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当天涯明月刀IP落地湘西,给出了游戏与文旅融合的新答案?

  作者|麋鹿
  一座非遗景区,能否与游戏IP深度联动,吸引更多年轻人?
  湘西芙蓉古镇给出了新的答案。
  在瀑布的最高处,一座古风、精致的建筑"天衣别院"坐落在此。夜晚,院落之上便是一轮明月,构成一幅江湖客"天涯孤旅"的景象。
  夜晚的天衣别院
  如果说还有哪里更适合"天涯·明月"的主题,那么遗世独立的芙蓉古镇再适合不过。建造于瀑布之上的天衣别院,1:1还原了《天涯明月刀》(简称《天刀》)游戏中玩家们的建筑,又融合了当地的土家族建筑风格。
  在《天刀》游戏内,也已经有超过70w玩家参与了天衣别院落成的节日剧情,感受了线上版本的天衣别院。
  为了它的落成,《天涯明月刀》IP方腾讯互娱、腾讯北极光工作室、湘西州当地政府、景区运营方华夏集团耗费了一整年的时间。
  历时一年打造
  如今在芙蓉古镇,自下而上的青石板台阶上,穿着汉服、手持团扇来旅拍的小姐姐随处可见,在小红书,以芙蓉镇瀑布、吊脚楼、客栈、小巷为背景的旅拍照片、视频层出不穷。
  作为小红书上的拍照圣地,其实芙蓉镇以旅拍为核心的策略,从去年才开始推动,正是与《天刀》团队的合作,改变了芙蓉镇传统的旅游营销方式。
  推动旅拍模式后,芙蓉古镇如今在20岁~35岁左右的新增游客占了7成,其中女性游客占了6成,喜欢国风、旅拍的女性成为了游客群体新的上升趋势。
  天衣别院落成纪录片
  湖南省文化和旅游厅副厅长黄东红表示:"与天衣别院的合作,展现了虚拟性与实景性结合的优势、体现了传统文化与创新文化结合的优势,也体现了旅游景点单一营销与跨界营销结合的优势,最后一点,对改变湘西文旅的生态,是尤其重要的。"
  两千多年以来,湘西一直是一个偏远又神秘的地区,十万大山将其与中原远远隔开。湖南省近年来因为房价较低,吸引了大量年轻人来到长沙安居、创业、投资,也将长沙变成了网红城市,给湖南省创造了产业升级的机会,当下的湘西,也正处在文旅转型的升级期、与《天刀》IP的结合,是希望通过新文创的方式,给持续多年的传统旅游模式带来新的机会。
  古风着装完美融入湘西风景
  《天刀》在湘西的尝试不止于芙蓉古镇,接下来,以张家界整体地貌为基础,《天刀》将上线全新门派地图"云上之城";而在凤凰古城,沱江的江心将搭起一个舞台,落地《天刀》电竞赛事"凤凰论剑"。
  在湘西三大名城,相继引入《天涯明月刀》这样的游戏IP, 给千年古城都带来了哪些变化?
  01初遇:芙蓉镇的"古风旅拍"潜力
  苏军,芙蓉古镇景区副总经理,他对天衣别院的落成感慨颇多。
  在他看来,传统的景点式旅游已经有十多年没有改变,非常依赖景点推广、旅行社与广告营销,但是带来的转化始终有限,多数是以旅游团为主的中老年客群,以观光为目标,停留时间也不过一两天。
  在政府的提倡下,整个大湘西文旅都在尝试转型。
  作为景区的运营方,苏军也意识到,如今更多的消费人群注意力都在移动端,人们一天要在手机上花费8-9个小时,但是如何进入移动端的流量?并且能够通过一种特别的文化去吸引年轻人呢?
