湖南80后，靠卖化妆品发家，3天成交10个亿，如今为啥落败？

　　国民老公思聪，跪舔网红的故事，很多人都知道了。
　　＂宝，我今天去输液了，输的什么液，想你的夜＂成为爆红的＂撕葱体＂，被各行各业争相模仿。
　　＂宝，我今天拉稀了，拉的什么稀，你爱喝的安慕希。＂
　　＂宝，今天下单吗？下的什么单？没有你的日子好孤单！＂
　　＂宝，今天我去吃面了，吃的什么面，突然想见你一面。＂
　　撕葱公子靠自己的一己之力，让＂宝＂成为了比＂亲＂还普通的招呼语。
　　曾担任娱乐圈的纪+检委，他说话耿直，看不惯就开怼。
　　2018年，撕葱冲＂网红企业家＂陈欧开火。
　　陈欧在聚美优品退市前后，就开始不停地跨界，做影视剧、母婴电商、空气净化器等各种风口上的项目，结果都不尽如人意。
　　陈欧宣布进军共享充电宝时，撕葱公子就立下＂毒誓＂：
　　共享充电宝要是能成我吃翔，立帖为证
　　陈欧先投入3个亿，又追加1个亿。这个项目一度成为他的救命稻草。
　　3年多过去了，共享充电宝也成了一个摆设。
　　陈欧打造的人设有很多，比如学霸，网红企业家，80后创业偶像等等。
　　如今，38岁的陈欧，几乎销声匿迹。
　　纵观陈欧的成长轨迹，有很多幸运成分。
　　细看他创业过程，却是一个彻头彻尾loser。
　　小镇少年要出国
　　1983年2月4日，是24节气中的立春，距离鼠年春节还有8天。
　　全国人民沉浸在一片祥和的气氛中。
　　湖南德阳的中江县，有一个婴儿出生了。父母给他起名陈欧。
　　这一年，27岁的徐小平还在北京大学当老师。
　　陈欧父母都是公务员，慈母严父，家境殷实。
　　父亲对陈欧的管控非常严格，他希望把孩子打造成他喜欢的样子。
　　父母给陈欧报了很多兴趣班，培养很多特长爱好，学习也好，典型的＂别人家的孩子＂。
　　在小学阶段，他就拿下多个奥数奖项。
　　小升初的时候，陈欧直接越过初一，跳级到初二。
　　中学阶段一晃而过。16岁的陈欧，得到一个向父亲证明自己的机会。
　　他拿到了新加坡南洋理工大学的录取通知书，而且的全额奖学金，连生活费都免了。
　　小镇少年能有机会出国，这绝对是一个开眼界、见天地的好机会。
　　父母鞭长莫及，陈欧解放天性。
　　在大学阶段，陈欧有两大爱好：打游戏和搞钱。
　　＂希望早点发财，证明自己真的独立了。＂
　　一般孩子打游戏多少都会影响学业，还花钱充币，甚至沉迷其中无法自拔。
　　但是天才少年陈欧却自己的一套游戏玩法。
　　陈欧打游戏是有选择的。
　　他只玩竞技类的游戏，就是手、眼、脑并用的那种。
　　用陈欧的话说：玩游戏就好像是打仗。
　　那种纯靠时间和积累经验升级的游戏，陈欧只玩了两天，就放弃了。
　　他觉得这样的游戏浪费时间。
　　在大三的时候，陈欧参加游戏比赛，得到一笔奖金1000新币。
　　这是他自己赚的第一笔钱。
　　陈欧还在打游戏的过程中看到了创业机会。
　　他搭建了游戏对战平台GG，是一个全球领先的在线游戏平台。
　　陈欧曾说，他创业的时候，没有人支持他。他和别人介绍的时候，没有人相信他。
　　GG是他自己靠一台电脑做出来的。
　　这个时候，陈欧不过22岁的年纪。
　　幸运还远不止于此。
　　创业读博二选一
　　陈欧创业正在紧要关头，他收到了斯坦福MBA录取通知书。
　　在二选一的时候，陈欧最终是去了斯坦福，读MBA。
　　对于这个选择，陈欧也曾回应过。
　　他说他也很难，不知道怎么办。父亲为此还飞到新加坡，给他做了一个星期的思想工作。
　　但是始终没做通思想工作，父亲非常生气，临走时，摔下一句话：
　　你如果不读斯坦福的博士，我就和你断绝父子关系。
　　陈欧去读MBA了，但是他还想远程管理公司。
　　后来，他感觉到鞭长莫及。
　　公司交给职业经理人之后，又引进了资本，话语权已经不在陈欧这里了。
　　既然公司已经不是自己想要的样子，那还不如卖掉。
　　一是能交清斯坦福两年一百多万的学费；二是手里有粮心不慌，可以有更多选择机会。
　　就这样，陈欧脱离了他最初的创业公司。
　　其实，对于陈欧第一次创业故事，还有另一个版本。
　　游戏平台Garena创始人李小冬曾经公开说：GG平台是他们几个朋友一起创立的，有陈欧。
　　2007年，公司经营状况的并不好。
　　虽然游戏玩家多，但是没有人注资，就是长得快但是营养不良。
　　公司发展，一度陷入窘境。
　　在这个时候，陈欧没有选择共患难，而卖出股份读MBA。
　　陈欧卖出股份后，李小冬就清盘了公司。
　　陈欧的第一次创业，算不上成功，甚至是失败告终。
　　2009年，李小冬创立了Garena游戏平台，一直到上市。
　　现在的Garena和陈欧没有任何关系。
　　2021年，李小冬以124亿美元，位列福布斯富豪榜的177名。
　　如果陈欧坚持做GG，名字也许早就登上福布斯了。
　　陈欧其实不具备企业家那种勇往直前的精神，或者坚定创业的信念。
