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咪腾快斗法奥运衍生节目

  犀牛娱乐原创
  文|方正 编辑|夏添
  "中国飞人"苏炳添以打破亚洲记录成绩闯入100米决赛,并创造了第6名的中国队队史最佳;"四届老将"巩立姣拿下"中国队奥运田赛成绩首金",其金牌份量和历史意义比肩刘翔…… 这些天,"情绪要素过多"的东京奥运会在国内热度依旧不减。
  除明星大瓜外,近段时间微博热搜TOP10几乎日常被奥运包揽;快手TOP20热度榜日常"含奥量"达7成以上,老铁庆祝奥运夺金热情堪比过年;知乎上各类以"如何看待水谷隼吹球摸台"为代表的事件分析型提问大量涌现…… 在当下,东京奥运已然成为各平台争相抢夺的流量重地。
  与过往一样,这届奥运会的全媒体版权仍归属央视。但似乎为顺应媒介流转大潮,今年的央视显得颇为"大方",不仅把全量全场次直播权益出售给咪咕视频,还同时转授延时点播权益给腾讯体育、快手,造就了今年新媒体转播奥运的四足鼎立之势。
  好不容易争夺到转播权,各大平台显得格外珍惜。犀牛君最近注意到,咪咕、腾讯、快手三家皆在直播或转播奥运正片之余,推出了一系列眼花缭乱的「奥运衍生节目」,打造出"辅助"观众观赛奥运的节目矩阵。
  犀牛君很好奇,这一大批因奥运节点而扎堆推出的"短线节目",能为长视频平台、短视频平台或体育综艺的长线发展留下什么样有价值的"遗产"?
  连线、访谈、脱口秀、幕后纪录……
  长视频自制节目"宝刀未老"
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  把时钟拨回至四年前的里约,彼时的央视独揽那届奥运会新媒体版权,但爱优腾芒们仍以《冠军直通车》《中国冠军范》等奥运衍生节目刷足了存在感。
  有了里约奥运会的报道经验,今年的四大平台里,长视频平台咪咕视频、腾讯体育(包含腾讯视频)自制奥运节目起来更显得心应手,围绕奥运赛事的方方面面,这些节目大致可被划分为四类。
  在过去,电视台的赛事播报是公众了解奥运的第一入口,长视频平台推出的第一类节目便是"赛事播报、连线类",其中有延续电视台传统的节目,也有独具差异化的创新节目。
  咪咕视频《奥运早新闻》邀前央视解说刘建宏主持,每天早上播报奥运赛况的模式犹如CCTV5《体育晨报》的翻版;腾讯体育则另辟蹊径,《奥次元播报》联动Z世代最爱的《一人之下》《斗罗大陆》等国漫IP的经典人物组成"二次元奥运报道团",如此清新画风本二刺猿爱了爱了。
  "连线前方记者"是传统新闻报道不可或缺的部分,腾讯体育推出的《冠军连连麦》就抓住奥运健儿夺奖牌的节点连麦,非常会"蹭热点"了;而腾讯体育的《赢战东京》则带来全天14个小时不间断超长直播,提供赛事报道之余,开展深度专业的赛事前方直播连线、进行专家复盘解析。
  第二类奥运赛事衍生出来的节目是访谈类,访谈对象可以是新晋奥运冠军,可以是老牌奥运明星。例如,咪咕视频出品主打轻访谈的《王牌登陆》,就很会借新人热度奉上"新鲜出炉"的前方采访,近段时间短视频上爆火的"刘语熙车里采访杨倩"的片段便来自这里。