  就在为芙蓉镇景区二期建设而纠结时,苏军碰到了腾讯旗下的《天涯明月刀》IP。
  双方提出了一个大胆的方案——在芙蓉古镇建成一座1:1的天衣别院,并且以此为契机改变芙蓉镇传统的景点旅游模式,而改为更受年轻人喜欢的"旅拍模式"。
  这样的设想,源自北极光工作室的一次湘西采风。
  《天涯明月刀》IP总架构师顾婷婷告诉娱乐资本论,当时的采风,团队原本是希望捕捉当地的原始地形以及光影效果,在游戏中重现。
  采风结束,顾婷婷获得了另一重感受——芙蓉古镇天然适合做旅拍。这里景色古朴而优美,当地的吊脚楼悬挂在路边,随便一拍就非常有美感,整个古镇都有一种强烈的镜头感。
  适合旅拍的芙蓉古镇
  旅拍是如今年轻人出行的一种仪式感,一个地方能否"出片儿",成为了越来越多年轻人旅游的参考指标,而芙蓉镇当地的景色,正好满足古风旅拍的一切条件。
  "芙蓉镇的景色加上国风衣着,会给人一种时间凝固在此的感觉。"顾婷婷说道。
  她还表示:"今年5·28《天刀》六周年,我们做了一个沉浸式剧情的微综艺,让Coser穿着《天刀》的衣服在芙蓉镇出外景,成片就像是拍古装片一样,这里连现代的钢筋水泥、现代化的玻璃都没有,时间就像在这里停止了",这段微综艺收获了364.7万的播放量。
  天衣别院
  景区运营方华夏集团也了解芙蓉镇作为旅拍的优势,他们一直避免过度的商业化开发,在这里看不到其它古城遍布的酒吧、商店,只为保存芙蓉古镇的风景与土家族特色,他们一直希望能找到尊重当地自然、当地文化,又能够帮助景区做文化输出的合作伙伴。
  在一次与湖南省文旅领导对话时,一个数据让腾讯的小伙伴印象深刻——张家界的旅游ARUP值并不高,这意味着它的旅游收入主要就是门票收入,而其它的文创、民宿、美食包括文化项目都没有得到更好的开发。
  在腾讯侧看来,要配合湖南省政府引导的大湘西文旅融合,仅仅只是做一次活动展示是远远不够的,那样无法真正因地制宜的帮助地方文化活化和创新,通过IP建设与打造,满足当地对市场和游客的需求,才能够切实实现新文创所期望的愿景。
  比如,为了芙蓉古镇向旅拍生态转型,双方用时一年落地了天衣别院线下建筑,无论是位置还是风格,都契合了《天刀》的国风文化与游客旅拍诉求,也设计了不少国风爱好者喜欢的大型染布架等元素。
  未来,腾讯还计划联动与《天刀》合作的汉服商家、Coser与同人作者一同去结合芙蓉镇的瀑布、灯光、青石板路、石涧等风物做旅拍推广。
  旅拍一定会产生作品,无论是平面还是视频,这些作品都会在各大平台上传播,有了传播就更容易获得线上的流量,也给年轻人提供了一个真正来到芙蓉镇的理由。
  为了实现最好的旅拍效果,游客们的停留时间就会拉长,也由此更好的带动当地的民宿、餐饮、文创周边等。
  02深入:如何在保留湘西原始特色的同时,将《天刀》IP顺利落地?
