范文健康探索娱乐情感热点
投稿投诉
热点动态
科技财经
情感日志
励志美文
娱乐时尚
游戏搞笑
探索旅游
历史星座
健康养生
美丽育儿
范文作文
教案论文

咪腾快斗法奥运衍生节目

  犀牛娱乐原创
  文|方正 编辑|夏添
  "中国飞人"苏炳添以打破亚洲记录成绩闯入100米决赛,并创造了第6名的中国队队史最佳;"四届老将"巩立姣拿下"中国队奥运田赛成绩首金",其金牌份量和历史意义比肩刘翔…… 这些天,"情绪要素过多"的东京奥运会在国内热度依旧不减。
  除明星大瓜外,近段时间微博热搜TOP10几乎日常被奥运包揽;快手TOP20热度榜日常"含奥量"达7成以上,老铁庆祝奥运夺金热情堪比过年;知乎上各类以"如何看待水谷隼吹球摸台"为代表的事件分析型提问大量涌现…… 在当下,东京奥运已然成为各平台争相抢夺的流量重地。
  与过往一样,这届奥运会的全媒体版权仍归属央视。但似乎为顺应媒介流转大潮,今年的央视显得颇为"大方",不仅把全量全场次直播权益出售给咪咕视频,还同时转授延时点播权益给腾讯体育、快手,造就了今年新媒体转播奥运的四足鼎立之势。
  好不容易争夺到转播权,各大平台显得格外珍惜。犀牛君最近注意到,咪咕、腾讯、快手三家皆在直播或转播奥运正片之余,推出了一系列眼花缭乱的「奥运衍生节目」,打造出"辅助"观众观赛奥运的节目矩阵。
  犀牛君很好奇,这一大批因奥运节点而扎堆推出的"短线节目",能为长视频平台、短视频平台或体育综艺的长线发展留下什么样有价值的"遗产"?
  连线、访谈、脱口秀、幕后纪录……
  长视频自制节目"宝刀未老"
  ——————————————
  把时钟拨回至四年前的里约,彼时的央视独揽那届奥运会新媒体版权,但爱优腾芒们仍以《冠军直通车》《中国冠军范》等奥运衍生节目刷足了存在感。
  有了里约奥运会的报道经验,今年的四大平台里,长视频平台咪咕视频、腾讯体育(包含腾讯视频)自制奥运节目起来更显得心应手,围绕奥运赛事的方方面面,这些节目大致可被划分为四类。
  在过去,电视台的赛事播报是公众了解奥运的第一入口,长视频平台推出的第一类节目便是"赛事播报、连线类",其中有延续电视台传统的节目,也有独具差异化的创新节目。
  咪咕视频《奥运早新闻》邀前央视解说刘建宏主持,每天早上播报奥运赛况的模式犹如CCTV5《体育晨报》的翻版;腾讯体育则另辟蹊径,《奥次元播报》联动Z世代最爱的《一人之下》《斗罗大陆》等国漫IP的经典人物组成"二次元奥运报道团",如此清新画风本二刺猿爱了爱了。
  "连线前方记者"是传统新闻报道不可或缺的部分,腾讯体育推出的《冠军连连麦》就抓住奥运健儿夺奖牌的节点连麦,非常会"蹭热点"了;而腾讯体育的《赢战东京》则带来全天14个小时不间断超长直播,提供赛事报道之余,开展深度专业的赛事前方直播连线、进行专家复盘解析。
  第二类奥运赛事衍生出来的节目是访谈类,访谈对象可以是新晋奥运冠军,可以是老牌奥运明星。例如,咪咕视频出品主打轻访谈的《王牌登陆》,就很会借新人热度奉上"新鲜出炉"的前方采访,近段时间短视频上爆火的"刘语熙车里采访杨倩"的片段便来自这里。
