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瑞幸咖啡实现集团整体盈利,靠的可不仅是利路修

  编辑 | 品牌君
  好消息。
  据Tech星球报道,瑞幸咖啡已于今年5月实现了集团整体盈利。如若资讯属实,意味着瑞幸咖啡成为首次实现盈利的本土咖啡企业,也意味着风雨中摇曳许久的瑞幸,终于得见曙光。
  于瑞幸,于整个咖啡行业,这无疑都是个令人振奋的消息。
  01
  活下来的瑞幸   创立,扩张,上市,造假,申请破产,实现盈利。   瑞幸咖啡精彩纷呈又跌宕起伏的企业发展故事,要是装载成书,怕是得写出厚厚的一本。   以至于包括品牌君在内的许多人,时常都会忘记,它不过是个创立于2017年,距今仅有4年历史的新品牌。   这个风风火火的品牌是如何硬生生靠着"补贴""开店"刷脸,在咖啡市场中强势崛起的,相信多数人都已知晓一二,品牌君便不再赘述。   今天我们着重来聊聊在经历了"造假门"事件后,它是怎么逆风翻盘,坚强活下来的吧。   2020年4月,瑞幸咖啡被爆出重大丑闻:自2019年第二季度至第四季度,瑞幸咖啡在虚假交易中涉及的总销售金额约为22亿元。   有相关机构在社交媒体上发布了一份长达89页的调查报告,内容直指"瑞幸财务造假"。   消息传出后,原本发展得风风火火的瑞幸咖啡顷刻间被按下暂停键,其股票一度暴跌80%,数次触发熔断。   从彼时起,唱衰瑞幸咖啡的声音就从未断过。   "还能活下去吗?"   "应该不行了吧。"   相信很多人内心都曾出现过类似的对话场景。   毕竟,没有多少企业经得住财务造假这样的毁灭性打击,何况瑞幸当时才成立两三年,还是个尚未站稳脚跟的"新人"。   市场的奇妙,或许恰在于前路未知吧。   谁能想到呢,丑闻过去一年多时间,瑞幸咖啡居然还活着,甚至"实现集团整体盈利"。   02
  它凭什么逆风翻盘?   前段时间,瑞幸咖啡成功邀请到利路修担任冰咖推荐官。   和利路修的合作,是瑞幸近两年营销历程中颇为浓墨重彩的一笔。   利路修的加入,让很多原以为瑞幸早已奄奄一息的吃瓜群众意味到:原来瑞幸咖啡还活着。   得益于利路修不错的路人缘,瑞幸咖啡走入更多人的生活场景。   但要说瑞幸咖啡这波能实现逆风翻盘,开启品牌新篇章,全靠利路修,那品牌君便难以苟同了。   稍微对瑞幸动态有所关注的朋友,应该都已经发现,瑞幸的推新速度相当感人,隔三差五就会上线三两款新品。   比如最近,其就延续"瑞纳冰"主题,推出夏日氛围浓郁的冰镇杨梅瑞纳冰、葡萄瑞纳冰、瓦尔登蓝钻瑞纳冰等产品。   瑞幸咖啡近期热度最高的爆款单品,毫无疑问是生椰拿铁。   某书、某音、某评上,关于生椰拿铁的测评不计其数。   什么yyds,什么绝绝子,博主们似乎恨不得将所有夸赞词汇都安到这款饮品身上。   得益于多平台的卖力安利,生椰拿铁一度出现供不应求卖到断货情况。   在品牌君看来,生椰拿铁的爆火出圈,是加速瑞幸实现盈利的另一大利器。   产品力是构建品牌力的基础。生椰拿铁收获好评的意义不仅在于能有效帮助瑞幸咖啡提振业绩,更在于它的出圈,让诸多原本对瑞幸产品知之甚少的人,开始尝试了解瑞幸这个品牌,了解其产品。   从摇摇欲坠到涅槃重生,瑞幸咖啡步步为营。   不过,对瑞幸来说,现在还不是庆祝的时候。虽然其自救策略如今稍显成效,但它能不能稳稳走下去,现在还不好说。   夏季是饮品销售旺季,等到冬季瑞幸咖啡是否还能持续盈利?   生椰拿铁热度散去后,瑞幸咖啡能否再接再厉继续推出能打动消费者的爆款单品,维持住品牌热度?   一切都还是未知数。   前路迢迢,祝福它吧。

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