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这个电影春节档,怎么又贵又难看?

  贵且难看的春节档背后,有哪些互联网行业大趋势?
  作者 | 园长
  编辑 | 石灿
  "一张唐探三的电影票680一张,这是让我坐在刘昊然腿上看吗?"
  2021年2月12日,农历辛丑年大年初一,刺猬公社(ID:ciweigongshe)在北京的一家电影院门口听到了这样的抱怨。
  看一场电影花费近千元,在这个春节算不上什么新鲜事。
  查询猫眼、淘票票等主流购票平台可以发现,位于北京市朝阳区的"华谊兄弟电影汇",不分时间场次,票价统一为680元/张;条件稍好的英皇、金逸、UME等影城票价,更是轻松超越三位数。想要几十块钱看场电影,只能选择位置偏僻的影城或者午夜场。
  这种现象不仅仅出现在北京等一线城市。在很多四线小城,春节假期的电影院同样价格高企、人满为患。热门时段高达近百元的票价,也让小镇青年们和大城市"原地过年"的人们一样,高呼"看不起电影了"。
  与此同时,还有很多吐槽春节档部分电影"贵且难看"的声音不绝于耳。
  "我妈看了李焕英,一滴眼泪都没掉。"
  "散场了,旁边大哥起身就走,女的留他,说看看彩蛋,大哥说啥彩蛋啊,导演出来道歉啊?"
  "大家为啥不敢骂刺杀小说家难看,主要是让严肃文学给害了。一听双雪涛,严肃文学,我看不懂说明我不够严肃......"
  但像是在恶补上一个春节档的"欠账",还是有更多的人们走进了电影院。根据国家电影局在2021年2月17日(农历正月初六)公布的数据,春节档总票房已达75亿元,其中《唐人街探案3》超35亿元、《你好,李焕英》突破26亿元......
  贵、"难看"、人多,为什么还是挡不住人们创造了一个空前繁荣的春节档?这样的繁荣背后,又体现着怎样的商业逻辑?
  抖音快手的地盘里,有没有电影院的容身之地?
  从北京到四线小城,一到春节电影票就贵到离谱,并不是2021年才开始的。早在2019年春节,北京青年报就报道过"河南信阳某影院的黄金时段电影票价超过百元,一张《流浪地球》电影票价格为160元。"这样的价格,甚至赶上甚至超过了同时期北京的电影票价。
  大城市里的近千元票价并不奇怪,一些设施精良、硬件傲人的放映厅,平时的票价就在三位数,相对城市的人均收入水平而言,涨幅相对有限。而在"低线城市"情况则不同,大多数小城影剧院的票价平时只有小几十元,春节档票价则翻番上涨,在一些群里,还出现了电影票二手转让市场的现象。
  是什么,给了这些低线城市影院涨价的底气?
  第一重因素,是春节期间发生的从大城市向低线城市的海量人口迁移。2021春运百度地图迁徙大数据显示,2021年2月1日-7日,全国迁徙规模指数为1686,同比2020年农历同期下降49.7%。这意味着,相对于往年近30亿人次规模的春运,2021将"只有"约15亿人次参与到这场大迁徙中来。
  这仍然是一个天文数字。而那些重新被注入年轻人口的低线城市,其电影院的数量往往一只手就能数得过来。供远小于求,涨价也就很自然地成为了低线城市电影院的必选项。
  特别是2021年。一场疫情,让国内大部分电影院在2020年春节档颗粒无收,预想中的"报复性"观影也没有来,整个2020年的全国总票房仅为204亿元,是2019年的大约30%。
  在电影院的影票涨价解释中,爆米花、饮料等零食用品是制定票价的重要因素,但在2021春节期间,电影院并不允许在影院内吃零食、喝饮料、脱口罩。2020年之后,深深领教过了种种不确定性因素的电影院,也不得不抓紧这个难得的春节档,用翻番的价格尽快"捞"一笔,用以应对越来越变幻莫测的未来。
  春节档电影这种娱乐形式本身,也从被抖音、快手占领的"小镇人"中收复了一部分注意力。
  对于抖音、快手们来说,春节是一个必须抓住的增长机遇——频繁的人员流动、充足的空余时间,让短视频、直播等相对廉价的娱乐形式很容易一传十、十传百,在人群中扩散普及开来。
  正因如此,最近两年,快手和抖音先后拿下央视春晚的红包互动合作伙伴,消耗巨量资源的背后,就是为了争取这宝贵的"春节流量",特别是占领更广大的下沉市场,实现产品数据的跨越式增长。
  快手在2020年春节期间以锻炼组织力为主,数据求其次,在最新一年里,快手的春节行为上升到运营能力爆发期,拿到不错的成绩。这在内部很多人眼里"有些意外"。而抖音在极限时间里,完成拼多多留下来的艰巨任务,力推视频搜索和视频社交,在春晚时段发出12亿红包。
  但仍有一个问题——短视频和直播受限于小屏幕,私人化更足,满足不了家人团聚、共同娱乐的这类场景的需求。这种需求一方面能够被电视满足,但又解决不了在观看电影中获取社交货币的新型需求。
  这就是抖音快手留给电影院的机会。由于春节档电影"合家欢"的特质,即使是低线城市这类短视频产品高度渗透的地方,人们的注意力也会暂时离开手机小屏幕,催生了相当多的"出门看电影"需求场景。
  这也就不难解释,为什么四线城市的电影票,一到春节就突然变贵;此外,这还能解释,抛开制作水平,为什么历年春节档的领跑者,往往是家(国)叙事、适合全年龄、一家人观看的作品。
  谁让2021春节档槽点不断?
