淘宝特价版接入微信小程序？阿里出招，等微信作答

　　最近电商平台新闻有点多。
　　3月17日，拼多多发布最新财报显示，截至2020年底，拼多多年活跃买家数达7.884亿，首次超过阿里巴巴的7.79亿，随后，黄峥宣布卸任拼多多董事长由陈磊接任，放弃1：10的超额投票权益，并将名下大约28.9%的普通投票权交给董事会作集体决策。
　　另一边，据彭博社消息，阿里巴巴计划在腾讯微信上开通淘宝特价版小程序，并即将开通微信支付。界面新闻记者就此事以用户身份询问了淘宝特价版的客服，对方称，淘宝特价版微信小程序还在内部试用，目前还未对会员开放。该客服称，小程序正在测试和完善，完善后就会上线。而阿里方面对此回应：不予置评。
　　同时，业内传言，淘宝特价版接入小程序，其实是阿里方面放出的风声，试探腾讯在这件事上的态度。阿里和腾讯双方并没有就这件事进行商务谈判，目前淘宝特价版的小程序，也没有通过微信的审核。根据＂走马财经＂等媒体报道，春节前夕，淘宝特价版在微信上架一个小程序，名叫＂拣值了＂，主打＂1元福利购＂，照搬拼单模式，但很快就被暂停服务。
　　商业世界就是这么魔幻。在2014年，阿里关闭了从微信转跳到淘宝商店和店铺的通道，用户从微信上点击相关淘宝链接的时候，会转跳到手机淘宝下载安装界面。那时候，大众还在为是微信屏蔽淘宝，还是淘宝屏蔽微信吵得不可开交。直到现在，用户分享淘宝链接只能通过淘口令，在微信端复制再用淘宝APP打开。
　　是什么促使阿里想要打破横梗在淘宝和微信之间多年的无形之墙？2020年，电商和流量的竞争格局发生了变化，拼多多、字节跳动相继崛起，不断深入阿里和腾讯的腹地，加之《反垄断指南》推出，使得两大巨头开始重新考虑各自的边界，试探性握手。
　　一年活跃用户超1亿，淘宝特价版能复刻拼多多式成功吗？
　　淘宝特价版是阿里在下沉市场狙击拼多多的先锋。
　　基于C2M模式的淘宝特价版在淘宝内部孵化2年后，于2020年3月26日正是作为独立APP上线。
　　可以说淘宝特价版从上线之初就直接对打拼多多，打出低价好货的标签，商品也多集中日用家居等厂货上。并且在玩法上和拼多多也十分相似，首单5元零门槛红包、签到领红包、下单提现金、养鸭、养鸡小游戏等。在下单操作上对于用户也是通过各种优惠提示强引导。
　　淘宝特价版的优势和劣势都十分明显。
　　深耕电商20年的淘宝在供应链端和物流端优势显著，6月推出一元购一直延续至今，9月又将淘宝特价版阿里内贸B2B平台1688打通，让1688平台上的工厂货直接进入淘宝特价版，丰富供给。
　　截至1月27日，淘宝特价版官方数据显示，自去年9月与阿里巴巴内贸平台1688打通以来，平台新增＂批零兼售＂工厂商家超7万家，平均每天有超过500家产业带工厂借助阿里C2M转型零售工厂直供。
　　此前阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海在接受采访时提到，淘宝特价版今天获取用户依赖的是独特的供给。＂我想今天互联网也没有其他任何一地方，可以一天搞一千万件一元购商品，用户随时来抢，都能抢得到。这对于很多普通消费者来说有很大的吸引力。＂
　　淘宝特价版上线后，3个月时间，MAU每隔20天翻一番。阿里巴巴2020年年报显示，截至2020年12月31日，淘宝特价版年度活跃用户超1亿。
　　虽然拼多多和淘宝特价版都验证了下沉市场用户对于高性价比产品需求的依旧强劲。但是打通优质的供给和需求相匹配的链路上流量是关键。现在的移动互联网早已不是2013年淘宝主动关闭百度、蘑菇街、美丽说搜索入口时的情况了。
　　当下流量始终是制约淘宝近些年发展的短板，淘宝可以说一直在四处购买流量，且不说日常流量采买，每当到了促销节点，打开任何一个APP的开屏都是淘宝的广告。去年双十一期间，有网友调侃，万物的尽头是淘宝。
