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古驰和BV火了后,开云集团在中国加码发展旗下另一品牌麦昆

  图片来源:微博
  英国奢侈品牌Alexander McQueen正在加速布局中国市场。
  10月10日,Alexander McQueen通过官方微博账号宣布中国演员刘昊然成为新一任中国品牌代言人。截至发稿,Alexander McQueen的官宣微博获得超过5000条评论以及15000条转发,社交媒体互动率为近期最高。
  这不是Alexander McQueen第一次与本土演艺明星合作,此前曾在2019年宣布古力娜扎为品牌大中华区代言人。借助娱乐明星,Alexander McQueen在中国社交媒体上获得大量曝光。作为凭借先锋设计成名的品牌,Alexander McQueen的运作模式和营销策略有着独特之处。
  一方面,Alexander McQueen本人在世时,品牌已经在销售上获得成功。大胆的办秀概念塑造了Alexander McQueen的形象,扩大影响力;但具体到门店中,秀款经过重新设计后变得更实穿,香水和小型配饰则带来了丰厚利润。
  获得的成功背后,开云集团和Sarah Burton扮演了重要角色,后者是Alexander McQueen生前的助手以及如今品牌的创意总监。通过雄厚财力和遍布全球的经营网络,开云集团帮助Alexander McQueen扩张了品类和门店;Sarah Burton则对Alexander McQueen本人的设计进行改造,使其更适合大众市场。
  在Alexander McQueen本人去世后的十年里,开云集团和Sarah Burton进一步推动品牌的转型。值得注意的是,Sarah Burton早前长达14年作为助手的经验,保证了Alexander McQueen的品牌风格和价值不至于在创始人离开后被稀释,而辨识度极强的风格也被认为是Alexander McQueen难以接手并规模推进市场化的原因。
  如今Alexander McQueen的设计更具亲和力,但在细节上仍然保留对工艺和先锋概念的坚持。这种折衷的做法为Alexander McQueen开拓以中国为代表新兴市场提供了帮助,这批消费者对品牌的先锋设计有所耳闻,但在购买时的选择又会偏保守一些。
  另一方面,街头潮流走红后,Alexander McQueen加大了对配饰品类的投,"小白鞋"成为爆款,骷髅头像作为品牌标识的使用频率也被提高,带动印有该图案的丝巾和小型皮具产品的热卖。相较于售价高昂的成衣,这些产品更有益于扩展Alexander McQueen在中国市场的知名度。
  加拿大皇家银行奢侈品分析师Rogerio Fujimori曾在报告中指出,在2014年,中国消费者已经成为全球范围内的最大消费群体,贡献了32%销售额,位居第二位的美国消费者的贡献占比则为23%。但在地域市场上,2015年发生在亚洲的消费仅贡献Alexander McQueen销售总额的的22%。
  这意味着,Alexander McQueen在亚洲,尤其是中国,仍然较高的增长空间。Rogerio Fujimori称,在34岁以下的中国消费者最喜爱的小众品牌中排名第三,而超过25%的该类消费者在购买奢侈品牌更注重商品的个性和独特性。
  伴随着疫情后出现的海外消费回流趋势,中国消费者在本土消费Alexander McQueen的需求无疑进一步上升。虽然开云集团没有单独公布Alexander McQueen的财务信息,但在财报中指出,其在2020年仍然录得正向收入增长。
  考虑到中国市场在2020年对整个奢侈品市场增长的驱动作用,Alexander McQueen无疑也在中国市场录得客观增长。开云集团发布的2021上半年财报显示,包含Alexander McQueen的"其他品牌部门"销售额涨幅较2020年和2019年也分别达到64.5%和22.7%,为整个集团内增长最高的部门。
