刘涛直播首秀销售额过亿，娱乐寒冬下的明星代言不如带货？

　　如今，各类明星屡屡现身直播间卖货早就不是什么新鲜事了。
　　2020年，无论你是什么身份，原定的工作生活都被彻底打乱，不得不接受突如其来的变化。
　　娱乐寒冬下，身处资源抢夺大队的各路明星，注定要面对一个代言不如带货的时代来临？明星出马，个个撑爆带货江山？
　　几年前，演员刘涛录制一档旅行综艺时，曾因面面俱到的行李箱登上过新浪热搜榜，当时的淘宝甚至流行过一阵子刘涛同款风潮。
　　终于，这位带货女王终于得到了官方认证，阿里巴巴甚至贴心地给她准备了工牌。
　　面对自己的首秀，一贯认真的涛姐还请来了因魔性表情唱歌引发热议的另一位涛姐——演员刘敏涛助阵。
　　这场直播最后的交易总额破1.48亿，当晚有超过2100万网友在线观看。
　　对比数据充分说明了涛姐的首秀有多么成功。
　　明星的带货能力，不断的验证着直播带货作为一种新型商业模式为明星开辟了新的致富之路。
　　很快，就连著名的湖南台主持人汪涵也下场了，有薇娅卖火箭的先例，直播上卖汽车更加不值一提。
　　定金2万元设定不可退，锁定订单是1.28亿元，5288个试驾权。可谓涵哥出马，相当能打了。
　　老干部汪涵给包邮下了新定义：
　　互联网的风潮都是一阵一阵，玩过VLOG后的明星们，纷纷在疫情＂失业＂危机下选择新的生存方式。
　　有意思的是，常态模式是加入全网人气最高的薇娅、李佳琦直播间互动卖货。
　　因为翻车事故越来越多，影响到了口碑和商业形象，也看到了直播间里巨大的商机，更多明星开始选择亲自下场，呈现出现场直播的综艺性。
　　网友既能得到娱乐，又买到了满意的商品，何乐而不为。
　　大风一吹就刮钱，明星主业转直播？
　　淘宝直播官方作出统计，仅4月份参加直播的明星，规模和时长相当于全中国一年拍的电影。
　　这下可不谁都想＂偶买噶＂了！
　　轻轻松松直个播就挣钱，不用在片场过着日晒雨淋的生活，选择代言，还不如去带货。
　　再看刘涛战绩辉煌，原因真的在于＂首秀＂吗？
　　1、接地气
　　涛姐一出现，立马让＂关掉滤镜＂，举着一把小电扇吹，嫌弃直播间太热了。
　　不卖人设，就跟你超市遇到的大妈一样，＂这东西怎么这样摆＂，＂来看一下，这个比较便宜＂。
　　直白，不夸张，涛姐只是你身边一个热心快肠，替你仔细打算的大姐姐。
　　2、专业
　　想要直播成功，不是轻轻松松端坐那里，随意笑笑就行。
　　为了这次直播，明星也失眠了。
　　职业固然不分贵贱，直播间的钱好挣，但是也要用专业来挣。
　　她比助理对商品还熟悉，各种价格信手拈来。更打动人，吸引目光的，是从消费者的角度来谈选品和使用感。
　　比如小龙虾，她就说最想知道，小龙虾是不是新鲜？
　　解说商品，细致到连汤汁重量都介绍到：
　　这可不是尬聊，因为涛姐跟着说了，吃完虾后还能用汤汁煮面，味道同样很好。
　　这就很符合消费者的心理了。激发购买欲无非就是，让我相信这个东西是真的好，够了。
　　发现有人下单后还没有及时付款，助理提醒不付款就要踢人！
　　这时涛姐说了，怎么能说踢人，来的都是客。
　　没有只为卖货的那种商业拼命，涛姐以她的真挚可爱，让用户为她买单。
　　这样拉好感的操作，更是妥妥吸引了一波商家注意到刘涛背后的商业价值，何尝不是一种新型代言手段。
　　限薪令升级后的娱乐圈，何去何从？
　　2020年，整个行业几乎停滞的情况下，限薪令再下升级版，明确＂需进一步调整主创和主演人员酬金过高现象。＂
　　似乎解答出短期内为何这么多明星纷纷做了网络主播。
　　共客时艰的环境下，明星也是＂失业＂情势所迫下做出的选择，短期内，直播能更好地激活观众的记忆点，甚至能爆发真性情的闪光点，维持住身价。
　　利用自己拍戏、主持、唱歌多年积攒下的人气来反哺带货事业真的好吗？
　　曾经知名度最高的主持人李湘，彻底抛弃事业后，业务能力完全消失。
　　直播翻车事故常有，严重到涉嫌违法。
　　卖货没有那么容易，过于轻视无畏就要要承担连带法律责任。
　　曾经的一线主持人，推荐一款丝袜时，甚至在直播间直接放话道＂这个丝袜品牌，不知道在中国有没有，反正在HK是有的。＂
　　引起众怒，嘲弄她成了一个没文化的网红。
　　公众人物，尤其需要谨言慎行，彻底放弃原先的事业后，并非动动口就能挣钱，也需具备一定的业务能力。
　　明星直播，利用业务能力的一次职业规划
　　刘涛这次试水取得的巨大成功，代表了明星开始新的思路，如何利用自己的业务能力，拓展出新的事业发展方向。
　　不是只要一个明星出来卖货，观众就买账的。
　　首先刘涛展示出了真诚，讲了4个小时至深夜，毫无冷场。她不像是个匆匆赶到直播间的客串者，制造几个话题就了事。
　　曾经客串过，介绍起口红流畅到一哥李佳琦也无法插话
　　网友特意整理出了直播间必买清单，不说了，大家都懂。
　　大到半价的海景房，小到龙虾，买到网友都是真情实感认为价格确实优惠。
　　涛姐在直播间放话了，＂你们需要什么就给我留言，我去帮你砍价。＂
　　别忘了她晒过的工牌，跟马云的阿里巴巴采取了长久合作，她是名正言顺的官方商业策略合作人，也就是可以相信，干练精明的姐姐，确实帮你选好了。
　　这才是行业受限模式下，明星正确的自救方式。
　　如今的直播卖货就像过去的电视购物变形体，现在的受众看着更像一场彻底的娱乐真人秀。
　　要与观众开展即时互动的明星，压力也更大。一个差池，就会引发一连串的不良后果。
　　电商时代下的明星，走出了一条：有作品，有口碑，通过直播吸粉，展现出优势和人格魅力，维持住了热度，加持了多重身份助力事业发展的新路。
　　演艺的生命力，延续到直播间里继续比拼中。