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娱乐圈内卷,明星怎么办?

  明星们该如何摆脱"注意力危机"?
  作者 | 佳璇
  编辑 | 园长
  自疫情以来,明星们陆续启动"二次就业"。
  艺人们成为"带货主播",导师与选手之间互换身份,演员与唱跳偶像们在各类节目中多次碰面。面对这样的现象,部分人解读为"业务不精",部分人解读为"跨界营业"。
  明星如何吸引大众的注意力?在日新月异的时代大潮里,这越来越成为一个难题。而在逐渐"内卷化"的娱乐圈,明星们也纷纷开启自己别样的"斜杠人生"。
  "斜杠明星"
  在本职工作之余,不少明星都开始经营自己新的兴趣爱好。
  2020年10月底,林俊杰入驻抖音。他给自己的简介是:修音响的咖啡师。
  在咖啡制作领域,林俊杰并非"玩票"。早在2017年,他就创立了自己的咖啡品牌"Miracle Coffee",并在中国台北拥有了第一家咖啡馆。2019年,他又把咖啡馆开到了上海。他会在社交网络上公开分享自己冲泡咖啡的照片,并时常邀请好友品尝,追求咖啡制作技艺上的进步。
  2021年1月5日,抖音官方发布了林俊杰"长线营业"的官宣海报。自1月6日晚8点起,林俊杰在抖音上线个人直播IP《咖啡调调》,在他自己的线上限时营业音乐咖啡店,做上一杯热腾腾的手冲咖啡,与网友们聊音乐,聊生活。"行走的CD"林俊杰,要把自己的咖啡师身份送"出道"。
  林俊杰在抖音上线个人直播IP《咖啡调调》
  歌手吴亦凡也在抖音完成了"新身份"的转换。2020年10月31日,吴亦凡在上海国际赛车场的保时捷运动杯,完成了他作为"赛车手"的首次征程,并收获了两个GT4组别的冠军奖杯,一个GT4组别总冠军奖杯。
  比赛进行的同时,抖音直播间开启了每日8小时不间断的独家纪实互动直播。比赛持续两日,抖音在线观看总人数达1960万+,互动评论总量达201万+。通过车内副驾驶和吴亦凡第一视角的影像记录、赛后采访和复盘、第二现场的达人解说等,抖音完整直观地展现了"赛车手"吴亦凡在比赛中的心路历程和出色表现。"赛车手"吴亦凡首次亮相,就赢得了观众的喜爱。
  "赛车手"吴亦凡在抖音的话题热度
  在抖音,越来越多的明星都开始拥有另一个属于自己的生活身份。
  然而,这些新的身份标签并不是短时间内迅速搭建和迅速消耗的营销工具。"斜杠明星"的实现,需要以明星的个人兴趣爱好,以及在生活中的长期积累作为基础。
  通过展现明星更丰富的面貌、更真实的社交状态、建立用户与明星的深度交流,平台培育出了更加具有温度的明星消费内容,以满足明星成长和用户喜爱的双重需求。
  社交式互动
  信息媒介的发展,也在推动明星互动方式的转变。
  过去,明星与粉丝的互动场景主要以作品和活动为主,时间集中在宣传期,辅以在社交媒体上碎片化的日常交流。随着信息技术的进步和媒介形式的多样化,明星越来越多地以生活化的社交互动模式,出现在大众面前。
  首先是明星与粉丝的社交更加日常。
  林俊杰入驻抖音后,在新歌首唱LIVE的筹备阶段,主动发起了粉丝合唱挑战,还通过"翻牌"的方式与参与挑战的歌迷实时互动。在抖音热榜上,#林俊杰回应粉丝翻唱 的话题曾一度排到第一位,累计在榜时长达45小时30分。首唱LIVE结束后,林俊杰还会进行"突袭"直播。比如为粉丝上演"返场秀",直播交流首唱LIVE的感受。在与抖音合作的第一次线上音乐会之后,林俊杰仍然坚持每周三晚8点直播20分钟左右,到现在已经直播10场。
  除了林俊杰,还有很多明星在短视频平台"玩"出新花样。