  今届奥运也顺带触发公众对刘国梁、郭晶晶等"老牌奥运冠军"的怀旧情绪,咪咕视频联合新华网出品的《金牌之上》就洞察到这一现象。该节目由前央视知名解说黄健翔主持,展现痛失金牌的奥运健儿不被人熟知的那一面,深度挖掘奥运金牌荣誉之外的故事,破除"唯金牌论"的论调。
  融合脱口秀元素,是奥运节目里少见的内容。咪咕视频的《奥运叨叨叨》联合芒果TV制作,请到杨迪、锤娜丽莎、于莎莎、张蓝心、董力等嘉宾,以怪咖胡同居民的身份对奥运主题谈天说地,开启脑洞大开的趣味辩论脱口秀;腾讯体育则联合"脱口秀第一厂牌"笑果文化出品《环环环环环》,每期以主持人庞博+奥运明星+X脱口秀艺人的阵容,带领观众从趣味视角解读体育盛会。
  最后一类节目是"幕后纪录片类"。腾讯体育的《百年百冠》以100年为时间刻度,讲述奥运史上那些传奇的体育故事;咪咕视频的《逐梦东京》系列纪录片则历时2年拍摄、制作,对话百位运动员及教练,用镜头记录赛场外他们付出的汗水和泪水。
  "体育大综艺"身影不见
  "短视频+奥运"重塑国人观赛模式
  ——————————————
  从制作维度看,长视频平台自制长节目的经验确实丰富,这方面短视频平台还欠缺打磨。但一个不得不注意到的现象是,大家多数时候都是在短视频上刷到这些长节目片段。
  另一个更值得探讨的现象是,今年奥运会是真真正正遇上了短视频"全盛时代"。四年前的短视频平台还尚处萌芽期,如今打开一个快手APP,用户能想象到的所有奥运观赛方式它几乎都可实现。更多的人,不再全程看比赛,而是以碎片时间刷短视频替代之。
  "奥运短视频元年"降临,国人观看奥运姿势生变,带来的是长视频平台流量被短视频分流的走向。某节目制作人近期就对媒体坦言,"里约奥运会,我们主要跟优爱腾3家平台合作,但今年,我们已经聊了接近20家平台了。"
  四年前的里约,一批泛体育综艺曾借奥运流量吸引到不少眼球。当年的《极速前进》邀请了刘翔、郭晶晶等嘉宾进驻,节目一度"出圈";请到科比的《星球者联盟》,请到梅西的《绿茵继承者》,则都借各自领域最顶级球星的影响力,吸引众多体育迷关注到体育综艺。
  如今四年过去,文娱界应对奥运最明显的变化是:"体育大综艺"似乎销声匿迹。而反观短视频平台,今年奥运衍生的"轻量节目"(或称微综艺)大有与长视频平台正面刚的势头。
  《老铁!早上好》很像是《奥运早新闻》+《奥运叨叨叨》的融合态。它既是一档奥运热点资讯播报型的栏目,会借助直播+连麦的形式传达奥运前线的最新消息,同时又邀请了张绍刚、傅首尔、小鹿、黄西等"脱口秀名嘴",陪老铁趣味解析奥运、犀利点评热点话题。
  《冠军来了》对标的无疑是《王牌登陆》等访谈类节目,它同样邀请奥运冠军在快手直播间与大家见面,讲述奥运幕后的新鲜故事,用游戏开启奥运互动时间。同时,韩乔生、刘建宏和房学峰等体育名嘴坐镇后方,奉上精彩的观点和评论。
  此外,模仿中小学课堂的形式的《奥运一年级》,邀各行业大咖和奥运冠军生动讲解奥运知识,做出了与其它平台不同的增量内容;《大话奥运》借短视频聊天室连麦模式,搭起大咖和老铁畅聊奥运的桥梁;《这就是冠军》则对标长视频平台的纪录节目,以"奥运小剧场"形式演绎中国奥运天团备战故事。
  招商不顺的奥运衍生节目
  能给平台留下什么"遗产"?
