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大耽改时代一年十一部,动画人加入内卷时代

  作者/肉松 编辑/郭吉安
  同是耽改不同命。
  这周二,耽改剧《山河令》迎来大结局。从查无此剧到让人真香,它把大家的目光再次汇聚到耽美改编题材。
  但另一赛道上的耽美IP就没那么好运了。同月上线、收官的耽改动画《山河剑心》水花了了,叫好不叫座。豆瓣评分8.4,标记观看人数却未过万。
  究其原因,《山河剑心》的原著《千秋》在耽美IP里的影响力不属于top级,改名之后更容易被忽略。据了解,宣传时也只能主打国风、武侠元素,且预算有限。
  但市场对耽改动画同样保持极大信心,纵观2021年各平台公布的最新动画片单,等待上线的耽改动画共计11部。"耽改动画101"的第一枪未打响,热闹的或许在后面,《默读》《AWM绝地求生》等久经期待的热门IP都在改编队列。
  另一方面,改编耽美IP在二次元领域同样是难题,迎难而上的解题者,要面对的是难以满足的受众、难以琢磨的审查……在过去几年上线的10余部耽改动画中,也只有《魔道祖师》和《天官赐福》获得了口碑与热度双丰收。
  那么,大家是怎么加入这场内卷的?娱乐资本论采访了七灵石(注:《帝王攻略》《解药》的制作公司)的执行制片人田磊、《末日曙光》的导演谭钧文,结合他们的经历与观察,就耽改动画的创作困境、发展轨迹和未来前景等问题进行了探讨。
  9部待播耽改动画,近3年不断返工,耽改内卷跨次元传染了?
  去年年末,腾讯视频、B站、爱奇艺、优酷发布2021年国产动画片单,作品总量为188部。其中,耽改动画共计11部,占比6%。
  耽改类型的热度正在升温。往前追溯,2016年的《灵契》是第一部国产耽改动画。2018年有4部作品上线,2019年只有2部,2020年迎来小高峰,共计7部。
  根据公开信息整理
  尽管片单上不会出现"耽改"标签,而是用IP改编或故事题材进行分类,但谭钧文和田磊都告诉娱乐资本论,2018年的《魔道祖师》让越来越多的同行开始关注耽改,耽美改编已成为国产动画的热门类型之一。
  细看片单,腾讯视频和B站发力明显。腾讯除了已播的《山河剑心》,还有《魔道祖师3》《默读者》和《AWM绝地求生》三部;B站则包揽了《天官赐福 特别篇》《天宝伏妖录2》《烈火浇愁》《残次品》和《定海浮生录》。此外,优酷和爱奇艺也各有一部作品计划上线,分别是《明王幻世录》和《有药2》。
  从承制方的角度来看,有不少新入局的动画公司,幻维数码、艾尔平方、灵樨文化、福煦影视和中影年年都首次涉足耽改题材。
  11部待播作品的原著主要出自非天夜翔、墨香铜臭和Priest三位耽美小说界的知名作者,IP的知名度有所上升,题材的选择则与各平台对内容层面的布局思路相符,目前虽然没有进一步定档消息,但大多都发布了PV,结合项目状况及观众反馈,可对其市场表现窥得一二。
  首先,相比续作,更值得关注的是新作。通常情况下,第一季播出后,观众对作品的整体质量已经有所了解,而两季中间还存有一年左右的等待周期,非常考验粉丝的耐心,从续作入坑又有门槛。因此,新作更易成为"响亮的一枪"。
  此外,IP量级也是观众期待值的重要参考。目前,新作的IP作者有三位,分别是Priest、非天夜翔和漫漫何其多。其中,Priest无疑属于头部作者,两部爆款耽改剧《镇魂》《山河令》都出自其手,还有《杀破狼》《默读》等作品有影视化计划,所以,《默读者》《烈火浇愁》和《残次品》的动画版承载了观众最多期待。
  漫漫何其多的名气不如Priest,但其《AWM绝地求生》属爆款作品,去年8月发布动态海报至今,官微累计圈粉5w,受众基础可见一斑。
  非天夜翔也是知名度靠前的耽美作者,但近两年的影响力有所下降。同时,即将被改编的两部小说并非其最受欢迎的作品,所以在整体期待值上没那么能打。
  而回到题材层面进行考量,也是《默读者》《残次品》《烈火浇愁》和《AWM绝地求生》更有优势,这几部作品涉猎的悬疑犯罪、科幻、战斗和电竞元素,会给当前以古装为主的耽改动画市场注入新的活力。
