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咪腾快斗法奥运衍生节目

  犀牛娱乐原创
  文|方正 编辑|夏添
  "中国飞人"苏炳添以打破亚洲记录成绩闯入100米决赛,并创造了第6名的中国队队史最佳;"四届老将"巩立姣拿下"中国队奥运田赛成绩首金",其金牌份量和历史意义比肩刘翔…… 这些天,"情绪要素过多"的东京奥运会在国内热度依旧不减。
  除明星大瓜外,近段时间微博热搜TOP10几乎日常被奥运包揽;快手TOP20热度榜日常"含奥量"达7成以上,老铁庆祝奥运夺金热情堪比过年;知乎上各类以"如何看待水谷隼吹球摸台"为代表的事件分析型提问大量涌现…… 在当下,东京奥运已然成为各平台争相抢夺的流量重地。
  与过往一样,这届奥运会的全媒体版权仍归属央视。但似乎为顺应媒介流转大潮,今年的央视显得颇为"大方",不仅把全量全场次直播权益出售给咪咕视频,还同时转授延时点播权益给腾讯体育、快手,造就了今年新媒体转播奥运的四足鼎立之势。
  好不容易争夺到转播权,各大平台显得格外珍惜。犀牛君最近注意到,咪咕、腾讯、快手三家皆在直播或转播奥运正片之余,推出了一系列眼花缭乱的「奥运衍生节目」,打造出"辅助"观众观赛奥运的节目矩阵。
  犀牛君很好奇,这一大批因奥运节点而扎堆推出的"短线节目",能为长视频平台、短视频平台或体育综艺的长线发展留下什么样有价值的"遗产"?
  连线、访谈、脱口秀、幕后纪录……
  长视频自制节目"宝刀未老"
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  把时钟拨回至四年前的里约,彼时的央视独揽那届奥运会新媒体版权,但爱优腾芒们仍以《冠军直通车》《中国冠军范》等奥运衍生节目刷足了存在感。
  有了里约奥运会的报道经验,今年的四大平台里,长视频平台咪咕视频、腾讯体育(包含腾讯视频)自制奥运节目起来更显得心应手,围绕奥运赛事的方方面面,这些节目大致可被划分为四类。
  在过去,电视台的赛事播报是公众了解奥运的第一入口,长视频平台推出的第一类节目便是"赛事播报、连线类",其中有延续电视台传统的节目,也有独具差异化的创新节目。
  咪咕视频《奥运早新闻》邀前央视解说刘建宏主持,每天早上播报奥运赛况的模式犹如CCTV5《体育晨报》的翻版;腾讯体育则另辟蹊径,《奥次元播报》联动Z世代最爱的《一人之下》《斗罗大陆》等国漫IP的经典人物组成"二次元奥运报道团",如此清新画风本二刺猿爱了爱了。
  "连线前方记者"是传统新闻报道不可或缺的部分,腾讯体育推出的《冠军连连麦》就抓住奥运健儿夺奖牌的节点连麦,非常会"蹭热点"了;而腾讯体育的《赢战东京》则带来全天14个小时不间断超长直播,提供赛事报道之余,开展深度专业的赛事前方直播连线、进行专家复盘解析。
  第二类奥运赛事衍生出来的节目是访谈类,访谈对象可以是新晋奥运冠军,可以是老牌奥运明星。例如,咪咕视频出品主打轻访谈的《王牌登陆》,就很会借新人热度奉上"新鲜出炉"的前方采访,近段时间短视频上爆火的"刘语熙车里采访杨倩"的片段便来自这里。
  今届奥运也顺带触发公众对刘国梁、郭晶晶等"老牌奥运冠军"的怀旧情绪,咪咕视频联合新华网出品的《金牌之上》就洞察到这一现象。该节目由前央视知名解说黄健翔主持,展现痛失金牌的奥运健儿不被人熟知的那一面,深度挖掘奥运金牌荣誉之外的故事,破除"唯金牌论"的论调。
  融合脱口秀元素,是奥运节目里少见的内容。咪咕视频的《奥运叨叨叨》联合芒果TV制作,请到杨迪、锤娜丽莎、于莎莎、张蓝心、董力等嘉宾,以怪咖胡同居民的身份对奥运主题谈天说地,开启脑洞大开的趣味辩论脱口秀;腾讯体育则联合"脱口秀第一厂牌"笑果文化出品《环环环环环》,每期以主持人庞博+奥运明星+X脱口秀艺人的阵容,带领观众从趣味视角解读体育盛会。
