娱乐圈内卷，明星怎么办？

　　明星们该如何摆脱＂注意力危机＂？
　　作者 | 佳璇
　　编辑 | 园长
　　自疫情以来，明星们陆续启动＂二次就业＂。
　　艺人们成为＂带货主播＂，导师与选手之间互换身份，演员与唱跳偶像们在各类节目中多次碰面。面对这样的现象，部分人解读为＂业务不精＂，部分人解读为＂跨界营业＂。
　　明星如何吸引大众的注意力？在日新月异的时代大潮里，这越来越成为一个难题。而在逐渐＂内卷化＂的娱乐圈，明星们也纷纷开启自己别样的＂斜杠人生＂。
　　＂斜杠明星＂
　　在本职工作之余，不少明星都开始经营自己新的兴趣爱好。
　　2020年10月底，林俊杰入驻抖音。他给自己的简介是：修音响的咖啡师。
　　在咖啡制作领域，林俊杰并非＂玩票＂。早在2017年，他就创立了自己的咖啡品牌＂Miracle Coffee＂，并在中国台北拥有了第一家咖啡馆。2019年，他又把咖啡馆开到了上海。他会在社交网络上公开分享自己冲泡咖啡的照片，并时常邀请好友品尝，追求咖啡制作技艺上的进步。
　　2021年1月5日，抖音官方发布了林俊杰＂长线营业＂的官宣海报。自1月6日晚8点起，林俊杰在抖音上线个人直播IP《咖啡调调》，在他自己的线上限时营业音乐咖啡店，做上一杯热腾腾的手冲咖啡，与网友们聊音乐，聊生活。＂行走的CD＂林俊杰，要把自己的咖啡师身份送＂出道＂。
　　林俊杰在抖音上线个人直播IP《咖啡调调》
　　歌手吴亦凡也在抖音完成了＂新身份＂的转换。2020年10月31日，吴亦凡在上海国际赛车场的保时捷运动杯，完成了他作为＂赛车手＂的首次征程，并收获了两个GT4组别的冠军奖杯，一个GT4组别总冠军奖杯。
　　比赛进行的同时，抖音直播间开启了每日8小时不间断的独家纪实互动直播。比赛持续两日，抖音在线观看总人数达1960万+，互动评论总量达201万+。通过车内副驾驶和吴亦凡第一视角的影像记录、赛后采访和复盘、第二现场的达人解说等，抖音完整直观地展现了＂赛车手＂吴亦凡在比赛中的心路历程和出色表现。＂赛车手＂吴亦凡首次亮相，就赢得了观众的喜爱。
　　＂赛车手＂吴亦凡在抖音的话题热度
　　在抖音，越来越多的明星都开始拥有另一个属于自己的生活身份。
　　然而，这些新的身份标签并不是短时间内迅速搭建和迅速消耗的营销工具。＂斜杠明星＂的实现，需要以明星的个人兴趣爱好，以及在生活中的长期积累作为基础。
　　通过展现明星更丰富的面貌、更真实的社交状态、建立用户与明星的深度交流，平台培育出了更加具有温度的明星消费内容，以满足明星成长和用户喜爱的双重需求。
　　社交式互动
　　信息媒介的发展，也在推动明星互动方式的转变。
　　过去，明星与粉丝的互动场景主要以作品和活动为主，时间集中在宣传期，辅以在社交媒体上碎片化的日常交流。随着信息技术的进步和媒介形式的多样化，明星越来越多地以生活化的社交互动模式，出现在大众面前。
　　首先是明星与粉丝的社交更加日常。
　　林俊杰入驻抖音后，在新歌首唱LIVE的筹备阶段，主动发起了粉丝合唱挑战，还通过＂翻牌＂的方式与参与挑战的歌迷实时互动。在抖音热榜上，#林俊杰回应粉丝翻唱 的话题曾一度排到第一位，累计在榜时长达45小时30分。首唱LIVE结束后，林俊杰还会进行＂突袭＂直播。比如为粉丝上演＂返场秀＂，直播交流首唱LIVE的感受。在与抖音合作的第一次线上音乐会之后，林俊杰仍然坚持每周三晚8点直播20分钟左右，到现在已经直播10场。
　　除了林俊杰，还有很多明星在短视频平台＂玩＂出新花样。
　　老艺术家冯巩在抖音视频里翻看自己曾经的相片，感叹＂我还是从前那个少年＂，网友们纷纷评论＂冯巩老师，我想死你啦＂；邓紫棋则是名副其实的＂抖音小天后＂，数年前创作的老歌也常被用户进行二度创作，在平台频频翻红；娱乐圈＂新秀＂辣目洋子，更是通过大量有趣搞笑的短视频创作，累积内容创作经验和实力，在抖音获得广泛关注，拥有了走向更大世界的机会。
　　冯巩与贾玲在抖音师徒互动
　　赵露思在抖音平台与粉丝互动
　　同时，明星与明星之间，也在通过互动扩大影响力。
　　陈奕迅入驻抖音，曾在全网引发广泛关注。#陈奕迅的第一条抖音 以808.2万热度登顶抖音热点榜首，其抖音账号＂陈奕迅所长＂快速上升至明星榜头名。除了陈奕迅本身具有的高人气之外，圈内好友们的及时互动也有力地助推了一把。#杨千嬅喊话陈奕迅相识25年、#邓紫棋唱好久不见cue陈奕迅 等多个相关话题先后登陆抖音热点榜。围绕着陈奕迅，抖音出现了又一典型的社交热点。