  高期待也放大了观众对作品的严苛,来自庞大ip粉的反馈给承制方带来了不小的压力。
  这些苛刻大多集中在人物外形上。与其他动画题材不同,耽美ip粉丝会针对新物料提出大量细致的修改意见。田磊告诉小娱,通常情况下,人设和PV发布时,至少前3集都已经正式投入制作。对于大多12集、每集20分钟的动画来说推进已经不少。因此虽然理解粉丝观众们的心情,但是从实际操作层面来说,制作团队都很难按照此时的反馈去做大的改动和推翻。
  但这一点在当前的耽改动画领域发生了改变,《默读者》和《残次品》都出现了返工情况。
  去年1月,《默读者》发布一版PV,粉丝们提出大量修改意见:人物颜值不行、主角费渡不够时髦、骆闻舟太老气……而到了去年8月新pv发布、11月首集试映时,粉丝反馈的内容已得到较大改善,制作团队艾尔平方用半年时间对人物进行了"推倒重来"。
  而《残次品》面临的问题更为严重,由于项目进度的变化,承制公司从海岸线动画更换为灵樨文化,因此已经连续三年停留在PV发布阶段。 每一次pv中新制作和新人设的进步都有目共睹,但仍然有观众对细节提出修改意见。
  当然,具体的返工数、返工程度还与各项目的预算、评级等因素有关,但也足以说明,耽改动画已经得到了制作团队和受众双方的特殊待遇。
  有平台工作人员向小娱透露,除了制作层面的返工,内容层面也会进行修改。简单来讲,耽改动画的主要受众就是原著粉,所以制作这类作品最重要的一点就是抓住原著粉。返工所增加的人力和预算,可以看作是为此付出的代价。而平台愿意支付这笔费用,也是看重这些粉丝的消费能力。
  按照目前的播出情况,剩余的9部耽改动画都在年内上线并不现实。但基本可以肯定的是,这批在广大粉丝挑剔与鼓励中完成的耽改动画,整体质量会比过去高出不少。
  耽改动画101背后:平台布局耽美IP、动画先行、与耽改剧相互引流
  进击的耽改动画也与剧之间确实存在密切的关联。
  谭钧文告诉小娱,一般来说,改编耽美IP是动画先行。因为相比影视化,动画的制作成本更低。在田磊看来,还有两点优势,一是动画的可操作性更高,画出人物造型比演员塑造角色容易;二是耽美小说的读者与二次元更亲密,圈层的文化属性更接近。
  这些都在观众反馈中得到了印证,有很大一部分人对耽美小说动画化的接受度更高,因为不用担心演员的演技。而在改编作品问世之前,粉丝可依赖的也只有各种各样的同人作品。
  从小说到动画的过程中,承担重要角色的动画公司其实是相对被动的一方。他们并不是看准了耽改这块蛋糕,而是被平台布置了考题。这也与动画行业的常态有关,除了原创作品,IP改编作品的主要话语权都在出品方。
  据田磊回忆,他初入公司的2017年,耽美IP已经出现在平台给到的选题里,按照第一部耽改动画《灵契》的上线时间倒推,真正埋下种子的时间点可能更早。
  2018年上线的《帝王攻略》和《末日曙光》,都是最早的一批开花结果的耽改动画,前者是田磊在七灵石参与制片的第一个项目,后者则是谭钧文第一次执导动画。对他们及其公司而言,这几乎是个完全陌生的领域,存在诸多创作难题,主要可以概括为两个方面。
  首先是文本改编,与耽改剧的处境一致,为了通过审查,动画也要对主角的人物关系和感情线进行调整。以《末日曙光》为例,这部作品的原著是非天夜翔的小说《二零一三》,但动画改编得并不算成功。
  谭钧文告诉小娱,当时市面上找不到可以参考的案例,国外同类型作品又没有借鉴意义,整个团队都没有头绪。那时候的审查就很严格,如果二审不过,项目基本就没有上线希望。原著中有两对CP,主CP是青梅竹马式的恋人,副CP是存在领养关系的伪父子,但出品方直接要求将人物关系处理成兄弟和父子。
  想在这种情况下满足腐向受众,必须高度理解耽美文化、熟练刻画同性CP线,但很显然,他们当时还做不到。作品上线后,有观众对槽点进行了总结:人物设定和原著不符、剧情节奏混乱、删减了太多关键情节。
  另一方面是人设,这一点可以与耽改剧的选角进行类比。耽改剧的选角讲究演员的颜值以及CP感,耽改动画的人设考验的则是角色原案的制作能力。
  要如何根据文字描述勾勒出相应的人物形象?同时做到满足受众的审美?