  今届奥运也顺带触发公众对刘国梁、郭晶晶等"老牌奥运冠军"的怀旧情绪,咪咕视频联合新华网出品的《金牌之上》就洞察到这一现象。该节目由前央视知名解说黄健翔主持,展现痛失金牌的奥运健儿不被人熟知的那一面,深度挖掘奥运金牌荣誉之外的故事,破除"唯金牌论"的论调。
  融合脱口秀元素,是奥运节目里少见的内容。咪咕视频的《奥运叨叨叨》联合芒果TV制作,请到杨迪、锤娜丽莎、于莎莎、张蓝心、董力等嘉宾,以怪咖胡同居民的身份对奥运主题谈天说地,开启脑洞大开的趣味辩论脱口秀;腾讯体育则联合"脱口秀第一厂牌"笑果文化出品《环环环环环》,每期以主持人庞博+奥运明星+X脱口秀艺人的阵容,带领观众从趣味视角解读体育盛会。
  最后一类节目是"幕后纪录片类"。腾讯体育的《百年百冠》以100年为时间刻度,讲述奥运史上那些传奇的体育故事;咪咕视频的《逐梦东京》系列纪录片则历时2年拍摄、制作,对话百位运动员及教练,用镜头记录赛场外他们付出的汗水和泪水。
  "体育大综艺"身影不见
  "短视频+奥运"重塑国人观赛模式
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  从制作维度看,长视频平台自制长节目的经验确实丰富,这方面短视频平台还欠缺打磨。但一个不得不注意到的现象是,大家多数时候都是在短视频上刷到这些长节目片段。
  另一个更值得探讨的现象是,今年奥运会是真真正正遇上了短视频"全盛时代"。四年前的短视频平台还尚处萌芽期,如今打开一个快手APP,用户能想象到的所有奥运观赛方式它几乎都可实现。更多的人,不再全程看比赛,而是以碎片时间刷短视频替代之。
  "奥运短视频元年"降临,国人观看奥运姿势生变,带来的是长视频平台流量被短视频分流的走向。某节目制作人近期就对媒体坦言,"里约奥运会,我们主要跟优爱腾3家平台合作,但今年,我们已经聊了接近20家平台了。"
  四年前的里约,一批泛体育综艺曾借奥运流量吸引到不少眼球。当年的《极速前进》邀请了刘翔、郭晶晶等嘉宾进驻,节目一度"出圈";请到科比的《星球者联盟》,请到梅西的《绿茵继承者》,则都借各自领域最顶级球星的影响力,吸引众多体育迷关注到体育综艺。
  如今四年过去,文娱界应对奥运最明显的变化是:"体育大综艺"似乎销声匿迹。而反观短视频平台,今年奥运衍生的"轻量节目"(或称微综艺)大有与长视频平台正面刚的势头。
  《老铁!早上好》很像是《奥运早新闻》+《奥运叨叨叨》的融合态。它既是一档奥运热点资讯播报型的栏目,会借助直播+连麦的形式传达奥运前线的最新消息,同时又邀请了张绍刚、傅首尔、小鹿、黄西等"脱口秀名嘴",陪老铁趣味解析奥运、犀利点评热点话题。
  《冠军来了》对标的无疑是《王牌登陆》等访谈类节目,它同样邀请奥运冠军在快手直播间与大家见面,讲述奥运幕后的新鲜故事,用游戏开启奥运互动时间。同时,韩乔生、刘建宏和房学峰等体育名嘴坐镇后方,奉上精彩的观点和评论。
  此外,模仿中小学课堂的形式的《奥运一年级》,邀各行业大咖和奥运冠军生动讲解奥运知识,做出了与其它平台不同的增量内容;《大话奥运》借短视频聊天室连麦模式,搭起大咖和老铁畅聊奥运的桥梁;《这就是冠军》则对标长视频平台的纪录节目,以"奥运小剧场"形式演绎中国奥运天团备战故事。
  招商不顺的奥运衍生节目
  能给平台留下什么"遗产"?
