的韩国偶像产业更是重点。
  韩流的发展我个人曾经也写过,韩国流行文化能够发展起来是很特殊的。
  它确实是因为现实里韩国经济先发展了起来,但后来在97年遭受到金融危机受到冲击,虽然韩国背靠西方市场挺了过去(也被收割了一波)。但也让韩国在政治,军事和其它方面无法突破了。
  最终韩国只能选择在文化上面着手,人家的流行文化是"国家战略"。
  整个韩国流行文化影视剧方面还有所不同,这个偶像文化产业也不是什么秘密,基本采用的是日本二战军国主义制度(高强度、压榨人的练习生制度),与高密度的内部竞争(每年出道偶像团体无数),与国家级别政策扶持和文化宣传等等。
  最终才造就韩国偶像文化在学习日本偶像的基础下,青出于蓝而胜于蓝,成为亚洲甚至是全世界偶像产业的高峰。
  所以 "韩流"这玩意儿一看我们就是学习不了,也完全没有必要学习的。
  "韩流"和偶像产业对于中国流行文化的冲击,或者说是重塑
  "韩流"本质上有很强烈的西方文化认同,以西方的流行文化样式去迎合西方的。
  这对于一个国家和民族而言什么样的文化是真正有价值的?当然是能够沉淀人们的思想,充实人们内心的精神力量和智慧,哪怕在工业上碾压也可以。这点不是说只有传统文化能够做到,那些融合成功的流行文化也能做到。
  近现代大多数东西都是由西方开创和发展出来的,人家各行各业也都是标杆,全世界其它国家民族都在搞融合本土化,那些结合本民族传统、社会环境、人民生活状态融合成功的文化,反而在全世界上更有地位。
  东亚国家最值得一提的就是日本流行文化,与中国港台地区的流行文化。
  日本文学、绘画、音乐、游戏、动漫画、影视剧和时尚等等莫不是亚洲第一。香港电影的文艺片、武侠片和动作片也都是如此。
  韩国文化更深刻的文学、绘画、音乐等方面全不行。流行文化上也就韩国电影可以一提,其它流行文化尤其是偶像产业,都是亦步亦趋地迎合西方文化。
  我们仔细想想,韩国偶像除了肤色和国籍,音乐和舞蹈内容和欧美流行有多大区别?
  而中国的偶像产业还是在"韩流"的基础上的再跟风,在没有建立起严苛的训练生制度(环境不同),与严格要求偶像的实力(观众太多也太宽容),还和新时代伴随经济发展崛起的资本结合,最终诞生了"流量经济"这个怪物。
  这个怪物对于中国流行文化而言,不但没有在市场上推出满足国内观众的,又可推向国外进行文化输出的优质偶像商品,而且反向冲击原本国内的音乐,综艺和影视剧等等其它流行文化 。
  中国"流量经济"兴起差不多就是2010年过后,现在我们回头来看。
  但凡只要和"流量"沾边的流行文化,任何文化商品非但做不到更优质了,反而因为"流量"二字质量大受影响。
  华语音乐在周杰伦最后那一代唱片歌手老去过后,2010年到2017年还有周杰伦那一代的余晖,《中国好声音》等音乐综艺选出传统歌手挺一波。
  2017年后偶像选秀火爆(之前就有了),华语音乐基本都是偶像音乐的天下,后来短视频口水歌崛起,又来抢了华语音乐市场一波。
  偶像的音乐单曲销售量打榜能卖到全世界第二,结果普通观众没有几个人听过。
  中国的影视剧但凡沾到"流量",最终造成"流量明星"拿走大部分的投资、制作上粗制滥造,不重视剧本,最终造成影视剧烂作频出,急功近利的资本和娱乐平台一味追求"流量",导致行业劣币驱逐良币非常严重。
  这个能说的影响就太多了,此处就不展开说了。
  当然这些东西也不一股脑全推到"流量经济"的头上,他们和幕后某些那啥完全是狼狈为奸的关系。哪些是狼哪些是狈,这里就不用明说了。
  尾声
  我个人以前觉得中国的偶像产业只是"流量经济"有很大的问题,我们需要做的只是剥离"流量经济",再建立一个成熟的、完善的、健康的中国偶像产业,到时也可以文化输出什么的。
  毕竟"偶像"这个东西在以前那个时代不需要(也没有),现在这个商业社会终究还是需要偶像的,这个市场上有需求如果我们自己没有偶像,那么必然就会被外国的偶像产业占据。
  小点说是大量钱被外国人赚了,宏观点讲观众必被他国的文化输出影响。
  不过,国内偶像产业出现太多的乱象了,而且我们能看到"流量经济"和背后势力深度绑定,你指望那些背后势力良心发现开始生产优质文化内容,至少从目前来看不拖后腿,不唱反调就不错了。
  中国还要"流量经济"吗?当然不需要,中国还需要偶像产业吗?
  也许吧,尤其是在这几年爆发的各种乱象,尤其是2021年偶像明星接连的塌房,流量经济各种各样暴雷引爆观众的眼球。
  "饭圈文化"真的必须死,"流量经济"真的必须死。
  如果它们一直和偶像产业绑定死不了,那就请中国的偶像产业一起死吧!

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