  ——————————————
  纵览上述长视频和短视频两类平台,我们仿佛看到了「奥运衍生节目」的N种想象,但无论节目如何创新,一个尴尬的局面是,「奥运衍生节目」的热度却始终堪忧。
  当更多用户是从短视频上刷片段才接触到节目,而用户难以被引流到长视频平台去看正片时,多数奥运衍生节目的赞助招商都成为了问题。
  复盘上述所提的所有案例,犀牛君发现,其中多数节目都是"0冠名"、"0赞助"裸跑开播。例如,快手平台的所有衍生节目都只在"正片冠名位"出现了"快手"字样,未见任何其它品牌身影。
  品牌赞助、广告通常是长视频项目盈利的大头。但梳理上述节目,犀牛君只看到有两档节目拉到了赞助,一档是由泸州老窖冠名的《我家有冠军》,一档是众安保险冠名赞助的《环环环环环》,而这两家品牌皆不是综艺赞助的常客。
  一个合理的猜想是,由于去年东京奥运会因疫情延期,当时已与平台达到赞助关系的品牌方遭受了不少损失,迫使今年品牌方因止损考量,削减对奥运系节目的赞助预算。同样地,这或许也是为何"奥运年"还缺少泛体育综艺的一大原因,毕竟很少有项目能拿到赞助。
  由更轻量的「奥运衍生节目」去替代大综艺,虽说关注度或不及后者,但这些节目还是给平台带来了不少的助力。
  快手的《大话奥运》促成举重奥运冠军侯智慧用签名照"追星"易烊千玺成功,《王牌登陆》里刘语熙撮合杨倩和白敬亭通过语音互致问候、"双向追星",这些"挖掘运动员赛场外增量内容"的节目片段都为短视频平台提供了丰富的"二创"素材,成为奥运#热搜#话题的"制造机"。
  奥运会毕竟只是个短期热点事件,这些节目探索出的体育大咖"星粉互动"模式、体育赛事连麦玩法能否留下来转化为"遗产",被运用于平台后续的常态化直播,才是最大化发挥体育明星长线商业价值的关键。
  于众平台而言,「奥运衍生节目」是探索平台体育向内容制作的"创新实验",他们能否助力短视频+体育垂类内容的用户拉新、增进用户黏性,需要等待时间来告诉我们答案。

甄子丹和霆锋出席已故导演陈木胜的遗作怒火发布会时感触落泪视频加载中甄子丹及谢霆锋昨晚(13日)率领麦亨利杨天宇及喻亢,现身主演的英皇电影怒火上海发布会,席间大会播放预告片,当中多个震撼场面率先曝光,包括尖沙咀激烈枪战子丹和霆锋在教堂终极晒温馨父亲节家庭相!钟嘉欣向老公发表爱的宣言37岁钟嘉欣喺2015年底秘嫁加拿大脊医Jeremy,婚后育有一对仔女,两公婆喺加拿大过住甜蜜幸福生活。之前嘉欣回港拍TVB剧儿科医生,拍摄工作后,火速返回加拿大陪伴老公和一对子女中港澳3边走父亲节要隔离何猷君感激孕妻支持追梦何猷君与李丞责加盟东方盛世战略合作国际金融,并分别以集团副主席及集团首席文化官身份现身跨文化多家族办公室平台发布会,计划造就香港年青人在大湾区开拓新机遇。李丞责的太太刘倩婷朱李月华吴尊帅爸爸75岁生日孙仔送DIY礼物超窝心吴尊有个高富帅爸爸,每次他贴出爸爸的照片,都令网民惊叹吴爸爸年轻又帅气。吴尊昨日在微博贴上三代同堂为吴爸爸庆祝75岁生日,留言爸爸今天是75岁生日从小到大都觉得很感恩有这样一个爸爸一家四口Staycation!55岁钱家乐同5岁少女玩到癫狂汤盈盈与老公钱嘉乐趁有空档加上快将父亲节,带同两位女儿,8岁钱凯晴(Alyssa)及5岁钱凯琪(Kassidy)Staycation,享受亲子乐。盈盈在社交网分享多张相片和短片,酒最后实体个唱终极性感登场莫文蔚大赞MIRROR好有前途之前MIRROR的六场开演唱会一票难求,原来莫文蔚(Karen)都系MIRRORFans谁都是帅哥的!而本月11日将再登红馆举行人生最后一次个唱的Karen将展现舞台上最靓一面。她看好陈自瑶上位!汪明荃寄语把握机会汪明荃(阿姐)到旺角出席消费券宣传活动时,提到有份拍宣传广告的罗家英因不适而缺席。问到是否代丈夫宣传?阿姐笑说是她表示家英哥有少许不适,但可以自己去看医生。问到她会如何运用消费券?