  "看电影吐槽,比看电影本身精彩多了。"
  这是很多观众对于2021春节档的共同感受。
  细细想来,这些电影在内容好看度、深度、思想力、完整度等方面并没有超乎预期,虽有卖相,但槽点不少——《刺杀小说家》,特效和形式大于内容,"冒蓝火的加特林"过于出戏;《唐人街探案3》,物化女性,喜剧变尬剧,白瞎了IMAX;《侍神令》,本来以为是陈坤周迅主演,你却给我看屈楚萧和沈月;就连春节档最大黑马《你好,李焕英》,也被指出了过度煽情、陈赫的出演太多余等槽点......
  相比豆瓣和微博等社交内容平台、猫眼和淘票票这类专门的购票平台,以抖音、快手为代表的短视频社区,正在成为新的影响电影评分的平台,甚至由此衍生出了一套区别于豆瓣等平台的电影评价体系。
  抖音快手上的影评类创作者们,也已经形成了一个声量相当大的KOL群体。他们能用影视剪辑和解说,像种草商品一样为观众种草电影,也能够帮助观众排除烂片,帮助观众用短视频的形式找到电影新的爽点和看点。
  快手发起的"大话春节档"
  平台也注意到了他们的影响力,开始主动运营、策划电影相关的内容。在2021年的春节档,快手就上线了"大话春节档",邀请毕志飞等知名电影人讨论、分析时下热门影片。值得注意的是,知乎等问答知识类的社区也通过"小蓝星推荐"等评分体系,试图重构一套电影评价系统。
  相比豆瓣、微博,短视频等内容社区更为下沉,对于低线城市的用户产生了更大、更直接的影响力。受此影响,人们对春节档电影的评价方式,也从口碑传播和参考专业评分平台,演进到了直接在短视频等内容社区参考影视KOL的观点。
  在这种情况下,对一部电影的吐槽或者"种草",就能在更广阔的场域间传播。一些"经典"的吐槽金句,在短视频的加持之下,在平台上的二次创作和传播的过程中,也能碰撞出新的兴奋点。也就是说,因为短视频平台,一部电影的妙处和槽点,"出圈"起来变得更容易了。
  此外,通过短视频种草电影,也成了一种新的电影宣传方式。
  这个春节档之中,《唐人街探案3》派出了刘昊然在抖音直播制造话题、《你好,李焕英》的主创团队在抖音"云路演"、《新神榜:哪吒重生》也邀请到了罗永浩,在抖音直播中为电影代言......
  整体而言,《你好,李焕英》《唐人街探案3》《刺杀小说家》《人潮汹涌》《侍神令》《新神榜:哪吒重生》的票房第一阶段直接与营销效果有关,短视频平台成为目前营销战争最直接的战场。这对一些影片而言,强行在春节档上线可能并不是最佳选择,因为它们要直接在资金投入、影院关系、营销效果等方面与竞争对手"拼刺刀"。
  但电影上线后,营销效果的势能会因为电影本身和观众感受出现调整。在2021春节档期间,最明显的变化是《你好,李焕英》与《唐人街探案3》之间的较量。前期《唐人街探案3》的期待值一度超乎市场预期,预售票房近10亿,随着口碑下陷,"矮子里拔将军",《你好,李焕英》乘风而上。
  2021年,电影会好吗?