  在天衣别院的落地过程中,腾讯互娱湖南区域经理周文斌经历了许多意想不到的状况。
  比如,天衣别院所落地的芙蓉镇,在此之前已经有3~5年的时间没有起过一栋房子,因为对非遗景区的建设和改造,都有非常严格的标准,即便动一草一木,都要严格保护当地的自然环境与文物。
  而且湘西多山,"地无三地平"是对湘西地形非常现实的描述,这给天衣别院的建设带来很大难度,意味着都市里常用的建筑手段,在这里不一定行的通。
  所以,天衣别院的规划中,一方面要满足与游戏相关性的要求,呈现游戏中的天衣别院;另一方面,它还要与当地的建筑群风格统一,能够包含土家族的文化与内涵,最后还要适合于当地的环境,不能够破坏景区的环境。
  为做到与当地古建筑风格统一,天衣别院整体建筑全部采用卯榫结构,不使用一根钉子,避免现代化风格的影响;土家族人的建筑在房屋上都有雕刻木制金瓜的传统,景区里大部分房屋的金瓜都是机雕的,但是在当地负责人的要求下,天衣别院的金瓜全部由手工雕刻而成;
  负责承建天衣别院的负责人也对用材、成品有非常高的要求,在木料选择上,坚持高品质的木材,用50、60年树龄优质木料,与当地古建筑保持一致;天衣别院所用的台阶,一般人家只铺3厘米厚,但是这里铺了10厘米,踩上去能完整感受到古建筑特有的厚重感。
  将历史文化保护、保存,再通过数字技术去融合,也是腾讯新文创一直以来坚持的信念,也最终打动了湘西州当地政府、景区,三方一起克服困难落成了天衣别院。
  在湘西各处将《天刀》IP落地,都面临着自然条件带来的种种困难,但是突破之后,也会带来自然与数字创意融合的别样美感,《天刀》团队所策划的"十城明月"的落地也是另一种挑战。在张家界大峡谷,有一条全世界跨度最大的玻璃桥"云天渡",上方是明月悬空,下方是鬼斧神工般的自然景致,而"十城明月"就在这条玻璃桥上落地,在玻璃桥上架设舞台、灯光、舞美,做一场与明月共升的华服秀——美到极致,但难度也极高。
  云天渡上的《天涯明月刀》
  为了保护玻璃桥和人员安全,最终这些舞台设施,包括脚手架,都是由人工一点一点从山路上搬运过来,形成了"十城明月"的壮观,那一天正好也是《天刀》手游上线的发布仪式。
  03"不止是游戏推广文化,文化更多在反哺游戏"
  湘西的建设难度如此之高,地形险峻,意外因素非常多,那么腾讯又为何要千辛万苦来湘西,来与此地的文旅做IP落地与融合呢?
  《天刀》团队表示,由于自身游戏背景设定在北宋时期,《天刀》曾与周庄、横店、开封等地都有过合作,但湘西,是一个非常不同的地方。
  湘西原始的自然环境、独特人文风貌在各种意义上都契合了《天刀》在品质、内容上突破的方向,如果能把现实中的人文风俗、自然地貌复刻进游戏,对于《天刀》而言也是一种质的飞跃,整个江湖更加鲜活,也多一份人文意义。
  湘西风景
  《天刀》端游上线了有6年之久,手游版也于去年上线,这时的《天刀》也来到了在品质上、技术上、内容上做更多突破时候,所以在这个维度上,《天刀》团队也希望把跟湘西的合作做到极致。
  对于前文提到的新地图"云上之城",腾讯方面希望,不仅能通过游戏带给玩家张家界这种亘古奇观给人的感受,也能在虚拟世界中保存一份人类的自然宝藏。
  顾婷婷同样看重的,还有湘西当地自然景观、人文风俗给游戏创作者带来的内容价值,比如在湘西采风时,原本团队不太理解扎染这一传统技艺的文化价值,但当地的一位老师傅告诉她们,没有任何一件扎染的衣服会是重样的,它本身也带有一定东方的哲学。
  《天涯明月刀》与当地景点的联动
  《天刀》本身具有很强大的染色功能,但仍然是固定模式上的不同数值,在了解扎染概念后,顾婷婷和团队就想要不要在游戏中还原扎染的概念,并且确定了在美术和程序上有可行性,在未来几个月即将上线的这样一套包含扎染元素的衣服,就是在湘西得到的灵感。
