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奈雪的茶和五条人联名了?这个次元壁破得够惊喜

  今夏最火茶饮当属奈雪霸气玉油柑。
  自今年3月奈雪推出霸气玉油柑后,微博、抖音、小红书纷纷被这款「真·刮油神器」刷屏。奈雪带着全国人民认识了"油柑"这款源自潮汕地区的小众鲜果,也让这款"胶己人"记忆中的传统果品蜕变出全新的、时尚的呈现形式。
  而去年夏天,同样来自潮汕小城的乐队五条人毫无征兆地爆火,像一枚重炮击穿了互联网的圈层壁垒,至今仍是无数人的盛夏记忆。
  一枚来自家乡的油柑,一句"三秒微涩五秒回甘",四条全新TVC短片,奈雪的茶与五条人的这次"破圈"相遇,将油柑热度推向更高。
  奈雪X五条人:喝杯玉油柑生活NoProblem
  奈雪的茶与五条人拍摄的TVC共有四个单元,分别为《酒后真言》、《周末来电》、《暑假作业》、《相亲转让》,以诙谐幽默的方式展现平凡生活中的场景:酒醒后方想起借着酒劲与老板胡言乱语的"社死现场";一会没看手机就错过甲方几十通电话的"恐怖故事";窒息又剑拔弩张的"鸡娃现场";让人"期待又无奈"的相亲结果。
  墨镜、花衬衫、富城头,在片中以上世纪90年代装扮登场的五条人则延续了他们质朴的浪漫和洒脱的态度:"NoProblem"、"这是一个Question,不是你的Problem"、"知识分子不随便发脾气的"。以会玩梗出名的五条人,在片中借奈雪霸气玉油柑"三秒微涩、五秒回甘"的独特口感体验,娓娓道出豁达乐观的人生态度。
  这样"肆意妄为"的话从五条人嘴里蹦出并不稀奇,他们与生俱来的"平凡生活浪漫主义",擅长洞察事物的另一面。精妙的是,奈雪的茶洞察到用户在日常生活中的种种焦虑,将霸气玉油柑"先涩后甜"的特点比作人生滋味,用这一豁达积极的态度来轻松正能量地引导,这一点与五条人的精神内核如出一辙。5月27日奈雪的茶X五条人TVC发布后,不少网友表示这波是"破次元壁"的梦幻联动,还有网友在线分享五条人歌曲中有共鸣的歌词。
  小众又传统的油柑是怎么火到全国的?
  油柑和五条人都是从小众到爆红的范例。在奈雪推出霸气玉油柑之前,油柑作为潮汕地区的传统果品,生津解渴,清热降火,刮油解腻,糖油柑、腌油柑是当地较为常见吃法。作为"药食两用"的水果,油柑有数千年的入药历史,但由于口感酸涩,鲜少用作食材使用。对于诞生于广东的奈雪的茶而言,此次大胆推出油柑这种极具代表性的小众鲜果,是对家乡味道的深度挖掘,也是对我国特色多元饮食的探索。
  能让这款水果火爆全国,不得不提的是奈雪的研发创新。考虑到潮汕外地区消费者的口感接受度,奈雪特别挑选了"潮汕甜种油柑",涩味轻微,回甘更快速持久,搭配曾荣获"全国茉莉花茶质量金奖"的奈雪名优茶茉莉初雪,将油柑和茉莉绿茶的清新完美融合,塑造出霸气玉油柑"三秒微涩、五秒回甘"的独特口感,这一极具辨识度的印象,也被喻为"人生的滋味"。
  据了解,奈雪的茶自3月23日推出霸气玉油柑系列以来,油柑产品的销量急速攀升,成为"销量最高"的爆款,目前在茶饮产品中的销量占比已超过20%,甚至超越常年制霸销量榜首的霸气芝士草莓。值得一提的是,油柑作为潮汕地区特有的小众鲜果,消费者对于其口感的接受度也比想象中高。此前,奈雪的茶相关负责人就曾透露"油柑产品销量TOP10地区中,除了深圳、广州、佛山、厦门等岭南城市以外,北京、上海、西安、武汉、南京等地处华北、华东、西北、华中的城市也榜上有名。"许多门店更是出现爆单的情况。
