是谁助推了海底出圈？

　　犀牛娱乐原创
　　文｜方正 编辑｜夏添
　　凤凰传奇版《海底》最近火了。
　　连拿网易云音乐飙升榜、新歌榜、热歌榜＂三榜TOP1＂，截止发稿评论区达45184条。话题#凤凰传奇版海底真好听#登上抖音热榜TOP1，舞台短视频一天超过200万赞，话题页现已累积4.9亿次播放量。
　　再者，抖音相关话题#凤凰传奇给爷上岸#、#凤凰传奇 中国最阳刚的哟#也分别登上热点总榜TOP1和TOP7，收获超4800万的关注。而在微博、虎扑、豆瓣等社交平台，大批网友发表听歌感受，改编版《海底》成了近期全网热议的＂爆款＂。
　　从＂人间毫无留念，一切散为烟＂到＂人间岁岁年年，谁敢说如烟＂，从＂来不及来不及，无人将你打捞起＂到＂春日雨，夏蝉鸣，明天是个好天气＂，原版歌词与新版构成一种复调，原版弥漫着抑郁症患者对世间的绝望，但凤凰传奇版仿佛在呼唤你、捞起你、救赎你：人间有光明有四季有烟火人气，也有人在等你。
　　4月28日，《海底》的原唱＂一支榴莲子＂在微博发文，对凤凰传奇的翻唱表达了感谢和喜悦，并称＂老师们这版像是我这一版的解药，这种感觉非常奇妙＂，随后凤凰传奇的玲花也转发微博回应了她，感谢了节目组，并表达了希望合唱的愿望。网友们表示，好像重新认识了凤凰传奇，纷纷评论＂有被治愈到＂、＂感觉凤凰传奇在拉我上岸＂……
　　除了歌曲本身够优质外，新版《海底》的大火离不开音乐综艺《为歌而赞》的助推。事实上，在当下音乐审美多元化的时代，音综经常面临着推不出好歌的困境。而《海底》的此番爆火，为＂音综推歌＂又提供了新的思路。
　　一味叫＂海底＂的解药
　　《海底》的爆火是多重因素推动的。
　　长久以来，公众对凤凰传奇的歌曲存有偏见，常用＂广场舞神曲＂等标签加诸于其身，玲花也在《为歌而赞》里自嘲其风格是＂农业重金属＂，但不可否认，凤凰传奇拥有华语乐坛顶级的制造热歌能力。
　　这版《海底》的成功先要归功于两位歌者的演绎。玲花的女声空灵又不失温暖，＂它说你听你听，有人唤你回去＂一句注入希望，曾毅的男声rap唱段则犹如佛家梵音，把沉入海底的你拉起来。网易云的歌曲评论区有人说得很到位：＂玲花是洒向大海的那束光，曾毅是神明降临俯身低语＂。
　　把一首写给抑郁症患者的低落歌曲＂燃起希望＂，新版《海底》的填词人唐恬也是大功臣。对照两版歌词，唐恬在多处歌词上做了细腻改写，如＂人间毫无留恋＂改为＂人间昙花一现＂、＂海浪清洗血迹，妄想温暖你＂改为＂有光正在照你，它想温暖你＂，如果说一支榴莲写的是抑郁者的心境，唐恬则为全世界失意的人们开出了一味叫＂海底＂的救赎解药。
　　前几日，犀牛君就在朋友圈看到一个好友分享《海底》，她的配文透露出自己遭遇了不顺心的事，转发歌曲似乎是希望借它获得力量。而在玲花回复、转发＂一支榴莲子＂微博的评论区，有郁闷的网友表示＂这首歌真的温暖了我＂，更有疑似抑郁症患者留言＂谢谢你，救了我＂，被不断转发的《海底》正在治愈更多的人。
　　可见，《海底》的社交属性大大推动了其口碑传播。在《为歌而赞》中，歌手颜人中如此解释歌曲＂社交属性＂的定义：即歌曲可代替自己在社交平台发声。通过转发、评论《海底》，听众表达了一种＂从落寞生活中寻找到希望＂的态度，既能自我安慰，又为好友散播了希望的正能量。
　　再者，《为歌而赞》的节目组也极为看重歌曲的社交属性。一来，爆赞团成员多次表达过相关观点。维维曾表示，因为情歌可以用作表白，使得情歌更容易流行起来；陈铭则第4期评价邓紫棋时，用＂超能力＂形容她的歌能激发各类短视频创作欲望的特性，正是歌曲的＂社交性＂让它能传播于多个平台。
