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打通IP产业链精品内容赋能品牌,恒星引力领跑后IP时代

  作者/吨吨吨
  6月16日,成立三周年的恒星引力发布了最新片单。从片单来看,恒星引力不仅拥有丰富的项目储备,还将进一步布局漫改、都市和仙侠赛道,推出对应的三大厂牌,开启厂牌化运营时代。
  其中不少项目的进展都引发了观众的热议与期待。《苍兰诀》刚刚杀青、《狐妖小红娘》"竹业篇"影视化的消息一经宣布,相关话题便登陆热搜。而这也能够说明,恒星引力这四个字在观众中越发具有号召力。在他们的见证下,这家年轻的公司于过去三年交出了相当亮眼的成绩单。
  细数其出品作品的列表,包括不少热度、口碑兼具的影视剧,比如,2018年的《快把我哥带走》、2019年的《风中有朵雨做的云》《从前有座灵剑山》以及2020年的《怪你过分美丽》。
  在恒星引力的后续规划中,他们仍将专注于年轻人喜欢的精品内容,通过漫改、都市和仙侠三大厂牌,输出一系列优质剧集。与此同时,恒星引力还计划通过《苍兰诀》和《我要逆风去》尝试全新的IP开发和商业模式。
  那么,公司的厂牌化运营之路如何走?恒星出品的优势是什么?还有哪些值得期待的IP运营规划?带着这些问题,娱乐资本论与恒星引力CEO王一栩聊了聊。
  打造恒星厂牌,为什么瞄准漫改、都市和仙侠?
  漫改、都市和仙侠,是恒星引力三周年片单上的关键词,每个品类之下都有多部备受关注的作品等待与观众见面。
  漫改剧方面,恒星引力将对国漫《狐妖小红娘》进行影视系列化开发,目前已公布的影视化篇章包括"月红篇""王权篇"和"竹业篇";都市剧方面,有《我要逆风去》《谢谢你医生》《许你星河千里》和《和你的世界谈谈》;仙侠剧方面,有《苍兰诀》《一时冲动,七世吉祥》和《司命》。
  从具体项目来看,片单同样亮点颇多。漫改剧《狐妖小红娘》的原著被称为"国漫女频第一IP",这是它首次真人影视化,截至目前,其B站追番人数达635万,是B站首部播放量破亿、迄今播放量最高的国产动画,全网播放量则超过百亿。
  据王一栩介绍,刚公布影视化消息的系列剧集《狐妖小红娘》已经开启全球演员招募,预计将于明年上半年开始拍摄。
  都市剧《我要逆风去》改编自未再的同名小说,讲述国潮品牌的崛起过程,工厂和渠道之间的关系也会有所体现。作为去年的精品热剧《怪你过分美丽》的姐妹篇,这部剧将继续采用其制作班底,制作标准定级为S+,目前正处于筹备阶段。
  三部仙侠剧均改编自九鹭非香的小说。其中,由THE-9虞书欣和王鹤棣主演的《苍兰诀》刚刚杀青。根据此前释出的海报、剧照等物料来看,东方美学将成为剧集的看点之一。
  很显然,从整体布局到具体项目,恒星引力未来的成长路线都很明确。在王一栩看来,无论是推出厂牌,还是深耕漫改、都市和仙侠三大赛道,都是恒星引力对下一步的深度布局。
  公司用过去三年时间完成了第一个阶段性的跨越,其努力方向从最初的认真做好一部剧转为建立品牌的号召力。除了继续制作精品剧,他们希望行业及年轻人对恒星引力产生认知,即能由具体题材的剧集想到恒星出品,这便需要公司认准不同题材的赛道进行深耕。
  基于这些因素,恒星引力推出了第一波厂牌:漫改、都市和仙侠。同时,王一栩分享了优先推出这三个赛道的想法。
  恒星引力坚持向自己擅长和喜爱的领域去输出内容,这是赛道选择的首要考量因素。从目标受众而言,漫改、都市和仙侠都属于年轻人重点关注的剧集题材。
  以漫改剧为例,王一栩表示,他本人就是漫画的粉丝,也包括公司即将制作的《狐妖小红娘》。这次的采访地点就在恒星引力,而在刚进公司时小娱就注意到,会议室外摆放着满墙的手办。
  找准漫画精髓、构筑仙侠宇宙,厂牌是怎么输出精品的?
