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瑞幸咖啡实现集团整体盈利,靠的可不仅是利路修

  编辑 | 品牌君
  好消息。
  据Tech星球报道,瑞幸咖啡已于今年5月实现了集团整体盈利。如若资讯属实,意味着瑞幸咖啡成为首次实现盈利的本土咖啡企业,也意味着风雨中摇曳许久的瑞幸,终于得见曙光。
  于瑞幸,于整个咖啡行业,这无疑都是个令人振奋的消息。
  01
  活下来的瑞幸   创立,扩张,上市,造假,申请破产,实现盈利。   瑞幸咖啡精彩纷呈又跌宕起伏的企业发展故事,要是装载成书,怕是得写出厚厚的一本。   以至于包括品牌君在内的许多人,时常都会忘记,它不过是个创立于2017年,距今仅有4年历史的新品牌。   这个风风火火的品牌是如何硬生生靠着"补贴""开店"刷脸,在咖啡市场中强势崛起的,相信多数人都已知晓一二,品牌君便不再赘述。   今天我们着重来聊聊在经历了"造假门"事件后,它是怎么逆风翻盘,坚强活下来的吧。   2020年4月,瑞幸咖啡被爆出重大丑闻:自2019年第二季度至第四季度,瑞幸咖啡在虚假交易中涉及的总销售金额约为22亿元。   有相关机构在社交媒体上发布了一份长达89页的调查报告,内容直指"瑞幸财务造假"。   消息传出后,原本发展得风风火火的瑞幸咖啡顷刻间被按下暂停键,其股票一度暴跌80%,数次触发熔断。   从彼时起,唱衰瑞幸咖啡的声音就从未断过。   "还能活下去吗?"   "应该不行了吧。"   相信很多人内心都曾出现过类似的对话场景。   毕竟,没有多少企业经得住财务造假这样的毁灭性打击,何况瑞幸当时才成立两三年,还是个尚未站稳脚跟的"新人"。   市场的奇妙,或许恰在于前路未知吧。   谁能想到呢,丑闻过去一年多时间,瑞幸咖啡居然还活着,甚至"实现集团整体盈利"。   02
  它凭什么逆风翻盘?   前段时间,瑞幸咖啡成功邀请到利路修担任冰咖推荐官。   和利路修的合作,是瑞幸近两年营销历程中颇为浓墨重彩的一笔。   利路修的加入,让很多原以为瑞幸早已奄奄一息的吃瓜群众意味到:原来瑞幸咖啡还活着。   得益于利路修不错的路人缘,瑞幸咖啡走入更多人的生活场景。   但要说瑞幸咖啡这波能实现逆风翻盘,开启品牌新篇章,全靠利路修,那品牌君便难以苟同了。   稍微对瑞幸动态有所关注的朋友,应该都已经发现,瑞幸的推新速度相当感人,隔三差五就会上线三两款新品。   比如最近,其就延续"瑞纳冰"主题,推出夏日氛围浓郁的冰镇杨梅瑞纳冰、葡萄瑞纳冰、瓦尔登蓝钻瑞纳冰等产品。   瑞幸咖啡近期热度最高的爆款单品,毫无疑问是生椰拿铁。   某书、某音、某评上,关于生椰拿铁的测评不计其数。   什么yyds,什么绝绝子,博主们似乎恨不得将所有夸赞词汇都安到这款饮品身上。   得益于多平台的卖力安利,生椰拿铁一度出现供不应求卖到断货情况。   在品牌君看来,生椰拿铁的爆火出圈,是加速瑞幸实现盈利的另一大利器。   产品力是构建品牌力的基础。生椰拿铁收获好评的意义不仅在于能有效帮助瑞幸咖啡提振业绩,更在于它的出圈,让诸多原本对瑞幸产品知之甚少的人,开始尝试了解瑞幸这个品牌,了解其产品。   从摇摇欲坠到涅槃重生,瑞幸咖啡步步为营。   不过,对瑞幸来说,现在还不是庆祝的时候。虽然其自救策略如今稍显成效,但它能不能稳稳走下去,现在还不好说。   夏季是饮品销售旺季,等到冬季瑞幸咖啡是否还能持续盈利?   生椰拿铁热度散去后,瑞幸咖啡能否再接再厉继续推出能打动消费者的爆款单品,维持住品牌热度?   一切都还是未知数。   前路迢迢,祝福它吧。

