自黑营销哪家强？全球都看汉堡王

　　汉堡王：没有人比我更懂自黑！
　　最近，极度擅长营销的汉堡王又开始了它的＂表演＂，还是一波自黑表演，看几眼就能把人劝退的那种。
　　深夜的汉堡王门店有多乱？
　　你见过深夜的汉堡王门店是什么样子吗？
　　有人不省人事趴在地上被同伴艰难拖走；
　　有人困到在椅子上睡着，被同伴用包装袋恶搞；
　　有人用饮料洗头发；
　　有人抡起椅子作势要打架；
　　还有人直接从楼梯上滚下来；
　　最奇葩的是，大家对进入门店的赤条条男人，也见怪不怪了。
　　这样乱的场景，竟然没有出现在夜店玩咖撒酒疯的等候厅，而在巴西汉堡王门店监控的实拍录像里。
　　是不是看了觉得好劝退？你想在里面安安静静吃个饭，却随时会被深夜发疯的人们误伤。这些监控是汉堡王的竞争对手专门找出来黑它的吗？
　　其实不然，这都是巴西汉堡王推出的一则广告，为了在新冠疫情期间，宣传汉堡王的外卖服务。
　　为了点亮自家的外卖服务，不惜放大招黑自家门店，汉堡王胆子也太大了吧。
　　论自黑，谁在汉堡王面前都是弟弟
　　说到自黑，快餐行业里，汉堡王敢称一句＂第二＂，就没有人敢称＂第一＂了吧。
　　毕竟，汉堡王为了证明自家汉堡没有防腐剂，敢公然把汉堡放到发霉，通过视频直接呈现了一个新鲜汉堡放了34天的变化——
　　为了证明自家肉饼真的用火烤，汉堡王把过去几年间门店着火的照片变成海报大片，宣传自己的真火烤工艺：你看，我们是用的真火才会导致起火。
　　甚至顾客吃汉堡王吃到脱臼的X光照，汉堡王都没有放过。这在其他品牌能变成危机公关的事件，在汉堡王这里，不过是证明自家汉堡大的广告罢了。
　　可能任何负面新闻，都能成为汉堡王自黑营销的灵感。汉堡王台词：没有人比我更懂自黑！
　　自黑营销为何流行？
　　当然，喜欢自黑营销的品牌可不止汉堡王，近年不少品牌都在尝试自黑营销。
　　就像kindle被网友吐槽只能用来盖泡面，于是品牌就一不做二不休脱下文艺的外衣，牵手泡面CP，来了场＂盖Kindle，面更香＂的官方吐槽营销。
　　在2017年愚人节时，虎嗅自黑＂因连续亏损而被迫搬离北京＂，成功制造了当天最早的一个刷屏事件。
　　崂山白花蛇草水出口到非洲时，品牌在微博宣传此事，却发现网友的互动都是讨论这款水的口味：＂这不是传说中的中国最难喝的饮料吗？＂结果，崂山白花蛇草水就顺着用户的思维去借势，空降了一场＂最难喝饮料top5＂的自黑热搜。
　　为何向来爱惜自己＂羽毛＂的品牌们都开始尝试自黑了？
　　主要也是因为消费者群体的变化吧，这届年轻消费者喜欢＂沙雕＂文化，没事就爱自嘲，吐槽自己是＂加班狗＂＂单身狗＂＂秃头少女＂＂空巢青年＂，以自黑取乐。
　　在这样的情况下，品牌若想得到这届年轻人的接纳，用幽默的自黑的方式与他们沟通，用坦率真诚的形象示人，更容易与他们打成一片。
　　更何况，当大部分品牌在进行的＂自夸式＂营销时，若有个品牌反其道而行之，用＂自嘲＂的方式与消费者对话，还能更胜一筹。
　　另外，当品牌产生负面消息时，品牌通过自黑自嘲，更能表现自己意识到错误的诚意，也可以拉近消费者与品牌之间的距离，从而缓解消费者对自己的负面态度。