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许知远很火,他的书店要怎么突围?

  单向空间正在探索"全媒体出版"的可能性,让优秀的作者穿透纸背,通过概念发布、播客、短视频、纪录片、演讲与圆桌对话、主题放映、影视化等多种形态,延伸到更宽广的互联网空间。
  作者 | 一诺
  编辑 | 石灿
  一直以来,开书店都是个关乎理想的生意,但是很难赚钱。就连许知远这样的文化名人,也不能保证自己的书店风雨无虞。
  当2020年的疫情最初袭来时,许知远甚至为单向空间书店发了一封"众筹求助信":疫情迟迟没有尽头,书店撑不住了。
  也是在2020年,单向空间经历了一场起死回生。书店恢复了正常运转,甚至还在热门商圈开了新店。《十三邀》的节目如约而至,新书好评如潮。
  在2020年的末尾,许知远谈起书店运转,依然十分感慨。
  "现在我慢慢意识到,我们活了十几年之后,也不太容易垮掉的,而且像我这样吊儿郎当的一个创始人仍然没有被折腾垮,它一定有它的原因,有其内在的生命力。"
  在过去的日子里,单向空间在线上线下孵化了多种内容形态。不管是传统的书刊出版、沙龙座谈,还是近几年新兴的播客、短视频,他们都在用自己的方式试水。
  现在,这些尝试正凝聚成"全媒体出版"的合力,内容将成为单向空间突围的先锋主力之一。
  站在精神需求的入口
  单向空间做书,用的是慢功夫,凭借口碑出圈的《把自己作为方法:与项飙谈话》就是例证。
  吴琦与项飙的对话始于2017年,历时三年辗转五地,在那期《十三邀》上线前已经画上句号。按照出版业的惯常做法,当一颗"学术明星"被大众热捧时,趁热出书、炒作话题总是个好生意,但是手握素材的吴琦没有这么做。
  基于对项飙的访谈,吴琦和编辑罗丹妮反复推敲体例和细节,直到2020年7月,《把自己作为方法》才以对话体的形式正式出版。项飙和吴琦从童年谈起,回溯自身经历和学术思考的勾连,话题跳跃,有的深入展开,有的一带而过。
  这本书迥异于市面上的学术畅销品,却成了"豆瓣2020年度最受关注图书",让口味挑剔的读者评出8.6的高分。在书稿付梓的那一刻,创作并未终结,一切才刚刚开始。
  在书的尾声,吴琦留下一个邮箱,鼓励更多人参与这场未完的对话。海量的邮件扑面而来,令他颇感意外。
  《把自己作为方法》的尾声 图源:刺猬公社
  大多数来信者将项飙当成"人生导师",想要和他探讨都市生活的困扰,也有一些专业人士提出了建议和批评,希望深谈学术问题。根据这些问题,吴琦正在思考用什么形式的内容回应读者,但他依然不打算趁着热度冒进。
  后续回应的方式也许是播客和视频分享,也许是线下畅谈,也可能是借助公众号和单读App推送系列文章,深度内容的呈现不再局限于印刷。
  在文字内容的基础上,单读出版正在探索并且实践"全媒体出版"的理念,将以概念发布、播客、短视频、纪录片、演讲与圆桌对话、主题放映、影视化等多种形态、不同层级、跨媒介、强合作的方式,来传递作者的声音,与今天的读者相遇。
  "我们做书的初衷就是希望促成对话,希望对话能不断往外扩展,所以很自然地留了一个气口,让大家可以加入进来,作为内容的延伸。现在我们想把‘全媒体出版’这个概念变得更自觉,也更成熟。"吴琦说道。
  《把自己作为方法》新书圆桌论坛单读主编吴琦和单向空间编辑总监罗丹妮
  在加入单向空间做编辑之前,吴琦曾是《ACROSS穿越》《南方人物周刊》的记者,现在和开书店的许知远聚在一处,他们所做的事总在回应一个问题:知识分子对于当代社会的价值究竟是什么?