  最后一类节目是"幕后纪录片类"。腾讯体育的《百年百冠》以100年为时间刻度,讲述奥运史上那些传奇的体育故事;咪咕视频的《逐梦东京》系列纪录片则历时2年拍摄、制作,对话百位运动员及教练,用镜头记录赛场外他们付出的汗水和泪水。
  "体育大综艺"身影不见
  "短视频+奥运"重塑国人观赛模式
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  从制作维度看,长视频平台自制长节目的经验确实丰富,这方面短视频平台还欠缺打磨。但一个不得不注意到的现象是,大家多数时候都是在短视频上刷到这些长节目片段。
  另一个更值得探讨的现象是,今年奥运会是真真正正遇上了短视频"全盛时代"。四年前的短视频平台还尚处萌芽期,如今打开一个快手APP,用户能想象到的所有奥运观赛方式它几乎都可实现。更多的人,不再全程看比赛,而是以碎片时间刷短视频替代之。
  "奥运短视频元年"降临,国人观看奥运姿势生变,带来的是长视频平台流量被短视频分流的走向。某节目制作人近期就对媒体坦言,"里约奥运会,我们主要跟优爱腾3家平台合作,但今年,我们已经聊了接近20家平台了。"
  四年前的里约,一批泛体育综艺曾借奥运流量吸引到不少眼球。当年的《极速前进》邀请了刘翔、郭晶晶等嘉宾进驻,节目一度"出圈";请到科比的《星球者联盟》,请到梅西的《绿茵继承者》,则都借各自领域最顶级球星的影响力,吸引众多体育迷关注到体育综艺。
  如今四年过去,文娱界应对奥运最明显的变化是:"体育大综艺"似乎销声匿迹。而反观短视频平台,今年奥运衍生的"轻量节目"(或称微综艺)大有与长视频平台正面刚的势头。
  《老铁!早上好》很像是《奥运早新闻》+《奥运叨叨叨》的融合态。它既是一档奥运热点资讯播报型的栏目,会借助直播+连麦的形式传达奥运前线的最新消息,同时又邀请了张绍刚、傅首尔、小鹿、黄西等"脱口秀名嘴",陪老铁趣味解析奥运、犀利点评热点话题。
  《冠军来了》对标的无疑是《王牌登陆》等访谈类节目,它同样邀请奥运冠军在快手直播间与大家见面,讲述奥运幕后的新鲜故事,用游戏开启奥运互动时间。同时,韩乔生、刘建宏和房学峰等体育名嘴坐镇后方,奉上精彩的观点和评论。
  此外,模仿中小学课堂的形式的《奥运一年级》,邀各行业大咖和奥运冠军生动讲解奥运知识,做出了与其它平台不同的增量内容;《大话奥运》借短视频聊天室连麦模式,搭起大咖和老铁畅聊奥运的桥梁;《这就是冠军》则对标长视频平台的纪录节目,以"奥运小剧场"形式演绎中国奥运天团备战故事。
  招商不顺的奥运衍生节目
  能给平台留下什么"遗产"?
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  纵览上述长视频和短视频两类平台,我们仿佛看到了「奥运衍生节目」的N种想象,但无论节目如何创新,一个尴尬的局面是,「奥运衍生节目」的热度却始终堪忧。
  当更多用户是从短视频上刷片段才接触到节目,而用户难以被引流到长视频平台去看正片时,多数奥运衍生节目的赞助招商都成为了问题。
  复盘上述所提的所有案例,犀牛君发现,其中多数节目都是"0冠名"、"0赞助"裸跑开播。例如,快手平台的所有衍生节目都只在"正片冠名位"出现了"快手"字样,未见任何其它品牌身影。
  品牌赞助、广告通常是长视频项目盈利的大头。但梳理上述节目,犀牛君只看到有两档节目拉到了赞助,一档是由泸州老窖冠名的《我家有冠军》,一档是众安保险冠名赞助的《环环环环环》,而这两家品牌皆不是综艺赞助的常客。
  一个合理的猜想是,由于去年东京奥运会因疫情延期,当时已与平台达到赞助关系的品牌方遭受了不少损失,迫使今年品牌方因止损考量,削减对奥运系节目的赞助预算。同样地,这或许也是为何"奥运年"还缺少泛体育综艺的一大原因,毕竟很少有项目能拿到赞助。
  由更轻量的「奥运衍生节目」去替代大综艺,虽说关注度或不及后者,但这些节目还是给平台带来了不少的助力。
