最近,爱马仕在成都开设了全球第一家快闪健身房HermèsFit。有人说,HermèsFit里面都是妙龄富婆。也有人说,必须要穿一身爱马仕才能进去。 满墙奢侈品的爱马仕健身房 这段时间,POPPY的朋友圈被一家健身房刷屏了。 在视频里,不少人拿着价值几万、十几万甚至几十万一样的爱马仕丝巾、皮带、手镯来练瑜伽和健身。有钱人的生活,果然是这么朴实无华吗? 原来,这是爱马仕开在成都的一家快闪健身房HermèsFit。在这间健身房里开展的一系列健身课程,全都以爱马仕的配饰产品来做辅助。 一进入这家快闪店,就能到里面看挂了一墙的爱马仕定制杠铃、壶铃,旁边还有拳击台和攀岩墙等,让人感觉这真的是用金山银山堆出来的健身房。 整体看下来,这间健身房其实更像是一个爱马仕产品的展览会所,只不过是用一种新花样陈列了出来而已。 "不务正业"的奢侈品牌们 近些年,好像奢侈品牌们都比较不务正业。 也许你没有买过Tiffany珠宝,也一定对经典电影《蒂凡尼的早餐》里优雅的赫本女神边看Tiffany珠宝边吃早餐有印象。2017年,Tiffany将这一场景变为了现实。Tiffany在纽约五大道开了一家Tiffany the Blue Box Cafe,还售卖赫本女神同款早餐,价格仅为29美元。 Tiffany的餐厅是主打是优雅,Gucci的餐厅风格则是抓马。在2020年,GUCCI在洛杉矶比弗利山庄开了全球第二家 Gucci Osteria,整体是洛可可风格与洛杉矶风情完美的融合。在Gucci餐厅里,吃什么并不重要,重要的是能坐在里面享受环境的美好。 另外,LV也不甘落于人后,在去年开张了一家咖啡厅Louis VuittonLeCaféV ,位置在日本大阪。开云集团旗下另一个奢侈品牌Saint Laurent则在巴黎开设了第一家咖啡店Saint LaurentRive Droite Café,位于Rue du 29 Juillet,靠近杜乐丽花园。 细数起来,还有非常多的奢侈品牌都有不务正业的门店:迪奥在韩国首尔清潭洞旗舰店内开设了全球首家咖啡店Dior Cafe,Burberry在伦敦摄政街旗舰店有的全球唯一THOMAS"S Café,以及Longchamp在巴黎占地面积达500平方米的餐厅,早就成了游客和网红打卡的热门景点。 奢侈品牌主动追逐消费者 奢侈品牌们热衷于开餐厅、咖啡厅、健身房等,其实都只有一个目的——抢占年轻人的社交语言。 当代年轻消费者的社交关键词,无外乎美食、饮料和健身。 奢侈品牌们只要抓住其中一个进行服务延伸,在品牌光环的加持下,就能让门店轻松成为网红店,吸引大量年轻人前来打卡分享。毕竟,奢侈品牌在品味把握、细节体验、仪式感和装修风格上,都能超越服务本身,成为年轻人乐于分享的社交语言。 不难想象,由于当下年轻消费者的兴趣爱好越来越多元,除了运动健身、美食餐饮之外,奢侈品牌们或许还将围绕不同场景,来延伸品牌体验,输出品牌文化。 或许,将来我们能看到奢侈品牌开盲盒店、奢侈品牌推出BJD娃娃、奢侈品牌组织lolita茶话会等。 简而言之,哪里有消费者,品牌就去往哪里,奢侈品牌也不能免俗。