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喜剧人的没落悲剧

  现在娱乐圈里流行一个词语,叫做"厂牌",本来用于嘻哈文化中,但实际上喜剧才更符合"厂牌"的标准,因为喜剧行业脱离于公司和"偶像男团女团"外,是一种真正意义上的"演艺团队"。
  2015年4月《欢乐喜剧人》热播,其中开心麻花、德云社、赵家班同台竞技,也在观众心中建立起了国内几大喜剧厂牌的"山头儿"。
  当时没人想到,这会是中国喜剧界有着跨时代意义的节目,因为紧接着就是喜剧老厂牌的落败和新厂牌的崛起。
  1.
  / 为什么红极一时的赵家班,   被三个师弟拍在了沙滩上?/   如果历数中国喜剧厂牌的变迁,发展历程是赵家班➡德云社➡开心麻花➡笑果文化。   2015年似乎像是一个分水岭,最老牌的赵家班,在那次的《欢乐喜剧人》之后,越来越追不上别人的脚步。   虽然同是小品起家,开心麻花聪明很多,相比于赵家班过于注重小品、演出局限于东北本地,开心麻花的重心不流于小品,而且很巧妙地瞄准了话剧和电影业务,因为中国电影史印证了,喜剧电影才是花小成本赚大钱。   你看《泰囧》2500万成本,12.7亿票房;《煎饼侠》2500万成本,11.6亿票房;《唐人街探案》8000万成本,8.24亿票房,投资回报率高得惊人。所以开心麻花在《欢乐喜剧人》中崭露头角的那年国庆档,其首部电影《夏洛特烦恼》也上映,让喜剧厂牌也第一次尝到了电影的甜头。   在2015年底,开心麻花还一举挂牌新三板,经历两轮定增后,其估值从3亿快速增长至50亿,成为"中国话剧第一股",直接"碾压"了老大哥赵家班。   对德云社来说,它经营着一种比赵家班小品还古老的表演形式——相声,但是我们却意外地发现,德云社比赵家班的吸金能力强太多。   首先,德云社比赵家班更会炒IP,甚至会炒CP。你可以把德云社看作一个相声界的MCN企业,在用一种MCN培养红人的逻辑在培养自己的徒子徒孙们。   还有人曾经为德云社算过一次估值。德云社面前在国内有9个剧场,以天桥德云社剧场满场票务收入28560元来计算,一周6天、每天两场周收入342720元,一年总收入1780万元左右。   其他9个剧场按天桥剧场收入80%计算,剧场满座总收入可以达到14600万元,全年按85%满座率,总收入可以轻松破亿。   另外郭德纲曾在2018年爆料,2017年德云社5000人以上体育场商演111场,每场德云社收入在100万元左右,按100场计算,总收入1亿元。   这样计算,德云社仅演出带来的营业收入就能破两亿,按照30%净利润,年净收益6000万元左右。   其中德云社的天桥剧场和南京剧场为老郭所有,天桥剧场面积大概1000平米,估价1-2亿,南京剧场面积1200平米,估价按0.5亿计算,按照互联网传媒股平均10倍的PE,有机构得出了德云社20亿-25亿的估值。   在有人为德云社喊出了20亿估值时,赵家班却面临着刘老根大舞台走不出东北的窘境。从北京的刘老根大舞台来看,早已没了2009年开业时的场景。   相比于德云社的一票难求、还有大批的德云女孩打卡,但是你却从没听过"刘老根女孩"吧?而且笔者6月9日晚,依旧可以买到刘老根大舞台6月10日的票,没有任何抢不到票的顾虑。   就这样,在演艺形式上,刘老根大舞台没有像德云社一样抓住破圈的机会,就只能面对着逐渐缩小的二人转受众。   笑果文化则另辟蹊径,脱口秀路线直接走了喜剧中的"互联网门派",吸引线上流量,拿到流量后不断地融资,把雪球滚大。   作为喜剧头部厂牌中成立最晚的笑果文化,其2014年成立时,刘老根大舞台已经提前走过了大红大紫;德云社、开心麻花开始崭露头角,但是互联网的力量不可小觑。   5年内笑果打造了6档脱口秀节目,2019年,笑果文化完成B轮融资时的估值已经达到了30亿,今年3月份,笑果文化又获得了一轮战略投资,投资方是腾讯。   但连MCN运营都不甚通晓的赵家班,更别提与资本合作、走互联网幽默路径了。   ▲ 数据来源:网络公开资料   这么看来,喜剧厂牌们虽然明面上都是喜剧人,但喜剧人们都在用别的方式赚钱,而赵家班除了传统的二人转、小品、只走向了电视剧,并没有新形式的拓展,可能是时代不接纳他们,也可能是是他们自己融入不了时代。   2./ 时代的眼泪里, 原来都是遗珠 /   有人说,赵家班的退败简直就是时代的眼泪,而且由于现在喜剧片普遍低分、综艺普遍尴尬,网友们"考古"发现赵家班这个时代的眼泪里有不少遗珠。   就用初代综艺咖宋小宝来说,他的一句"海燕你可长点儿心呐",和"后宫佳丽三千只宠我一人儿",过了十年仍然脍炙人口。   