  老艺术家冯巩在抖音视频里翻看自己曾经的相片,感叹"我还是从前那个少年",网友们纷纷评论"冯巩老师,我想死你啦";邓紫棋则是名副其实的"抖音小天后",数年前创作的老歌也常被用户进行二度创作,在平台频频翻红;娱乐圈"新秀"辣目洋子,更是通过大量有趣搞笑的短视频创作,累积内容创作经验和实力,在抖音获得广泛关注,拥有了走向更大世界的机会。
  冯巩与贾玲在抖音师徒互动
  赵露思在抖音平台与粉丝互动
  同时,明星与明星之间,也在通过互动扩大影响力。
  陈奕迅入驻抖音,曾在全网引发广泛关注。#陈奕迅的第一条抖音 以808.2万热度登顶抖音热点榜首,其抖音账号"陈奕迅所长"快速上升至明星榜头名。除了陈奕迅本身具有的高人气之外,圈内好友们的及时互动也有力地助推了一把。#杨千嬅喊话陈奕迅相识25年、#邓紫棋唱好久不见cue陈奕迅 等多个相关话题先后登陆抖音热点榜。围绕着陈奕迅,抖音出现了又一典型的社交热点。
  陈奕迅抖音首次直播海报
  和普通人一样,明星们也"追星"。在线上媒体访谈中,陈奕迅说自己和全家人一起看《乘风破浪的姐姐》;跟着女儿看《这就是街舞》中的王一博;《少年的你》之后一直关注易烊千玺。通过更加丰富的直播场景,陈奕迅在抖音与不少圈内艺人连线互动,粉丝们甚至实现了"通过偶像追偶像"的梦幻体验。
  而抖音拥有的6亿DAU、长期积淀的海量短视频达人与原创内容、培养的用户互动习惯,都助力明星拥有了更大的传播势能。通过平台专业有效的话题运营,明星的短视频和直播内容得到进一步扩散与发酵,明星全面融入平台,并为平台的内容生态体系带来新的活力。
  明星直播IP化
  疫情带来的"失业危机",推动了明星集体线上业务的转变。
  2020年3月,抖音在疫情期间打造了DOULIVE娱乐直播厂牌,打响了明星直播新时代的先声。通过音乐、影视宣发、偶像、Live现场等不同娱乐领域的四大直播厂牌,推动明星与用户进行内容共创。直播云场景+娱乐新内容的组合,让宅在家中的人们享受到了"云娱乐"的内容体验。
  更重要的是,"云娱乐"并非是疫情期间线下项目停滞的替代品。随着线下娱乐消费的逐渐恢复,短视频平台仍然展现出了强大的文娱内容生产力与生命力。
  明星在短视频平台反复进行摸索和尝试,并在平台的协助运营下,找到自己与线上娱乐形式的契合点,打造更具影响力的个人IP。
  首先是明星们也开始通过直播分享好物,形成各具特色的明星带货品牌。
  2020年5月是一个比较明显的转折点,大量明星开始参与直播带货,电商直播逐渐从"网红化"向"明星化"转变。
  历来有"吃货"人设的陈赫,是明星电商直播中的佼佼者。2020年5月16日,陈赫在抖音的"有东西"直播间正式成立。他的抖音带货直播首秀收获颇丰,4个小时内就拿下了超过8000万的成交额。在2020年上半年全国直播电商主播排行榜中,综合粉丝数量、带货能力、主播活跃度等多项指标,陈赫曾紧随薇娅、李佳琦之后,出乎意料地排到了榜单TOP3。
  其次,挖掘多样化爱好,明星们在短视频平台进行多轮尝试,找到了更多想做的事。
  "咖啡师"林俊杰,"赛车手"吴亦凡,"电台主播"陈奕迅……明星们以爱好为基础,展现更丰富的个人面,拥有更多标签,在过去大众熟悉的身份特征上,他们可以开拓另一条可能的道路。
  吴亦凡在抖音分享《我的赛车日记》
  在实现个人成长的同时,明星也为用户们创造更丰富的内容。对于"老粉"而言,他们热衷于看到偶像更日常地分享自己的生活,期待与他们拥有更亲近的互动机会;而对于更广大的用户来说,明星们在其他领域上的探索和尝试,也会勾起他们普遍的好奇心和了解欲望,实现更有增量的"破圈层"传播。
  陈奕迅在抖音在线求应援
  影响更为深远的是,从短视频平台吸引明星入驻,到明星主动参与创作,明星的孵化和成长逻辑,也在进行重构。