  对于新式茶饮来说,产品创新是一种"博弈",对冷门偏门水果更是。此次奈雪能在短时间内将冷门油柑引爆全国,稳定的供应链和产品力缺一不可。油柑作为潮汕地区的小众水果,需要研发对原料的认知范围更广、门店培训和配合速度更快、水果的供应和开发要稳定持续,这也是奈雪多年深耕供应链和产品创新力的集中表现。
  和油柑一样,从潮汕走出去,靠自己独树一帜的特点火遍全国的,还有五条人乐队。
  这个来自广东五线小城的乐队唱着日常故事,照进平凡人生,他们活得自立自洽自得,用简单、乐呵的方式吟唱小人物在大时代中的愿望,给许多人带去快乐和慰藉。而他们在《乐队2》中,突发奇想、毫无征兆地临场换歌,则被视为对规则的颠覆,背后也是他们对音乐的坚守。
  对于品牌×明星的联名来说,调性契合是联名活动不可或缺的"出圈基因"。而奈雪的茶霸气玉油柑与乐队五条人,看似来自不同次元,实则都有大胆、坚持、向上、乐观的底色,而非将不搭嘎的两个品牌生硬地"拉郎配"。奈雪还围绕联名别出心裁地推出了五条人主题的立牌、贴纸和堆头,甚至将五条人标志性的"红色塑料袋"做成了极具个性且生物可降解的奈雪打包袋,可谓细节之处见真章。
  唤醒用户共鸣 情感营销最能打动人心
  在情感消费时代,越来越多的消费者从"价格敏感"转变为"情感敏感",选择某一品牌,更多取决于心理上的认同,情感营销正是以"攻心"为上。回想奈雪霸气玉油柑推出之初,也是从一支娓娓道来的短片开始。事业遇阻的儿子假期归乡,在老父亲的开导下,从油柑中悟出"先涩后甜"的人生道理。用情感讲故事,一击即中无数"打工人"的心。
  没有财大气粗的"品牌集邮",也没有投机取巧的抖机灵,奈雪似乎一直都深谙情感营销的法门,过往也不乏优质案例。笔者印象最深的是"CUP美术馆计划"中的"瑞兽杯"和"抱抱杯"。前者是在2020与2021新旧年相交之际推出的,以茶饮杯为载体推出六款意头极好的瑞兽,寓意"瑞兽相伴时来运转",与消费者新年新气象的希冀不谋而合。
  "抱抱杯"则是推出于2020年520世纪表白日,也是疫情控制趋稳后的第一个节日,"抱抱杯"不囿于爱情单一视角,而是鼓励给所爱的亲人、朋友、甚至所爱的太阳、地球一个大大的拥抱,恰到好处地迎合了大家对于拥抱对于爱的情感需求。
  围绕"儿童节",奈雪在2019年、2020年先后推出了"奈雪×旺仔"——旺仔宝藏茶产品、"奈雪×QQ星"——回到童年小奶瓶等营销动作,强相关的品牌内容让人印象深刻,仿佛在六一这天喝一杯奈雪,就能回到童年。更难得的是,2019年国庆期间,奈雪联名人民日报新媒体展开"有为青年看报喝茶"活动,通过线下快闪店还原"爷爷喝的茶"、"爸爸喝的茶"、"我喝的茶"三个不同年代的喝茶场景,立足传承与焕新,实现与不同消费人群的情感共鸣。
  出色的情感营销,让奈雪的茶频频破圈,甚至有不少来自明星大腕的"自来水"——赵薇在直播中大赞奈雪"甜得刚刚好,给人清新的感觉"。
  《浪姐》第一季里"又虎又美"的张雨绮下单百余杯奈雪犒劳工作人员。
  另外,奈雪的茶还是第一个登上时尚杂志的茶饮品牌,先后随新生代偶像范丞丞、欧阳娜娜登上《新视线》、《Food&Wine吃好喝好》等知名杂志。
  著名的营销专家斯科特·罗比内特所说的一句至理名言:"一个企业只有不断为顾客生产真正需要的产品,才能获得顾客的好评。"在消费升级、品牌饱和的当下,何谓"顾客真正的需要"?即"情感满足"。作为产品基石之上的品牌建设,需要沉下心与消费者沟通交流。找对了切入点,你会发现,一杯茶饮都能让人动心。