　　二来，《为歌而赞》的节目模式就是向着「社交式音综」打造，这档跨屏音综，把对一首歌在社交网络上的赞、评、转模拟到电视节目中，组成百赞团和爆赞团，试图经由他们对歌曲充分地解读、辩论，与更多听众达致理解与共情。
　　从《烂泥》到《海底》的
　　持续量产爆款歌单
　　《海底》的火不是孤例。
　　犀牛君的好友辰辰，之前迷上了一首叫《烂泥》的歌，时常冷不丁在我身边吼出一句＂你叫我烂泥吧，叫我烂泥吧……＂，他说是在抖音上刷到的这首歌，后来我看节目才知道，《烂泥》和《海底》一样都出自音综《为歌而赞》。
　　歌词＂烂泥中开出花＂是《烂泥》的题眼，它描写的是都市小人物在遭冷眼后挣扎活出自我的故事。在《为歌而赞》第1期里，很多此前不认识唐汉霄的百赞团成员都被他一曲圈粉，走心的《烂泥》众望所归拿下当期冠军。
　　在冠军单曲出炉后，《为歌而赞》的节目模式会助推一首歌的持续宣发，这是其与传统最大不同，以下分四个点总结其节目模式：
　　1、节目以台端加抖音的模式，可以瞬时曝光歌手舞台并长效发酵，助力节目舞台歌手出圈 。
　　《为歌而赞》播到现在，两期节目取得同时段收视率第一，三期节目收视率破2%。第6期收视创2021年Q2周六节目新高，达2.5%，最新的第7期CSM59城网收视率达到了2.18%。这意味着，电视观众开始把《为歌而赞》当作周末常追的节目。
　　开播首期收视就获第1，第2期收视破2%，收视长线维持2%以上。平均收视2.15%，最高达2.52%，创2021年Q2周六卫视综艺收视新高。这两期节目的热度就为《烂泥》和演唱者唐汉霄的出圈贡献良多。
　　2、《为歌而赞》节目播出后，可在抖音站内动用各类短视频创作者产生音综二创内容，让歌曲持续带来新的解读和用户的共鸣，扩大节目的种草人群辐射。
　　＂《海底》们＂的出圈，表面上看是吃了《为歌而赞》高收视率的红利，但与此同时，还有一位＂背后推手＂在后链路的歌曲宣发上提供助力。
　　作为《为歌而赞》的出品方，抖音不仅为节目的百赞团和爆赞团输送了一批短视频创作者，还依托＂大屏首唱，小屏二创＂的跨屏模式，让手握5.5亿粉丝总量的百位创作者们拍摄抖音二创视频，帮助宣发节目里的歌曲。
　　节目第2期里，唐汉霄转战热歌阵营，把一首小伤感的抖音热歌《绿色》魔改成欢快向歌曲，再次引爆全场并蝉联了冠军，借助节目的超高收视率将这位背后的歌手带出圈。
　　节目播出后，唐汉霄版《绿色》就在抖音站内借助百人团的推歌动作，快速衍生大量UCG参与内容，3天内总播放量触达5.4亿，并以此影响全网，登上QQ音乐榜飙升榜Top6，酷狗音乐飙升榜Top2，成功二度出圈。
　　不止如此，第3期＂音乐剧王子＂阿云嘎，的《变形记》唱出甲壳虫人无奈的挣扎，副歌用哭腔呼唤妈妈感人至深，惹得百赞团成员们纷纷＂示爱＂音乐剧，同样也斩获抖音超2亿播放数据，为小众歌曲找到受众。
　　3、《为歌而赞》播出后，抖音创作者会通过节目内容剪辑制造悬念，激发用户对节目的好奇，达到引流效果；在播放模式上，《为歌而赞》也打通了短视频和长视频的一站式通路。
　　邓紫棋便是这种快速打歌宣发模式的享用者。节目中，她第一次尝试＂放克舞曲＂，苦学唱跳基本功，为第4期节目带来诚意之作《超能力》。动感的节奏、悦耳的副歌、易学的舞蹈让歌曲拥有＂神曲潜质＂。