　　日活超4亿的微信小程序，以及社交链路通畅的微信生态，对于淘宝特价版来说势必是一个极其优质的流量入口。但是淘宝特价版接入微信小程序后，是否能复制拼多多式的崛起？现在看来是比较困难的。
　　拼多多的崛起是在适当的时机实现了低端颠覆。首先供给端，2015年拼多多当时接收了淘宝、京东打假，而被＂抛弃＂的白牌厂货商家，率先打出C2M模式，而在供给端，在淘宝、京东聚焦消费升级、孵化品牌的时候，庞大的五环外人群被忽视了。
　　而连接上，拼多多在也是2015-2018年微信流量红利期，利用拼团、社交裂变的方式在微信这个巨大的流量池，为厂货找到了最适合的消费场景。并且利用淘宝和京东相争的时间窗口，实现了农村包围城市。
　　时间来到2020年，拼多多在下沉市场的基本盘已经相当稳固，甚至通过百亿补贴等方式向淘宝、京东进攻。即使淘宝特价版接入小程序，目前的微信用户经过一轮拼多多式的＂轰炸＂对于低价裂变的模式，已经麻木了。网友甚至将拒绝＂拼多多砍一刀＂玩成了梗。去年，京东主攻下沉市场的京喜，即使在微信上有专门的入口，但也没能复刻拼多多式崛起。
　　虽说复刻拼多多式崛起不太现实，但倘若淘宝特价版真能接入微信小程序，势必要和拼多多还有京喜争夺微信生态内的用户资源，2021年电商平台在下沉市场的竞争将变得更加激烈。
　　字节、拼多多崛起，流量与电商合纵联盟态势生变
　　腾讯和阿里打破横梗在其间长达数十年的无形之墙，究其原因还是当下随着字节跳动、拼多多的崛起，竞争格局发生了变化。
　　当下是流量与流量相争、电商与电商相争，流量与电商之间合纵连横。阿里巴巴直接面临京东、拼多多、美团在多个方位上的进攻，而字节跳动也在社交、游戏、文娱等领域不断深入腾讯腹地。
　　前不久北京知识产权法院正式受理，抖音起诉腾讯涉嫌垄断行为，该案被称为＂互联网平台反垄断第一案＂。而2018年6月，腾讯也在北京市海淀区人民法院起诉今日头条、抖音涉不正当竞争，破坏腾讯声誉，要求两家公司赔偿一元、自有平台推送对腾讯的公开道歉。
　　2020年，电商和流量平台之间连横格局更加交错。腾讯投资的京东和拼多多，一直有微信生态的支持，而另一家腾讯投资的短视频平台快手也在5月宣布与京东达成战略合作，双方将在快手小店的供应链能力打造、品牌营销和数据能力共建等方面展开深入合作。
　　字节跳动此前一直与淘宝合作，但是在去年也发生了变化。7月抖音牵手苏宁易购，达成电商深度合作，苏宁易购将输出深耕30年的供应链服务能力，全量商品入驻抖音小店,并开放给抖音电商平台所有主播。在苏宁正品优品保障的前提下，苏宁易购也同步输出物流和售后服务体验。
　　紧接在在9月，抖音宣布第三方来源的商品不再支持进入直播间购物车，抖音小店被彻底＂扶正＂。虽然在短视频中仍然可以使用第三方链接，但是对源于第三方电商平台的商品链接，平台会对直播带货任务收取20%的服务费，抖音小店的链接则仅收5%。
　　根据蝉妈妈数据显示，短视频的抖音小店占比也迅速增加，10月9日的抖音短视频带货商品中，来自抖音小店的商品占比达到了85%。
　　与此同时，抖音、快手两大短视频流量平台在签收优质电商供应链的同时，也在逐步组建自己的电商基础设施建设，努力实现电商闭环。
　　失去抖音这个日活超过6亿的平台后，淘宝急需自我造血，以及寻找新的流量来源。此时，淘宝放下身段和腾讯握手，也就可以理解了。
　　阿里和腾讯释放出此信号，在反垄断的背景下，一方面缓解了舆论压力。另一方面，两者在核心业务并不处于核心赛道，合作不触及命门。淘宝特价版接入小程序多了一个优质的流量入口，而微信方面在生态内多了一个重要的电商接口，对于微信支付来说也是好事。