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这个电影春节档,怎么又贵又难看?

  贵且难看的春节档背后,有哪些互联网行业大趋势?
  作者 | 园长
  编辑 | 石灿
  "一张唐探三的电影票680一张,这是让我坐在刘昊然腿上看吗?"
  2021年2月12日,农历辛丑年大年初一,刺猬公社(ID:ciweigongshe)在北京的一家电影院门口听到了这样的抱怨。
  看一场电影花费近千元,在这个春节算不上什么新鲜事。
  查询猫眼、淘票票等主流购票平台可以发现,位于北京市朝阳区的"华谊兄弟电影汇",不分时间场次,票价统一为680元/张;条件稍好的英皇、金逸、UME等影城票价,更是轻松超越三位数。想要几十块钱看场电影,只能选择位置偏僻的影城或者午夜场。
  这种现象不仅仅出现在北京等一线城市。在很多四线小城,春节假期的电影院同样价格高企、人满为患。热门时段高达近百元的票价,也让小镇青年们和大城市"原地过年"的人们一样,高呼"看不起电影了"。
  与此同时,还有很多吐槽春节档部分电影"贵且难看"的声音不绝于耳。
  "我妈看了李焕英,一滴眼泪都没掉。"
  "散场了,旁边大哥起身就走,女的留他,说看看彩蛋,大哥说啥彩蛋啊,导演出来道歉啊?"
  "大家为啥不敢骂刺杀小说家难看,主要是让严肃文学给害了。一听双雪涛,严肃文学,我看不懂说明我不够严肃......"
  但像是在恶补上一个春节档的"欠账",还是有更多的人们走进了电影院。根据国家电影局在2021年2月17日(农历正月初六)公布的数据,春节档总票房已达75亿元,其中《唐人街探案3》超35亿元、《你好,李焕英》突破26亿元......
  贵、"难看"、人多,为什么还是挡不住人们创造了一个空前繁荣的春节档?这样的繁荣背后,又体现着怎样的商业逻辑?
  抖音快手的地盘里,有没有电影院的容身之地?
  从北京到四线小城,一到春节电影票就贵到离谱,并不是2021年才开始的。早在2019年春节,北京青年报就报道过"河南信阳某影院的黄金时段电影票价超过百元,一张《流浪地球》电影票价格为160元。"这样的价格,甚至赶上甚至超过了同时期北京的电影票价。
  大城市里的近千元票价并不奇怪,一些设施精良、硬件傲人的放映厅,平时的票价就在三位数,相对城市的人均收入水平而言,涨幅相对有限。而在"低线城市"情况则不同,大多数小城影剧院的票价平时只有小几十元,春节档票价则翻番上涨,在一些群里,还出现了电影票二手转让市场的现象。
  是什么,给了这些低线城市影院涨价的底气?
  第一重因素,是春节期间发生的从大城市向低线城市的海量人口迁移。2021春运百度地图迁徙大数据显示,2021年2月1日-7日,全国迁徙规模指数为1686,同比2020年农历同期下降49.7%。这意味着,相对于往年近30亿人次规模的春运,2021将"只有"约15亿人次参与到这场大迁徙中来。
  这仍然是一个天文数字。而那些重新被注入年轻人口的低线城市,其电影院的数量往往一只手就能数得过来。供远小于求,涨价也就很自然地成为了低线城市电影院的必选项。
  特别是2021年。一场疫情,让国内大部分电影院在2020年春节档颗粒无收,预想中的"报复性"观影也没有来,整个2020年的全国总票房仅为204亿元,是2019年的大约30%。
  在电影院的影票涨价解释中,爆米花、饮料等零食用品是制定票价的重要因素,但在2021春节期间,电影院并不允许在影院内吃零食、喝饮料、脱口罩。2020年之后,深深领教过了种种不确定性因素的电影院,也不得不抓紧这个难得的春节档,用翻番的价格尽快"捞"一笔,用以应对越来越变幻莫测的未来。
  春节档电影这种娱乐形式本身,也从被抖音、快手占领的"小镇人"中收复了一部分注意力。
  对于抖音、快手们来说,春节是一个必须抓住的增长机遇——频繁的人员流动、充足的空余时间,让短视频、直播等相对廉价的娱乐形式很容易一传十、十传百,在人群中扩散普及开来。
  正因如此,最近两年,快手和抖音先后拿下央视春晚的红包互动合作伙伴,消耗巨量资源的背后,就是为了争取这宝贵的"春节流量",特别是占领更广大的下沉市场,实现产品数据的跨越式增长。
  快手在2020年春节期间以锻炼组织力为主,数据求其次,在最新一年里,快手的春节行为上升到运营能力爆发期,拿到不错的成绩。这在内部很多人眼里"有些意外"。而抖音在极限时间里,完成拼多多留下来的艰巨任务,力推视频搜索和视频社交,在春晚时段发出12亿红包。
  但仍有一个问题——短视频和直播受限于小屏幕,私人化更足,满足不了家人团聚、共同娱乐的这类场景的需求。这种需求一方面能够被电视满足,但又解决不了在观看电影中获取社交货币的新型需求。
  这就是抖音快手留给电影院的机会。由于春节档电影"合家欢"的特质,即使是低线城市这类短视频产品高度渗透的地方,人们的注意力也会暂时离开手机小屏幕,催生了相当多的"出门看电影"需求场景。
  这也就不难解释,为什么四线城市的电影票,一到春节就突然变贵;此外,这还能解释,抛开制作水平,为什么历年春节档的领跑者,往往是家(国)叙事、适合全年龄、一家人观看的作品。
  谁让2021春节档槽点不断?