  网上有很多画手会为喜欢的耽美小说绘制同人图,田磊表示,这些在前期设计阶段都是很重要的参考对象。通过不同作品的受欢迎程度,可以判断出受众的口味。其次是小说封面或者插图。
  除此之外,动画公司很难找到第三种灵感来源。原著作者是无法提供帮助的,即使在写作过程中就对人物形象有明确的想法,也不会以二次元的形象呈现,更多的情况是,看到成品之后才能给出感性的评价。
  不过,无论是最终的人设还是它所贴合的审美,最终都由出品方进行把控。
  据了解,《末日曙光》的第一版人设接近《一拳超人》的风格,但出品方认为耽美的受众更喜欢偏美型、柔弱的人物,提供了《19天》作为参考,希望他们结合日式和写实做出更独特的人物造型。最后观众见到的版本经过四次大改和无数次小改,同时参考了小说封面。
  谭钧文认为,当时正处于耽改动画的起步阶段,没有任何成功案例可以借鉴的情况下,出品方应该在往不同的方向探索。
  这种情况很快迎来了改变。2018年,在《帝王攻略》和《末日曙光》上线后不久,《魔道祖师》第一季也上线了,豆瓣评分8.9。田磊和谭钧文都表示,这部作品受到了业内的关注和认可,也让他们对耽改这个类型产生新的认知。
  它在制作层面确实达到了很高的水准,整体逻辑和玄幻元素都做得很优秀,同时提供了抓住原著粉的正确打开方式,人物关系好磕、人物形象符合受众审美。
  看到《魔道祖师》的人设时,谭钧文觉得它是对路子的,"在那个时间点,它做出了合适那个题材的造型,在最大程度贴合了大部分受众的审美。"
  尽管第一季播出时就引来不少观众,但一年之后又是另一番景象。2019年,改编自《魔道祖师》的耽改剧《陈情令》成为爆款,影响力直接辐射到二次元,成功将观众引流至动画作品。截止到目前,豆瓣显示,《魔道祖师》第一季的观看人数近12w,而接在《陈情令》上线的第二季动画也有7w+标记。
  由此可见,如果针对同一个IP进行双线开发,动画先行、再攻剧集,然后通过演员的流量为动画吸引关注,并同步完成一系列变现动作。这是开发耽美IP的完整逻辑,主导这一逻辑的是早已有所规划的平台。
  所以,耽改动画101的背后其实是各个平台对耽美IP的布局,而当下正是耽改动画的发展高峰。总体而言,这是摆在动画人面前的机会,他们看重的是那些从剧集流向动画并愿意留在二次元的观众。
  有优势有热度,可持续性存疑,耽改动画未来待观望
  谭钧文和田磊均认为,平台早早选中耽美IP,应该是对观众偏好进行过分析并有一定的数据作为支持。
  背后的逻辑确实如此,文娱消费的主力是女性观众,对平台来说,势必要增加女性向内容的布局,耽美IP的主要受众就是女性。对同一个IP进行多链路开发,更有利于引流。事实证明,耽改作品的会员拉新能力显著。
  所以,在这几年国产动画的选题范围里,改编耽美IP的优先级明显上升,抛开现在的这种市场热度,该类型的竞争力也很明显。
  国内动画行业的制作能力有限,确实限制了部分类型的动画开发。比如日本比较受欢迎的运动番,对角色设计、作画等方面的要求很高;悬疑等过于依赖文本的类型,又需要很强的创意与策划作为支持。
  所以业内常把目光聚焦在IP基础强大的作品上,尤其是漫画,因为可以优先解决前期的一些创作环节。
  在这种情况下,容易出效果的选择并不多,"选来选去,要么是耽改,要么是搞笑番",田磊总结道。它们的共同点在于,都有非常明确的看点和受众,所以会受到制作者的青睐。
  而目前看来,耽改动画确实做出效果,给业内带来了信心。一方面,该类型已经有了一定的积累,《魔道祖师》和《天官赐福》的成功给业界打了样,《天宝伏妖录》《有药》和《山河剑心》也受到了不同程度的认可,他们都在为后来者提供经验。
  比如受众方面。整体上,国产动画受众的性别比例是男性多于女性,近两年趋于平衡,男性略多于女性,但耽改动画的受众则是女性明显多于男性,根据百度指数,《魔道祖师》和《天官赐福》的女性观众都在80%以上。在制作过程中,剧情和画面部分足够平衡,同样可以吸收到男性受众,以《魔道祖师》为例,"女生看腐,男生看打斗,剧情还可以当作少年漫来看。"
  现在最不缺的就是耽美IP,还没有改编计划的那些究竟机会如何?
  首先,除了自身存在的优势以及当下友好的市场,要看最近这批待播动画的播出状况,它们的成片质量和观众反馈,能否给行业注入更多信心。
  动画与影视剧之间形成良性循环、相互引流,是非常鼓舞制作者的现象。从两个方面的项目储备来看,这种情况还将持续下去,《天官赐福》《默读者》《AWM绝地求生》等作品也都有开发剧集计划。
  但在未来,这种相互作用也有很大的不确定性。
  在耽改剧能够进一步激活耽改动画的情况下,耽改101的整体进展和状况会对后者产生重要影响。而只以结果来判断,或许会赶不上风口。一般来说,动画的制作周期需要1到2年时间,超过耽改剧的拍摄时长。剧集扎堆上线,动画作品一时跟不上节奏,就会错过最佳时机。
  而属于动画的风口也在不断更替中。像这两年被频繁搬上大银幕的孙悟空、哪吒,就是上一个扎堆入局的题材,谭钧文透露,现在再提起这些,资方的态度已经大不一样。这也为耽改动画敲响了警钟。
  所以,耽美IP的细分题材可能会决定自身前途。平台方面有大量的IP储备,分赛道进行布局,据了解,热血和科幻题材的项目已经被提上日程。细分题材与之贴合的耽美IP,机会反而会变得更大。
  综合来看,耽改动画与耽改剧的紧密相连又命运相似,都在今年呈现出爆发之势,但未来前景如何,既取决于两个行业的制作能力、IP的生命力,也要看各平台究竟想如何下这一盘大棋。

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