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是谁助推了海底出圈?

  犀牛娱乐原创
  文|方正 编辑|夏添
  凤凰传奇版《海底》最近火了。
  连拿网易云音乐飙升榜、新歌榜、热歌榜"三榜TOP1",截止发稿评论区达45184条。话题#凤凰传奇版海底真好听#登上抖音热榜TOP1,舞台短视频一天超过200万赞,话题页现已累积4.9亿次播放量。
  再者,抖音相关话题#凤凰传奇给爷上岸#、#凤凰传奇 中国最阳刚的哟#也分别登上热点总榜TOP1和TOP7,收获超4800万的关注。而在微博、虎扑、豆瓣等社交平台,大批网友发表听歌感受,改编版《海底》成了近期全网热议的"爆款"。
  从"人间毫无留念,一切散为烟"到"人间岁岁年年,谁敢说如烟",从"来不及来不及,无人将你打捞起"到"春日雨,夏蝉鸣,明天是个好天气",原版歌词与新版构成一种复调,原版弥漫着抑郁症患者对世间的绝望,但凤凰传奇版仿佛在呼唤你、捞起你、救赎你:人间有光明有四季有烟火人气,也有人在等你。
  4月28日,《海底》的原唱"一支榴莲子"在微博发文,对凤凰传奇的翻唱表达了感谢和喜悦,并称"老师们这版像是我这一版的解药,这种感觉非常奇妙",随后凤凰传奇的玲花也转发微博回应了她,感谢了节目组,并表达了希望合唱的愿望。网友们表示,好像重新认识了凤凰传奇,纷纷评论"有被治愈到"、"感觉凤凰传奇在拉我上岸"……
  除了歌曲本身够优质外,新版《海底》的大火离不开音乐综艺《为歌而赞》的助推。事实上,在当下音乐审美多元化的时代,音综经常面临着推不出好歌的困境。而《海底》的此番爆火,为"音综推歌"又提供了新的思路。
  一味叫"海底"的解药
  《海底》的爆火是多重因素推动的。
  长久以来,公众对凤凰传奇的歌曲存有偏见,常用"广场舞神曲"等标签加诸于其身,玲花也在《为歌而赞》里自嘲其风格是"农业重金属",但不可否认,凤凰传奇拥有华语乐坛顶级的制造热歌能力。
  这版《海底》的成功先要归功于两位歌者的演绎。玲花的女声空灵又不失温暖,"它说你听你听,有人唤你回去"一句注入希望,曾毅的男声rap唱段则犹如佛家梵音,把沉入海底的你拉起来。网易云的歌曲评论区有人说得很到位:"玲花是洒向大海的那束光,曾毅是神明降临俯身低语"。
  把一首写给抑郁症患者的低落歌曲"燃起希望",新版《海底》的填词人唐恬也是大功臣。对照两版歌词,唐恬在多处歌词上做了细腻改写,如"人间毫无留恋"改为"人间昙花一现"、"海浪清洗血迹,妄想温暖你"改为"有光正在照你,它想温暖你",如果说一支榴莲写的是抑郁者的心境,唐恬则为全世界失意的人们开出了一味叫"海底"的救赎解药。
  前几日,犀牛君就在朋友圈看到一个好友分享《海底》,她的配文透露出自己遭遇了不顺心的事,转发歌曲似乎是希望借它获得力量。而在玲花回复、转发"一支榴莲子"微博的评论区,有郁闷的网友表示"这首歌真的温暖了我",更有疑似抑郁症患者留言"谢谢你,救了我",被不断转发的《海底》正在治愈更多的人。
  可见,《海底》的社交属性大大推动了其口碑传播。在《为歌而赞》中,歌手颜人中如此解释歌曲"社交属性"的定义:即歌曲可代替自己在社交平台发声。通过转发、评论《海底》,听众表达了一种"从落寞生活中寻找到希望"的态度,既能自我安慰,又为好友散播了希望的正能量。