  "其实采风的很多时候,发现并不是游戏在单方面推广文化,文化更多在反哺游戏",顾婷婷表示。
  在采风的过程中,随着对当地的景致、风俗加深理解,一方面为《天刀》构建了更真实的江湖生态和世界观,一方面也对各个地区的痛点,以及如何做好文旅融合有更深的理解。
  比如,除了张家界与芙蓉镇,顾婷婷在实地采风凤凰古城时,发现它最大的特色是沱江,相比其他水乡小镇,沱江拉宽了小镇,也形成了对称性的结构,它也是人们每天生活出行必须经过的地方,在湘西一带,水路都会铺上石墩或是适合踏足的石头,上至满头白发的老人下至小孩,都会用这种方式过河。
  湘西过河一景——石头水路
  于是一个大胆的想法就出现了,借助沱江对称性的结构,在江心搭一个舞台,做国风电竞与表演再合适不过了,它本身就拥有一种天然擂台的感觉,而今年10月,这一切就能在天刀电竞赛事"凤凰论剑"上看到了。
  04延伸:云上之城、馥郁之音、凤凰论剑
  天衣别院的落地、芙蓉镇的变化只是《天刀》IP与大湘西文旅的其中一环。
  在张家界、凤凰古城,腾讯都与当地负责人、政府探讨了因地制宜的策略,而这些项目的核心,则是通过《天刀》IP,在湘西文旅升级的拐点上,进行具备针对性的高度融合。
  2020年,《天涯明月刀》正式开启了与湘西进行深度战略合作的"芙·月·天涯"文旅合作计划。
  芙为潇湘;月是天刀。芙月谐音"赴约",寓意芙月相照,共赴天涯。天涯明月刀IP端手游,将与大湘西文旅开展3年战略合作计划,将分为六个主要篇章。
  《天涯明月刀》与湘西长达三年的战略合作
  第一章 建筑:天衣别院于湘西芙蓉镇建设天刀实体家园"天衣别院",已于2020年528奠基典礼,今年落成并对外开放。
  第二章 服饰:芙蓉未央与湖南师范大学湘绣研究所合作推出"天衣·未央"游戏内虚拟服饰,由湘绣非遗传承人制作实体版,已于天刀端手游内陆续上线。
  第三章 庆典:天桥升月2020年10月14日,"十城明月"文旅事件主会场落地张家界,云天渡玻璃天桥举办国风大秀"月上华裳",并在张家界奇峰峻岭电梯上打造升月奇观。
  第四章 风景:云上之城以张家界整体地貌为基础,打造全新门派地图"云上之城",以先进的技术复现云瀑、彩虹、五色花等奇景,更打造天刀首张实时季节变化的概念地图。
  第五章 音乐:馥郁之音与湘西歌手、乘风破浪的姐姐阿朵合作十城明月主题曲《一曲天涯》。后续计划与阿朵与其新民族音乐团队,共同打造云上之城的昼夜版本地图音乐。
  第六章 电竞:凤凰论剑拟于2021年,邀请天涯明月刀IP多年携手的国风战略伙伴共聚凤凰古城,开启国风高峰论坛。同期于凤凰落地有MMORPG特色的电竞赛事,古城泛舟,天涯论剑。
  这也是国内游戏IP与文旅结合非常全面的一次经历,建造为时一年的天衣别院,包括"芙·月·天涯"计划的其它方案,在政府、腾讯、华夏集团的三方努力下,数次将不可能实现为可能,也给行业带来了最先进的案例。
  湖南省文化和旅游厅副厅长黄东红在采访中也表示:"既然游戏+景点的模式取得了成功,那么以后湖南省的景点都可以开放合作,根据景点不同的风景、文化来设计游戏品牌,帮助文旅业实现规模化、产业化、特色化。其中,政府继续起到引导作用,在文化网络公司和景区之间搭建合作平台,旅游景点也要更加开放,有针对性的坚持复合型营销模式。"
  05《天刀》的"新文创愿景"
  从云上之城,再到十城明月、天衣别院的想法及落地,可以看出腾讯新文创在与湘西文旅结合上,是由点到线的递进过程。
  一开始《天刀》来到湘西的理由是想要游戏品质与内容的提升,正巧遇到湘西文旅的转型升级、芙蓉镇等地的二期开发,于是用新文创的角度与湘西文旅了进行合作,针对张家界、凤凰古城、芙蓉镇做出了因地制宜的结合。
