范文健康探索娱乐情感热点
投稿投诉
热点动态
科技财经
情感日志
励志美文
娱乐时尚
游戏搞笑
探索旅游
历史星座
健康养生
美丽育儿
范文作文
教案论文

百家号的自制IP之路,谁将与之共赢?

  "猕猴桃是原产自中国的?它和奇异果的区别在哪?"
  当小娱打开百度APP搜索这一问题时,一个视频映入眼帘,视频中主角杨晓洋身处湖南湘西,从猕猴桃的产地、种类等讲起,带领观众了解了一番关于猕猴桃的知识,排解很多人对中国原产水果了解不够导致的认知偏见,让大家意识到中国水果的丰富和美好。
  经了解,原来这是由百度百家号出品、好看视频联合出品,芒果娱乐操刀制作,百家号签约创作者杨晓洋参与创作的微综艺纪录片《水果猎人杨晓洋》。
  从去年下半年开始,百家号便开始尝试主动策划和出品《为什么这么贵?》《地球漫游计划》《台海百家说》等精品栏目。基于百度"信息流+搜索"的优势,百家号能寻找到大众观众的热点,为栏目内容策划等制作过程提供建议。
  与此同时,基于百度原有生态中的大量创作者与合作伙伴的优势,百家号提出"三带一"的合作模式,将平台、制作方与政府、媒体和企业等合作伙伴,以及内容创作者紧密联系在一起,共同丰富百度的内容生态。
  目前,仅《水果猎人杨晓洋》第一季共六期视频,就累计收获超2000万观看量,其中节目站内话题阅读量超2.8亿,相关话题下的用户互动量超10万,成绩斐然。
  未来,百家号还将给用户带来怎样的精品栏目?百度内容生态因此会发生怎样的机遇与变化呢?
  百家号推出精品IP栏目,独创"三带一"模式
  作为百度生态统一的内容供给平台,百家号自然需要承载各种形式的内容,在经历过偏图文内容形式的综合资讯时代后,随着社会步入视频时代,百家号也逐渐将短视频、直播等形式的内容纳入其中。
  从2020年下半年开始,百家号便开始尝试制作像微综艺纪录片《水果猎人杨晓洋》、泛旅行类直播节目《地球漫游计划》这样的精品栏目上线到百度APP中,推动其内容生态的发展。
  经过一段时间的尝试,百家号总经理杨潆告诉小娱,他们发现"具备泛知识属性,同时偏轻松有趣的视频内容"更容易获得百度受众的亲睐。"毕竟百度用户大部分是基于搜索需求而使用百度APP,所以他们对获取某些信息,或者说知识性的内容有诉求。"
  微综艺《为什么这么贵?》便由此而来。这档综艺融合了科普性与趣味性,可以带领用户了解贵价物品背后的知识,找出受众所不知道的商业逻辑、情感逻辑、生活逻辑,实现逻辑。
  在选题阶段,基于百度搜索大数据,百度数据部门可以向视频内容制作部门提供用户搜索热度高的话题作为参考,这才有了《为什么这么贵》第一季第4期的"珍珠为什么这么贵",以及5期的"植发为什么这么贵"。
  其中,《植发为什么这么贵》一经上线,单期播放量突破500万。可见百家号"通过数据驱动"的选题策略,确实有利于打造更多符合用户需求,具有网感的互联网原生内容。
  数据优势之外,百家号拥有的另一明显优势,就是百家号原有生态中积累的大量内容创作者和合作伙伴,这使得百家号形成一套自己独特的视频内容制作模式。
  "除了部分版权采买,百家号更多采取联合自制的方式来出品视频内容,"杨潆介绍到:"针对联合自制,百家号提出的模式是‘三带一’或者叫‘3+1’。"