　　陈奕迅抖音首次直播海报
　　和普通人一样，明星们也＂追星＂。在线上媒体访谈中，陈奕迅说自己和全家人一起看《乘风破浪的姐姐》；跟着女儿看《这就是街舞》中的王一博；《少年的你》之后一直关注易烊千玺。通过更加丰富的直播场景，陈奕迅在抖音与不少圈内艺人连线互动，粉丝们甚至实现了＂通过偶像追偶像＂的梦幻体验。
　　而抖音拥有的6亿DAU、长期积淀的海量短视频达人与原创内容、培养的用户互动习惯，都助力明星拥有了更大的传播势能。通过平台专业有效的话题运营，明星的短视频和直播内容得到进一步扩散与发酵，明星全面融入平台，并为平台的内容生态体系带来新的活力。
　　明星直播IP化
　　疫情带来的＂失业危机＂，推动了明星集体线上业务的转变。
　　2020年3月，抖音在疫情期间打造了DOULIVE娱乐直播厂牌，打响了明星直播新时代的先声。通过音乐、影视宣发、偶像、Live现场等不同娱乐领域的四大直播厂牌，推动明星与用户进行内容共创。直播云场景+娱乐新内容的组合，让宅在家中的人们享受到了＂云娱乐＂的内容体验。
　　更重要的是，＂云娱乐＂并非是疫情期间线下项目停滞的替代品。随着线下娱乐消费的逐渐恢复，短视频平台仍然展现出了强大的文娱内容生产力与生命力。
　　明星在短视频平台反复进行摸索和尝试，并在平台的协助运营下，找到自己与线上娱乐形式的契合点，打造更具影响力的个人IP。
　　首先是明星们也开始通过直播分享好物，形成各具特色的明星带货品牌。
　　2020年5月是一个比较明显的转折点，大量明星开始参与直播带货，电商直播逐渐从＂网红化＂向＂明星化＂转变。
　　历来有＂吃货＂人设的陈赫，是明星电商直播中的佼佼者。2020年5月16日，陈赫在抖音的＂有东西＂直播间正式成立。他的抖音带货直播首秀收获颇丰，4个小时内就拿下了超过8000万的成交额。在2020年上半年全国直播电商主播排行榜中，综合粉丝数量、带货能力、主播活跃度等多项指标，陈赫曾紧随薇娅、李佳琦之后，出乎意料地排到了榜单TOP3。
　　其次，挖掘多样化爱好，明星们在短视频平台进行多轮尝试，找到了更多想做的事。
　　＂咖啡师＂林俊杰，＂赛车手＂吴亦凡，＂电台主播＂陈奕迅……明星们以爱好为基础，展现更丰富的个人面，拥有更多标签，在过去大众熟悉的身份特征上，他们可以开拓另一条可能的道路。
　　吴亦凡在抖音分享《我的赛车日记》
　　在实现个人成长的同时，明星也为用户们创造更丰富的内容。对于＂老粉＂而言，他们热衷于看到偶像更日常地分享自己的生活，期待与他们拥有更亲近的互动机会；而对于更广大的用户来说，明星们在其他领域上的探索和尝试，也会勾起他们普遍的好奇心和了解欲望，实现更有增量的＂破圈层＂传播。
　　陈奕迅在抖音在线求应援
　　影响更为深远的是，从短视频平台吸引明星入驻，到明星主动参与创作，明星的孵化和成长逻辑，也在进行重构。
　　2020年12月12日，抖音与德云社合作，完成了德云社＂龙字科＂招生抖音直播首秀。在未来半年时间里，抖音也将成为德云社＂龙字科＂招生的独家直播平台。
　　按照德云社过往的做法，招生最开始只是熟人间的互相介绍，之后才逐渐发展为发布招生启事。而这次与抖音进行直播合作招生，是一次具有重大意义的突破。直播间自开播起，就霸榜抖音＂全站第一名＂，这也印证着未来＂龙字科＂每一个相声新星的诞生，都将得到抖音用户的持续关注。从招生到学艺，再到拥有自己的舞台， ＂短视频+直播＂的组合形式，将为学员的作品提供充足的传播机会，为现场表演提供丰富的展示场景。
　　娱乐圈＂内卷＂的背后，是一个文娱内容与形式爆炸的时代。在这样的时代里，明星们会普遍遭遇＂注意力危机＂。为了与大众反复建立链接，在节目中＂刷脸＂，创造数不清的话题和热搜。这样的运营方式可能会带来短期的高回报，也暗藏消耗长期好感度的高风险。
　　而平台在多样化运营形式上的探索和深耕，正在为明星打造个人IP提供更为肥沃的土壤。以抖音为例，从明星们入驻平台，创建自己的ID账号开始，他们开启了区别于过去传统营业形式的个性化创作之路。明星们在海量的短视频内容里寻找灵感，进行丰富的短视频创作尝试，发展自己的爱好，开拓新的领域。在飞速发展的短视频平台，明星们拥有了一段新的成长红利期，这为明星的发展创造了新的机会和可能。
　　展示更真实立体化的个人面，持续产出有价值有温度的内容，正在成为明星积累观众口碑、增强综合实力与竞争力的新选择。