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进击的运动达人被Keep开启的当红职业

  该轮到运动达人吃网红经济的红利了。
  作者 | 园长
  编辑 | 石灿
  即使是很多不运动的人,也听说过帕梅拉——一个爱健身的德国女孩,把自己做成了全球顶级健身IP,掀起了一场"全民跳帕梅拉"的潮流。她的追随者中,甚至包括年轻"小花"关晓彤和宋祖儿。
  在她身上,人们也开始重新认识运动达人的IP价值。这个传奇般的女孩于2020年来到中国,入驻了微博、b站、小红书等内容社区,还在Keep上做训练计划,进行直播首秀,在Keep上形成"帕梅拉女孩"粉丝效应。
  最近,Keep的"运动达人大赏"评选出了最具影响力奖、最佳人气奖、年度金牌课程等奖项,帕梅拉也顺利斩获Keep运动达人年度大赏最具影响力奖。
  和帕梅拉一样获奖的,还有像周六野Zoey、Jessie被注册了、韩小四April、就叫我小A这样具有全网影响力的运动达人。 在Keep平台上,他们不仅是粉丝的偶像和榜样,更是带动粉丝进步的达人,美和专业素养在他们的身上得到完美交融。
  正因如此,相比颜值网红、带货网红、知识网红,运动达人更具综合竞争力。而盛产运动达人的Keep,其内容价值也更加凸显。
  从草根到健身IP的进化范式
  复制一个李佳琦或者薇娅很难,但打造一个中国版帕梅拉呢?Keep上的运动达人们大都经历了一个从普通人向"运动达人IP"转变的进化范式。
  "Jessie被注册了"在成为Keep上的瑜伽运动达人之前,是一个规规矩矩、朝九晚五的银行"乖乖女"。读大学时,她就发现自己能在瑜伽的过程中获得心灵的平静;她还考取了全美瑜伽联盟RYT200小时授权认证,成为一名能拿课时费的瑜伽老师。
  但真正做了银行的工作后,她才发现这份工作并不适合自己,放弃了瑜伽教练事业的她,似乎也告别了一种生活方式。
  Jessie还是保留着健身梦的一粒种子。她开始在Keep上发布自己做瑜伽的照片和视频,在健身的过程中,试图重新找回了那份平静和自信。Keep也发现了Jessie,请她做示范模特,拍健身课程。从此,她的生活也不再囿于银行柜台的方寸之间,走出了曾经职场的阴霾。
  从平平无奇的瑜伽爱好者到粉丝过百万的运动达人,Jessie只用了两年。她的成长离不开Keep的助推,在这个过程中,运动达人的IP商业价值也被更多品牌所发现。2017年,知名运动品牌Lululemon找到Jessie,请她担任品牌形象大使。在Lululemon的所有代言人中,Jessie是最年轻的之一。
  与"Jessie被注册了"一起获得Keep运动达人年度大赏最具影响力奖的,还有"Derek大骏"。
  大骏进过田径专业队,学过市场营销,做过模特,还干过健身房老板。他和Keep结缘已久,当年Keep的第一支广告片,就是由他来担任开场男主。这次拍摄之后不久,大骏就入驻了Keep。身材好、会训练、懂创作的他,很快积累了大量粉丝。
  大骏的成功,和Keep的扶持是分不开的。 如果不是Keep,他甚至不会想到做健身自媒体,用优质的健身内容吸引追随者。而在Keep的帮助下,大骏的个人健身IP打造进程大大加快。
  "自从在Keep上有粉丝后,不少人来我店里健身打卡,除此之外还有商业合作的收益。"当时,大骏还在经营健身房。因为他在Keep上的不懈创作,更多粉丝被他的健身内容所吸引,产生了对他个人IP的认可,也自然而然地带动了健身房的经营。
  除了流量倾斜、政策扶持,Keep上还有良好的运动社区氛围,用户普遍对专业运动内容有着较高程度的尊重和追求。这也让Keep上的运动达人们,拥有了一个更快获取更精准粉丝的有效渠道。