黎明自认步入婚姻坟墓首度公开阿Wing天王嫂地位黎明假红馆举行的一连9场Leon黎明TalkSing2021红馆演唱会圆满结束,最后一场获老板林建岳绯闻男女余德丞和蔡思贝卫兰折骨Ben赵祥诚,以及上世纪的绯闻女友李嘉欣也跟老公许曾经历两段失败婚姻的黄奕再披嫁衣感触这事不靠谱内地女星黄奕曾经历过两段失败婚姻,近日又再披起嫁衣,但原来是为新戏开工。黄奕在社交网上载穿上婚纱的相片,化上浓妆,烈焰红唇加上闪耀钻饰,十分抢眼。不少网民都留言恭喜!她就解释自己只55岁邓萃雯签约内地经理人,开心晒复古优雅美照气场十足邓萃雯签约内地经理人公司浩瀚娱乐,她在微博转发公司公布签约的发文,留言重新出发的新家,我们一起书写璀璨星光,随后她还多发几张美照,留言今天是个开心的日子,多分享几张图。穿上黑色背心王祖蓝抖音新片扮做错事求老婆原谅,疯狂做可爱动作劲欠揍王祖蓝早前回归香港,在TVB担任首席创意官,因此暂时放弃内地挣钱的机会。在TVB担任首席创意官时候已经表明处理好一切事务,便会回到内地继续工作。祖蓝一直活跃于抖音市场,不时拍摄短片
46岁的乐嘉,走到今天该怪谁呢?远比你想象的复杂得多娱乐圈里面的明星都是非常注意自己形象的,无论是男明星还是女明星,都会花很多钱来保养自己的头发,一头漂亮的头发能够让颜值上升很多。有的明星靠着一头浓密的秀发夺得眼球,也有一些人靠光头脸上写满了野心的沈梦辰,被骂德不配位到万人宠,她经历了什么?娱乐圈里面爆火的很多明星在之前都经历过一段低沉期,甚至有的人被全网黑,最后却成功洗白,而且拥有了很多粉丝。今天要为大家讲述的沈梦辰就是这样一个例子,当初有很多人在网上黑她,骂她,如凤凰传奇,一个被我们错怪了20多年的组合,看他们如何创造传奇有这样一个神奇的组合,他们的歌曲能够登上央视大舞台,也可以响彻在广场舞之上,男女老少都能哼出几句经典歌词来,这个组合就是凤凰传奇。这个组合,经历了风风雨雨,依旧在一起合作,他们也被毁了无邪,又来毁段誉,腾蛇白澍是不是走错路了?现在人们对于影视圈当中的明星要求越来越严格,毕竟每一部电视剧能否有好的反响和演员的演技有很大的关系。人们在观看电视的时候,不仅对于演员有外貌上的要求,更希望能看到他们精湛的演技,这曾经的星女郎都怎么样了?有的已反目,有的退隐一代喜剧天王周星驰一手带红的星女郎,如今都怎么样了?娱乐圈是一个神奇的风火轮,人们可以从导演变成演员,也可以从演员变成导演,这使得演艺圈工作者的生活节奏一直不断变动,而各位导演们只百亿影帝张译演艺圈的一股清泉,他还能坚持多久张译因长相被称驴脸,追梦过程无人问津,十年龙套终成影帝八佰的上映,让张译成为名副其实的百亿影帝。如今的张译似乎已经成为影视剧的招牌,只要有他的出现,就代表这部剧的内容不会太差。而他40岁依旧是舞林女王,蔡依林真有72变,好喜欢她从丑小鸭到天后,蔡依林把一副烂牌打出王炸,40岁依旧是女王每次打开音乐软件的排行榜,大家就能看到层出不穷的新歌。而华语乐坛最初也有过一段繁华的年代,那个时候大家喜欢在本子上记下自己著名导演张艺谋50岁二婚,妻子小31岁,16年生3小孩电影界老炮,导演界的国师,张艺谋不为人知的上位史说到收获无数鲜花与掌声同时又受到过无数批评与谩骂的导演,就不得不提到张艺谋,他曾因为混乱的感情生活被人们冠上了凤凰男的称号,回复张艺六个版本乔峰,哪个更胜一筹?金庸最喜欢他在人们的期待当中,新版的天龙八部终于要与大家见面了。很多人都期待着能够翻拍这部电视剧,毕竟是人们心中非常喜欢的小说。同时这部电视剧的导演于荣光更让人期待了,这位导演原本学习的是京剧著名演员严慧明初恋张国荣,未婚生子,56岁单身至今说起经典电视剧天龙八部,人们都会想到剧中唯一一个女反派康敏,这个蛇蝎女人为了报复两个深爱的男人,不惜把自己刚出生的孩子亲手弄死,甚至还把丈夫害死了,最后还陷害英雄,乔峰被迫被赶出了大器晚成郭京飞,余欢水现实生活可不水,感情事业双丰收卡粉男孩郭京飞,大器晚成迎来事业巅峰,牵手鲍莉共度年华他是演技实力都在线的男演员,又是没有偶像包袱的欢乐男孩。他是一个被人们调侃成卡粉男孩却又大器晚成的高质量演员,他就是郭京飞。郭