　　节目内，《超能力》以95个音符刷新节目最高点赞记录；节目外，歌曲在站外4大音乐平台超30次上榜，歌曲在抖音推歌话题播放量也超过6亿。一来，《超能力》通过明星好友陈赫、林俊杰、欧阳娜娜等众明星为其打call推广；二来，短视频达人们则快速将#biubiubiu 舞#扩散为当周热点，助力歌曲推广。例如，达人疯产姐妹与邓紫棋的互动就拿下过一天的超长热点。
　　第7期节目，除《海底》爆火外，冠军单曲《溯（Reverse）》也掀起了高热度CORSAK胡梦周和马吟吟首度同台，改编了一版更具活力的《溯》，为这首本就火热的抖音神曲＂再添一把柴＂，使其抖音话题播放量上涨到1.2亿，当天节目舞台视频就获得150w点赞，登上网易云音乐新歌榜TOP2。
　　4、除了抖音，开通西瓜和头条的观看路径，《为歌而赞》更完成了一个内容被不同人群关注的扩散。通过浙江卫视和抖音的这次联合，在一定程度上首次实现了内容的最大化传播；。
　　以不同内容收看习惯打通用户对同一个内容的偏爱，西瓜推出针对其用户的中视频内容，迅速吸引相关受众观看，头条则是将内容新闻化，沉淀相关热点内容，引流观看综艺。
　　从唐汉霄的《烂泥》《绿色》，到阿云嘎的《变形记》、邓紫棋的《超能力》，再到＂胡马组合＂的《溯》和凤凰传奇的《海底》，《为歌而赞》播至第7期已经打造了包含多首＂走心之作＂的宝藏歌单，并反复验证了一档创新音综＂推歌模式＂的成功。
　　网络端方面，节目第7期在全网收割热点54个，一档节目霸占抖音热榜TOP10里的6个，说明抖音用户对节目内容的讨论越发热烈。微博上，也常能看到网友们发表听歌感言，王击凡、丁太升等乐评人更为节目发表过长文点评，《为歌而赞》开始获得大众和业界两方面的广泛关注。
　　《海底》们的＂背后推手＂
　　在当下，一首歌曲传递的情绪、氛围感、节奏感是决定它传播广度的核心要素。在这一点上，《为歌而赞》节目里的热曲与抖音爆曲在传播逻辑上是相通的，这是以上模式能跑通的原因。
　　《为歌而赞》里，唐汉霄的《烂泥》传递出＂即使被叫烂泥也绝不服输＂的情绪，击中了普通人的心理共鸣；胡彦斌则在《半生出走》里剖析了＂人至中年但初心依旧＂的心境，一句＂我跟岁月成了对手＂加诸给所有人勇往无前的力量。
　　邓紫棋的《超能力》在氛围感、节奏感上大做文章，从玩手游得来的一句副歌灵感＂Biu、Biu、Biu……＂和出自《美少女战士》的＂代替月亮消灭你＂加深了全曲的记忆点；CORSAK胡梦周、马吟吟改编的《溯》则铺上了浓重的电音鼓点，强节奏的音浪、明快的音色似乎撞击到每一位听者的心弦。
　　因为与短视频口味的契合，这些歌得以再经由抖音的二创广泛传播、发酵。如在挑战赛#为歌而赞花式推歌#中，梅尼耶为《烂泥》拍摄了一则主题为＂垃圾分类＂的悬疑视频，点赞量达174.9万；维维啊则用歌曲《超能力》借题发挥，拍摄了点赞量达134.2万的搞笑剧情视频＂女朋友的超能力＂，示范了用热歌拍剧情短片的创新玩法。
　　寻找音综歌曲的社交属性，用赞、评、转制造话题热度，再以＂背后推手＂抖音的各类二创玩法加码歌曲的后链路宣发，《为歌而赞》给音综歌曲制定的是一套全新的宣发方法论，这档跨屏音综为行业提供了新的宣发范本。
　　在今后，固守传统的音综将越发难以制造热歌，音综需充分发掘歌曲的社交属性，将短视频、直播、K歌等平台的社交玩法融汇进节目里，让歌曲与听众们实时互动起来，这或许是以后音综推歌的演进方向。