  而在整个新文创最外围,其实还有包括出行方式以及与线上的联动,在湘西试验成功的《天刀》IP,也有了与全国多地结合的可能性,从而形成由点到线、由线到面的新文创方法论。
  在《天刀》IP与大湘西文旅融合的规划中,以打卡点为区域划分可以分为三个圈,小圈是张家界内包括云天渡的三个点,大圈是张家界、凤凰古城和芙蓉镇的天衣别院为三个打卡点,都有与《天刀》IP在不同层面上的落地,在此之外,还有一个生活圈,在这个圈子中,包括餐饮、伴手礼、住宿等等。
  通过三个圈的定制路线,《天刀》可以为玩家或年轻人推出一套旅游路线,在游戏过程中,玩家可以接触到线上的天衣别院,以及芙蓉镇、湘西的西兰卡普文化等任务;当玩家切实来到芙蓉镇的天衣别院后,可以获得一些联动体验,硬联动包括打卡得到线上奖励,软联动包括一些结合当地及《天刀》特色的文创周边。
  在这个规划中,也包含《天刀》对未来的一些想法,比如他们希望将"天衣别院"发展为《天刀》的子品牌,在《天刀》的设定中,天衣阁创始人、北宋第一女设计师苏夜来,路过湘西芙蓉镇,被湘绣、西兰卡普、扎染等技艺所以吸引,于是建立了天衣别院在这里驻足,去了解当地的纺织品,在芙蓉镇是第一家。
  基于这样的设定,《天刀》团队也希望天衣别院能有不同形式的落地,比如在其它一些和游戏有关的地方,或是中国纺织工艺源远流长的地方,都可以落成一个天衣别院,可以和当地的文旅生态有更多结合。
  如今与《天刀》联动的汉服已经有十多家了,无论是游戏内还是游戏外,服饰其实只是一个出发点,年轻人喜欢汉服,是喜欢里面所包含的仪式感,而这种仪式感可以讲究的东西就很多了,比如天衣别院可以为当地旅拍的游客提供汉服售卖、配饰、甚至提供摄影师,起到汉服体验中心的作用,可以做各式各样因地制宜的结合。
  去年疫情重创了国内文旅业,文旅业与当地经济的复苏,也需要更多的助力,无论是IP加持为当地的旅游营销注入灵魂、响应政府号召加快文旅融合、还是帮助保守地区加快产业升级,《天刀》IP与大湘西文旅由点及面,在国内文旅融合的进程上走出了前沿的一步。
  另一方面,《天刀》也为逐渐没落的MMOPRG提振了一针兴奋剂,找到了打破生命周期规律的新方法,无论是经典的《魔兽世界》,还是国内的武侠MMORPG,都面临生命周期的问题,在生命周期见顶的情况下,游戏的衰落是不可逆的,但如果率先让游戏通过新文创的方式从小众走向大众化,那么这一MMORPG铁律或许会被打破。
  《天刀》布局文化、内容产业的时间很早,如今所有游戏公司都提倡的养内容、养IP、做长线运营,《天刀》很早就开始注意,当国内网游还在更关注活动、营销数据上的转化时,《天刀》的重心就放在了内容转化上。
  所以,《天刀》塑造了一个虚实结合、沉浸感和代入感都非常强的武侠世界,在短视频平台上,天刀的人物建模因为情绪饱满、氛围感更强,在竖屏上有更惊艳的呈现效果而流行,扩大了自身的IP价值,这些价值最终也反映在与实体产业的快速融合上。
  《天涯明月刀》周边文创
  在六月初的一次演讲中,腾讯副总裁程武曾对新文创概念有过准确的诠释:"一路走来,我们和众多合作伙伴一起,用数字技术让传统文化以可知可感可观的新形式走入日常生活,让传统文化活起来、酷起来、火起来,让逐渐远去的艺术和美回到当下,滋养当代人的精神世界"。
  保存文化与传统,以可知、可感、可观的形式走入日常生活,用来诠释《天刀》IP与湘西文旅的融合再精确不过。
  如今的年轻人,更善于表达自我,对沉浸感和仪式感的要求很高,他们不是20年前因为生活压抑、单调需要在游戏里践踏别人的玩家,更喜欢追逐故事、追逐情感、追逐内容,《天刀》始终欢迎对年轻人有同样洞察、愿意做长线运营的合作伙伴。与湘西文旅共同打造的新文创生态,也意味着《天刀》IP在全国继续落地生根的可行性,也为MMORPG行业的延续打开了新思路。
  话题互动:
  你如何看待游戏和文旅融合这一模式?