  根据电影平台灯塔的数据,截至2月16日上午9时30分,中国电影市场2021年度总票房(含预售)突破100亿元。只用了一个半月,中国电影市场就完成了2020年的一小半"业绩"。
  这个成绩,放在世界范围内也是罕见的。瑞银也在近期发表报告表示,春节期间创下强劲的票房表现表明中国电影业扎实的需求。该行指出,(疫情)大流行影响下,可能缺乏进口电影供应,供应量仍将保持波动,但由于需求稳定,内容供应充足,瑞银仍然对中国电影票房表现有信心。
  春节之前,港、A两地影视类股票一路走高;节后开市,挟春节档大胜之威的电影公司也有望迎来更大的一波行情。相比2020年的惨淡,从这个春节档的火爆中,人们完全有理由期待一个持续火热的电影市场。
  但在2021,不确定因素仍然广泛存在,特别是起伏不定的疫情,仍然是影响接下来一年电影市场的最大不确定性。
  对于电影票务平台来说,2021年也将是关键之年。
  疫情之后,人们开始重新走进电影院。在接近一年的空窗期,很多人的电影购票平台使用习惯"归零"。2021年火爆的春节档,也将让购票平台重新回到人们的视线中,迎来一次规模较大的洗牌。
  谁能重新掌握用户、培养起全新的用户习惯,也就能在票务平台的两强之争中获得先机。
  而一个可以确定的趋势是,在新的一年里,短视频和电影行业更加紧密地结合起来。
  从15秒到两个小时,小屏幕和大屏幕,这两种内容形式之间的距离,被"云路演""直播推荐""短视频片段种草"等方式,变得前所未有的近。过去,电影想要破圈,更多地要依靠海报、专访和平面广告。现在,短视频社区成了电影作品新的破圈利器。
  2021年2月18日,农历大年初七,随着人们的逐渐复工,春节档也要告一段落。2020年北京新发地菜市场疫情期间,曾有人对比过新发地菜市场交易额和中国电影票房:2019年,前者是后者的两倍多。全国的电影票房乘以二,还比不上北京的一个菜场。
  但这并不代表着电影不重要。
  电影票房、票价本身,也是经济的晴雨表,也是一座城市经济和人口活力的参考指标,在互联网时代,更是与内容社区、票务平台深度绑定。这个"价量齐升"的春节档,也恰恰预示着2021年的电影行业、互联网行业和整个经济社会,都将迎来一个向上走的未来。

如懿传令王钦神志不清的阿肌苏丸,究竟是啥?江与彬清楚导语在后宫中,秘药几乎是不宣之秘,许多嫔妃都拥有,譬如豫嫔和令妃,每个人的配方不同罢了,但是作为太监的王钦,却拥有一味名叫阿肌苏丸的药,这种药服下之后令人神志不清,极容易犯错,在皇甄嬛传原著眉庄血崩而亡,太后命人日日掌掴陵容,方解气导语沈眉庄初入宫门时,不知宫门的险恶,更加没想过皇帝并非自己良人。沈眉庄入宫时,因为回答太后的问题较为得体,太后一下子就喜欢上了眉庄,加上她又是三品大官的女儿,所以在她册封时就已经甄嬛不懂难怪浣碧宁可撞死也不抚养元澈,唯有贴身丫头玢儿明白导语果郡王有两个侧福晋,一个是浣碧,一个是孟静娴,只可惜这两位女子都不是果郡王心中所爱,孟静娴虽然一样的不得果郡王宠爱,却依靠模仿甄嬛在果郡王醉酒时怀上了他的孩子,只不过红颜薄命,偷偷写在你的错题本首页吧1所有的站立,都垫着清醒和谦卑Allthosewhostand,standwithsobrietyandhumility2即使生活跌进尘埃,梦想也要举得高高的Eveniflifef甄嬛传甄嬛毒死果郡王前,难怪要更衣,你看她袖口藏了啥?导语甄嬛与果郡王在出宫后在凌云峰相恋,只可惜天意弄人,甄嬛误以为果郡王已死,决心入宫为果郡王复仇,可果郡王在此时却回来了,并且还亲自将甄嬛送入宫中,从此果郡王与甄嬛形同陌路,只能将知否难怪常嬷嬷一眼讨厌朱曼娘,你看嬷嬷发现了啥?不愧是人精导语在未朱曼娘之前,常嬷嬷曾经说无论什么出身,只要品行端正,对烨哥儿好,我就满意,话刚说完,顾廷烨便领了朱曼娘和两个孩子进门,谁知,常嬷嬷一见朱曼娘,便皱起了眉头,端起了架子,老大浣碧出嫁时谁注意到甄嬛对她的称呼?暴露了甄嬛对浣碧的恨意导语浣碧出嫁时,一些细节容易被观众忽略,她头戴珠翠,身披霞帔,嫁给长姐心爱之人,而这一切都是浣碧精心算计得来,为了能够嫁给果郡王,浣碧不惜把家族的一切赌上去她难道没有想过,一旦皇帝甄嬛传难怪浣碧一生无子,你看甄嬛送了她啥?