  按照不打无准备之仗的逻辑来说,恒星引力选择漫改、都市和仙侠三个赛道,也是因为经过之前三年的耕耘,在相应品类的创作上都积累了经验。
  如何围绕着这三个赛道做内容?有哪些切实可行的核心方法论?王一栩在采访中一并分享。
  漫画的影视化过程向来存在诸多挑战与难题,比如,如何拿捏二次元特有的夸张感?如何找到合适的选角?而且原著通常拥有庞大的粉丝群,面对粉丝的期待,制作漫改剧很容易变成一件吃力不讨好的事情。
  王一栩认为,从二次元到三次元,影视的表现形式注定无法还原漫画中的图像,所以关键在于把握其价值内核并进行放大。
  对于剧集市场的常青品类都市剧,恒星引力的基本创作原则是"贴近生活,贴近现实",以不同行业为背景,引入职场、情感、女性等元素,力求展现最真实的都市人生活。
  这就要求创作者足够了解其所写行业,或者在前期进行深度的行业调研,而这都是恒星出品的基本。去年,聚焦娱乐行业的《怪你过分美丽》为都市剧厂牌开了个好头,原著作者未再等人在影视化过程中对真实娱乐圈进行了参考和取材。
  此外,仙侠剧也是恒星引力重点打造的厂牌之一,这个类型历经十余年发展,其创作难点在于创新。恒星引力出品的仙侠剧将在风格、人设等方面进行小范畴创新。
  比如《苍兰诀》,其整体调性就以轻松愉快为主,而非常见的虐恋。人设也很有新鲜感,之前的仙侠剧中,在女主成长的不同阶段都有一个默默守护她的男主,但王鹤棣在《苍兰诀》里饰演的男主是傲娇大魔王,在女主积极阳光的个性感染下开始转变对世界的看法。
  为了视觉效果,这部剧在服化道方面别具匠心、制作精良,路透和剧照中出现的绒花、团扇都出自中国传统的非遗技术。
  同时,恒星引力计划构筑仙侠宇宙,在不同的剧集中沿用相同的世界观和角色。如此,用户就不需要每点开一部新的仙侠剧,都去认识一波新的人物,这也是恒星引力做厂牌的意义所在。王一栩表示,公司希望每年为喜欢仙侠的用户提供2-3部的体量,通过这些作品满足对仙侠剧的观看需求。
  纵观整个片单不难发现,公司的项目以IP影视化为主。一直以来,剧集市场不乏被观众称为"毁原著"的失败案例,为什么恒星引力能够避开雷区?
  王一栩告诉小娱,恒星引力从来不会影视化没有看过或者没有理解透彻的IP,选择的IP基本都来自公司的签约作者,作者本人最了解这些作品的精髓,他们的深度参与也是影视化的品质保障之一。
  另一个关键在于不跟风。恒星引力专注做年轻人喜爱的内容,但并不是从当下年轻人喜欢的内容切入,或者复刻市面上的成功案例,而是前瞻性地分析下一个被年轻人喜欢的剧集会如何呈现。
  如王一栩所言,在当下这个分众时代,一部作品很难做到和《还珠格格》一样,全国一半以上的人都看过,这么做的意义并不大。
  所以,更重要的是基于公司研发内容的方法论,判断某个IP是否能在相应品类里给用户带来较高的满足感。
  开发IP长线价值、赋能品牌,内容公司如何深度布局?
  瞄准了想要深耕的赛道,也掌握了相应赛道下制造精品的方法论,再往前一步该做什么?答案是发掘IP的长线价值,这也是恒星引力接下来的发力方向。
  具体说来,任务压在了《苍兰诀》和《我要逆风去》这两个重点项目上。
  对于《苍兰诀》,恒星引力在以往IP开发的基础之上进行大胆创新,首创"同步IP全产业链开发"模式。如何解释?即有规划地对同一个IP进行剧集、漫画、动画等不同版本的联动开发。
  早在去年12月19日,官宣演员的第二天,《苍兰诀》的小说修订版就开启了预售,紧接着上线漫画,由此实将演员粉丝转化为小说、漫画受众。2022年,该IP的S级动画和S级剧集也将同步上线,实现更全面的"剧漫联动"。
  此外,恒星引力将通过《我要逆风去》开启全新的商业化模式,而这种模式最初的灵感来自于《怪你过分美丽》播出期间对用户需求的洞察。
  剧中,女主莫向晚每天都会喝低卡拿铁,这是她品质生活中不可或缺的一环,用户们纷纷表示"莫向晚同款喝低卡拿铁我也想喝"。为此,恒星引力选择了气质比较匹配的algebraist coffee进行联动合作。
  合作期间,algebraist coffee限定推出了莫向晚同款低卡拿铁,在店内布置与剧集联动的"社畜发泄墙",莫向晚的饰演者秦岚还带着这款低卡拿铁参加了平台的扫楼活动。低卡拿铁的风靡让店铺成为网红打卡地点,用户也得到了良好的消费体验,实现了用户与商家的共赢。
  除了低糖拿铁,《怪你过分美丽》的联名产品还包括挂耳咖啡、香水等,在剧集的影响力之下,同样受到用户的喜爱。
  在接下来的《我要逆风去》中,恒星引力将把商业化模式做得更加深入。
  这部剧选材自制鞋行业的真实案例,以国牌创业者、投资人、国潮运动鞋设计师和电商创业者为主角,折射国牌行业的发展变迁。所以,剧中将涉及大量的品牌露出,恒星引力在剧中将尝试与现实中的国潮品牌进行联名,实现剧中品牌的落地。
  对以上两部剧的深度开发充分体现了恒星引力的定位,它还是一家IP运营公司。
  为什么不满足于IP影视化?