  2020年12月12日,抖音与德云社合作,完成了德云社"龙字科"招生抖音直播首秀。在未来半年时间里,抖音也将成为德云社"龙字科"招生的独家直播平台。
  按照德云社过往的做法,招生最开始只是熟人间的互相介绍,之后才逐渐发展为发布招生启事。而这次与抖音进行直播合作招生,是一次具有重大意义的突破。直播间自开播起,就霸榜抖音"全站第一名",这也印证着未来"龙字科"每一个相声新星的诞生,都将得到抖音用户的持续关注。从招生到学艺,再到拥有自己的舞台, "短视频+直播"的组合形式,将为学员的作品提供充足的传播机会,为现场表演提供丰富的展示场景。
  娱乐圈"内卷"的背后,是一个文娱内容与形式爆炸的时代。在这样的时代里,明星们会普遍遭遇"注意力危机"。为了与大众反复建立链接,在节目中"刷脸",创造数不清的话题和热搜。这样的运营方式可能会带来短期的高回报,也暗藏消耗长期好感度的高风险。
  而平台在多样化运营形式上的探索和深耕,正在为明星打造个人IP提供更为肥沃的土壤。以抖音为例,从明星们入驻平台,创建自己的ID账号开始,他们开启了区别于过去传统营业形式的个性化创作之路。明星们在海量的短视频内容里寻找灵感,进行丰富的短视频创作尝试,发展自己的爱好,开拓新的领域。在飞速发展的短视频平台,明星们拥有了一段新的成长红利期,这为明星的发展创造了新的机会和可能。
  展示更真实立体化的个人面,持续产出有价值有温度的内容,正在成为明星积累观众口碑、增强综合实力与竞争力的新选择。

狼殿下的男二,你太让人失望了虽然,猝不及防上线的狼殿下一口气就上了全集,但,作为观众,追剧节奏还是不能被打乱,忍住了直接看大结局的冲动,忍过了男女主天天互虐虐到人吐血的剧情,今天,我,终于看完这部剧了。这部剧这部谍战剧,居然一直在讲反派有多厉害?提起谍战剧,大家的反应一般都是,主角隐藏真实身份,潜伏在反派阵营,收集传递情报,做着不为人知的危险而重要的工作,隐秘而伟大。一开始看到黄轩陈赫主演的瞄准,我以为也是这样的故事,没想痴迷小时代对戏走神,李溪芮不红,真的是被嘉行耽误了吗?在演员请就位之前,就有过一档类似的节目演员的诞生,当时网友调侃说,这个节目应该叫做终于知道这些不红的演员为什么不红了,因为在节目上,大家见识到了日常惋惜为何不红的舒畅杨蓉等人的演技名场面千呼万唤始出来,奔跑吧黄河篇蔡徐坤化身心动狙击手盼星星盼月亮,奔跑吧黄河篇第二期今晚终于要上线啦!!早在半个月前发布会宣传片视频时,就被眼尖的网友们发现,这季有蔡徐坤射箭的帅气镜头,粉丝纷纷留言表示,等不及想看了!周三上午,官微紧急救援这种电影,只有林超贤能拍,也只有彭于晏能演林超贤这个男人,真的太疯狂了。看紧急救援,有一个场景,是飞机失事落入海里,整个救援场面非常宏大,我心想,太厉害了,完全看不出特效的痕迹!没想到,一看制作特辑,那是真的飞机,落在真的春节档神话新编来了!机车少年哪吒,开启国漫电影新封神之战不知什么时候,已经习惯了年年新春来一部神话IP的动画大电影。2021年,新春第一炮,来自国风朋克的新哪吒新封神哪吒重生。哪吒,既是正神之一,又是经典的艺术形象,不管在正统的佛教和道为了机器人,男人出轨女人离婚,这部科幻剧讲述了真实的人类一开始看到你好,安怡这个剧名时,我以为跟戚薇之前主演的你好乔安一样又是一部辣眼的狗血剧,点开之后才发现,竟然是部科幻剧。故事发生在2035年,主角是一群芯机人,就是外形与真人差不多那部让人不敢大声呼吸的电影,又来了2018年,观众领教了一部无声的惊悚片寂静之地,影片全长90分钟,几乎无台词,观众和主角们在沉默中感受惊悚的氛围,挣扎求存,奋起反抗。