成全只是说说而已导语浣碧是甄嬛同父异母的妹妹,因为浣碧是庶出的女儿,也一直在甄家都没有名分,只是以甄家的奴婢自居。同是甄远道的女儿,自己的姐姐可以光明正大地成为皇帝的妃子,而自己却一直是个丫鬟,浣梅超风爱上师父,嫁给师兄,双目残疾的她为何不得善终?导语世人皆知梅超风,无人怜惜梅若华。透过射雕英雄传和神雕侠侣这两部故事中,寻找着关于这个女人的只言片语,只知道她是个少年孤苦,青年丧夫,老年伶仃一世,替师父黄老邪挡下一掌,因诚意感如懿传莲心嫁给太监后,难怪毁掉一身清白,原著有交代导语莲心乃皇后的贴身女官,记得曹琴默曾经说过莲子之心最苦,恰如莲心的命运写照。她原本是皇后身边的婢女,虽不是体面的大丫鬟,却也有尊严有体面,只等着年纪到了,放出宫去,配上一户好人家新红楼梦4位女星有人成顶级巨腕,有人凉到谷底险退圈导语要说到新版的红楼梦其实多少还是游戏雷人的,不过里面的这些角色选角可以说是相当不错了,例如说薛宝钗的饰演者李沁,给人的感觉就好像是清新脱俗一般,这些扮演者后来有人成了顶级巨腕,却
为何嫁给富二代的田雨岚,还处处都想赢过南俪,原因其实很简单近期热播的现代家庭剧小舍得,在网上引发了不小的讨论,该剧讲述的是孩子小升初阶段的家庭故事。目前播出的剧情,重点放在了两组家庭身上,第三组家庭仅存在剧情缝隙里,也就是家境不富裕但懂事后雾灯为什么只亮一个?难道是厂家偷工减料?专家说出实情如今汽车已经成为人们出行不可或缺的交通工具,买车的人也是越来越多了,不过虽然说买车的人变多了,但是真正懂车的人是越来越少了,对汽车的知识也是一概不知,尤其是一些年轻车主,他们开车也国内或将取消这种交通工具,老百姓纷纷拍手叫好早该如此随着社会的快速发展,现在大家出行也更加便利了,即便是出远门也不会担心了,因为现在有火车还有高铁,去更远的地方还有飞机可以乘坐,所以说现在出行还是非常方便的,不过考虑到成本的问题,很本田追尾沃尔沃,两车受损程度让人意外,本田一点面子都不给如今汽车对大家来说越来越重要,汽车也成为大家口中常常讨论的话题,相信大家对汽车也要有所了解,买车的时候也知道该怎么去选择,首先要把汽车的质量放在第一位,然后再去考虑汽车的价格和油耗强制下架的4部剧,若一部都没看,那你可真是看片小达人影视剧作品播出后,一般都能够是从头播到尾,很少会有作品出行中途被下架的情况,哪怕必须得进行下架处理,也是等作品播完之后再进行。之所以形成这样的处理模式,完全是因为一部作品拍摄消耗了宝骏730年检遭强行喷字,车主反问旁边的奔驰为啥不用喷字?现在汽车已经得到了很大的普及,当下如果谁没有一辆汽车,那么肯定是一件非常没有面子的事情,对于有钱人来说,豪车肯定是他们的首选,对于经济条件一般的人来说,普通汽车也能满足日常的代步,加油工错加92号汽油,车主怒要加油站赔新车,员工那么矫情?如今大家都成为了有车一族,当然了,有车之后就经常要和加油站打交道,毕竟汽车只要行驶就需要加油,相信大家在给汽车加油的时候也都注意到了,汽油分为好几种标号,一般最常见的汽油标号有92酒后使用特斯拉自动驾驶技术回家,车主坐在副驾休息算不算酒驾?酒驾入刑距今已经十周年了,喝酒不开车,开车不喝酒,这个道理相信就连小孩都知道,饮酒之后就会神志不清,开车是非常危险的,也很容易引发交通事故,这不仅是对自己的不负责,更是对别人的不负如果连锯齿车道都不认,就先别开车了,来学习一下我国有着极其严格的机动车驾驶证考试,分为两门理论考试和两门实践考试,很多人都会在某一个科目上折戟,不得不补考。国家制定这样的考试政策,不是为了为难考生们,而是为了广大司机和行人的安买车别贪小便宜,汽车没有这几个配置,就算是再便宜也不能买随着社会的快速发展,现在汽车行业也跟着快速发展起来,不仅汽车的品牌变多了,就连汽车的配置也越来越丰富了,不过配置高的车型在价格方面也很贵,很多人都觉得汽车的这些配置没有用,所以买车仪表盘上出现乌龟晒太阳是啥意思?老司机不懂的最好停车现在汽车已经成为人们出行必备的一种交通工具了,为了方便很多人也都买了一新汽车,不过虽然说现在买的人增多了,现在懂得开车的人并不多,对汽车上的一些标识都不懂,就拿汽车的仪表盘来说,仪