  再者,《为歌而赞》的节目组也极为看重歌曲的社交属性。一来,爆赞团成员多次表达过相关观点。维维曾表示,因为情歌可以用作表白,使得情歌更容易流行起来;陈铭则第4期评价邓紫棋时,用"超能力"形容她的歌能激发各类短视频创作欲望的特性,正是歌曲的"社交性"让它能传播于多个平台。
  二来,《为歌而赞》的节目模式就是向着「社交式音综」打造,这档跨屏音综,把对一首歌在社交网络上的赞、评、转模拟到电视节目中,组成百赞团和爆赞团,试图经由他们对歌曲充分地解读、辩论,与更多听众达致理解与共情。
  从《烂泥》到《海底》的
  持续量产爆款歌单
  《海底》的火不是孤例。
  犀牛君的好友辰辰,之前迷上了一首叫《烂泥》的歌,时常冷不丁在我身边吼出一句"你叫我烂泥吧,叫我烂泥吧……",他说是在抖音上刷到的这首歌,后来我看节目才知道,《烂泥》和《海底》一样都出自音综《为歌而赞》。
  歌词"烂泥中开出花"是《烂泥》的题眼,它描写的是都市小人物在遭冷眼后挣扎活出自我的故事。在《为歌而赞》第1期里,很多此前不认识唐汉霄的百赞团成员都被他一曲圈粉,走心的《烂泥》众望所归拿下当期冠军。
  在冠军单曲出炉后,《为歌而赞》的节目模式会助推一首歌的持续宣发,这是其与传统最大不同,以下分四个点总结其节目模式:
  1、节目以台端加抖音的模式,可以瞬时曝光歌手舞台并长效发酵,助力节目舞台歌手出圈 。
  《为歌而赞》播到现在,两期节目取得同时段收视率第一,三期节目收视率破2%。第6期收视创2021年Q2周六节目新高,达2.5%,最新的第7期CSM59城网收视率达到了2.18%。这意味着,电视观众开始把《为歌而赞》当作周末常追的节目。
  开播首期收视就获第1,第2期收视破2%,收视长线维持2%以上。平均收视2.15%,最高达2.52%,创2021年Q2周六卫视综艺收视新高。这两期节目的热度就为《烂泥》和演唱者唐汉霄的出圈贡献良多。
  2、《为歌而赞》节目播出后,可在抖音站内动用各类短视频创作者产生音综二创内容,让歌曲持续带来新的解读和用户的共鸣,扩大节目的种草人群辐射。
  "《海底》们"的出圈,表面上看是吃了《为歌而赞》高收视率的红利,但与此同时,还有一位"背后推手"在后链路的歌曲宣发上提供助力。
  作为《为歌而赞》的出品方,抖音不仅为节目的百赞团和爆赞团输送了一批短视频创作者,还依托"大屏首唱,小屏二创"的跨屏模式,让手握5.5亿粉丝总量的百位创作者们拍摄抖音二创视频,帮助宣发节目里的歌曲。
  节目第2期里,唐汉霄转战热歌阵营,把一首小伤感的抖音热歌《绿色》魔改成欢快向歌曲,再次引爆全场并蝉联了冠军,借助节目的超高收视率将这位背后的歌手带出圈。
  节目播出后,唐汉霄版《绿色》就在抖音站内借助百人团的推歌动作,快速衍生大量UCG参与内容,3天内总播放量触达5.4亿,并以此影响全网,登上QQ音乐榜飙升榜Top6,酷狗音乐飙升榜Top2,成功二度出圈。
  不止如此,第3期"音乐剧王子"阿云嘎,的《变形记》唱出甲壳虫人无奈的挣扎,副歌用哭腔呼唤妈妈感人至深,惹得百赞团成员们纷纷"示爱"音乐剧,同样也斩获抖音超2亿播放数据,为小众歌曲找到受众。
  3、《为歌而赞》播出后,抖音创作者会通过节目内容剪辑制造悬念,激发用户对节目的好奇,达到引流效果;在播放模式上,《为歌而赞》也打通了短视频和长视频的一站式通路。