李兰迪你好,旧时光后作品皆扑,新剧预告已出,但愿是部好剧青春校园剧一直都挺受市场欢迎的。特别是一些小说翻拍的剧,例如当年爆火的胡一天和沈月主演的致我们单纯的小美好林一和邢菲主演的致我们暖暖的小时光以及张新成和李兰迪主演的你好,旧时光这些辣目洋子讽刺彩礼文化,遭女权批判是讨好男性,下一个papi酱?这年头网红多到上街溜达一圈,走几步就能遇到一个。吃这碗饭的人这么多,想要真正红起来,还是有些难度的,要么是长得倾国倾城,要么就得有自己强烈的个人色彩,让人过目不忘。但人与人之间差异53岁程青松恋上19岁男孩,娱乐圈老少恋横行,他们都怎么样了2021注定是热闹非凡的一年,开年第一个月出现了一系列连环大瓜,一个未啃完另一个就冒出来,在27日上午,热搜上就挂了两条公开恋情的新闻,其中一条是金扫帚奖创始人知名导演编剧程青松出制片人否认张小斐耍大牌,北电学生反击控诉被拉黑还删评论近日张小斐拍摄广告片被控诉耍大牌事件闹得沸沸扬扬。张小斐突然来了,把音乐放得巨大耍大牌,不让别的剧组拍摄,被迫停工四小时等视频内容在网络上疯狂传播,张小斐声誉受到了很大影响。随后该马蓉直播被骂到下线,李代沫直播直接被封,有劣迹就别想轻易复出随着互联网的发展,给一些网红艺人提供了更多发展的平台,除了本职工作之外,也都有了全新的领域可以拓展,尤其是如今的直播带货,但是与此同时对于一些有着黑料劣迹缠身的网红艺人也都有了全新追哥造型雷度升级,妆容像中毒,还杠上女装,杜淳又穿小香风追光吧哥哥播到第六期,已经进行了两次团队比拼,肉眼可见哥哥们的长进,从油腻中年男人,一个个变成了清新努力的追光好青年。让人看到这个节目举办的初衷,每个人可以展现自身的魅力,从新找到浪姐2营销惹众怒,黄晓明为爱退组害苦李菲儿,张柏芝成众矢之的去年是比较特殊的一年,没有新鲜男明星晋升顶流,倒是乘風破浪的姐姐们大放异彩,几乎一整年都是女明星的天下。开了个好头,当然不能浪费这么好的契机,于是年底的时候,浪姐2又扬帆起航了。目中国第一男子偶像天团德云社说到男子偶像天团,大家的脑海中肯定会想到EXOTFBOYS防弹少年团等等,但是今天小编要介绍的这个天团可不一般人数有四百多人(日后会越来越多),主业不是唱歌也不是跳舞,而是说相声。在韩国混不下去的花蛇潘南奎,为何在中国大受欢迎,轻松捞金潘南奎是韩国最早的一代网红,凭借着好身材和高颜值火了起来。对潘南奎稍微有点了解的都知道,她有许多外号,诸如潘十亿花蛇等等,其实她这些外号的背后都是满满的狗血故事。潘十亿称号的由来据未来的人类会进化成什么模样?在对人类历史的研究中,科学家们复原了古人类的面相,以致于我们能目睹自己老祖宗的体态相貌。那么,再过个几百年,几千年甚至上万年,人类又会进化成什么样子呢?科学研究表明,人类的外貌一直窦骁端火盆火星差点吹何超莲脸上,看清她生气的点明白该结婚了著名男演员窦骁和赌王之女何超莲恋爱了,虽然是对金童玉女的组合,但是恋情一开始的时候并不受大家看好,总觉这对恋情中加了几分名和利的味道,但是转眼间2年多了,二人依然恩爱如初,如今还合
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