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讲故事是如何成为知乎的新生命力的?

  作者/麋鹿
  2019年改编自马伯庸的《长安十二时辰》,一举让刚走上荧幕不久的易烊千玺搭配雷佳音大放异彩,从对盛唐长安的还原,再到对刀光剑影下紧凑剧情的演绎,成为了当时口碑极佳的年度古装剧,小说原作者马伯庸也再次火了一把。
  但很多人并不知道的是,讲究细节的《长安十二时辰》最初其实并不是一次设定严谨、构思精细、逐层递进的创作,而是源于马伯庸在逛知乎时的一次脑洞。
  在知乎:"如果你来给《刺客信条》写剧情,你会把背景设定在哪里?"的问题下,马伯庸构思了一个在盛世长安的繁华下,却暗影重重,多方势力角逐搏杀的脑洞。
  "俯瞰长安城,一百零八坊如棋盘般排布,晴空之上一头雄鹰飞过。镜头逐渐拉近,最终落在了长安县西市。一个披着波斯长袍的客商自热闹的西市大门缓缓进入,迎面是一个宽阔的十字路口……"
  而正是这个脑洞,开启了后面构思《长安十二时辰》整部小说的思路。
  《刺客信条》系列,本身就已经以脑洞大著称,整个游戏系列覆盖了中世纪、古埃及、法国大革命、海盗时代、美国南北战争等多个历史时间,又做了不少改编,受该游戏的刺客主题、魔改历史的特色影响,马伯庸想出了《长安十二时辰》的背景。
  在这一问题下,除了马伯庸的长安,高赞回答还有将背景设定在明朝正德,或是宋朝汴梁的脑洞,思路清奇,还引发了不少历史爱好者的讨论。
  在知乎"看故事"如今已经是最受知乎用户喜欢的一种体裁,这个中文最大互联网问答社区,在答主和社区用户的耕耘下,已经达到了非常高水平的UGC内容创作能力。
  这一能力也同样体现在商业化水平上,除了《长安十二时辰》变成了爆款剧集,知乎用户七月荔则在知乎创作出超过10万字的小说《洗铅华》,这部作品开发成盐选专栏上线后,首月收入超过40万元,小说不仅火到出圈,影视版权也已经被抢购。
  随着创作能力的积淀,知乎也从问答社区,演变成问答+文学社区的结合体。
  从2019年起,知乎连续举办两季知乎故事大赛,通过主题征文形式向知乎用户及全网用户征集作品,在这些作品中,有乡村回忆、有校园故事,也有根据不同职业、不同人生所展开的故事,有些主题压抑却令人深省,有些则令人感叹人生的离奇。
  不同于网文的"爽",小说的虚构,在知乎上的文学创作没有体裁的倾向,这些从不同切面展开的真实、虚构、非虚构故事汇集在一起,却总能找到与之共鸣的人群。
  曾经知乎被吐槽"分享你刚编的故事",但是如今在知乎上,却很少有人在乎自己看的是不是个故事了,因为故事同样具有力量。
  从连续两届故事大赛的获奖作品中,可以看到用户心智的这一转变。
  从问答到故事,知乎体的转变
  在知乎上"讲故事",似乎是一种原罪,因为人们曾经在知乎上追寻真实的答案、真实的人生,但如今却有了变化。
  在知乎故事大赛第二季上,拿到150000元奖金的一等奖作品中,作者"李多余"讲述了自己出生于计划生育严打时期,母亲为了生下她,在仓库中一躲躲了一百多天,从深秋藏到寒冬,然而生下她后,举报、审讯接踵而来,有人怜悯、有人卑鄙,世间冷暖就此一一展开……
  在这个长篇故事中,出场的人物多达八九个,作者、父母、阿姨、举报者、审讯者、帮忙的邻居,每个人物的成长、转变,真实而震撼,以特定的背景为主线,一个时代下的农村微缩世界徐徐展开。
  在第一季获奖文章下,知乎用户评论道:"我希望这只是个故事,但我知道一切的源头都是真实的生活。"
  这篇一等奖的投稿,其实本身已经超越了故事的边界,它有大量的细节和丰满的人物告诉人们它是曾经真实发生的,但在知乎的评论中,人们更多是受它的启发去探讨善与恶,去如何阻止悲剧,在共情中去学会善意,至于它的真实性,已经不是人们关注的重心。
  来自知乎评论
