在今年的时尚 / 潮流圈子中,「复制人」算是一个被大家频频使用的热梗。 复制人一词最早出现在 1982 年上映,被誉为赛博朋克风格开衫鼻祖的科幻电影《银翼杀手》(Blade Runner)中。 ▲ 银翼杀手 电影中复制关于复制人的设定如下: 人工智能极度发达的未来,人类为了满足自己的贪欲,使用高科技制造了与人类别无二致,但生来就要被人类所奴役和驱使的机器人。 这样的设定与主题,在刚刚开启信息革命的当时可谓是天马行空。 复制人罗伊在生命即将结束时的一段独白,也成为了影史上不可多得的经典。 ▲ 罗伊 但在各种社交平台大行其道的今天,随着语境的变化,复制人的含义也发生了改变。 近些年,时尚 / 潮流的「全民化」已经成为了社会上的一种趋势。 每天我们打开各种视频 APP,或多或少都会接收到与时尚 / 穿搭相关的视频推送。 对于一些渴望时尚,但又缺乏品味和审美判断的小白玩家来说,直接购买 KOL / 明星的同款单品,似乎就可以达成「一步变潮」的目的。 在这些拷贝单品的玩家中由于跟风者居多,因此这些玩家也就被按上了一个「复制人」的称号。 如果把穿着名人同款的举动称为 Ctrl+V,那人们执行 Ctrl+C 操作时的复制对象也大多以当红明星为主。 大多明星为了完善自身形象,无论是出现在公共场合还是私人出行,其穿搭和造型都会由专业的造型团队负责安排。 ▲ 蔡徐坤频频上身Raf Simons 在品牌的选择上,也大都以工艺精良、质感上乘的时装或奢侈品牌为主。 因此纵观很多明星的各种街拍和造型,会发现他们大都没有固定的风格和喜好,各类「爆款」和当季流行的款式总是能够得到他们的青睐。 而杨幂似乎是明星中的一个异类。 如果看过杨幂的各种街拍和生活照,我们不难发现,除去在一些对着装有要求的正式场合外,杨幂的穿搭都有着十分鲜明的个人风格。 ▲ 杨幂 日常生活中的她,似乎对于造型没有特别执着的追求。 「舒适性」往往是她穿搭中考虑的第一要素,因此她的风格虽说少了几分酷劲和高冷范,但却具有十足的「亲和力」 面对林林总总的风格,杨幂也没有去频繁地尝试,反而总能在众多风格中挑选出了适合自己气质的单品。 ▲ 杨幂街拍 除了出众的选品眼光,她在驾驭单品时也不会去生搬硬套一些所谓的「穿搭公式」,反而会通过大量的「混搭」达到自己想要的效果。 ▲ 时装混搭运动鞋 此外,与其他明星日常穿着小则数千,动辄上万的单品不同,杨幂总是会上身一些平价但却不乏质感的物件,在路人中极富好感。 尤其是在配饰方面,她经常会选用一些活力十足的单品来体现自己永远的少女心,她不久前上身的水果耳环就是其中一例。 根据星数BRIGHTDATA 在本月初公布的数据显示,杨幂成为了 2020 上半年度女明星带货力 Top1 . 在今年的"618 明星品牌号召力"榜单中,杨幂同样位列女明星前 10 名,其带货影响力指数达85.33,消费辐射力与带货直达力指数皆为 98 . 由她代言的 CROCS、维密等品牌在上半年也有着不俗的市场表现。 但在最近,她「带货女王」的身份似乎受到了动摇,而"威胁"她的人正是现在的当红炸鸡——王一博。 2020 是 Nike 最为知名的产品之一 Air Max 1 横空出世的第 35 个年头。 为了纪念这一划时代的鞋款,自 2014 年起,Nike 将每年的 3 月 26 日定为了品牌的 Air Max Day。 此外,品牌在每年的 Air Max Day 也都会举办规模隆重的系列活动。 ▲ Air Max Day 2018 ▲ Air Max Day 2019 就在今年的 Air Max Day 前夕,Nike 宣布国内当红艺人王一博成为了品牌的大中华区代言人. 官方同时表示,王一博会在品牌的 Air Max Day 节日直播中全程出场带货。 ▲ 王一博 & Air Max 2090 直播当天,品牌预先为直播准备的数万双 Air Max 2090 运动鞋,在短时间内就宣告售罄,让人们见识到了王一博堪称恐怖的带货能力。 自此,王一博上身的每一款单品仿佛都拥有了魔力。 即使产品力平平,但在他上身过后,这些原价不过数百或者一千出头的单品,其二级市场价格会在一夜之间翻上数倍。 在球鞋发售的监控软件中,甚至直接出现了「王一博同款」的列表项。 在狂热的粉丝消费浪潮下,王一博同款装备似乎成为了当季潮流圈内公开的「财富密码」 而本来单纯的带货行为,也在一些别有用心之人的运营下成为了一场不纯洁的游戏。 一些交易平台和部分玩家为了获得更多的收益,选择借着王一博的热度炒作二级市场。 由于王一博上身的大多单品发售货量有限,信息渠道广、手头资金宽裕的贩子会在王一博上身单品后的第一时间,将市面上流通的同款单品悉数扫光。 掌握充足的货源后,再利用市场热度和人们「追求同款」、「买涨不买跌」等心理造成供不应求的市场状况,进而赚的盆满钵满。 这类手段,也不过是冰山一角。 由于利润空间较高,不少本来对单品毫无兴趣的人也加入了炒作的行列,使得单品价格一再升高。 在这场投机盛宴中,跟风消费的粉丝和单品真正的爱好者无疑是受害的一方。 他们有的眼看着喜爱单品的价格直飞天际,自己与之渐行渐远。 有的省吃俭用,被迫付出一个虚高的价格去为自己的"信仰"充值。 还有一些跟风投机者,在价格高位接手单品的他们,往往难以找到愿意继续「接盘」的下家,活生生把自己变成了被收割的「韭菜」 无论是杨幂大「带货」,还是王一博同款造成的市场乱象,归根到底都是「粉丝经济」衍生的产物。 曾几何时,粉丝经济还是艺人与自己的支持者之间进行良性商业互动的手段,但现在却成为了盲从、跟风和无脑消费的代名词。 喜欢一位明星是人之常情,购买一些周边表示支持也无可厚非。 但倘若是当一个「复制人」,进行一味地模仿,在浪费金钱的同时,也会丢掉自己原本的风格。 其实,除了为明星充值,我们表达支持的方式还有很多。 我们可以学习他们的努力,让自己有朝一日可以像她 / 他一样富有才华。 我们可以走进健身房日复一日地锻炼,拥有如他们一般傲人的身材。 毕竟,向偶像致敬最好的方式,就是活出更好的自己。