　　聚美优品的衰败，更把他的缺点完全暴露出来。
　　聚美优品301事件
　　2009年，陈欧斯坦福毕业。
　　他给自己一个定位：坚决不打工，回国创业。
　　陈欧游说了戴雨森。在戴雨森距离斯坦福毕业还有三月的时候，他毅然决然地和陈欧回国创业。
　　陈欧还邀请了南洋理工大学的学弟刘辉。刘辉放弃了米国百万价值的股权，跟随陈欧回国创业。
　　陈欧还是选择了游戏行业，和他在新加坡创业的时候类似的项目。
　　早知现在，何必当初呢。
　　只是，这个项目在国内有点水土不服。
　　陈欧一看这个不行啊，国内不认可，赚不到钱，就赶紧又换了赛道。
　　陈欧第二次创业失败。
　　两次创业都失败了，难道是项目不好吗？但李小冬成功了。
　　只能说明，陈欧太容易放弃了。
　　经过调研之后，陈欧选择了男人都不愿意做的美妆行业。
　　陈欧的想法是很好的，赚女人的钱轻松，赚爱美女人的钱，更轻松。
　　2010年3月，团美网上线，后来改名聚美优品。
　　选好了赛道，可是钱从哪来呀。
　　陈欧又一次想起了天使投资人徐小平。
　　陈欧第一次创业GG的时候，徐小平计划投资的，只是他拒绝了。他选择给自己镀金。
　　内心忐忑的陈欧，坐在电脑前拨通了徐小平的电话：
　　徐老师，您好。我是那个做游戏网站的陈欧，您以前见过的。我能见您一面吗？
　　徐小平很高兴，爽快同意。
　　俩人约在一个茶馆里见面，一杯茶的时间，徐小平就决定给陈欧18万美元。
　　他们还得到红杉资本的投资。
　　陈欧得到第一轮千万美元的融资后，很快网站就走上正轨。
　　每天的访问量在稳步增加。
　　到2013年，网站已经有三年的积累，日平均访问IP达到1千多万。
　　营销见长的陈欧，想要在3月1日的周年庆，做到1个亿的访问量。
　　为了配合这次活动，＂陈欧体＂横空出世。
　　＂哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。＂
　　这句话，火速出圈，成了＂甄嬛体＂之后，又一爆火的文案。
　　营销做得到位，流量暴增，却导致了301事件。
　　活动当天服务器瘫痪。修复后，40%的流量被技术人员踢出去。
　　3天成交10个亿，爆仓成了聚美优品的致命打击。
　　十几天过去了，货品依然发不出去；每天客服电话打到爆；陈欧却给不出一个明确的时间。
　　在人们眼中，陈欧成了只会上节目，不务正业的企业家。
　　聚美优品开始失去顾客的信任。
　　聚美优品假货风波
　　2014年，风头正盛的聚美优品成功登陆纽交所；陈欧成了纽交所222年来，最年轻的CEO。
　　80后创业偶像，网红企业家，这些称呼纷至沓来。
　　伴随这些名称而来的是，有顾客直接指出，在陈欧这里买的化妆品是假货，而非正品。
　　刚上市两个月，网站售假的新闻此起彼伏。
　　为了平息假货的声音，陈欧发出一则声明：聚美优品和各大品牌都有合作。
　　一石激起千层浪，娇兰、DHC、兰蔻等众多国际品牌陆续表示，没有和聚美优品合作过。
　　不得不说打脸来的太快了。
　　又有聚美优品前员工爆料：网站大牌大多是广东一个山寨专业的，假货比例高达90%。
　　一家叫祥鹏商贸的公司，被爆出伪造品牌授权，而这家公司是聚美优品的一家主要供货商。
　　聚美优品陷入困境。面对这次假货风波，陈欧却毫无招架之力。
　　同样被假货困扰的京东，就硬生生地走出来，改写了电商局面。
　　刘强东做到了，陈欧认栽了。
　　每一次面对挑战的时候，陈欧都选择了退缩、保守，而非迎战。
　　这一次，陈欧把奢侈品部门砍掉了。你说我假货，好吧，我不卖了。
　　这一决策，公司业务直接下降三分之一，严重影响了公司的发展。
　　聚美优品上市刚两年，业绩疲软，没有新的爆发点，陈欧就开始谋求私有化。
　　四年就退市了，归罪陈欧毫无疑问。
　　不停跨界的loser
　　2017年，聚美优品上市三年。创始人戴雨森和刘辉，高管刘惠璞、高孟等相继离开。
　　聚美高管换了个底朝天。
　　这和陈欧坚持的私有化有直接关系。
　　陈欧就提出了以7美元一股的价格把聚美私有化。
　　这个价格根本不到发行价格22美元的三分之一。陈欧因此得名＂陈七块＂。
　　这个方案，直接导致高管离职。
　　陈欧不但没有把心思用在业务和公司上，反倒是玩起了自己的人设。
　　个人账号粉丝居然做到了是马云的两倍。
　　陈欧把个人账号当成了公司的营销出口，引起很多人的不满。
　　有个媒体调侃：＂一个好好的CEO，却活成了微商的样子。＂
　　现在的陈欧，个人账号设置了半年可见。
　　陈欧是幸运儿，是聪明人，唯独不是砍柴人。
　　如果他第一次创业，坚持一下，就是李小冬；
　　如果第二次创业，坚持一下，就是刘强东。
　　可是，机会都错失掉了。
　　现在的陈欧，专找风口，毫无企业家精神。
　　陈欧，成为企业家是偶然，失败才是必然选择。
　　参考资料：
　　《最佳现场》
　　《人事》
　　徐小平VS陈欧《创业之路-折翼重生》等