赵家班的初代弟子,路遥、王小利、王小宝、唐鉴军、张小飞、蔡维利、关小平、孙丽荣等人,在加入赵家班之前,大多数都在地方的剧团任职,有部分人还是二人转世家。   ▲ 王小宝、孙丽荣早年演出   所以这些人的专业能力不俗,不仅二人转唱得好而且有唱功,另外舞台表演能力和台风都非常稳健,还会不少乐器。   如果他们年轻30岁,各个都可以成为"青"和"创"的抢手练习生,甚至有人凭借年轻时的颜值加才艺,还有做爱豆的可能,毕竟年轻时的广坤叔也是有颜值的。   赵家班的二代弟子,刘小光、小沈阳、宋小宝、田娃、程野、宋晓峰、杨树林、文松,他们在喜剧方面的业务能力也都很强,特别是在小品、舞台剧这种比较考验业务能力的地方比较出彩,演乡村剧也更贴合角色,放得下身段去"扮丑"。   但是在互联网化的浪潮下,演小品不如拍段子;唱二人转不如喊麦;光靠东北的乡村型电视剧,虽然评分比较高,但也不够出圈,很难跨出北方结界。面对着受众的急剧减少,赵家班的人纵然一次表演能抖出再多的包袱,也不得不接受现实的"毒打"。   虽然二人转没落了,东北人的"好笑基因"真正是赵家班带到了全国,在目前的短视频平台拍搞笑视频的东北力量可以顶半边天,是有赵家班的功劳的。   这些年,赵家班们的"维生"手段,几乎都被困在了短视频平台里,说好听的叫直播,说得难听就是喊麦,他们真实的工作生活,甚至远离了喜剧的创作,已经不像喜剧人了。   在用户更为下沉的短视频平台快手里,大部分赵家班的弟子们还是走秀场直播的老路,但为了更高效地变现,也有人会学习其他主播,开始转型直播带货。   但是,现在的直播带货行业已经趋于成熟,标准的公司有选品部、主播培训部、剪辑部、流程部等一套成熟的系统,赵家班并没有能力打通成型的系统。   说白了,赵家班后期的商业化没做好,让时代的眼泪里留下的遗珠也只能被小范围发现。   对比郭德纲更为明确的商业思路,没出名儿的徒弟先在小园子里练;冒尖儿的就送上各大网综刷脸;长得不错的甚至可以走流量明星的路线,活跃于互联网,例如张云雷还代言过口红让德云女孩们买单。   所以,被互联网时代抛弃,成了赵家班的宿命。   3./ 被时代抛弃的赵家班,   该怎么回到大众视野 /   时间到了2021年,《乡爱》和《刘老根》又上新了,甚至《乡爱》的五大主角盲盒还被疯抢,一套本来200多的乡爱盲盒炒到了300元,刘能单人的全新盲盒在二手平台上还有人出200块钱收。   好家伙,我直接好家伙!没想到赵家班的第一次IP出圈居然是在年轻人的盲盒里。   另外,现在还有人把刘老根改编成了文艺复兴时期为背景的剧本杀,龙泉山庄的爱恨情仇都在里头。   有位"乡爱十级学者"在豆瓣评论:"就算谢广坤再讨厌,谢永强再窝囊,我依然还是期待着《乡爱》北方喜剧的荣光,能重回通俗文化的高点。"   但是不管是《刘老根》还是《乡爱》,无论里头的人吵得再凶, 说破天,它们也还是乡土剧,强烈的地域性特征也会把一部分观众拒之门外。   如果前浪喜剧厂牌想要重启,还是要借助现在年轻人喜欢的手段。进入短视频时代,古早艺人的翻红,说慢也慢,说快也快,剪辑几个综艺中、直播中的高光搞笑片段,即可让一个人出圈、打造人设,例如王耀庆复红的跳舞、耍宝人设就是这样打造出来的。   人们想念赵家班的原因是,他们身上的幽默基因值得被看见,因为向幽默靠近是人类的本能。但是对于赵家班来说想要重启幽默,首先就是运营、IP打造、内容转换都需要重塑,还是个很长的过程。   如果赵家班选择从《乡爱》等有着国民度的电视剧转向IP打造,那么需要持续不断地打造相关内容,维持自己的曝光度,而且内容还要优质且符合现在的传播逻辑,毕竟观众的"爷青回"热度只是一时的。   如果赵家班选择从更好入手的综艺重回市场,那就要让综艺成为爆款。   但是其他厂牌也都不会放过综艺可以带来的热度,最近赵家班的《象牙山爱逗团》即将开播,同期《德云斗笑社2》已经进入创作阶段;开心麻花也在筹备《麻花特开心》;笑果则在《吐槽大会》和《脱口秀大会》的空档又官宣了一档新综艺——《姐妹俱乐部》。   如果要从直播和短视频业务,似乎更难,首先要突破平台的圈子,还要区分好拍视频、秀场直播、带货的关系,例如从秀场转向电商,供应链、选品、售后,都要一齐跟上……都说喜剧的内核是悲剧,时过境迁,赵家班也面临着需要谋生、需要重塑的"悲剧式收尾",如果想逆天改命的话,从哪条路都要拥抱互联网,都不容易。   文转发自| 金融八卦女特约作者:铁马

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