  PUGC内容生态,持续赋能达人生命周期
  对运动达人的重视和扶持,也是Keep高度重视运动健身内容的体现。这是因为,内容始终是Keep平台吸引用户的重要驱动力。
  在Keep平台上,运动健身类内容的体系经历了多个发展阶段。上线之初,Keep自主研发跟练视频,这样的内容专业性强、简单易学,也与当时Keep"移动健身教练"的定位十分契合,成为了强化用户留存的重要推动力。
  而当用户运动内容消费多元化趋势渐渐显现,很多用户开始更加认可运动达人的个人IP;加之运动场景的改变,人们对跟练体感和互动性提出了更高的要求。Keep在2020年的数据表明,每天都有100万人次追随运动达人"跟练"。这时, PUGC模式的内容生产和直播训练课也就成了符合用户需求的主流。
  对此,Keep采取两手抓:一方面扶持平台原生运动达人,一方面积极引入站外优质运动达人。在Keep的平台优势之下,入驻Keep也是他们主动延长生命周期、获得更多精准运动用户的必然选择。
  从2016年开始,运动达人"周六野Zoey"就在网络上传播自己的运动视频,还借助微信、微博甚至淘宝店等渠道推广自己的私教课。在对于流量和用户的精准把握上,周六野走在了同一代健身博主的前列。
  2020年,很多用户在Keep上也发现了周六野的身影。疫情期间的"宅家运动"需求,让每个运动类内容创作者,都不得不重视Keep的影响力。特别是在Keep的鼓励下,PUGC内容得到了更大程度的展示曝光,平台也因此成了运动达人进行内容创作的"应许之地"。
  除了"周六野Zoey"这样的运动圈"顶流",借助Keep平台生长起来的运动达人就更多了:热爱长跑、带动六千多人打卡跑步的"伊忘公里",从媒体编辑转型"健身女神"的苏小样,粉丝过百万"元气满满"的"就叫我小A"......
  Keep要做的,也绝不只是简单地把运动达人变成网红,而是想借助整个PUGC内容生态持续为达人赋能,让达人在整个生命周期,都能持续获得稳定的流量和收益,最大化达人的IP价值。
  也该轮到运动达人享受网红红利了
  在刚刚过去的2020年,种种不确定性交织在一起,组成了一种特殊的时代底色,健身、运动,成为了人们寻找确定性和对抗危机的重要生活方式。
  正如Keep创始人王宁所言,"Keep是一种生活方式"。这种生活方式将在未来发出更大的引领作用,在线运动行业的未来尤其可期。
  对于该轮到运动达人吃网红经济的红利了而言,也该轮到他们去影响更多人的内容消费方式乃至生活方式,迎来属于他们的运动达人时代。在这个过程中,Keep还会持续地输出它的影响力。
  比如,Keep推出了升级版的 K-Star达人计划,将投入5千万现金奖励,重点扶持创作优质、高频内容的达人。Keep的目标是,帮助5500位达人实现商业化盈利,每周内容消费提振50%。
  同时,Keep还要扩充达人商业化变现体系,用更多的代言、活动、课程等形式帮助达人用好内容赢得"好收益"。
  现在,包括"Jessie被注册了"在内的不少达人,都和Lululemon等知名运动产品达成了合作代言。Keep还将为达人提供的丰富商业合作模式、商业内容培训机制、深度绑定品牌资源、对接高影响力品牌矩阵,帮助更多运动达人实现内容变现。
  随着越来越多的品牌开始认识到运动达人的商业价值,品牌合作、商务推广的案例,也将在Keep平台的助力下越来越多。
  2020年,Keep的达人课程数量达到了1909节。2021年,Keep仍将打造爆款课程IP作为重点,扶持中腰部达人生产更多优质课程,希望孵化出更多"中国的帕梅拉"。