  作为一家非典型的创业公司,单向空间已经跌跌撞撞地走过16年。文化情怀和商业现实在这里博弈,呈现出微妙的平衡。至于它对当代社会的价值是什么,投资人已经给出了自己的答案。
  2014年8月,挚信资本曾向单向空间投资了数百万美元。这笔钱来自李曙君,他被称作"最具文艺精神的投资者",豆瓣、果壳、雕刻时光、穷游网的成长和扩张,都离不开他的帮助。
  单向空间CEO于威曾表示,李曙君看中的是这些公司未来在不同介质上产生新内容的能力,而单向空间之所以能得到挚信资本的投资,也许原因就在于此。
  在李曙君看来,单向空间是一家"站在历史风口"的文化书店,是未来年轻人精神需求的重要"入口"。
  许知远和同事们正站在这个入口,探索更多元的内容形式和经营业务。这是一个不断试错,寻找突破口的漫长过程。
  从风口回归内容
  许知远也许是个"不合时宜"的知识分子,但单向空间却是一家愿意拥抱新机遇的书店。在拿到第一笔投资时,开发App就被这群知识分子提上了日程,还一口气做了两个。
  "单读"和"微在"在2015年先后上线,前者延续了许知远一贯的文艺批判气质,包含长文、音频、视频等多种内容形式,与纸质版《单读》相互辉映;后者则是个趣味资讯平台,图片多过文字,孵化出了"微在不懂爱"和"微在涨知识"两个辨识度较高的短视频品牌。
  "微在不懂爱"主持人Alex
  在2016年的鼎盛时期,微在App有350多万用户,一个月原创爆款全网点击甚至能突破一个亿。由于种种原因,微在未能持续运转,但为单向空间积累了宝贵的视频制作经验。简约深刻的单读App则保留至今,在团队将重心调整到出版后,成为了对外集中展示内容的窗口。
  据吴琦介绍,他们最初希望单读App能够通过点击和流量推动内容变现,但偏重文化的内容并未受到市场青睐,和市面上众多知识付费产品面临着相似的问题。
  "后来我们对APP的期待就变了,它变成一个纯粹的表达空间,让作者和出版社的朋友们能够在上面发布他们新的作品、新的文章。"
  相比于微博、微信等外部平台,自己搭建起来的单读App架构更加适合内容呈现,发布内容的时间和形式相对自由,团队的自主权最大。就算不再承担商业化的任务,单读App依然是聚合高质量用户的重要平台。
  同样是在2015年,单向历踩着实体日历的翻红浪潮应运而生,第一年就带来约千万元的流水,销量也在逐年拔高。它已成为单向空间标志性的明星产品,带来颇为可观的营收。
  尽管如此,单向空间的商业化依然没有"大富大贵"。2020年初的疫情给了许知远当头一棒:实体书店收入下滑80%,电商销售近乎腰斩,账上现金只能撑三个月。
  为了缓解资金压力,单向空间开始在淘宝尝试直播带货。许知远曾在2019年末做客薇娅的直播间,在薇娅的推荐下《单向历》10分钟就卖掉了6500册。
  在淘宝直播里,单向空间的带货直播是一股清流,他们把线下沙龙搬进直播间,邀请作家和编辑进行内容的深度分享。
  出于对内容的把控,策划团队每次都按照节目的标准去规划直播,保证内容质量、原创性和新鲜感。
  围绕线上直播,单向空间还生发出了九大栏目,包含新书抢发、编辑部的故事、书店24小时、主编别闹、单向夜游等,内容密度之高让直播也有了出圈的实力。
  直播积累的经验,也将被迁移到"全媒体出版"的实践中,让线上的沙龙活动更系统也更立体。
  "全媒体出版"的想象力
  在对内容的探索上,自带流量的许知远已经走了很远。
  他先是从媒体行业出发,成为书店的联合创始人,而后又做了付费音频节目《艳遇图书馆》、纪实综艺《十三邀》,不断拓展自己的边界,也为单向空间的同事们打开了思路。
  内容可以直接变现,也可以通过满足受众的精神需求,在无形中提升品牌价值。这次被正式提出的"全媒体出版",在兼顾短期效益的基础上,更偏重长期的价值。
  从第五季《十三邀》开始,许知远越来越多地走入嘉宾们的生活,想要通过对话重建亲密感。吴琦也筹备起自己的播客,希望作者、编辑和读者都能成为表达者,碰撞出更多有意思的表达。
  体验完群演生活的许知远,在影视城啃起了馒头
  在策划播客内容时,吴琦更希望能够与听众的生活产生勾连。
  "虽然文学、艺术当中有很大的一部分是审美价值,也包含情感连接和精神享受,但对于今天的听众和读者来讲,我们更想提供对人生选择和创作有具体帮助的内容,能够为个人成长带来益处。"
  传统的出版围绕书出发,单向空间的"全媒体出版"则从人出发。表达形式的多样化,让创作者的表现维度也多样了起来,这家书店变得越来越像文化界KOL云集的"MCN机构"。
  他们即将出版一本非虚构写作者杨潇的新书,内容是徒步重走西南联大之路。那些未能用文字记录的思考和见闻,可以从旅行文学、历史人文、非虚构写作等多个维度,以播客、沙龙、短视频等等形式去呈现。
  甚至,单向空间还可以参照许知远的日本旅行vlog节目《十三游》,制作重走西南联大之路的旅行vlog,或者邀请更多嘉宾做成旅行类的微综艺。