  邓紫棋便是这种快速打歌宣发模式的享用者。节目中,她第一次尝试"放克舞曲",苦学唱跳基本功,为第4期节目带来诚意之作《超能力》。动感的节奏、悦耳的副歌、易学的舞蹈让歌曲拥有"神曲潜质"。
  节目内,《超能力》以95个音符刷新节目最高点赞记录;节目外,歌曲在站外4大音乐平台超30次上榜,歌曲在抖音推歌话题播放量也超过6亿。一来,《超能力》通过明星好友陈赫、林俊杰、欧阳娜娜等众明星为其打call推广;二来,短视频达人们则快速将#biubiubiu 舞#扩散为当周热点,助力歌曲推广。例如,达人疯产姐妹与邓紫棋的互动就拿下过一天的超长热点。
  第7期节目,除《海底》爆火外,冠军单曲《溯(Reverse)》也掀起了高热度CORSAK胡梦周和马吟吟首度同台,改编了一版更具活力的《溯》,为这首本就火热的抖音神曲"再添一把柴",使其抖音话题播放量上涨到1.2亿,当天节目舞台视频就获得150w点赞,登上网易云音乐新歌榜TOP2。
  4、除了抖音,开通西瓜和头条的观看路径,《为歌而赞》更完成了一个内容被不同人群关注的扩散。通过浙江卫视和抖音的这次联合,在一定程度上首次实现了内容的最大化传播;。
  以不同内容收看习惯打通用户对同一个内容的偏爱,西瓜推出针对其用户的中视频内容,迅速吸引相关受众观看,头条则是将内容新闻化,沉淀相关热点内容,引流观看综艺。
  从唐汉霄的《烂泥》《绿色》,到阿云嘎的《变形记》、邓紫棋的《超能力》,再到"胡马组合"的《溯》和凤凰传奇的《海底》,《为歌而赞》播至第7期已经打造了包含多首"走心之作"的宝藏歌单,并反复验证了一档创新音综"推歌模式"的成功。
  网络端方面,节目第7期在全网收割热点54个,一档节目霸占抖音热榜TOP10里的6个,说明抖音用户对节目内容的讨论越发热烈。微博上,也常能看到网友们发表听歌感言,王击凡、丁太升等乐评人更为节目发表过长文点评,《为歌而赞》开始获得大众和业界两方面的广泛关注。
  《海底》们的"背后推手"
  在当下,一首歌曲传递的情绪、氛围感、节奏感是决定它传播广度的核心要素。在这一点上,《为歌而赞》节目里的热曲与抖音爆曲在传播逻辑上是相通的,这是以上模式能跑通的原因。
  《为歌而赞》里,唐汉霄的《烂泥》传递出"即使被叫烂泥也绝不服输"的情绪,击中了普通人的心理共鸣;胡彦斌则在《半生出走》里剖析了"人至中年但初心依旧"的心境,一句"我跟岁月成了对手"加诸给所有人勇往无前的力量。
  邓紫棋的《超能力》在氛围感、节奏感上大做文章,从玩手游得来的一句副歌灵感"Biu、Biu、Biu……"和出自《美少女战士》的"代替月亮消灭你"加深了全曲的记忆点;CORSAK胡梦周、马吟吟改编的《溯》则铺上了浓重的电音鼓点,强节奏的音浪、明快的音色似乎撞击到每一位听者的心弦。
  因为与短视频口味的契合,这些歌得以再经由抖音的二创广泛传播、发酵。如在挑战赛#为歌而赞花式推歌#中,梅尼耶为《烂泥》拍摄了一则主题为"垃圾分类"的悬疑视频,点赞量达174.9万;维维啊则用歌曲《超能力》借题发挥,拍摄了点赞量达134.2万的搞笑剧情视频"女朋友的超能力",示范了用热歌拍剧情短片的创新玩法。
  寻找音综歌曲的社交属性,用赞、评、转制造话题热度,再以"背后推手"抖音的各类二创玩法加码歌曲的后链路宣发,《为歌而赞》给音综歌曲制定的是一套全新的宣发方法论,这档跨屏音综为行业提供了新的宣发范本。
