奥运年热潮犹在，体育综艺如何炼成全民IP？

　　犀牛娱乐原创
　　文｜方正 编辑｜夏添
　　你见过有人投3分是＂砸＂球进篮筐的吗？你知道这届00后已经强到去CBA选秀了吗？CBA球员和街球手battle谁会赢？
　　看完奥运还意犹未尽，篮球综艺就已续上人们的观赛热情，且带来一番更生动的＂篮球热血漫叙事＂：在这里，CBA球员会被＂街球天团＂挑落马下，抖音＂砸哥＂会用超远3分重新定义＂投篮＂，乖巧叫着＂哥哥姐姐们好＂的高中生下一秒就变身球场大魔王……
　　篮球综艺的独一档，《这！就是灌篮》IP行至第四年，正于8月26日起每周四12：00在优酷独播，再度成为这个夏天最受关注的体育综艺，重新燃起全民对篮球的热情，向青少年传达了健康积极的生活方式和坚韧不服输的精神。
　　按理说，在东京奥运会、残奥会、北京冬奥会接踵而至的＂奥运年＂红利期，市场本该迎接体育综艺的百花齐放，然则唯有《这！就是灌篮》延续了超过75.6亿阅读量的高关注、高口碑，仍然在行业独占鳌头。
　　作为市面上硕果仅存的体育类长青IP之一，《这！就是灌篮》第四季又实现了＂教练+经理人+领队＂的战队配置升级、＂CBA+CUBA+街球+高中生+国际外援＂的选手阵容升级、＂3V3 + 1V1 + 5V5＂的赛制升级，打造出一场平衡了体育精神+综艺元素的＂篮球青年的新秀赛＂，让健康、有活力、积极拼搏的年轻人成为屏幕上和时代中的主流。
　　乘着奥运年全民观赛热潮之风，其它体育综艺或可从这档篮球综N代的革新范本里习得＂长青秘诀＂，进而觅得炼成国民级IP的破圈之法。
　　首播＂CBA输街球＂掀话题热潮
　　长青篮综IP引擎全升级
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　　＂各位JRs如何评价灌篮4里CBA队伍输给街球队？＂、＂CBA饮水机球员和顶尖街球手差距不是很大？＂…… 伴随首期上线、 #这就是灌篮4开播# 登陆微博热搜，虎扑直男们掀起了一波＂CBA和街球孰强孰弱＂的讨论热浪。
　　几组CBA球员接连输给曹芳率领的＂街球考核官队＂，网友对CBA球员实力的质疑声渐起；但亦有专业人员评论道：街球手技术能力或可与职业球员一战，但战术意识薄弱、体能差距使得其难以应付5V5的职业比赛。
　　＂职业与业余的差距几何＂是体育圈永争不休的话题，球迷们在心理上倾向于看到业余球员＂逆袭＂、并以此敦促职业球员进步。《这！就是灌篮》在＂兼职主持＂郭艾伦的＂挑事＂下直面该议题，成功撬动忠实球迷分享对硬核行业问题的看法。
　　为使灌篮IP成为职业篮球的某种补充和输送平台，第四季第一大创新点是对战队配置进行了升级：一来确保专业教练＂留住优秀选手＂，如第二期＂国青三子队＂李弘权和＂CUBA遗珠队＂阿卜杜拉被教练们共同赏识；二来保证经理人李晨、欧豪、侯明昊助推篮球话题被跨圈层观众follow；三来曾可妮、戴燕妮、包上恩组成领队团，则为一档体育综艺贡献了难得的女性视角、女性受众。
　　本季的第二大创新点在于，邀请选手阵容丰富度突破上限。米兰所在的国际考核官队示范了＂3v3攻防转换速率到底有多快＂，CBA前球员、现球员、国家三人篮球队打响＂学院派大乱斗＂，在丁超领衔的＂最强高中生队＂身上观众看到中国篮球未来的希望。
　　两大创新点在握，新一季《这！就是灌篮》在观感上更为注重对＂篮球竞技＂本身的完整描摹，一次性满足硬核球迷们的观赛需求，掀起圈内对节目的讨论热情。
　　再者，节目在综艺人物塑造上极为生动、立体，对非球迷亦有吸引力。街球团的老朋友们是＂曹芳逗、杨政凶、白晶稳＂；厦大队是＂一个黎伊扬大哥带两小老弟＂；颜值挂有＂吉大流川枫＂温佳龙、＂八一李易峰＂马泳；技能王者有＂厦大神射手＂庄战、＂砸哥＂李岩；连明星嘉宾侯明昊、欧豪都分领了＂海淀区小干拔＂和＂朝阳小詹詹＂的江湖封号。
　　长青篮综IP引擎全升级背后，是它致力于把节目打造成＂各式球员交流平台和不定期向CBA输送球员的＂篮球新秀输送站＂。据悉，三季《这！就是灌篮》现已累计向CBA输送了33位选手进阶为职业球员，从第三季节目走出的赵柏清和黎璋霖更是摘得了CBA选秀的榜眼、探花头衔，激励更多的年轻人逐梦篮球界。
　　考核官造＂不败神话＂、高中生＂未来可期＂
　　多元球员图鉴下的＂热血漫叙事＂
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　　当球员们以＂挑战者＂之姿PK＂考核官boss团＂的海选赛制被确立时，该季《这!就是灌篮》便自然生发出一种＂热血体育漫＂的全新叙事，展现出一幅年轻人积极拼搏、昂扬向上、坚韧不服输的热血篮球少年图鉴。
