王一博走红，杨幂带货女王地位不保？网友跟风也要带脑子

　　在今年的时尚 / 潮流圈子中，「复制人」算是一个被大家频频使用的热梗。
　　复制人一词最早出现在 1982 年上映，被誉为赛博朋克风格开衫鼻祖的科幻电影《银翼杀手》（Blade Runner）中。
　　▲ 银翼杀手
　　电影中复制关于复制人的设定如下：
　　人工智能极度发达的未来，人类为了满足自己的贪欲，使用高科技制造了与人类别无二致，但生来就要被人类所奴役和驱使的机器人。
　　这样的设定与主题，在刚刚开启信息革命的当时可谓是天马行空。
　　复制人罗伊在生命即将结束时的一段独白，也成为了影史上不可多得的经典。
　　▲ 罗伊
　　但在各种社交平台大行其道的今天，随着语境的变化，复制人的含义也发生了改变。
　　近些年，时尚 / 潮流的「全民化」已经成为了社会上的一种趋势。
　　每天我们打开各种视频 APP，或多或少都会接收到与时尚 / 穿搭相关的视频推送。
　　对于一些渴望时尚，但又缺乏品味和审美判断的小白玩家来说，直接购买 KOL / 明星的同款单品，似乎就可以达成「一步变潮」的目的。
　　在这些拷贝单品的玩家中由于跟风者居多，因此这些玩家也就被按上了一个「复制人」的称号。
　　如果把穿着名人同款的举动称为 Ctrl+V，那人们执行 Ctrl+C 操作时的复制对象也大多以当红明星为主。
　　大多明星为了完善自身形象，无论是出现在公共场合还是私人出行，其穿搭和造型都会由专业的造型团队负责安排。
　　▲ 蔡徐坤频频上身Raf Simons
　　在品牌的选择上，也大都以工艺精良、质感上乘的时装或奢侈品牌为主。
　　因此纵观很多明星的各种街拍和造型，会发现他们大都没有固定的风格和喜好，各类「爆款」和当季流行的款式总是能够得到他们的青睐。
　　而杨幂似乎是明星中的一个异类。
　　如果看过杨幂的各种街拍和生活照，我们不难发现，除去在一些对着装有要求的正式场合外，杨幂的穿搭都有着十分鲜明的个人风格。
　　▲ 杨幂
　　日常生活中的她，似乎对于造型没有特别执着的追求。
　　「舒适性」往往是她穿搭中考虑的第一要素，因此她的风格虽说少了几分酷劲和高冷范，但却具有十足的「亲和力」
　　面对林林总总的风格，杨幂也没有去频繁地尝试，反而总能在众多风格中挑选出了适合自己气质的单品。
　　▲ 杨幂街拍
　　除了出众的选品眼光，她在驾驭单品时也不会去生搬硬套一些所谓的「穿搭公式」，反而会通过大量的「混搭」达到自己想要的效果。
　　▲ 时装混搭运动鞋
　　此外，与其他明星日常穿着小则数千，动辄上万的单品不同，杨幂总是会上身一些平价但却不乏质感的物件，在路人中极富好感。
　　尤其是在配饰方面，她经常会选用一些活力十足的单品来体现自己永远的少女心，她不久前上身的水果耳环就是其中一例。
　　根据星数BRIGHTDATA 在本月初公布的数据显示，杨幂成为了 2020 上半年度女明星带货力 Top1 .
　　在今年的＂618 明星品牌号召力＂榜单中，杨幂同样位列女明星前 10 名，其带货影响力指数达85.33，消费辐射力与带货直达力指数皆为 98 .
　　由她代言的 CROCS、维密等品牌在上半年也有着不俗的市场表现。
　　但在最近，她「带货女王」的身份似乎受到了动摇，而＂威胁＂她的人正是现在的当红炸鸡——王一博。
　　2020 是 Nike 最为知名的产品之一 Air Max 1 横空出世的第 35 个年头。
　　为了纪念这一划时代的鞋款，自 2014 年起，Nike 将每年的 3 月 26 日定为了品牌的 Air Max Day。
　　此外，品牌在每年的 Air Max Day 也都会举办规模隆重的系列活动。
　　▲ Air Max Day 2018
　　▲ Air Max Day 2019
　　就在今年的 Air Max Day 前夕，Nike 宣布国内当红艺人王一博成为了品牌的大中华区代言人.
　　官方同时表示，王一博会在品牌的 Air Max Day 节日直播中全程出场带货。
　　▲ 王一博 & Air Max 2090
　　直播当天，品牌预先为直播准备的数万双 Air Max 2090 运动鞋，在短时间内就宣告售罄，让人们见识到了王一博堪称恐怖的带货能力。
　　自此，王一博上身的每一款单品仿佛都拥有了魔力。
　　即使产品力平平，但在他上身过后，这些原价不过数百或者一千出头的单品，其二级市场价格会在一夜之间翻上数倍。
　　在球鞋发售的监控软件中，甚至直接出现了「王一博同款」的列表项。
　　在狂热的粉丝消费浪潮下，王一博同款装备似乎成为了当季潮流圈内公开的「财富密码」
　　而本来单纯的带货行为，也在一些别有用心之人的运营下成为了一场不纯洁的游戏。
　　一些交易平台和部分玩家为了获得更多的收益，选择借着王一博的热度炒作二级市场。
　　由于王一博上身的大多单品发售货量有限，信息渠道广、手头资金宽裕的贩子会在王一博上身单品后的第一时间，将市面上流通的同款单品悉数扫光。
　　掌握充足的货源后，再利用市场热度和人们「追求同款」、「买涨不买跌」等心理造成供不应求的市场状况，进而赚的盆满钵满。
　　这类手段，也不过是冰山一角。
　　由于利润空间较高，不少本来对单品毫无兴趣的人也加入了炒作的行列，使得单品价格一再升高。
　　在这场投机盛宴中，跟风消费的粉丝和单品真正的爱好者无疑是受害的一方。
　　他们有的眼看着喜爱单品的价格直飞天际，自己与之渐行渐远。
　　有的省吃俭用，被迫付出一个虚高的价格去为自己的＂信仰＂充值。
　　还有一些跟风投机者，在价格高位接手单品的他们，往往难以找到愿意继续「接盘」的下家，活生生把自己变成了被收割的「韭菜」
　　无论是杨幂大「带货」，还是王一博同款造成的市场乱象，归根到底都是「粉丝经济」衍生的产物。
　　曾几何时，粉丝经济还是艺人与自己的支持者之间进行良性商业互动的手段，但现在却成为了盲从、跟风和无脑消费的代名词。
　　喜欢一位明星是人之常情，购买一些周边表示支持也无可厚非。
　　但倘若是当一个「复制人」，进行一味地模仿，在浪费金钱的同时，也会丢掉自己原本的风格。
　　其实，除了为明星充值，我们表达支持的方式还有很多。
　　我们可以学习他们的努力，让自己有朝一日可以像她 / 他一样富有才华。
　　我们可以走进健身房日复一日地锻炼，拥有如他们一般傲人的身材。
　　毕竟，向偶像致敬最好的方式，就是活出更好的自己。