  "三带一"具体指的什么呢?据杨潆解释,"三"指的是平台方,即百度百家号自己;专业的内容制作方,比如《为什么这么贵》中的中广天择,《水果猎人杨晓洋》中的芒果娱乐;还有未知数X。"一"则指百家号内容生态中的创作者群体,比如杨晓洋。
  "之所以这个模式中有个未知数X,是因为百家号是一个非常全面的生态,我们希望带着原有生态中的玩家一起来做些有意思的、有提升的内容。"基于百家号团队的这一考量,"X"有可能是一个政府机构,有可能是一个媒体,也有可能是一个企业。
  "这个企业并不是以招商或者冠名的形式加入,而是作为内容制作中的一环加入进来。我们现在也刚尝试做这些事情,所以更愿意先和合作伙伴共同探讨如何把事情做好,愿意在前期进行一些投入。后续再考虑如何将招商与制作并行。"
  可以看出,在百家号的视频内容制作过程中,很是看重原有生态中的内容创作者和合作伙伴,想让他们首先联动起来。"特别是对于一些合作伙伴,他们原本没有内容属性,我们现在让他们成为内容制作中的一份子,我觉得这样做更有价值。"杨潆认为。
  待到这些栏目上线百度APP后,百家号还运用产品的后验机制,对那些用户点击量不高、互动量较少的视频进行复盘,及时调整接下来的内容选题,以此提高视频内容的制作效率与传播效果。
  百家号精品IP优势,与创作者、用户共赢
  如此特殊的制作模式,一方面让百家号的视频内容制作具有极强的开放性,接纳大量合作者加入;另一方面,能够让平台、内容创作者和用户共生共赢。
  此前提到的杨晓洋便是典型案例之一。杨晓洋本着从小对植物的喜欢,业余爱好是去全球各地猎寻各种稀奇古怪的水果和植物,并且将它们介绍、展现给国内大众。
  他曾经试图在各类社交平台上回答用户关于水果的问题,但是成效并不显著。2020年6月17日,机缘巧合下,他入驻百家号开始推送自己制作的视频内容,没想到7月1日就收获了一条"百万播放"的视频,使得他意识到自己与百家号平台的契合。
  与此同时,百家号也发现到这位具备持续制作精品内容的创作者,并与其签约。当杨晓洋冒出想制作关于"中国水果的丰富和美好"的视频时,与百家号一拍即合,并由百家号引入芒果娱乐作为制作方,共同打造出《水果猎人杨晓洋》这档微综艺纪录片。
  在节目的制作过程中,百家号无论在选题上还是剪辑上都基于平台的大数据基础,提供指导。
  起初,杨晓洋偏向于选一些比较稀奇的,或者是大多数人没见过、没吃过的水果作为创作题材,而百家号通过内部的数据分析结果向他提出建议,"哪怕是非常平常的水果,比如脐橙,你能把‘脐橙为什么有一个肚脐眼’这样的问题讲好,对于大众而言就已经有收获了。"
  除此以外,在视频长度、视频中哪些地方需要添加相应标注等方面,百家号也提供相应建议。
  在双方的共同努力下,《水果猎人杨晓洋》上线不到两周,播放量就突破1000万。首季共计6期,累计收获超2000万的观看量,其中节目站内话题阅读量超2.8亿,相关话题下的用户互动量超10万。既让用户获取到想要的知识、百家号内容生态更具活力,同时杨晓洋个人账号日均涨粉超5000人,帮助他在网络中塑造起个人IP与影响力。
  对于一些位于中腰部的内容创作者,即在财经、美妆等垂直领域有内容生产能力,有一定用户关注,能和用户形成不错的互动关系的创作者,平台也与他们签约,在内容上进行合作,鼓励他们塑造个人IP。杨潆认为"个人也是节目IP中的一部分",因而百家号也看重个人的IP价值。
  同时,得益于持续不断的尝试和摸索,百家号的精品内容之路也收获了一些出乎意料的惊喜。