  站在大环境的角度来说,从恒星引力成立之初,影视行业就已经进入"后IP时代",要想在众多同行中保持竞争力,除了保证输出质量,势必要对IP进行精耕细作。
  采访时,王一栩始终将观众称为用户,因为恒星引力认为电视剧的本质是"情感商品",它们连接着生产和消费两端。由此,IP运营者的任务便包括两点,保证其产品质量,以及不断地优化用户的消费体验。
  通过前三年的发展,恒星引力已经是一家具备顶级影视转化能力的内容公司,与此同时,它的IP运营能力也为行业所认可。归根结底,以影视为抓手,并持续输出不同类型的精品内容,将是其不变的努力方向。
  很显然,后IP时代还在继续,为了保持行业领先地位,恒星引力推出的"漫改、都市、仙侠"三大厂牌,对优质IP进行多维度的开发和运营,都将为其书写出一份崭新的成绩单。

甄嬛传甄嬛晚年,看见天上的风筝,为何会想起安陵容?安陵容跟甄嬛真的可以说是塑料姐妹花了,一开始的时候安陵容因为一无所有,所以人也单纯,对甄嬛也很真心,后来得到了帝王的宠爱,人也跟着变了,害得甄嬛小产不说,还害死了眉庄。也因为眉庄死甄嬛传胧月满月宴时,端妃说的这句话,保了她一世荣宠导语甄嬛传胧月满月宴时,端妃说的这句话,保了她一世荣宠胧月作为雍正最宠爱的公主,从出生起就备受帝王的宠爱。虽然雍正这个人相当的无情,但对于女儿还是比较宠爱的。毕竟女儿不像儿子,不会苏培盛为什么坚持问甄嬛,有孕几个月?怀孕正是时候,真是老狐狸导语苏培盛为什么坚持问甄嬛,有孕几个月?怀孕正是时候,真是老狐狸甄嬛能够回宫,多半是靠了苏培盛的帮助。苏培盛也是宫里的老狐狸了,他帮助甄嬛有三个原因,一是槿汐所托,二是知道雍正心底叶澜依得宠时,你看她头上戴了什么?难怪宜修看到脸色就变了叶澜依是在雍正后期的宠妃,因为深爱着果郡王,她对雍正都是冷着脸,但也正因为他冷着脸,雍正反而更加喜欢她。叶澜依是高傲的,她的美带有野性,这正是男人喜欢的。雍正老了,喜欢这种有活力的甄嬛为何命人在景仁宫养鸽子,还要飞得高的?黑化的甄嬛果然可怕甄嬛跟宜修两个人,可谓是都恨毒了对方。一开始进宫的时候,甄嬛天真,以为宜修是好的,那个时候华妃坏的明显,皇后伪善。甄嬛没有防备皇后,所以才会中了皇后的计谋,后来再度回宫,才是真正跟难怪孙俪在甄嬛传之后,都不愿与蒋欣搭戏,你看蒋欣做了什么导语难怪孙俪在甄嬛传之后,都不愿与蒋欣搭戏,你看蒋欣做了什么甄嬛传这部剧里出了很多的经典角色,除了孙俪的甄嬛被人称赞外,华妃蒋欣和皇后娘娘蔡少芬也跟着大火了一把。华妃最火的就是那句林依晨六年婚姻无所出再被催生?表示每次听到这个都想来一个白眼无论在娱乐前还是生活中,我们身边无时无刻不充满着关心他人的人,生活中,他们叫三姑六婆,只要你到了年纪,总是会很轻易的往婚姻话题上靠,没结婚的问你为什么没结婚,是因为什么?结婚的没有离婚传言不断,杨颖盛装现身活动,黄晓明的一个动作彰显王子范黄晓明和杨颖这对夫妇在大家心中,一直以来都是恩爱有加,不过前段时间关于他们的婚姻问题,被大家议论纷纷。曾经的黄晓明和杨颖,可是时不时的都会在大家面前秀恩爱。而现在,黄晓明和杨颖已经毕滢不惧全网黑,手夹香烟相会友人,却与张丹峰穿情侣装隔空呼应张丹峰出轨毕滢一事估计很多人都知道了,前几天张丹峰发长文辟谣并未出轨,还说经纪人毕滢已经辞职,现在毕滢可是遭到了全网的唾弃,很多网友以为张丹峰是知道错了,还是以家庭为主,近日有网友马伊琍离婚后竟大变风格,一改往日作风挑战长发,网友直呼认不出大家好我们又见面了,前几天文章和马伊琍官宣离婚,一时间也是引起了广大网友的热议,马伊琍和文章因戏结缘,而且比文章大了整整八岁,当时两个人在一起的时候,就不被看好,但是他们不惧世俗的苏妲己再次火起来,赵丽颖饰演引热议,定妆照曝光后让人沦陷大家好欢迎收看本期视频,这里是娱乐小小燕,曾经的一部经典古装剧封神榜,当时可是火遍大江南北,最让人记忆犹新的事剧中苏妲己这个角色,大家看过很多版本的苏妲己,但是还是感觉傅艺伟塑造的
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