编辑 | 品牌君 好消息。 据Tech星球报道,瑞幸咖啡已于今年5月实现了集团整体盈利。如若资讯属实,意味着瑞幸咖啡成为首次实现盈利的本土咖啡企业,也意味着风雨中摇曳许久的瑞幸,终于得见曙光。 于瑞幸,于整个咖啡行业,这无疑都是个令人振奋的消息。 01
活下来的瑞幸 创立,扩张,上市,造假,申请破产,实现盈利。 瑞幸咖啡精彩纷呈又跌宕起伏的企业发展故事,要是装载成书,怕是得写出厚厚的一本。 以至于包括品牌君在内的许多人,时常都会忘记,它不过是个创立于2017年,距今仅有4年历史的新品牌。 这个风风火火的品牌是如何硬生生靠着"补贴""开店"刷脸,在咖啡市场中强势崛起的,相信多数人都已知晓一二,品牌君便不再赘述。 今天我们着重来聊聊在经历了"造假门"事件后,它是怎么逆风翻盘,坚强活下来的吧。 2020年4月,瑞幸咖啡被爆出重大丑闻:自2019年第二季度至第四季度,瑞幸咖啡在虚假交易中涉及的总销售金额约为22亿元。 有相关机构在社交媒体上发布了一份长达89页的调查报告,内容直指"瑞幸财务造假"。 消息传出后,原本发展得风风火火的瑞幸咖啡顷刻间被按下暂停键,其股票一度暴跌80%,数次触发熔断。 从彼时起,唱衰瑞幸咖啡的声音就从未断过。 "还能活下去吗?" "应该不行了吧。" 相信很多人内心都曾出现过类似的对话场景。 毕竟,没有多少企业经得住财务造假这样的毁灭性打击,何况瑞幸当时才成立两三年,还是个尚未站稳脚跟的"新人"。 市场的奇妙,或许恰在于前路未知吧。 谁能想到呢,丑闻过去一年多时间,瑞幸咖啡居然还活着,甚至"实现集团整体盈利"。 02
它凭什么逆风翻盘? 前段时间,瑞幸咖啡成功邀请到利路修担任冰咖推荐官。 和利路修的合作,是瑞幸近两年营销历程中颇为浓墨重彩的一笔。 利路修的加入,让很多原以为瑞幸早已奄奄一息的吃瓜群众意味到:原来瑞幸咖啡还活着。 得益于利路修不错的路人缘,瑞幸咖啡走入更多人的生活场景。 但要说瑞幸咖啡这波能实现逆风翻盘,开启品牌新篇章,全靠利路修,那品牌君便难以苟同了。 稍微对瑞幸动态有所关注的朋友,应该都已经发现,瑞幸的推新速度相当感人,隔三差五就会上线三两款新品。 比如最近,其就延续"瑞纳冰"主题,推出夏日氛围浓郁的冰镇杨梅瑞纳冰、葡萄瑞纳冰、瓦尔登蓝钻瑞纳冰等产品。 瑞幸咖啡近期热度最高的爆款单品,毫无疑问是生椰拿铁。 某书、某音、某评上,关于生椰拿铁的测评不计其数。 什么yyds,什么绝绝子,博主们似乎恨不得将所有夸赞词汇都安到这款饮品身上。 得益于多平台的卖力安利,生椰拿铁一度出现供不应求卖到断货情况。 在品牌君看来,生椰拿铁的爆火出圈,是加速瑞幸实现盈利的另一大利器。 产品力是构建品牌力的基础。生椰拿铁收获好评的意义不仅在于能有效帮助瑞幸咖啡提振业绩,更在于它的出圈,让诸多原本对瑞幸产品知之甚少的人,开始尝试了解瑞幸这个品牌,了解其产品。 从摇摇欲坠到涅槃重生,瑞幸咖啡步步为营。 不过,对瑞幸来说,现在还不是庆祝的时候。虽然其自救策略如今稍显成效,但它能不能稳稳走下去,现在还不好说。 夏季是饮品销售旺季,等到冬季瑞幸咖啡是否还能持续盈利? 生椰拿铁热度散去后,瑞幸咖啡能否再接再厉继续推出能打动消费者的爆款单品,维持住品牌热度? 一切都还是未知数。 前路迢迢,祝福它吧。