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  纵览上述长视频和短视频两类平台,我们仿佛看到了「奥运衍生节目」的N种想象,但无论节目如何创新,一个尴尬的局面是,「奥运衍生节目」的热度却始终堪忧。
  当更多用户是从短视频上刷片段才接触到节目,而用户难以被引流到长视频平台去看正片时,多数奥运衍生节目的赞助招商都成为了问题。
  复盘上述所提的所有案例,犀牛君发现,其中多数节目都是"0冠名"、"0赞助"裸跑开播。例如,快手平台的所有衍生节目都只在"正片冠名位"出现了"快手"字样,未见任何其它品牌身影。
  品牌赞助、广告通常是长视频项目盈利的大头。但梳理上述节目,犀牛君只看到有两档节目拉到了赞助,一档是由泸州老窖冠名的《我家有冠军》,一档是众安保险冠名赞助的《环环环环环》,而这两家品牌皆不是综艺赞助的常客。
  一个合理的猜想是,由于去年东京奥运会因疫情延期,当时已与平台达到赞助关系的品牌方遭受了不少损失,迫使今年品牌方因止损考量,削减对奥运系节目的赞助预算。同样地,这或许也是为何"奥运年"还缺少泛体育综艺的一大原因,毕竟很少有项目能拿到赞助。
  由更轻量的「奥运衍生节目」去替代大综艺,虽说关注度或不及后者,但这些节目还是给平台带来了不少的助力。
  快手的《大话奥运》促成举重奥运冠军侯智慧用签名照"追星"易烊千玺成功,《王牌登陆》里刘语熙撮合杨倩和白敬亭通过语音互致问候、"双向追星",这些"挖掘运动员赛场外增量内容"的节目片段都为短视频平台提供了丰富的"二创"素材,成为奥运#热搜#话题的"制造机"。
  奥运会毕竟只是个短期热点事件,这些节目探索出的体育大咖"星粉互动"模式、体育赛事连麦玩法能否留下来转化为"遗产",被运用于平台后续的常态化直播,才是最大化发挥体育明星长线商业价值的关键。
  于众平台而言,「奥运衍生节目」是探索平台体育向内容制作的"创新实验",他们能否助力短视频+体育垂类内容的用户拉新、增进用户黏性,需要等待时间来告诉我们答案。

湖人打公牛太嗨了!詹姆斯直接玩儿起平衡木,轰天暴扣似20岁。詹姆斯领衔的湖人队对阵拉文领先的公牛,毫无悬念的取得了一场大胜。老詹本场比赛打了非常轻松,浓眉哥高效给力,湖人队的团队篮球越来越好看了,无论配合快攻反击突破篮下和三分,十八般武艺都无可争辩!靠运动锻炼塑造的美一定会持续很长很长很长的时间在我看来,没有运动的美和锻炼的美都是瞎扯淡,就如喝白酒都没有到40度一样。有人说人好好在脸上,马好好在腿上。有一定的道理,但是误导人太多。人好不仅好在脸上,还要看身体的各个比例,还2020年的目标活着!企业要想活得好,现金流把控不能少有人说小老板在愁中老板在挺大老板咬着牙夜夜难眠这就是我们的2020!这话可能说得有点严重,但是这几年,老板们的确不容易。图片来源于网络于是,面对如此寒冬的经济问题,如果给各行业老板碎片化时代,要做好时间管理,请先记住这几点每个人每天都有大量的碎片化时间,如何不浪费这些碎片化时间,充分利用起来,成为时间管理最需要解决的话题。鲁迅先生可谓是碎片化时间管理的前辈和高手,这位已故的前辈,有一句耳熟能详的话,推荐5部最好看最经典的丧尸片,非常精彩,你敢不敢看?排名不分先后1釜山行豆瓣评分8。5主演孔刘郑裕美金秀安金义城讲述了单亲爸爸石宇与女儿秀安乘坐KTX高速列车往釜山,列车上由一位少女身上带来的丧尸病毒开始肆虐且不断扩散,列车于倾刻间薛平贵与王宝钏登陆广东卫视编剧回应质疑中新网8月25日电由林添一执导,简远信编剧,陈浩民宣萱馨子和张亮等主演的48集古装爱情电视剧薛平贵与王宝钏即将登陆广东卫视上午剧场。剧照该剧讲述了薛平贵与王宝钏之间的爱情故事,这部央视黑马剧杀疯了!播出1天收视率第一,3集根本看不够2015年由胡歌主演的伪装者大爆,不但助力胡歌的演艺事业再上层楼,甚至还在国剧市场上掀起了一阵谍战剧的热潮。目前伪装者在豆瓣依旧保持着8。6的高评分。