电影囧妈转战网络播映，肥龙过江也跟风，究竟谁是大赢家

　　徐峥《囧妈》的网络首播让争议依然挥之不去。另一部电影的赢家是3月20日，这部电影已经在西瓜视频、抖音、今日头条、鲜时光TV免费播出。然后是2月份的《肥龙过江》。目前已有三部影片在网上测试，但只有三部影片无法定论在线模式是否会成为未来。线上线下博弈的趋势还在继续，＂赢家＂不得而知。目前在线放映尚未形成规模
　　农历新年前夕，《囧妈》向网络广播转型，在业内引起了轩然大波。不过，后续跟进影片寥寥无几。一方面，原因是《囧妈》受到了全国大剧院的抗议，其他电影派对也要慎重而行。另一方面，《囧妈》在网络上播出后的口碑并没有＂爆＂，这也使得各方趋于保守。
　　此外，视频网站花巨资买版权的商业模式不仅不新鲜，而且已经被证明为不可持续，除了头条系此次为了超越竞争对手，打破爱奇艺、腾讯、优酷对长视频的垄断局面外，其它的网站平台并不想进行跟进，所以，目前在线放映尚未形成规模。
　　事实上，这三部电影在登陆线上都有自己的考虑。因为签订了24亿票房的协议，片方的压力很大，所以片方以6.3亿的价格卖掉了头条系，并在网上免费观看。因此，头条系吸引新用户的策略成功，徐峥摆脱了24亿的烦恼。
　　另一方面，情人节电影《肥龙过江》必须付费才能在爱奇艺和腾讯播放。春节期间已经在马来西亚、新加坡、泰国等地上映。如果不在中国展出，很可能出现盗版。另一方面，《囧妈》不同，利益的牵扯不大，更容易让电影院线理解。
　　《大赢家》也是一个时机问题。虽然就在眼前，但恢复期肯定很长，影片的命运无法预测。在这个时候，人们在家里已经无聊了很长时间，缺乏新片的安慰。轻松喜剧《大赢家》能给人们带来欢乐，而此时上映正好。按照《大赢家》的标准，它可以成为网络上的＂黑马＂，但不太可能成为电影院里的大片。因此，它也有助于电影和头条部门之间的另一次合作。
　　这也是头条和电影派的运作。为什么《囧妈》会在电影院引起抗议，而《大赢家》却很平静？第一个原因是所有的剧院都投入了大量的人力物力来宣传《囧妈》。《囧妈》的轨道一改，前期的成本就浮了起来。第二个原因是，特殊时期，整个行业陷入恐慌状态。《囧妈》放弃线下让剧院感到被遗弃。他们担心资本的介入会使更多的电影跟风，从而导致更多的电影跟风模式陷入难以挽回的困境。
　　但现在，情况已经开始发展到乐观的局面，经院线的管理者们下了很大的决心；大鹏的作品自《煎饼侠》以来票房表现并不突出，院线也没有投入宣传，也没有指望从中获得多大的利润。
　　虽然这三部电影没有撼动商业电影＂先院线、再线上＂的模式，但网络观影确实已经成为一种增量发行渠道，但它使电影发行模式更加多样化和灵活。比如电影《大赢家》采取云路表演的方式，大鹏、柳岩等主要创意空降评论领域，充分利用互联网在时空上的自由。
　　目前，中国不太可能有＂奈飞＂流媒体，这对传统影院构成巨大威胁。不过，今后电影派对、影院、平台等都会尝试更多的拓展、合作、平衡，以弥补各自的局限性，找到一种可持续、互利的模式，让观众受益更多。