  "看电影吐槽,比看电影本身精彩多了。"
  这是很多观众对于2021春节档的共同感受。
  细细想来,这些电影在内容好看度、深度、思想力、完整度等方面并没有超乎预期,虽有卖相,但槽点不少——《刺杀小说家》,特效和形式大于内容,"冒蓝火的加特林"过于出戏;《唐人街探案3》,物化女性,喜剧变尬剧,白瞎了IMAX;《侍神令》,本来以为是陈坤周迅主演,你却给我看屈楚萧和沈月;就连春节档最大黑马《你好,李焕英》,也被指出了过度煽情、陈赫的出演太多余等槽点......
  相比豆瓣和微博等社交内容平台、猫眼和淘票票这类专门的购票平台,以抖音、快手为代表的短视频社区,正在成为新的影响电影评分的平台,甚至由此衍生出了一套区别于豆瓣等平台的电影评价体系。
  抖音快手上的影评类创作者们,也已经形成了一个声量相当大的KOL群体。他们能用影视剪辑和解说,像种草商品一样为观众种草电影,也能够帮助观众排除烂片,帮助观众用短视频的形式找到电影新的爽点和看点。
  快手发起的"大话春节档"
  平台也注意到了他们的影响力,开始主动运营、策划电影相关的内容。在2021年的春节档,快手就上线了"大话春节档",邀请毕志飞等知名电影人讨论、分析时下热门影片。值得注意的是,知乎等问答知识类的社区也通过"小蓝星推荐"等评分体系,试图重构一套电影评价系统。
  相比豆瓣、微博,短视频等内容社区更为下沉,对于低线城市的用户产生了更大、更直接的影响力。受此影响,人们对春节档电影的评价方式,也从口碑传播和参考专业评分平台,演进到了直接在短视频等内容社区参考影视KOL的观点。
  在这种情况下,对一部电影的吐槽或者"种草",就能在更广阔的场域间传播。一些"经典"的吐槽金句,在短视频的加持之下,在平台上的二次创作和传播的过程中,也能碰撞出新的兴奋点。也就是说,因为短视频平台,一部电影的妙处和槽点,"出圈"起来变得更容易了。
  此外,通过短视频种草电影,也成了一种新的电影宣传方式。
  这个春节档之中,《唐人街探案3》派出了刘昊然在抖音直播制造话题、《你好,李焕英》的主创团队在抖音"云路演"、《新神榜:哪吒重生》也邀请到了罗永浩,在抖音直播中为电影代言......
  整体而言,《你好,李焕英》《唐人街探案3》《刺杀小说家》《人潮汹涌》《侍神令》《新神榜:哪吒重生》的票房第一阶段直接与营销效果有关,短视频平台成为目前营销战争最直接的战场。这对一些影片而言,强行在春节档上线可能并不是最佳选择,因为它们要直接在资金投入、影院关系、营销效果等方面与竞争对手"拼刺刀"。
  但电影上线后,营销效果的势能会因为电影本身和观众感受出现调整。在2021春节档期间,最明显的变化是《你好,李焕英》与《唐人街探案3》之间的较量。前期《唐人街探案3》的期待值一度超乎市场预期,预售票房近10亿,随着口碑下陷,"矮子里拔将军",《你好,李焕英》乘风而上。
  2021年,电影会好吗?