导演摒弃了大量的人物介绍和故事推进,直接将观众警方通报处处都在锤吴亦凡,某些媒体却只看到都美竹想红?北京警方就日前纷扰的吴亦凡事件发布了一则通报,信息量巨大,令人惊叹。第一,都美竹最初说吴亦凡从四月开始突然失联,对她冷暴力,吴亦凡说这是谣言。然而警方通报内表示,吴亦凡与都美竹的联陈晓王子文这部儿科医生,真不是来黑医护人员的吗?医疗剧,向来是国产剧的一个重要题材,然而国产剧中的职场剧就没几部能看的,对专业性要求尤其高的医疗专业,更加少有人能拍得好了,即便之前作为业界良心的正午阳光,拍摄的由医学生专业出身的装台里的她和闫妮一样,走出了不慌不忙的坚强打开最近央视热播的电视剧装台,看到闫妮又跟张嘉益搭档,我心里可真是太开心了。天知道我多喜欢看这对西安老乡搭档,两个人都是润物细无声的演技,自然又舒服,加上彼此间的化学反应,合作起来
黄金时代有关于萧红梦里的呼兰河引子香港是萧红离死亡越来越近的地方,也是她离文学越来越近的地方,文学,就是她的黄金时代。电影黄金时代是许鞍华导演于2014年执导上映的传记片,讲述了作家萧红在上世纪二十之四十年代间神圣车行消逝的美丽演艺引子人类不再想要引擎,不再想要更多行动了神圣车行是由天才导演莱奥卡拉克斯执导的奇幻影片,讲述了一位职业男演员在一天要完成十个委约任务。十个委约任务指迥然不同的十场表演,但奇怪的是十寻找薇薇安迈尔凝视与反凝视引子她看自己,也把自己主动放置在被看的位置上,这是她对观看的挑战。视觉实践包括了看与被看两个行为。在观看行为愈加普遍和便利的社会中,每个人都逃不开看与被看的实践。看带来了凝视。凝视蓝莓之夜都市宾客与漫游小姐引子世间所有的重逢都是初次相遇张真在银幕艳史中谈到白话现代主义所面向和依靠的是基于大众媒介的创作和观影模式。在电影制作和影像层面,电影白话既包括对话文本等语言因素,还包括剪辑声音布摩加迪沙不讲家国情怀,只讲人性本善摩加迪沙是以90年代索马里内战中被孤立的韩朝大使馆的公关人员生死存亡的逃离事件为主题的电影一段没有被韩国写进外交史的历史,讲述索马里90年代初的内战背景下,韩朝外交人员联手逃出索马朱晓磊担任吴亦凡新律师,都美竹会邀请周兆成律师出山吗吴亦凡事件进行到今天,其公关团队不但没有使局势缓解,反而有愈演愈烈之势,这其中的原因,大部分是拜他的公关团队所赐。有句话叫做一将无能累死三军,公关团队能力不足同样会影响事情的解决,郑州奔驰车堵住全车库有理吗?周兆成律师是这样解读的郑州的一场大暴雨彻底改变了河南人的形象,短视频平台各种各样的正能量作品都让人泪奔,小编不由得说一声河南人真中。凡事都有特例,有的时候,一颗老鼠屎会坏了一锅粥,最近就有一位河南业主因授人以鱼不如授人以渔,这家企业的善举和鸿星尔克一样值得点赞河南发生了洪涝灾害,全国上下都行动起来,参与到河南的救灾活动当中,鸿星尔克在众多企业当中脱颖而出,获得了各界的广泛赞誉。正如鸿星尔克董事长吴荣照说的那样,其实在这次河南洪灾救助活动炮轰落实锤的林生斌后,导演刘信达尚艺董事长张泽全相互关注关于杭州保姆纵火案的后续还在进行中,虽然很多人对洗剪吹提出各种质疑,但是苦于没有法律方面的依据。不过随着导演刘信达的加入,让这件事情变得更加扑朔迷离,按照刘信达导演的说明,他似乎有浅析马总统构筑的资本帝国长相一般,从小特立独行,经常打架,12岁买小收音机听英文广播。高考二度落榜,数学二度不及格,外语出色,调剂入学。别看这不起眼的外语,可是为他以后打开国际化的人际圈子垫定了基础。19罗京去世前撒了一个谎,这个谎骗了大家整整12年哈喽大家好,欢迎收看本期的娱乐八卦,希望小编的内容能够给您带来片刻的放松。罗京1961年出生于北京。她从小性格内向,不爱说话。他是一个安静的男孩,但在父母眼里他也很骄傲。高考前夕,