元気森林改名，终于不再装日本牌子了？

　　终于要回归国货身份？
　　最近，元气森林悄悄改掉了自己的招牌Logo和名字，＂気＂变成了＂气＂。
　　元气森林改名改logo
　　几日前，有媒体报道元气森林的官方微信、网站等平台、新推出的产品宣传海报和广告片，以及部分产品包装上，都换上了全新的Logo，将＂気＂改成了＂气＂。
　　如今，元气森林的微博头像也换成了最新版本，其微信服务号上相关推送内容也都换上了＂元气森林＂。
　　＂気＂本来是现代汉字＂气＂的古同字，国内基本上已经停止使用。但在邻国日本，＂元気＂这个用法在日语中就很常见，再加上瓶身上的＂日本国株式会社元气森林监制＂，让元气森林常被误认为是日本品牌。
　　但实际上，这个品牌是土生土长的国货，总部就在北京。
　　值得关注的是，元气森林表示，作为商标的＂気＂仍会保留。因为早在2018年，元气森林就成功完成了＂気＂字第32类商标注册。所以说，虽然元气森林更换了Logo，但瓶身上那个非常具有辨识度的＂気＂仍会一直存在。
　　元气森林竟然是中国品牌？
　　说起元气森林，大家的印象都是＂0糖0脂0卡＂的日本网红饮品。
　　不仅仅是因为它名字和包装都很日系，其营销宣传也是日系小清新风。广告里，模特是典型的日系萌妹，穿的 死 库水、水手服与和服等典型日本服装，广告文案也是中文和日文同时出现。
　　其另一款产品燃茶，外包装和产品设计则与日本著名茶叶品牌LUPICIA简直如出一辙。
　　元气森林的0蔗糖乳茶包装上的小女孩形象又与日本糖果品牌不二家的小妹妹形象非常相似。
　　除此之外，元气森林于今年夏天推出的新品＂北海道酸奶＂更是将＂日系营销＂走到了底：产品以日本地名为命名，瓶身还标注着与日本广岛大学植物乳酸菌研究所联合研制，淘宝旗舰店里是各种日本文化标签元素宣传，还有日本驻华大使馆推荐等字样……
　　总之，元气森林以前可以说是以各种方法来让消费者感受它的日系清新风。
　　从营销学的角度来看，元气森林推出日系产品，利用日系标签营销增加品牌知名度、认知度、联想度，培养特定群体的忠诚度，占据 日文 商标类的其他品牌专有资产，更多的都是为了增加品牌资产，提高品牌价值。
　　元气森林或撕掉日系标签
　　那为何如今元气森林直接将名字改了，是要撕掉日系标签吗？
　　现在的消费者们，已经没有以前那么好哄了，有不小的声音质疑元气森林在打日系擦边球，是个＂伪日系＂品牌。
　　有媒体查到，元气森林注册地点在北京市朝阳区。日本招聘网站doda显示，作为监制的＂日本国株式会社元気森林＂，代表人名为李超，总公司在北京，日本的只是分公司。
　　可以说，随着＂伪日货＂的内里被人们所发现，元气森林构建的品牌价值有可能会倾然倒塌。逐渐撕掉日系标签，肯定自己的国货身份，才是元气森林的最佳选择。
　　对此，元气森林的市场负责人对外表示，＂早前我们主打日系品牌，是因为年轻人的偏好在那里。年轻人喜欢B站、二次元、日系文化，但现在他们的喜好更多元，我们也会进一步调整策略。＂
　　＂真国货伪日货＂是走不长的，希望除了日系营销以外，元气森林还能找到其他建设品牌的方法。