　　聚拢前几季＂老朋友＂的「街球赛道」、以CUBA冠军厦大队为班底的「学院赛道」，由国家三人篮球队外籍陪练组合成的「国际赛道」，哪个看着都不是省油的灯。当第一期挑战者们前赴后继地＂倒下＂，＂哪一队能战胜考核官？＂遂成为前两期节目的叙事重心。
　　当看到上海崇明Y-M厂牌开场便打出一波7比0的小高潮，观众都以为考核官终要吃到败仗。谁料，CUBA魔王们在＂大心脏＂指挥官黎伊扬的带领下迅速吹响反攻号角，比分迫近后Y-M球员们越打越慌，遗憾败北。
　　当看到＂国家队预备役＂李弘权带领的00后＂国青三子＂勇敢站上挑战国际考核官的PK位，一股＂英雄自古出少年＂的气焰开始灼烧观众的内心。虽然最终仍技不如人，但李弘权赛前那句＂希望自己的表现能激励其它00后也来实现篮球梦想＂，已然述说着一个虽败犹荣、赢了自己的故事。
　　＂考核团赛制＂赋予了观众站在挑战方的视角去沉浸式观赛：一方面，我们在为Y-M队、国青三子队加油时会与＂勇于挑战不可能＂的他们共情；另一方面，伴着考核官们一步步创造＂不败神话＂，亦使得＂街球王＂曹芳、＂后场指挥官＂黎伊扬、＂3分机器＂米兰等大神球员被观众所热捧和喜爱，＂正派＂、＂反派＂皆可拥有姓名。
　　第二期后半段，＂最强高中生队＂的登场则让节目现场刮起了一股青春风暴。后采环节，三脸青涩的丁超、曾子杰、李奕男乖巧问候＂哥哥姐姐＂，谁知丁超上场后表现出远超其年龄的成熟，在他身上仿佛看到下一个国家队顶级控卫的影子。
　　Z世代球员的风采成为该节目的关键注脚，丁超、李奕男、李弘权等00后球员为当代青少年树立了新的榜样。无论比赛是赢是输，年轻球员在赛场上表现出积极向上的精神面貌、热血漫式群像故事戳中了无数观众的情绪共鸣、激励年轻人勇敢逐梦。
　　＂最强高中生队＂曾子杰曾因被绝杀＂洒下男儿泪＂，如今随球队击败CUBA哥哥们特别有励志漫画内味儿；CBA复仇者联盟的孟敬淇、吴星锐，在比赛倒数读秒时刻＂双鬼拍门＂封盖掉张志源的上篮，该镜头神似《足球小将》里的＂双人射门＂，街球组白晶直言＂这场面只有在动漫里看到过＂。
　　《这!就是灌篮》以热血漫叙事为基底、以积极向上的球员面貌为蓝图，助推节目征服了跨越性别、年龄和圈层桎梏的观众们，若干章节＂热血小故事＂掀起全民爱篮球的风潮、对青少年审美和生活方式起到健康的引领作用，有望实现灌篮IP的又一次广泛拓圈。
　　以＂篮球青年的新秀赛＂破题
　　体育精神与综艺娱乐的平衡点怎么找？
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　　自体育综艺诞生起，有一种唱衰它的声音就从未停歇，他们认为，综艺解构一切的娱乐特性会对冲掉竞技体育的专业性和崇高感，体育内容天然难以在综艺土壤上生根发芽。
　　如何探寻到体育精神与综艺娱乐的平衡点，既做到让体育迷们感受到＂节目对项目专业性的尊重＂，又能令非体育迷们乐享到体育项目的趣味，是体育综艺制作者们绞尽脑汁去思索的课题。
　　历经多年的经验累积，对＂内容平衡术＂颇具心得的《这！就是灌篮》对节目竞技性和娱乐性的拿捏已十分熟练。以兼顾热血体育精神和综艺效果的＂篮球青年的新秀赛＂破题，该节目实现了竞技专业性和综艺娱乐性的兼容并包、相互成就。
　　竞技维度，新一季节目花大篇幅聚焦于＂赛况＂。在MC易专业解说加码下，节目记录了如李耀强4次盖帽、砸哥远距离3分、CBA复仇者＂双鬼拍门＂封盖的名场面片段，精彩、流畅的赛场实况令球迷们一本满足，并为非球迷科普了大量专业知识。
　　娱乐维度，节目巧借各类＂环节＂助推话题出圈。第二期开场的领队女团舞燃炸全场，减缓了球场剑拔弩张的紧张氛围；第二期末尾的明星表演赛则欢乐满满，我们见识到前国家女篮阿姨们打球的认真耐心，领略到＂朝阳区詹姆斯＂欧豪的上篮功底并炒热了话题 #盘点娱乐圈明星的篮球实力#，郭艾伦断阿姨球引全场齐喊＂渣男＂、娱乐效果满分。
　　体育与娱乐并不天然是一对矛盾。看完厦门大学队与Y-M队紧张刺激的对决后，李晨带领的经理人团因打赌失利，与飙起塑料普通话的马布里表演了一首＂什么是快乐星球，厦门大学最牛＂，这样尊重篮球文化、自然融入妙梗的娱乐是竞技内容外的必要补充。
　　复盘《这！就是灌篮》IP多季来的出圈之路，它既完整记录了＂中国顶尖篮球新秀们＂硬核赛事的部分，为职业篮球输送优秀人才、为当代青少年树立了新的正能量榜样；又借由明星嘉宾的影响力造梗、玩梗，助力小圈层的篮球文化与各类观众建立深度的情感连接。
　　奥运年热潮还未退散、北京冬奥会还在姗姗来迟的路上，当下正是体育综艺炼成全民IP的好时机。唯有习得竞技性与娱乐性内容的平衡术，用更具共鸣性的叙事与大众建立对话，体育综艺们才可击破小众圈层、实现口碑与破圈度的双向奔赴。