无名英雌每个为梦想努力奋斗的女性,都是天空中闪光的星星愿所有的负担都能变成礼物,每一分我们所受的苦难都能变成照亮未来的路。这是美国经典电影无名英雌给我最大的感悟和希望。高中时语文老师第一次放这部电影给我们看,第一次看时就给了我很大的勇拼命三郎何润东,不是在拍戏,就是在拍戏的路上人一闲下来就废了,这句话不知道从何时开始流行在21世纪。就像周星驰说的,人没有理想和咸鱼有什么区别。都旨在行为,倘若无所事事,整日只有吃喝拉撒睡,确实没有什么太多的乐趣,不多这是超一生一世结局周生仁是萧晏和美人骨的转世,共用一个身体导语一生一世结局周生仁是萧晏和美人骨的转世,共用一个身体由任嘉伦白鹿等主演的一生一世已经完结,其实对于这种古今联动的剧,只要有一部火了,另外一部也会爆火,而前世篇周生如故和今生篇一一生一世结局时宜从周家嫁娶,无视父母,人设全崩?崩的是她导语一生一世结局时宜无视父母,从周家嫁娶,人设全崩?崩的是她由任嘉伦白鹿等主演的一生一世已经完结,国庆放假期间,想必许多网友重刷一生一世,然而有的网友却鸡蛋里挑骨头,在结局中,时宜斗罗大陆真人版最大的问题在于弱化了唐三父母情节及打斗画面作为40集的电视剧,vip已播到29集,加6集超前点映,可以说剧情已播放了88了!内容可以说不咸不淡才刚刚展开而已。很明显最后几集要强行收个尾,肯定会很仓促!众所周知这部剧是改篇唐千古玦尘剧中这4个人的死最意难平,他们惨死都跟芜浣有关导语千古玦尘剧中这4个人的死最意难平,他们惨死都与芜浣有关由许凯周冬雨刘学义张嘉倪等合作的千古玦尘正在热播中,该剧已经超前点播,快大结局了,我发现剧中这4个人的死最是意难平,而且他谢大脚的扮演者于月仙去世!丈夫已发讣告确认8月9日,著名演员乡村爱情电视剧谢大脚的扮演者于月仙在内蒙古发生车祸去世。目前,阿拉善警方正在调查处理此事,于月仙的丈夫也赶到现场。经调查,事故原因是8月9日凌晨,郭某龙驾驶SUV我女儿离婚了,你的房卖给她婆婆送来五万块,儿子净身出户我和许江河结婚的时候,没有对他的家庭和家庭成员做过多地了解,这可能是我最后悔的事了。如果多打听多了解一些,也许我就不会嫁给许江河。我和许江河是别人介绍认识的,以前他表妹跟我是同事,赶走倪萍,靠美貌征服陈凯歌,陈红的上位史远比你想的精彩被誉为大陆第一美人的陈红,和导演陈凯歌结婚20多年了,还有了两个帅气逼人的儿子,可谓是人生赢家的代表。然而,在俩人没结婚前,陈红和倪萍上演过一出抢男人大戏,甚至不惜用怀孕逼走同居8英达想抱孙子,宋丹丹霸气回应门儿都没有情景喜剧家有儿女陪伴着诸多90后的成长,一家子其乐融融且搞怪的对话,如今让人再次想起都不由得嘴角上扬。剧中刘星妈妈的饰演者宋丹丹,国家一级话剧演员,更是春晚的常驻嘉宾。所获得的荣誉李子柒翻车?还是我们当初认识的那个农家女吗?李家有女,人称子柒。这是李子柒最初在美拍上的简介,如果不是上千万的粉丝,我很难把她和网红联系在一起。当初因为她一条竹筒饭制作视频,引发了300万人观看。在秋千沙发床中变废为宝的创意
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