郑爽连累Prada，明星营销真的不能规避风险吗？

　　最近，又一例艺人代言风险案例出现——郑爽被曝光负面新闻，牵连其代言的Prada股价下跌。
　　Prada史上最短的代言人出现
　　2021年1月11日，郑爽在微博上公布了与家人共同录制的Prada新年贺岁视频，官宣了自己的高奢品牌代言。
　　短短7天后，郑爽被前夫张恒曝光代孕并意图弃养之事，成为＂2021年第一大负面新闻＂的女主角。当天，Prada的股价受郑爽负面新闻影响，收盘跌了1.7%。
　　Prada有形的受损是股价，无形的损失却要惨重很多：品牌价值观存疑、品牌口碑变差、品牌形象受损……
　　辛辛苦苦大半年，一夜回到解放前。对于Prada来讲，这真是一场无妄之灾。
　　这场代言，Prada考察了她450多天，从时尚表现力到粉丝号召力，从大众影响力到品牌契合度……大牌选代言人真不是那么容易的。
　　谁料想，最后品牌还是栽在了她的私生活上。谁知道，外表看着清纯似仙女，还有一大帮死忠粉的女明星，竟然是朵罔顾生命的恶之花？
　　被女魔头穿在身上的Prada，眼泪是PradaPrada地掉。
　　1月19日，Prada官微删除了涉及郑爽的单人照，郑爽也删除了自己代言Prada的微博。
　　Prada史上最短代言人出炉！Prada迅速与女魔头撇清关系！
　　品牌该如何规避明星代言风险？
　　巨人网络集团董事长、脑白金广告创作者史玉柱，曾多次在公开场合表达一个观点，他说：＂品牌请明星代言，本身就存在着巨大风险。如果某个明星被一个用户讨厌，那么该用户会不会发展到去厌恶该明星所代言的品牌呢？＂
　　近年来频频爆雷的明星们，确实拖累了不少品牌，导致大众因讨厌污点明星而去抵制品牌，比如某战之于雅诗兰黛，柯某东之于雪佛兰，羽泉之于宝骏。
　　但没办法，品牌该请明星代言还是得请啊，毕竟明星能帮助品牌提高影响力、带货，甚至是提升品牌形象。比如周迅代言完美日记后，整个品牌的level都上去了。
　　但明星负面新闻曝光，人设崩坏，已经不是偶发事件了，几乎每年都会来那么几次，品牌们都不知道自己会不会是下一个受害者。为了避免品牌因为代言明星爆雷而翻车，尽量将明星代言对品牌的负面影响降低到可控范围内，品牌该如何做呢？
　　1.请多位代言人
　　这是如今不少快消品牌的做法，不将宝押在一位代言人身上。不同的产品都用不同的代言人，相当于明星只带货，不代表品牌，尽量将明星对品牌的影响降到最低。
　　2.不进行长期捆绑
　　定期更换代言人，尽量不与代言人进行长期捆绑，以免艺人形象与品牌形象羁绊太深。
　　3.启用虚拟偶像
　　国内的虚拟偶像正在蓬勃发展，李泽言、翎Ling、星瞳和洛天依等虚拟偶像崛起，他们不会老，不会有负面新闻，比真人明星要安全太多。
　　最后，品牌们还需要明确的一点是——产品永远是营销的前提，明星代言可以架起与用户沟通的桥梁，但更多的关注带来的还有更严格的要求。做好产品，才是营销的第一步。