赵露思的甜度一直都挺超标,穿奶奶衫配短裙,笑容甜美超可爱时尚在身边今天穿什么如果说,时尚圈里集美貌好看百搭于一身的单品,我想没有什么是比半裙更合适的了吧,不仅颜值爆表,穿搭上也不会有任何的违和感,重点能够让大多数女孩子驾驭起来。似乎不管陈数穿ampampquot闪钻流光裙ampampquot挺有大家闺秀风范,颜色也好显白,看着真美时尚在身边今天穿什么我们常常会听到这么一句话花有百样红,而每种红都是不一样的,而这也同样适用在服装穿搭上,就像裙子有百千种款式,但是每一种款式都各不相同,有的时髦优雅,有的绚烂夺目新世界大缨子的官配原来不是燕三,也并非铁林,没想到会是他新世界是一部由徐兵编剧及执导,孙红雷张鲁一尹昉万茜胡静李纯赵峥等人主演,周冬雨宋丹丹周一围李成儒等人客串,首播于东方卫视和北京卫视的现实题材剧。在新世界这部剧中,集导演和编剧于一身阿Sa都38岁了,但穿衣打扮还跟00后似的,花外套配破洞裤真帅气时尚在身边今天穿什么不知道从什么时候开始,很多女孩子都不太喜欢那种甜腻腻的穿搭,或者比较甜美的效果,似乎更向往一种帅气与随性的质感,不管是从外表还是到穿搭,皆是如此。常常听说一句话秋瓷炫真是一点不显老,40多岁穿黄衬衫好温柔,气质还是那么温柔时尚在身边今天穿什么说起服装的风格,真的会有很有种,似乎不管是怎样的穿搭,只要自成一派或者被广大女生关注,就能自成风格,虽然它们很小众,但是穿着上都会显得很高级。就像看似平平无奇,文咏珊穿得简单也透着名媛范,衬衫配八分裤挺显腿长,比例真好时尚在身边今天穿什么不论在什么时候,衬衫一直都是生活中不可缺少的单品,不仅能够在穿着上塑造出时尚与气质感,还能打造出甜美与浪漫的效果,重点在穿着上也很有韵味。是的,现在的衬衫已经不郑欣宜胖得真自信,180斤的身材还能驾驭开叉裙,既不臃肿还显瘦时尚在身边今天穿什么在这个以白幼瘦为主的年代,那些身材胖胖或者有些肉感的姑娘,似乎真的不那么的吃香,不自信与自卑,也成为了大码女孩的标签,但其实真的没必要。虽然整个环境如此,可依然千古玦尘被忽略的男神,英俊又有气质,颜值不输刘学义刘学义绝对是一个神奇的演员。虽然他以往饰演的角色,大多都是男二号等配角,但却总是能凭借自身的颜值和演技成功吸睛,还屡屡抢走男主的风头。并且,刘学义是当之无愧的仙侠剧专业户,属于三界叛逆者王世安送林楠笙盆栽,孟安南的梅花表,是两处关键伏笔正在热播的谍战剧叛逆者,改编自同名小说,由朱一龙童瑶王阳王志文朱珠等人主演。叛逆者临近尾声,随着顾慎言(王志文饰)的牺牲,林楠笙彻底转变立场和信仰,终于正式加入我方。接下来的主要剧没想到,这么多年了,盗墓网剧依旧摆脱不了大尺度的低俗这两年盗墓题材的影视剧特别盛行,从最初李易峰,杨洋的盗墓笔记,到靳东,陈乔恩的精绝古城,再到潘粤明,张雨绮的龙岭迷窟,可以说每一部影片都受到了大众的极大欢迎。但是随之市场上也出现了一杯土咖啡,一堆土乐器,李佳航出人意料地演绎出了冼星海的高级文月半悦读芒果台的主旋律正剧百炼成钢,自开播以来,在选角上可以说是备受质疑。其实,能扮演历史伟人的特型演员,也就那么几个人能做到形神兼备,在建党百年这个特殊年份,大家业务估计都足够
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