  比如去年5月,百家号推出一档泛旅行类自然人文IP节目《地球漫游计划》,其中有一个关于"水下有什么"的直播系列,想要带领网友探秘千岛湖水下古城、广西喀斯特地下洞穴、以及潘家口水下长城等奇观。
  由于水下探秘类直播具有非常强的不确定性,在制作执行上颇有难度,使得百家号团队在直播前对数据没抱有太多期待。
  然而,正是这种不确定性引发了网友的猎奇欲,使得节目单期直播观看量高达近千万,远超百家号团队的预期。
  据小娱了解,目前百家号方面还在不断寻求合作方,共同探索新的IP节目。依托于"信息流+搜索"优势的百家号,未来能在视频等内容领域做出怎样的成绩,令人期待。

辛巴自曝王思聪找自己借车,称两人仅为朋友关系,粉丝上层社会前段时间,网上盛传网红辛巴将与王思聪合作的消息。而事件的起因就是因为有人拍到王思聪现身深圳街头,他当时乘坐的限量版迈巴赫豪车,正是辛巴本人的座驾,就连车牌号都出奇的一致。此后,在大不到最后一秒绝对猜不到谁是凶手?这剧情也太刺激了听我口令!悬疑片爱好者朋友们速速来这里集合!自从年初缉魂上映之后小编好久没有在影院看到一部扣人心弦的悬疑犯罪电影了。说时迟那时快,前几天刚刚定档的迷雾追凶完完全全就是我的菜!而就在隔壁怪蜀黍,深藏秘密的老师花季少女失踪谁是最后凶手?作为追影达人(自封的),那必须是深谙影视大盘,通过本编两条街不知名的戴口罩采访调查,小编发现了近期我们影视圈大盘的暗潮涌动,必须跟大家叨哔叨叨,从前段日子影院片子新陈代谢已经和我一大江大河任你游王凯代言一嗨租车推广自驾游6月21日,国民租车品牌一嗨租车官宣,国民男神王凯成为一嗨租车全新品牌形象代言人,后者也同时发微官宣。消息一出,当即引爆双方粉丝群关注,微博转发评论点赞无数,相关视频播放量也获得极任嘉伦白鹿8。18甜宠虐恋古装剧周生如故今日开播近日,由任嘉伦白鹿领衔主演的古装剧长安如故正式改名周生如故,今日在爱奇艺全网独播。该剧由爱奇艺出品,华策克顿新天地工作室厦门市影视产业服务中心有限公司联合出品,导演郭虎,原著编剧墨网红二驴拒绝给辛巴道歉,直播喊话我也要面子,粉丝新剧本关注ks平台的网友都知道,近日网红辛巴与二驴的关系得到了缓和。而事件的起因就是因为二驴在转型娱乐直播后,人气得以显著提升,作为电商的辛巴为了吸粉,授意自己的徒弟蛋蛋和赵梦澈,先后两陈羽凡可太会锤白百何了,娱乐圈有些女星的前夫怎么这么狠自从白百何陷入出轨的负面新闻以来,已经好长时间没怎么出现在公众视野当中了。之前有一次站在台上,她居然出现了躲闪镜头很不自信的状态。当说到自己婚姻时,她说我已经35岁了,我也经历过不被称为鲜肉收割机的萧亚轩又要结束了一段和小鲜肉的恋爱了吗近日,萧亚轩在自己的社交账号上配视频发了一段文字,内容里有Done,谢谢你,你的一切,再见等文字,有网友猜测萧亚轩这段发文可能是暗指她和黄皓分手了。有关注过萧亚轩的网友应该都知道,迷雾追凶警探破案反被算计,到底是谁绑架了花季少女?作为一个重度悬疑片爱好者,小编不知看过多少离奇诡异的犯罪案件。比如沉默的羔羊里精通犯罪心理却又杀人如麻的汉尼拔,杀人回忆里连环强暴杀害的变态狂,香水里迷恋少女体香为此不惜杀害无数少豆瓣9。1,登上央视的高考,看完依旧扎心因为疫情推迟,牵动亿万人的心,高考,最终还是来了。开考第一天,各种有关话题爬上热搜榜,高考加油安徽黄山考生乘船去高考北京高考生地铁优先安检进站全国5名全盲考生参加高考在这个特别的日河南李子柒火了!登上央视,95后为父辞职回村当网红,感人当同龄人挤破了头想在大城市站稳脚跟的时候,95后姑娘麦小登放弃了都市的生活,回到乡村,和父亲心爱的狗狗相伴,在玉米地和麦田的背景下,活出了让人羡慕的画风。生在这世界上,总会遭遇很多