  具体来说,Keep将在2021年全面升级课程体系,从更多维度优化达人课程设计体系,也提升用户跟练体验。这其中,包括了为达人提供数据监测与反馈、开展达人线上公开课、提供专业、系统的课程制作培训和编排建议、建立课程评测体系等等。在课程体系更加完善之后,运动达人也将能够像网课老师那样,更加轻松自如地为用户提供在线运动指导,也大大优化用户的线上运动体验。
  在Keep的帮助下,运动达人,也有希望像美妆博主、美食博主那样,在完成个人IP的打造后,形成相当的个人影响力,不仅能够"种草"、"带货",还具备更大的社会价值,获得良好的职业发展前景。
  那个时候,聚集了无数运动"男神""女神"们的Keep,也将拥有一个更加值得期许的未来。

2019清明江城祭奠(新诗)我来了,踏着清明的青色,越过千山万水来了,亲爱的江城我并不迷恋江城春色也不沉湎扬子江的温柔缠绵我不迷恋芳草萋萋也不向往晴川历历我却为何这样欣悦?那是江城的山头有我长眠的父亲耳畔萦绕从某三本校欲更改为高职院校的纠纷说起学生不肯上高职怎么办之前某所学校三本学校将要改为高职,那些学生扣押了校长,后来学校更改暂缓。在这件事情上反应了两个问题,一是学生对高职歧视,二是校方处理问题欠缺。校方不应该在学生学习中途提出改变学校性余秀华从头条走后,我有点理解她的怪异余秀华步履蹒跚的走来,她的诗歌多有争议,而且最初她的多种行为和诗歌有伤大雅这个是事实,尤其她对食指前辈隔空相骂,这个曾经非常令我厌恶,因为我们学生时代读过许多食指前辈的诗,是真心觉两小儿辩鸟小区里一只鸟在飞行时,忽然落到石灰桶子上,一下子陷进石灰中。估计这鸟从没见过石灰桶,所以不懂避害。它的同伴在石灰桶旁边焦急的飞来飞去,十分想营救,但是看到它在石灰中挣扎的样子又引起杨幂身着镂空金色珍珠群,丰胸细腰,裙子最绝居然只到大腿根杨幂一直走在时尚的最前沿,不仅人美会穿,身材还特别好,丰胸细腰,这次更是身着镂空金色珍珠群,裙子长度更绝了,居然只到大腿根,松紧的收腰设计,舒适不紧绷,更是拉长了杨幂的大长腿。圆点日本在中国究竟做了些什么中国如今挺立在世界,可谓是国富民强,而这样一个国富民强的中华却曾经遭受多少凌辱呢?我们永远不要忘记那一场场血雨腥风!勿忘国耻,才能振兴中华!中华曾为八国联军列强的刀俎鱼肉,八国联军奥运首金杨倩,成功从来不是唾手可得,也从来不是偶然7月24日,杨倩参与射击女子10米气步枪比赛,获得首金。杨倩11岁练习射箭,18岁被清华大学经管学院录取,21岁参加东京奥运会,真正的天之骄女。获奖感言中,杨倩说感谢爸妈,教育了我情人和老婆(这篇四十七万阅读量的文章不小心误删,今重发)现在许多男人低级趣味,上至名流巨贾,下至田夫野老,他们都热衷于找小三。有的不但玩一夜情,还包养情人,就连有的出租车司机都在外面养着小蜜。他们有的出于无知,用情人来满足自我的虚荣。可全红婵跳水10米台夺金,真是太给力了,下一个郭晶晶来了全红婵跳水10米台夺金,真是太给力了,全红婵第二跳满分,是不是很震惊,但是第四跳和第五跳也是满分,这是对水花掌握到了极致的节奏。14岁的花季少女,原本是在无忧无虑的校园里,但是全红由长津湖霍元甲主题曲想起了昔日经典一部好的影视作品,主题曲也非常重要。想想那些经典的节目,主题曲真是扣人心弦,摄人魂魄呀。当年西游记,主题歌,不管是词还是曲都非常符合整部片子的内容和思想。蒋大为的唱腔一流,极致的男选手跳马出界仍得冠军,看下桥本大辉和东京奥会会珠联璧合的解释男子体操个人全能决赛,19岁东道主选手桥本大辉在一跳明显踩出垫子的情况下仍依靠多项高分夺金引起热议。看下奥组委的解释日本体操选手跳马出界仍得冠军引发争议国际体联晒扣分明细打分无误裁
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