近日,完美日记母公司宣布将收购护肤品牌 Eve Lom,完美日记成功又蹭了一波热度。 完美日记傍上Eve Lom 3月2日,完美日记母公司逸仙电商宣布,将收购海外高端护肤品牌Eve Lom。 误以为是完美日记出资收购Eve Lom的网友们,纷纷将"它不配"打在了公屏上。 毕竟,一个是国产平价品牌,一个是海外贵妇品牌。 两者差距有多大呢?相当于回力VS耐克、阿迪,元气森林VS可口可乐,MO&Co VS香奈儿。 爱化妆的人都知道,Eve Lom的洁颜霜有多好用多出名,被赞为"卸妆膏里的爱马仕",200ml的售价高达980元。 这价格,在完美日记可以把眼影、高光、修容、粉底、口红、遮瑕、散粉……都来一套了!Eve Lom,确定是大多数完美日记女孩高攀不起的牌子。 不过,此次收购是完美日记母公司逸仙电商出手,并非完美日记这创立仅3年的"经济适用男"娶了贵妇Eve Lom。 完美日记和Eve Lom,以后只是同事关系而已。瞎操心的网友们,可以散一散了。 但靠着这消息,完美日记又顺利蹭了一波热度,傍上了Eve Lom大佬,不愧是傍大牌专业户! 完美日记=傍大牌日记 完美日记作为草根国货美妆,仅仅用了3年时间,就从一无所有做到了国产美妆知名品牌。 其产品质量不能说特别优秀,只能算是还行,对得起白菜价。 让它如此出圈爆红的,还是其主要的营销策略——傍大牌。 完美日记的走红记,也可以说是一本傍大牌日记。 1.傍大牌明星 一线女明星周迅是完美日记的全球代言人,澳大利亚著名歌手Troye Sivan是它的品牌大使,国际一线超模糖糖是它的唇釉代言人。 各路牛逼哄哄的代言人将完美日记的知名度和逼格不断抬高,还有罗云熙、朱正廷等偶像带来的流量和人气。更甚至,李佳琦家热度颇高的N姓女明星never,都与完美日记合作推出了小狗盘眼影,收割了一波狗粉流量。 2.傍知名平台 完美日记的营销宣传渠道,几乎遍布美妆人喜爱聚集的知名平台。如小红书、ins、B站、微博和抖音等,都是完美日记疯狂投放种草广告的地方。随着这些平台的成长和发展,完美日记也顺利吃到了平台流量红利。 3.傍顶级IP 完美日记虽然是个平价品牌,但是格局不小,合作的IP基本都是国家级、世界级的:Discovery、《中国国家地理》、大英博物馆、中国航天、纽约大都会艺术博物馆…… 在各种IP的加持下,就算完美日记的产品质量不算出色,但IP赋予其彩妆的灵感和内涵,大大提升了品牌及产品的文化艺术价值。这对于追求个性化及格调感的年轻消费者来说,简直就是绝杀! 虽然有人说,完美日记做啥啥不行,营销第一名。前半句我们有待商榷,后半句还是十分中肯的。完美日记的傍大牌营销,确实是第一名!