别再搞购物节的宣传了,我们手中已经没钱了
文/小树
昨晚,在我的印象理解中,是一个普通的周三夜晚,是教师节的前夕。然而,在商家眼中,"99"却成为了一个可以作为宣传点。
"99划算夜"晚会于9月9日晚,在江苏卫视开幕。
商家的消费日,快速发展的有些令人招架不住,不知道哪一天,就成为了商家眼中的"商业狂欢"。
而伴随着互联网信息化流量时代到来,消费日的宣传大多与晚会、直播、明星等有了联系。"99划算夜"同样如此。
江苏卫视承接了晚会之后,可谓用心良苦,登台的明星无一不是具有高人气的艺人或组合,从《创造营2020》走出来的硬糖少女,乘风破浪的姐姐们,除此之外,毛不易、闫学晶、秦昊等艺人也纷纷亮相。
除了请的艺人符合青黄相接的要求,舞台会场的布置也同样在国内首屈一指。看得出来,此次江苏卫视用心了。
然而事与愿违,江苏卫视的晚会收视率并不尽如人意,巅峰收视率连0.5都没能突破。而第二天,关于晚会的热搜,也寥寥无几。
01——————频繁的购物节,频繁的晚会
如果对比江苏卫视上一次的"618"晚会,那此次"99晚会"的确不能算成功。
当然,上一次晚会伴随着THE-9刚刚出道,作为今年人气最旺盛的组合,THE-9的出道首秀自然会引起广泛的关注。
"618"、"818"、"99",以及马上到来的"10.1"国庆及一年一度的"双11",几乎每个月都有一次消费狂欢。
伴随着这些购物节,各大卫视也纷纷举办晚会为造声势。这样做的好处,第一,可以让各大卫视、视频APP所推的综艺,产出的艺人组合登台亮相,既保证了艺人们的活跃度,又满足了粉丝的追星需求。
第二,邀请到艺人之后,则会产生广告效益,帮助发起"消费日"提高名气。此外,晚会邀请艺人之后,也会对举办晚会的电视台产生一定的宣传力度,目前江苏、湖南、浙江、上海等卫视竞争同样激烈,跻身第一梯队的卫视们也纷纷想要脱颖而出。
然而,这些晚会究竟能不能达到预期的效果?目前来看,效果并不理想。
02——————消费、消费,没钱怎么消费
尤其是在2020年,大家把钱包捂得更严实了。
在这个特殊的环境之下,消费变得异常艰难。整个所产生的的恶性循环,让目前的经济仍然没能恢复平稳运行。
"拉动内需",成为了目前稳住经济的一项重要举措。
虽然这是一条非常好的措施,因此,不仅仅今年,近几年开始,各式各样的"消费节"犹如雨后春笋般径向冒出。
不仅仅是各大购物APP发起了具有平台独特特色的节日,各地区都结合着自身的特点,想方设法扩大大家的需求。
然而,随着节日的增多,消费者渐渐想明白了。
"反正过几天又会有新的活动,这一次就不急着买了"。这样的想法成为了许多消费者的心声,过多的消费节,让消费者已经不再珍惜"这来之不易"的机会。
甚至,让消费者感觉,这些频繁的节日,只是商家的噱头,并不会给消费者带来实质性的福利。
03——————赢家
晚会的举办,也不是一无是处,就像上文所提到的那样,对于电视台,尤其是艺人而言,是一次绝佳的表现机会。
如今,艺人,尤其是唱跳艺人展现才艺的机会越来越少了,尤其是在晚会这样的大平台中。而对于唱跳艺人而言,影视剧、电影、甚至综艺节目都不是她们的主要业务方向,她们的业务主攻,就是舞台。
对于唱跳艺人的粉丝而言,当然最想看到的,就是艺人们的舞台表现,听她们的歌曲,看她们的舞蹈。
因此这样的晚会,就当做是一场娱乐表演就好,在观看的时候,就不要加上太多目的性了。
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