  在今后,固守传统的音综将越发难以制造热歌,音综需充分发掘歌曲的社交属性,将短视频、直播、K歌等平台的社交玩法融汇进节目里,让歌曲与听众们实时互动起来,这或许是以后音综推歌的演进方向。

乘风破浪的姐姐2,来了近日,乘风破浪的姐姐2已经开始预热,今天中午11点整,浪姐2正式官宣,节目定档1月22日上线,日前官方已经官宣了参赛姐姐阵容。那英杨钰莹金巧巧李慧珍左小青程莉莎胡静董璇董洁张柏芝安博纳老板娘金巧巧发文表示翻红失败,后悔参加浪姐2在最新一期乘风破浪的姐姐2节目中,程莉莎宣璐左小青阿兰金巧巧淘汰,很多网友为他们感到惋惜。19日,金巧巧在个人社交平台发文告别浪姐,自称是工作室要求,但害怕大家嫌弃太长懒得看,便总张芷溪凌晨晒聊天记录锤金瀚出轨,后发文表示误会?18日凌晨,张芷溪发博,怒指金瀚多次肉体出轨。两人公布恋情半年还没到,当时的甜还在回味。2020年10月,金瀚和张芷溪被拍,随后大方公布恋情。2020年12月,张芷溪的奶奶去世,张黄圣依为显孝心帮婆婆洗澡,被网友质疑立人设在综艺婆婆和妈妈最新一期节目里,黄圣依因为坚持给婆婆洗澡上热搜,因为怕婆婆年纪大在浴室洗澡不注意会摔跤,数次表示不放心,并且坚持要给婆婆洗澡。黄圣依还表示经过这次的节目过后,对婆婆黄晓明被曝过年期间逛夜店,工作室发布声明辟谣2月17日,黄晓明工作室发布声明,否认了黄晓明过年期间逛夜店,被美女包围等传闻。工作室发布的声明中提到,黄晓明从今年2月4日起就进入剧组开始拍戏,期间只有在大年三十当天晚上回青岛看华晨宇张碧晨被曝生子,孩子已经1岁了1月21日,有网友在社交平台爆料有一男顶流已经结婚生子,孩子1岁了,女方刚带孩子去上了户口。随后有网友曝出该顶流说的就是知名歌手华晨宇,而女方则是同为歌手的张碧晨。有网友还曝出细节李湘三亚租房直播事件再被打脸,女明星可能没你想的那么光鲜前段时间,一个视频爆料某主持人演员租房直播,走的时候把房子弄的一团糟,从视频中确实可以看出房子很乱,房间到处都是杂物。从爆料的信息,大家通过蛛丝马迹,顺藤摸瓜的找出当事人李湘,毕竟陈翔承认新恋情,与毛晓彤分手的真相让人意想不到1月30日凌晨,陈翔发文否认当年与毛晓彤交往时出轨,我没有出轨!但是,我百口莫辩!眼见一定为实吗?想象就是真相吗?并贴出时间线,称与毛晓彤2017年6月电话分手9月7日正式分手,并薇娅一个合作了半个娱乐圈的女主播,终于宣布累垮了3月10日中午,知名女主播薇娅微博发文一切安好,过两天见。原因是做半月板缝合手术住院,可能是因为长期坐着,没有时间运动的时间,造成了半月板的脆弱,导致受伤。说起薇娅大家都知道她是一HM耐克公然辱华,新疆棉花怒了,代言明星全部宣布解约近日,知名网红品牌HM集团在网站发布的一份声明引发关注。声明中,HM集团表示,不会从新疆采购产品原材料。一时间抵制新疆棉花引起众怒。一边造谣抵制新疆棉花,一边赚取中国人的钱,网友纷拿命走红毯的女明星,为了红是真的很拼了要说女明星对于自己有多狠?看看红毯上的各种表现就都知道了,百花争艳,谁都不能输!都说爱美之心人皆有之,在红毯上艳压群芳是任何一位女明星都不想错过的。为了镜头里够美,每一次出境都会使
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