  快手的《大话奥运》促成举重奥运冠军侯智慧用签名照"追星"易烊千玺成功,《王牌登陆》里刘语熙撮合杨倩和白敬亭通过语音互致问候、"双向追星",这些"挖掘运动员赛场外增量内容"的节目片段都为短视频平台提供了丰富的"二创"素材,成为奥运#热搜#话题的"制造机"。
  奥运会毕竟只是个短期热点事件,这些节目探索出的体育大咖"星粉互动"模式、体育赛事连麦玩法能否留下来转化为"遗产",被运用于平台后续的常态化直播,才是最大化发挥体育明星长线商业价值的关键。
  于众平台而言,「奥运衍生节目」是探索平台体育向内容制作的"创新实验",他们能否助力短视频+体育垂类内容的用户拉新、增进用户黏性,需要等待时间来告诉我们答案。

论娱乐圈中谁的字写得好?男井柏然,女竟是她!在娱乐圈中多一项技能就能怒刷好感!想当年还没退出微博的井柏然就凭借一手好字屡上热搜,吸了不少粉,涨了不少人气!只是去年他宣布退出微博,网友再也不能经常看到他那赏心悦目的字迹了!还好张嘉译的这位女儿肤白貌美,有望超越国名闺女关晓彤?虽然出演过张嘉译闺女的人不少,但要说叫得出名的,那就只有关晓彤和张子枫了。近期在我的体育老师里饰演张嘉译女儿马莉的小演员赵今麦也成功地引起了观众的注意,不得不说,当张嘉译的女儿容易马可竟然还有一个哥哥,两人还一起拍过多部剧!关晓彤和马可主演的极光之恋已经开播好几天了,虽然剧情老套,但演员演技好,所以该剧成收视率黑马,排名第一远超第二!除此之外,丸子还发现了剧中饰演男二号张晓龙舅舅的演员马赫居然是男主角被催孕多年的谢娜如今真怀了,下一个会是刘诗诗还是高圆圆?谢娜结婚了几年,怀孕的消息就传了几年!广大网友也是操碎了心,催了结婚又催人家生娃,比亲爹亲妈还上心。不过谢娜也算没辜负大家的期望,今年终于怀了,据传还是双胞胎!谢娜怀孕固然可喜可贺不服!这么讲义气的唐嫣居然还有人黑!要论起娱乐圈中讲义气的明星的话,丸子首先能想到的就是唐嫣了。为什么是唐嫣呢?怎么可以看出她讲义气呢?丸子通过两件事来说明第一件大家一定还记得唐嫣和胡歌刘诗诗蒋劲夫娜扎一起主演的轩辕戏里,她是袁姗姗的死对头戏外,她是摄影技术最好的女明星!她是电视剧匆匆那年中为爱受伤的方茴是云巅之上中为了出名不择手段的沈嫣是姐妹姐妹中的战地天使宋雨浓她是演员何泓姗!可能大多数网友是通过匆匆那年认识何泓姗的,她把方茴的安静执着悲伤演绎我的体育老师里的代安芬竟然恨过唐嫣,暗恋过罗晋!爱追剧的网友估计最近一个月快对大叔张嘉译产生视觉疲劳了,急诊科医生猎场我的体育老师身逢灿烂的日子接连开播,感觉哪哪都有他!丸子近来也在追我的体育老师,除了被萝莉配大叔的剧情吸引外,希望唐嫣和罗晋今天搞大事情的举个手!又到了12。06了,今天是唐嫣的生日,去年的今天的1206分罗晋公开和唐嫣的恋情,作为他俩的cp党,看到这个消息丸子兴奋了好几天!在过去的一年里,丸子看着他们从疯狂撒狗粮到同剧组却她是张一山的初恋,王子文的闺蜜,颜值秒杀一大票女明星她叫孙佳雨,看起来是不是感觉很熟悉呢?那是因为前段时间贾乃亮和王子文主演的何所冬暖,何所夏凉里面的莫家珍是她饰演的。戏里的她是逗比善良的白富美,法律系的高材生,也是王子文饰演的简安她曾和刘诗诗抢郑恺,现如今和大叔张嘉译在剧里大洒狗粮!她曾和刘诗诗郑恺合作那年青春我们正好,饰演刘诗诗的好姐妹韩露,后为了郑恺与姐妹反面成仇上半年播出的逆袭之星途璀璨中,她饰演为上位不择手段甚至出卖自己的柳梦甜现在她和张嘉译搭档饰演夫这些相爱相杀的明星夫妻们,戏不要太多!就在丸子快要忘记小时候的爱豆黄奕的时候,猝不及防地,又看到了她的消息。不是因为她拍新戏了也不是她有新恋情了更不是她被路人偶遇了而是她和前夫黄毅清的撕逼大战又开始了!!!公说公有理,
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