叛逆者邮差林楠笙上线,和王世安斗智斗勇,调查老顾悬案叛逆者剧照文青源阳阳林楠笙重庆成长路,顾慎言用自己的躯体为他铺路。谍战剧叛逆者热播,林楠笙接到新的任命,接替顾慎言,继续以邮差的身份,为组织提供有益的信息。当初,林楠笙是为了顾慎言叛逆者孟安南为何信任朱怡贞?陈默群已败落,王世安落井下石文青源阳阳反派尽数落网,王世安陈默群如丧家之犬。谍战剧叛逆者已经接近尾声,然而却越来越精彩,就像是一场戏的压轴就要开始,那是林楠笙开始反击的精彩序幕即将开始。邮差和渔夫的合作已经水叛逆者林楠笙为何破窗而入?向朱孝先坦言,他爱朱怡贞蜕变叛逆者剧照文青源阳阳一口气追剧十集,谍战片叛逆者不负众望,获得好评。谍战剧叛逆者刚刚开播,一口气追下十集,刚开始被朱一龙帅气迷人的角色林楠笙所吸引,后来被王志文沉着稳重的角色顾慎言温暖的味道李建安为何支持大农庄计划?得此失彼,太得不偿失文青源阳阳李建安带着张子灏的大农庄计划,主动承担责任,其实别有居心。电视剧温暖的味道热播中,孙光明带领着大家将有机蔬菜的发展制定出完全的计划出来,还将特色煎饼做出个样子。此外还有丽生活家邱晓霞为何能够看上王事成?舍生取义,不妥协,不气馁文青源阳阳古灵精怪的单亲妈妈邱晓霞,幻想前夫尹平川回心转意,不曾想他是那样的人。电视剧生活家已经大结局,刘敏涛饰演的邱晓霞给人留下了深刻的印象,一度高调的邱晓霞为何能够看得上表面上温暖的味道孙光明为何推荐丽英做民宿?责任在身,值得一试温暖的味道剧照文青源阳阳赵玉喜胡搅乱缠,克隆孙光明衣服鞋子,笑话李建安。电视剧温暖的味道里,现在作为赵家的当家人,老八赵玉喜,表面上想为赵家人争口气,实际上是凌驾于赵二爷之上的内心温暖的味道女人如何自强?孙光明促成桂花工装,丽英小屋妙文青源阳阳孙光明改变了后石沟村的村民,她们自信,她们自强不息。电视剧温暖的味道如火如荼地播放着,我们不仅被赵玉喜幽默的话语哄乐呵,还被张子灏的阴谋诡计给提心吊胆着,但是有孙光明在,温暖的味道孙光明谷仓计划差点泡汤,岳岚拉张子灏救援回转温暖的味道剧照文青源阳阳孙光明引领后石沟村振兴发展,困难重重。电视剧温暖的味道向我们展露出农村的新面貌,大家伙儿能够看到靳东,李乃文,毛晓慧,吴越等老戏骨搭配新艺人,将农村改革的新叛逆者林楠笙懵圈,顾慎言老练,陈默群王世安合作,早被察觉文青源阳阳精彩风云,众星云集,实力派齐集演绎谍战剧叛逆者叛逆者作为谍战剧中的一匹黑马,有王志这样的老戏骨,还有深谋远虑的王阳作为特务处的站长,此外还有很幽默的张子贤,来个后来者居上生活家邱冬娜为何选择顾飞?初恋小白被遗弃,寻觅真爱给予文青源阳阳年龄差距,并没有阻挡顾飞和邱冬娜的爱情进程。生活家中的邱冬娜,还是一个出生于2003年,乳臭未干的小女孩文淇,但是和出生于1981年的邱泽搭戏,毫无违和感。邱冬娜作为顾飞叛逆者奉业计划失败,顾慎言留一手,林楠笙护蓝心洁撤退义叛逆者剧照文青源阳阳陈默群并非真正的投敌,王世安强烈执行奉业计划。谍战剧叛逆者热播,我们被陈默群的背叛而感觉到气愤,又被王世安的居心叵测感觉到事态不稳。如今的林楠笙和顾慎言是被派遣