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别让鸿星尔克爆仓了

  运动品牌鸿星尔克,突然就成了"顶流"。
  怎么回事?
  原来,河南暴雨成灾,社会各界伸出援手,各大企业也是纷纷捐款捐物。
  作为国货品牌的鸿星尔克,非常豪爽地捐赠了5000万的物资驰援河南。
  对于这种爱心举动,点赞就完事了。
  不过,鸿星尔克这边的画风有些不一样。
  除了点赞,冲到最高的评论居然是这样的:
  "都快要倒闭了还捐那么多……"
  "大家多买点,多支持国货吧"
  这种心系社会、默默做好事的企业,让很多网友觉得感动又心酸。
  于是,大家把鸿星尔克刷上了热搜……
  还集体涌入直播间,高呼要"野性消费"。
  来感受一下,这届网友行动起来,有多野性~
  这一波"野性消费",让一直不温不火的鸿星尔克,突然万众瞩目。
  之前,鸿星尔克直播间的观看人次基本不到1万,有时候甚至不到1000。
  现在,鸿星尔克直播间的观看人数基本高达800多万人次,暴涨了几百倍!
  甚至连鸿星尔克的老板都连夜跑到直播间,呼吁网友理性消费。
  结果?
  网友当然劝不住,继续"野性消费"。
  光是23日一天,鸿星尔克的销售额就增长了52倍。
  3个直播间累计销售额超过1.3亿元!
  鸿星尔克在某宝的旗舰店粉丝,也暴涨到900万。
  销量突然暴增,发货都来不及了。
  鸿星尔克只能一边延迟发货,一边不忘提醒大家:理性消费。
  鸿星尔克线下门店也被挤爆。
  据报道,在西安,有一家鸿星尔克到了半夜12点仍在营业,而且挤满了顾客。
  很多人说,在网上抢不到货,只能来实体店买。
  结果,很多款式都买成断码。
  甚至有人买500元的货,扫码付了1000元……
  总之,网友的力量,实在太强大,生生把鸿星尔克拱上了"顶流"的宝座。
  连小米CEO雷军都出来为鸿星尔克带货。
  官媒也惊动了。
  中纪委官网发文表扬大家支持鸿星尔克这件事,就是对善良价值的坚守。
  就像歌词唱的:爱来得太快就像龙卷风。
  鸿星尔克爆火之后,事情开始有点不可控了。
  有网友开始跑到别家运动品牌的直播间,谩骂导购"为什么不卖国货"。
  结果,魔幻的一幕出现了。
  为了不被骂,在阿迪达斯的直播间,导购员直接倒戈,表示"支持鸿星尔克"。
  事情发展到这一步,说真的,我是真的笑不出来了。
  什么时候,这种公然不守职业操守的行为,居然人人叫好了?
  我明白,大家支持鸿星尔克,背后其实是"民族精神"赢了。
  大家是感动于国货品牌在危难时刻的大义,"野性消费"也是对大手笔捐款帮助河南灾区的感恩回馈。
  但是,在网络不断的传播发酵中,鸿星尔克逐渐被打造成一个老实低调、甘于奉献却落魄失意的国货老品牌人设。
  可事实真的如此吗?
  毕竟,鸿星尔克首先是一个商业品牌。
  从理性的商业角度来看,鸿星尔克,真的没有那么"惨"。
  现在网上流传的是,鸿星尔克去年净亏损2.2亿。
  但其实,鸿星尔克自从新加坡退市之后,其财务数据并没有公开过。
  从天眼查上查看鸿星尔克的年报,公司的利润和负债情况,他们都选择了不公开。
  企业资产状况信息来源:天眼查
  但是,还可以从其他渠道来侧面了解。
  在福建省工商联发布的"福建省民营企业百强"榜单中,鸿星尔克连续三年入榜。
  根据榜单数据,2017年至2019年,鸿星尔克的营业收入分别为20.34亿元、22.27亿元、28.43亿元。
  所以,鸿星尔克最近几年的营收还是增长的,虽然比不上安踏、李宁、特步等头部品牌,但也"活的不错"。
  前两天,鸿星尔克的董事长吴荣照也亲自发微博辟谣了。
  他说,近几年和团队的积极调整,已经取得了一定的效益。所面临的转型过程,依然非常艰难,但是并没有像许多网友所调侃的"濒临破产"。
  他还呼吁网友理性消费,理性看待鸿星尔克的捐赠和经营现状,
  "请不要神化鸿星尔克,希望大家能够把目光放到灾情现场,更多关注我们的一线救灾人员"。
  确实是。
  鸿星尔克的确是一个有故事的品牌,日子最不好过的那几年里,它曾受到阿迪达斯、耐克等品牌的挤压。
  然后,又在2015年遭遇了一场大火,吴荣照形容那场大火,"最难的时候现金流还不够支撑一个礼拜",这些过往,都赋予了鸿星尔克浓重的"悲壮"色彩。
  但是,鸿星尔克发展不理想,自身的问题可能影响更大。
  在2012年之前,因为不甘心无法赞助家门口的北京奥运会,鸿星尔克选择了疯狂扩张,积压的高库存和严重的亏损,几乎把这家公司拖入险境。
  另外,追究起退市的原因,则是因为2010年鸿星尔克被安永会计师事务所质疑财务造假,其两个子公司的账目现金、银行结存余额有违规现象。
  说白了,就如同普通人一样,有优点,也会有缺点。
  鸿星尔克作为一家商业公司,同样是既有亮点,也会有瑕疵。
  关键的是,鸿星尔克如何利用这一次突如其来的机遇,把产品和营运做得更好。
  流量不过是刹那光芒,只有真正实力过关,才能长久获得消费者的力捧。
  写在最后
  鸿星尔克这次的出圈,有机遇,也有风险。
  而最大的风险,就是不确定性。
  大家疯狂抢购,甚至把不合尺码的球鞋都扫光,真的是热爱这个品牌吗?
  并不是。
  这背后,也不过是一场速生速朽的快速消费。
  大家根本没有时间去了解一个品牌,只是一种"你做了好事我就打赏"的心态。
  我真的很担心,等这股新鲜劲过去之后,很多人醒悟过来,买了穿不上的鞋子,会不会又纷纷退货退款呢?
  这种一面倒的爱,对于鸿星尔克,只会是一种"爆仓"的危险。
  所以,我希望大家对于国货品牌的爱,能够理性又长久。
  不要"野性消费",而是能"长期消费"。
  就跟投资一样,一个品牌,也需要一种长期主义。
  商业的本质,最终还是产品。
  只有产品质量过硬,才能支撑一个品牌长久地走下去。
  不要让三分钟热度,误导了一个爱国的品牌。
  鸿星尔克,加油!
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