  在知乎故事大赛的第一、二季,这样的作品还很多,第二季的二等奖作品,作者本人患有严重的人格障碍,可是他的故事质朴而真实,让人们看到了人格障碍患者的情与爱;另一位二等奖作者写出的《跌跌撞撞的青春》记录了自己从高三到大学的校园生活,长达十余万字,引发了大量读者的订阅和追更。
  这些获奖作品中有虚构、非虚构,有亲身经历自述,但它们却更像文学,更有力量,源于生活,又在共情能力上高于生活。
  这种文学力量的沉淀,与知乎的社区文化发展不无关系。
  知乎最开始的问答,多数有关人生、职业、生活、感情的疑惑,而最优秀的回答,往往源于一些答主自身的经历,于是讲述自身经历,成了知乎上回答的一种流行的"知乎体"。
  比如最有名的"XXX是一种怎样的体验?"在这个格式下的回答,多数都是有过亲身体验的人,讲述自己的经历,在评论中引发讨论。
  而这种体裁,也非常适合引出个人的故事,一些具有文学实力的创作者,一些时代背景的亲历者,他们更容易以精炼的笔触,写出极富文学性的作品。
  而这种文学性正在逐渐渗入到知乎各个问题的分支上,在财经领域,回答问题时,也不乏很多圈内人士写出精彩的商业故事;在游戏领域,诸如像《刺客信条》一样脑洞大开的回答比比皆是,比如《群星》相关问题,针对宇宙的探讨、把自己数百小时游戏经历写成一部宇宙开拓史的回答大有人在…
  可以看出,知乎社区的精神文化内核是"分享",这种内核一直受到了良好的保护,至今仍然在问答社区和文学社区中构建起桥梁,至于分享的是不是"故事"已不再重要。
  4月6日,知乎正式启动名为"长篇创作马拉松"的创作大赛,也是前两季故事大赛的特别季,面向全网征集优秀长篇创作。大赛将经过六个月的初步筛选、用户投票、评委评选,最终评选出17篇获奖作品。获奖作品除最高可获得10万元奖金之外,还有机会通过知乎盐选专栏、图书出版、影视剧包装等形式获得更多作品呈现和商业收益机会。
  另外这也是一次与知名作家文字交流的机会,本次大赛共设置悬疑、幻想、都市、青春、古言等多个创作题材,邀请推理悬疑作家紫金陈、科幻作家宝树、资深出版人戴克莎、资深出版人魏玲等出任评委。
  写故事的机会又来了,而且知乎在此之上,也给创作者建立了完整的商业化链条。
  从文字中抓取IP的力量,创作者的财富自由之路?
  近年来,视频、直播、短视频的崛起,核心都离不开一批强大的创作者,并随之诞生了大量的变现模式,而在文字领域,知乎也牢牢抓住了一批优质、有巨大IP潜力的创作者,为了保证创作者的营收,知乎也一直在尝试各种商业模型。
  如今盐选专栏、电子书,与创作者分成已经非常成熟,用户可以直接通过订阅、付费或是打赏的形式来支持创作者,并不断解锁喜爱作品的新篇章。
  而更庞大的IP开发,知乎也打通了影视IP开发、出版行业合作等链条。前不久,知乎低调的启动了数个短剧的制作。都市悬疑单元短剧《嘘!看手机》、悬疑短剧《第四审讯室》正式杀青,两部剧集都脱胎于知乎原生内容,知乎也以出品方身份涉足影视领域。科幻作家何夕的作品《伤心者》影视化的好消息放出,让科幻迷无比兴奋。而肩负这份期待的就是知乎出品的首部科幻剧《寒梅工程2021》。
  再比如这次长篇故事大赛,知乎邀请了爱奇艺、芒果TV、阿里影业、联瑞影业、小糖人传媒、柠檬影业、荣信达、新丽电影、新湃传媒、浙江横店影视产权交易中心等影视公司,磨铁、八光分文化、读客、高校科幻、上海译文出版社、新经典、作家出版社、江苏凤凰文艺出版社等出版机构共同参与,背后必然是将好内容IP做大做深的筹谋。
  知乎内容的最大特色是覆盖面更为广泛,乡村、校园、人文、职场、商业、侦探,形形色色的人都在知乎分享自己的经历与故事,各类题材,虚构或非虚构故事,都可以在此找到受众,非常适合IP发掘。
  在收入得到保证之后,创作者也可以更放心的去投入到创作中。
  通过保持"分享"的内涵,知乎积累了一大批宝贵的文学财富,包含创作者、作品和社区,而它们将是知乎在内容突破和内容变现上的新动力。

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