虽然伪装者之后推出的谍战剧作数闪婚闪离,开播被骂惨的光芒成九月影视黑马原本观众们期待良久的九月余生不久前就该播出的,但临近时却惨遭撤档,由张新成和蔡文静主演的光芒接档。面对零宣传的空降开播,光芒的收视率跌破谷底,几经挣扎却不见起色。热度平平,口碑平平与明白人说话,与踏实人做事,与厚道人谈感情第一章第一节这是一个很长的故事,也是一系列真实的故事,同时也是一个反映做人做事的故事,这个故事与生活相关,与工作相关。如果您是一位耐心的读者,希望能够听我慢慢地将这个故事给您娓娓到来。如果您没与明白人说话,与踏实人做事,与厚道人谈感情第一章第二节(接第一章第一节)小女孩还不知道怎么样把小弟照顾好,但是她就记得,妈妈临走之前说的要寸步不离开小男孩,看着他别去玩院子中的那个水井,别让小男孩去随意抓小狗狗,每隔两个小时都要给小男与明白人说话,与踏实人做事,与厚道人谈感情第一章第三节童真的恬静的酣睡中,小女孩和小男孩做着不同的梦。梦或者真,或假,或虚,或幻,都不是重要的,重要的是他们经过这一短暂的睡眠之后,相信很快就能恢复像早上刚起床时一样的精神与活力。小女孩
为啥孩子喜欢小动物?心理学家一次简单的触摸二者就能建立关系天天是一个非常喜欢小动物的孩子,只要看到小动物他就会跑过去和小动物互动,不过,由于天天的妈妈担心小区里的宠物不卫生,可能会带有病菌或是寄生虫,所以一般都不会让天天去接触。但即便如此被脱口秀演员带火的这项运动,解压又减肥要说现在最火的运动,飞盘必须拥有姓名。在许多城市,飞盘已经成为年轻人假期最火爆的潮流运动项目。本是给狗玩的东西,怎么人类也开始沉溺其中?飞盘出圈一句玩狗不如当狗让飞盘出圈了,在今年潘粤明进盗洞会被卡住吧,中年男演员为啥不身材内卷?当鬼吹灯中的胡八一和王胖子一样胖时,盗墓剧秒变搞笑剧。虽然演技是王牌,但演技再好,形象不符,胖就是大问题,尤其是中年男演员,他们在身材方面怎么就卷不起来呢?瘦不下来的胡八一云南虫谷去世葬在国外的明星11985年5月18日,因感情问题,翁美玲在家中开煤气自杀。1985年5月19日星期日,翁美玲的遗体在九龙世界殡仪馆大殓,仪式于上午1100时开始,她的遗体安祥地躺在棺木中,所穿的穿裙子的春天才有味道,做个温柔甜美的春姑娘吧!哈喽,大家好!作为爱美的女生,春天怎么少得了裙子呢?有谁会拒绝一个温柔甜美的女孩子呢。最近天气真的太好了,很喜欢穿暖花开的季节,真的让人忍不住打扮自己呢!穿裙子的春天才有味道,这些刘晓庆来抢书法家饭碗了,抖音标价2888一幅,带证书犹如江湖骗子德艺双馨老艺术家刘晓庆也开始在抖音上明码叫卖书法作品出售,2888一幅,还券后2882元一副,而且带证书和图片。实在不知道证书能证明你什么?观其书法,实在笔画粗糙,毫无笔法可言,满她替身出演龙门客栈,之后成为台湾金马奖首位武侠影后她替身出演龙门客栈女侠成名,之后成为台湾金马奖影后1973年,第11届台湾电影金马奖获奖名单公布,台湾武打演员上官灵凤凭借武打片马路小英雄获得最佳女主角奖,成为首位以武打片获得金马笑傲江湖的三位黄金配角刘洵元华张学友,谁的戏更好?年轻人,小心风头出得多,连头都没了。笑傲江湖笑傲江湖是金庸武侠小说中最有江湖内核的一部,沧海一声笑也是最有江湖味道的武侠电影主题曲。所以,1990年的笑傲江湖,绝对是最江湖的一部武1993年香港武侠电影年,银幕第一大侠是李连杰,第一女侠是谁?千万不要相信女人,越漂亮的女人就越会骗人,记住啊!倚天屠龙记之魔教教主空前辉煌的1993年香港武侠电影年,全年推出50多部武侠电影,正式上映的就超过30部,是香港武侠电影最巅峰的盛信中国林永健带来援疆三代的信件,他们用行动支援新疆信中国节目中有一封来自一个平凡而伟大的父亲写给女儿的家书,这位父亲是一位援疆干部,他的名字叫武兴旺。2017年他志愿来到新疆,担任文广局党委委员,兼任旅游局局长助理,广播电视台总编山西前首富李兆会的泯灭史,他的故事比你想象的更加跌宕起伏就在昨天,上海第一中级人民法院发布了一则抓人悬赏公告,2100万元抓山西前首富李兆会,就是那个原本山西最大民营钢铁企业李海仓的儿子,22岁继承百亿身家,29岁高调迎娶娱乐圈女星车晓