  Alexander McQueen目前在中国内地9个城市共开设有22家门店,一家位于北京三里屯太古里的旗舰店也正在装修中。对于一个在2011年才正式进入内地市场的品牌来说,以Alexander McQueen的体量,这样的扩张速度无疑算得上快。
  但值得注意的是,尽管Alexander McQueen进入了高速发展的阶段,并且在鞋履和丝巾等配饰领域拥有爆款,但一直缺少一款能成为"It Bag"的爆款手袋。在当前奢侈品行业,手袋已经成为驱动利润增长的利器,而消费者也更乐于通过手袋来展现身份地位。
  当前古驰依然是开云集团下贡献销售额最多的品牌,但在近期陷入增长困境后,开云集团明显加大了对旗下其它品牌的投资,尤其是增长迅速的"其他品牌部门"。除了Alexander McQueen,属于同部门的巴黎世家也动作频繁,与7月重启高级定制系列,以突破近年形成的潮流化形象。

港娱大咖们的现象级成就,天王郭富城上榜在文字中证道。唐泪现象级。这个词颇有些让人着迷。因为它意味着独一无二与标签化的成就。三部电影,两个年冠,三次破纪录。以哲学解构武学。这是李小龙的现象级。自导自演第一部电影就夺得年冠港娱天王之争,谁堪为首,又谁人垫底?在文字中证道。唐泪这个问题已经持续了很多年。从四大天王在华语娱乐圈横空的那一刻开始,关于高低的讨论就从未停止。从唱片销量到现场唱功及奖项多寡,从五官颜值到身高气质,从电影票房到广告港影那一年,炙手可热的郭富城在文字中证道。唐泪二零一六年。对于郭富城而言,是一个特殊的年份。在他举办2016年的个人演唱会舞林密码之前,一堆电影人集结起来为他拍了个祝福短片。片名叫做来自电影的祝福。十个导演,港娱谁是全能之王?在文字中证道。唐泪这个话题很有意思。到什么程度呢?最低限度要比讨论谁是垫底之王更有意思。因为垫底是讨论下限问题。全能之王则指向上限。并且是堪称娱乐圈生物链顶端的一场,巅峰对决。没错港影迟来的开机拜神,兼谈扫毒番位在文字中证道。唐泪扫毒终于不再是只闻楼梯响。一个模糊的路人视频。郭富城的一张自拍照,以及追寻另一个电影角色的心迹。卧底与毒枭,郭富城与刘青云时隔多年的对手戏。古天乐进场。郭富城再次2021年流行染什么颜色才能显白,来看看好看染发颜色适合你吗每一年都会有不一样的流行发色,一款适合自己的发色可以提亮肤色,让自己的皮肤变得更加的白皙,今年是2021年那么2021年染发流行什么颜色显白?2021年染发流行什么颜色显白1闷青色卡其颜色的裤子配什么颜色T恤卡其裤一直都是很流行的裤子类型,是很多人潮人都会穿的,卡其裤其实整体上来说会比较偏向于日式一点,所以我们穿搭的话就需要注意一下颜色的选择了。卡其裤配什么颜色T恤黑色上衣黑色是沉稳强绿色的上衣搭配什么颜色的下装穿搭搭配颜色一直都是比较的重要的因素,绿色是最近比较流行的颜色,有些人会问绿色的上衣搭配什么颜色的下装会比较好看一点,下面来看看把。绿色上衣搭配什么颜色下装1灰色裤子绿色衣服搭配灰补水面膜可以一天做两次吗面膜是我们在护肤的时候都会使用到的护肤品,每一款类型的面膜功效都不一样,补水面膜可以帮助我们脸部补水保湿,那么补水面膜可以一天使用两次吗?补水面膜可以一天做两次吗补水面膜一般不适合地铁上能带防晒喷雾吗我们出门的时候都会乘坐地铁,这样去到哪里都比较的方便,不过搭地铁是需要过安检的,那么你知道哪些产品不能带上地铁吗,防晒喷雾能带上去不?地铁上能带防晒喷雾吗单瓶容量不超过300毫升且dw粉底液怎么选择色号dw这个品牌相信很多人应该都不太陌生的了,它家的粉底液也是很多人都喜欢使用的一款化妆品,那么你知道dw粉底液怎么选择色号吗?dw粉底液怎么选择色号17号(1W1)象牙白黄调一白适合
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