  在大众的印象里,单向空间以文学和图书见长,但在过去几年里,原生的视频团队一直在产出纪录片作品,访谈文化艺术圈里的大咖。
  单向空间与品牌合作拍摄了大量短片和视频访谈,围绕主题邀请不同嘉宾,不仅有贾樟柯、顾晓刚等知名导演,也有以周奇墨为代表的新生力量。2020年书店行业遇冷,他们和雷克萨斯共同推出了书店支持计划,为参与的每家实体书店都拍摄了5分钟的短片。
  拥有视频和文学双重经验的单向空间,吸引了海南岛国际电影节的注意。
  在2020年11月,二者合作推出了"文学改编实验室",希望从严肃文学中找到适合影视化改编的好故事,并在网文IP火爆的电影市场中,加速严肃文学影视化的进程。如果剧本孵化有所进展,单向空间可以很自然地入局影视创投,打开新的市场。
  文学改编实验室的征稿成果
  从商业化的角度来看,单向空间最困难的日子已经过去了。
  《十三邀》显著提升了书店的知名度,各种各样的合作伙伴找上门来,连支付宝的年度账单上,都出现了单向空间的联名。
  2015年《十三邀》开播,第一期许知远就邀请了创业不久的罗振宇,两人的交谈并不顺滑。在言语交锋中许知远自嘲,自己正是为时代唱挽歌的人,留恋旧时代的美好。罗振宇则坦言,为时代唱挽歌只是在浪费时间。
  随着时间的推移,单向空间找到了理想与现实的平衡,许知远的思路变得更加开阔,心态也更加积极。
  罗振宇与许知远
  五年后,当许知远再度面对罗振宇,两人讨论起那首未竟的"挽歌",他又有了新的思考:挽歌代表了一种可能性,如果留恋已经式微的人文主义,不如把它变为这个时代新的可能。
  许知远放下对商业的偏见,反而拥抱了他最期盼的那个可能。

人在落魄的时候,这种滋味,经历过的人才会体会人这一辈子,真的很难,责任甩不掉,所以很累钱赚不够,所以要拼。情,不可丢,但有时由不得你钱,不可少,因为必须要生存。人都有梦想,都有追求,都有拼劲,但有时也由不得你。人在落魄的时候汪峰前妻18岁生女,再次发文矛头指的是谁?受了伤的女人才懂汪峰唱的歌很动人,怒放的生命春天里,还有那首曾专为18岁姑娘写的歌我如此爱你。那时姑娘比他小16岁,为了完成他心愿,为他生下了女儿小苹果,可还不到一年,都被他赶出了门,从此孤单一人李玉成马玉琴不被世俗看好婚姻能长久,而匹配婚姻,为何不能长久当今社会离婚率居高不下,据2019年3季度民政统计分省数据显示,全国合计的离婚与结婚的百分比为43。53,天津市黑龙江省吉林省辽宁省北京市重庆市六省市以超高百分比高居前六位,其百分郭德纲的两段婚姻生活前段半途分手,后段以心换心甜蜜至今放眼当下曲艺圈,混得最为风生水起的莫过于德云社的班主郭德纲。如今的郭德纲涉猎主持相声评书电影等诸多艺术行业,每一行业都取得了有目共睹的傲人成绩,郭德纲的曲艺地位,是不容置疑的曲艺一网红东方阿保前脚吐槽辛巴捐款,后脚出新操作,喜提新称号KS大网红东方阿保,向河南受灾地区捐款了200万,虽然不是以他个人名义捐助的,但是他以公司的名义捐助,一样大爱无疆,值得肯定赞扬。虽然不久前,东方阿保与澳门雷少直播连麦时,吐槽辛巴最令人期待谍战剧来了?瞄准开篇紧凑张力十足剧情要保持下去谍战剧以其烧脑的剧情,一波三折的人物命运,反转再反转的故事,从而收获了很多观众的喜爱。刚刚开播两集的瞄准就具备谍战剧吸睛观众的诸多因素。瞄准没有浓墨重彩画蛇添足的介绍故事背景,开局肖战将庆余年列为代表作惹争议,第二部是否出演成谜大IP小说改编剧庆余年第二部近日官宣,制作方面宣布将于第四季度的冬季开拍。主创们也都齐聚现场,此次发布会,争议最大的莫过于肖战并未出席。有传言说肖战拒演,也有传言肖战惨被换,不管是马嘉祺高考落榜,学霸人设崩塌,官媒怒批别来误人子弟娱乐圈里童星不少,大多数都会因为拍戏或者综艺活动等而荒废学业。但有的人学习拍戏两不误,在拍戏之余还能努力学习,成为名副其实的学霸。群众的眼睛是雪亮的,时间能够证明一切。比如之前翟天演别人不要的角色,被临时换角,曾经的杨紫有多惨?说到颜值和实力并存的女明星,杨紫必须得要上榜。不得不说,杨紫还真的是自带火男主属性,之前合作过邓伦李现,都把男主带入了一线。杨紫呢?也堪称男神收割机。最近也有四部待播电视剧,合作龚化身知心前辈,赖美云张远乃万为毕业生们送去最美的祝福属于毕业生们的六月已经到达尾声啦,马上就要面临毕业后各种随之而来的难题。这几天,打开社交媒体搜索毕业二字,可以看到不少关于伤感和迷茫的发言。的确,站在人生第一条需要独自出发的路上,许凯成名史大一辍学,模特出道,3年携9部男主剧,他终于火了说到近期最备受争议的电视剧,要数千古玦尘。毕竟有三金影后周冬雨,所以很多人都很期待周冬雨在这里面的表现。但可能是过高的期望,周冬雨在里面的表现并不被很多人看好,很多人纷纷直呼电影影
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