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东南卫视的衰落,从开心100的停播说起

  世界上最遥远的距离,不是你在看《快乐大本营》,我在追《天天向上》,而是我看过的节目,你从来没有听说过,姑且称之为时代的眼泪。
  如果你是90后,并热衷于电视节目,那么除了快本之外,《超级大赢家》和《开心100》,你应该都有所耳闻。这两档节目分别是安徽卫视与东南卫视曾经的王牌综艺,作为内地娱乐节目的先驱之一,它们的兴盛与衰落也与电视台"群雄逐鹿"的轨迹不谋而合。
  今天我们要聊就是《开心100》,以及昔日的卫视老大东南卫视。
  说来,小伙伴们可能不太同意,湖南卫视不一直稳居宝座吗?不过,在二十几年前,电视刚刚普及,上星频道少之又少,综艺市场还处于方兴未艾时期,《快乐大本营》并未一家独大,《开心100》就是它最强劲的对手。
  《开心100》的战绩有多辉煌呢?首先,它一度创下40%的收视率,按照当时的计算方法,超过50%是极限;第二,你所熟知的一线大牌全部来过这个节目,比如胡歌、林俊杰、张靓颖,《龙岭迷窟》的监制管虎做过代班主持,因超女出道的叶一茜在《开心100》走红。
  另外,常驻主持人巴晓光和小庄在2000年为书籍《开心100》开了全国巡回签售会,结果是书卖到断货,出版商赚到手软。
  不得不说,那时的知名主持人不亚于现在的一线明星,有水平有名气,像巴晓光是北师大中文系高材生,小庄福大理科生,两人的控场能力和主持功底不用多说,而今地方台要培养出这样的主持难上加难。
  《快乐大本营》诞生于97年7月份,《开心100》则在次年6月开播,每期邀请几位当红明星参与"大合唱、情景剧"环节,前者在普及乐理知识的同时加入搞笑成分,后者要求的即兴表演至今还是综艺节目的常见套路。
  所谓盛极必衰,2003年前后,全国各地的综艺呈现同质化趋势,其中包括《开心100》和《快乐大本营》,收视率急速下滑,主持人团队不稳定成为他们遇到的共同问题。
  小庄和巴晓光相继退出《开心100》,自此东南卫视进入第一个困难期。当时,选秀兴起,湖南卫视第一时间嗅到"商机",紧急举办了《闪亮新主播》,以老带新的方式推出了吴昕与杜海涛。
  反观东南卫视,为了扭转《开心100》的收视颓势,另选了4位新主持人,但观众没有一个适应过程,新人立刻上马后引发极大争议,收视率每况愈下,渐渐输给了《快乐大本营》。
  虽然后来巴晓光回归,但《开心100》的影响力早被后来者冲淡,再加上改版之后因与韩综《情书》高度相似而被指责抄袭,《开心100》慢慢泯然于众,后在2011年悄悄停播。
  王牌节目的落幕,也在宣告东南卫视花期的结束。当然,《开心100》的停播,只是它没落的标志,其实人才流失与缺乏创新意识才是重要原因。
  纵观东南卫视早期的节目,像《开心明星脸》、《银河之星大擂台》都或多或少在模仿别人,只是那时娱乐综艺太少,稍微做出改变便能吸引眼球。而互联网越来越发达,观众的诉求越来越多,娱乐节目势必要大变革,抓住这个时机可以引领风骚,错过了自然寂寂无名。
  就在这个关口,负责《开心100》、《娱乐乐翻天》、《非常音乐》三档节目的总制片人张昌琦辞去职务,远走北上加入光线传媒,核心创作团队的离去无疑在削弱东南卫视的竞争力。
  2011年至2012年间,网络视频平台开始争抢地盘,嗅觉敏感的湖南卫视率先买回《爸爸去哪儿》的版权,并在2014年上线了芒果TV,这一步奠定了它行业老大的地位,自此与其他卫视拉开极大差距。
  一向以娱乐为主的东南卫视此刻失去了重心,平台定位日益不清晰,没有拿得出手的综艺节目,也没有一部爆款剧集出现。
  准确说,湖南卫视不仅关注综艺节目,而且极为重视电视剧的热度与质量,《花千骨》、《古剑奇谭》赢了收视,《大明王朝1566》赚足口碑;连沦为二线的安徽卫视都是两线并行,主推偶像剧与泰剧,如《王子变青蛙》、《天使之争》。
  至于东南卫视,采买的剧集多为二轮播出的影视剧,《杉杉来了》和《香蜜沉沉烬如霜》皆在别的卫视首播。
  最后提一句,电视台输给网络平台已是不争事实,在这种情况下,东南卫视要想重新崛起并非易事。

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