牵手QQ音乐，小宇宙冲出宇宙

　　播客破圈进行时。
　　作者 | 语境
　　编辑 | 杨晶
　　＂这期我们厉害了，这是我们第200期节目，而且这期的嘉宾很特殊。＂播客「无聊斋」的主播刘旸说。
　　这期节目中，「无聊斋」的三位主播邀请了另外两位播客行业＂标杆＂「日谈公园」的李叔和「故事FM」的爱哲，一起聊聊＂播客与我们＂。后两档播客的更新期数已分别超过300和400期节目。
　　近日，QQ音乐与中文播客平台小宇宙深度合作，上线＂播客＂独立模块，在App首页以顶部入口形式呈现。12月24日，QQ音乐发布新版块的宣传长图，「无聊斋」vol.200以自动播放的＂背景音乐＂形式嵌入其中。
　　在QQ音乐界面，＂播客＂模块与原来的＂推荐＂、＂音乐馆＂、＂电台＂共同组成全新首页内容。QQ音乐总经理胡琛表示，QQ音乐十分重视长音频业务的发展，更将＂播客＂作为未来发展长音频业务的重要战略之一。
　　小宇宙＂住＂进QQ音乐
　　作为国内首个中文播客平台，小宇宙自3月上线以来填补了播客爱好者对播客产品的市场需求空缺。有播客爱好者曾给出评价，＂国内目前最轻量化、最纯粹、最便捷的播客播放App没有之一。＂
　　小宇宙一经推出，就在中文播客领域备受关注，而QQ音乐成为首个达成深度运营合作的平台方。
　　在QQ音乐中，＂播客＂模块的界面设计延续了小宇宙的极简风。点击上方的＂播客＂Tab，＂播客＂内容近似于对小宇宙＂发现＂内容的＂迁移＂，同步更新小宇宙每日推荐的三档播客内容。与小宇宙不同的是，QQ音乐每日推荐的播客内容下方显示的是编辑的推荐语，而不是展示用户的精选评论、三位听友的用户头像、以及播放与留言数量。
　　小宇宙（左）与QQ音乐（右）界面
　　用户进入＂播客＂模块后，可以订阅、收听、评论、分享播客节目，获得简单纯粹的收听体验，为播客听众保留原汁原味的收听和互动习惯。
　　不过，＂播客＂模块的评论区没能实现「小宇宙」的＂打点笔记＂功能。这一功能设计是小宇宙的亮点，用户可以在收听节目时，对某个时间点的内容打点发表感想，当其他用户点击＂打点笔记＂时，可直接跳转至对应时间点，方便用户之间讨论交流，形成良好的社区氛围。
　　小宇宙（左）与QQ音乐（右）界面
　　小宇宙的产品负责人Kyth介绍，此次小宇宙以独立品牌的身份，与QQ音乐共同从交互体验、运营策略、精品内容、音乐资源等各个方面发力，为播客带来更多优质资源整合的机会，一起做播客行业内最专业的服务引擎。
　　＂听场景＂下的互补
　　根据播客搜索引擎Listen Notes的统计，截至2020年5月，中文播客的数量已超过1万个，仅4月平均每天就新增超过10档中文播客。2020年新增中文播客节⽬9120档，这个数据在2018年和2019年分别是1465和1931档。
　　2020年，原本小众的播客一时成为行业热词。喜马拉雅、荔枝、蜻蜓、网易云等传统平台在过去⼀年中纷纷在播客上重新布局，给予了与以往完全不同的重视。
　　在过去，喜马拉雅、蜻蜓FM、网易云音乐等国内主流的音频和音乐平台，通常被视为播客的分发渠道。而今年，这些平台都给予播客与以往完全不同的重视，相继重新布局，QQ音乐也不例外。
　　作为国内对播客最专注、理解和研究也较深入的团队之一，小宇宙擅长的是对播客生态里各方需求的理解、产品设计与运营策划。而播客生态的发展壮大还需要更多行业力量的加入，来让生态链条更加流畅地运转。
　　QQ音乐本身有数量庞大的用户和规模成熟的 ＂听场景＂，播客恰好是音乐流媒体平台＂听场景＂下、丰富音频内容多元化的形式之一。因此，QQ音乐在许多能力和资源上都能与小宇宙形成良好的互补和协同效应。
　　在胡琛看来，播客不但可以创造价值，更能反哺业务，为音乐流媒体平台带来更好的发展。
　　播客的反哺作用已经在国外得到验证。流媒体巨头Spotify在去年就宣布了从音乐到音频优先的战略转向，播客就是他们的拳头产品。去年第四季度Spotify的财报成为＂迄今为止净增值最高的一个季度＂，其中播客业务实现了＂指数级增长＂，同比增长 200%。
　　播客是QQ音乐未来发展长音频业务的重要战略之一。QQ音乐上线＂播客＂的独立模块，和传统＂电台＂内容有所区分，希望为用户建立清晰的认识，也足以说明对播客价值的重视以及支持播客发展的决心。
　　播客走向＂年轻＂
　　这场战略合作在播客主播和听众群体反响不错。双方官宣合作后，许多播客主播都争相转发这一播客行业新动态。
　　但由于QQ音乐基数庞大，当播客内容赫然出现在首页时，仍然有部分用户不太习惯＂外来物种＂的＂入侵＂。
　　对比「无聊斋」《和日谈公园、故事FM一起聊聊播客与我们》这期的节目评论，在小宇宙，用户可以无障碍地和玩梗互动；而在QQ音乐，却有用户留言称感到被播客这种模式形式打扰。
　　小宇宙（左）与QQ音乐（右）界面
　　在不同圈层的碰撞下，胡琛认为播客真正的价值是被低估的。QQ音乐通过大量市场观察和用户调研发现，其实目前中文播客往往与其他有声书、知识付费等音频内容混为一谈，希望让更多人了解到纯粹的、高品质的中文播客的魅力和价值。
　　Kyth也表示，现阶段扩大播客市场是件紧要的事。音乐是一个重要切口，从音乐为角度开始了解播客和以其他品类的音频内容为角度了解播客的感受也会不同。
　　《2020中文播客听众与消费调研》报告显示，播客用户中，88.5%的听众年龄在35岁以下，26~30岁的听众占比最高，为34.7%。而与QQ音乐合作带来的用户群可能会更年轻。
　　＂我们觉得未来可能会有越来越多年轻人会对播客这样一种内容形态感兴趣。同样地，以音乐为角度开始了解播客和以其他品类的音频内容为角度开始了解播客的感受也会不同。＂Kyth说。
　　有了新的听众市场，行业同样需要吸引更多提供播客内容的创作者。
　　为了降低创作者的加入门槛，扶持更多播客主播产出优质内容，一方面，QQ音乐希望不断产出突破性的便捷的工具，让每个人都有机会成为播客(Podcaster)；另一方面，双方也基于创作者开展深度合作，将在不久之后推出相关工具，鼓励更多播客爱好者、甚至是素人主播创作优质播客内容，让播客有机会真的成为一种生活方式。
　　＂QQ音乐本身不局限于音乐，而是一个更广泛的‘听场景’平台。对于播客业务，我们希望内容的创作更多地交给发布者去发挥，同时给到播客更多结合音乐进行创造的可能性。＂胡琛说。