  根据电影平台灯塔的数据,截至2月16日上午9时30分,中国电影市场2021年度总票房(含预售)突破100亿元。只用了一个半月,中国电影市场就完成了2020年的一小半"业绩"。
  这个成绩,放在世界范围内也是罕见的。瑞银也在近期发表报告表示,春节期间创下强劲的票房表现表明中国电影业扎实的需求。该行指出,(疫情)大流行影响下,可能缺乏进口电影供应,供应量仍将保持波动,但由于需求稳定,内容供应充足,瑞银仍然对中国电影票房表现有信心。
  春节之前,港、A两地影视类股票一路走高;节后开市,挟春节档大胜之威的电影公司也有望迎来更大的一波行情。相比2020年的惨淡,从这个春节档的火爆中,人们完全有理由期待一个持续火热的电影市场。
  但在2021,不确定因素仍然广泛存在,特别是起伏不定的疫情,仍然是影响接下来一年电影市场的最大不确定性。
  对于电影票务平台来说,2021年也将是关键之年。
  疫情之后,人们开始重新走进电影院。在接近一年的空窗期,很多人的电影购票平台使用习惯"归零"。2021年火爆的春节档,也将让购票平台重新回到人们的视线中,迎来一次规模较大的洗牌。
  谁能重新掌握用户、培养起全新的用户习惯,也就能在票务平台的两强之争中获得先机。
  而一个可以确定的趋势是,在新的一年里,短视频和电影行业更加紧密地结合起来。
  从15秒到两个小时,小屏幕和大屏幕,这两种内容形式之间的距离,被"云路演""直播推荐""短视频片段种草"等方式,变得前所未有的近。过去,电影想要破圈,更多地要依靠海报、专访和平面广告。现在,短视频社区成了电影作品新的破圈利器。
  2021年2月18日,农历大年初七,随着人们的逐渐复工,春节档也要告一段落。2020年北京新发地菜市场疫情期间,曾有人对比过新发地菜市场交易额和中国电影票房:2019年,前者是后者的两倍多。全国的电影票房乘以二,还比不上北京的一个菜场。
  但这并不代表着电影不重要。
  电影票房、票价本身,也是经济的晴雨表,也是一座城市经济和人口活力的参考指标,在互联网时代,更是与内容社区、票务平台深度绑定。这个"价量齐升"的春节档,也恰恰预示着2021年的电影行业、互联网行业和整个经济社会,都将迎来一个向上走的未来。

被骂出娱乐圈三年的张绍刚,一点都不冤在一次吐槽大会上,大张伟说张绍刚老师的主持功力就像一座豪宅。因为张老师没有豪宅。最近,张绍刚的主持又翻车了。在江苏卫视的双11晚会上,有人指出他大舌头。频繁看提词器。还有人骂他不配李安成名史在73届奥斯卡的颁奖礼上,卧虎藏龙剧组真是出尽风头。马友友演奏大提琴。周润发杨紫琼上台颁奖。李玟演唱电影主题曲月光爱人。还有章子怡的各套礼服也艳压四方。第二天打开报纸,全是熟悉的亚赌王女儿大婚,10亿嫁妆惊呆众人,婚后却不快乐1992年,查小欣接到陈百强的电话。他醉醺醺的,前言不搭后语。只有一句话,查小欣听得清晰。小欣,如果我死了,你会送什么花给我?还没到她回答,陈百强接着说我死了,你送我一货车的白玫瑰计春华,你太拼了有次,计春华参加我爱我家真人秀。他逮着一个姑娘就问姑娘,我问你一个事。长发姑娘见了他,看了几秒,吓得转身就跑。只留下一句太可怕了。计春华愣在原地,想叫回姑娘哪有人啊,姑娘?可姑娘越金牌主持沈殿霞不被爱的人生,有多凄凉?全香港人都知道,郑少秋不爱沈殿霞。可沈殿霞不信。1974年,沈殿霞已是欢乐今宵的金牌主持人。综艺感爆棚。火遍整个香江。人人都称她是开心果。就连时任行政区长官曾萌权都说肥肥(沈殿霞)一代天后公开新恋情曾爱上渣男富豪的她,怎么变成这样了?离婚一年的梁静茹,近日有了新动态。她被记者拍到,与一男子在海边热吻。随后,梁静茹承认了恋情。谈个恋爱也很棒啊。她笑得很开怀。并变相夸新男友我觉得他应该是很帅,应该很高,应该很有学识香港第一女流氓,3次救林志玲,喊话揍陈冠希,她到底有多狠绝?80年代,港台黑势力盛行。邱黎宽和朱延平又一次在片场被马仔们威胁。马仔们举着枪,恶狠狠盯着朱延平,又扫了一眼邱黎宽。朱延平害怕得直冒汗。此时,邱黎宽站了出来,对朱延平低语导演,我们父母爱情安泰是做什么工作的?看他的衣服就知道答案电视剧父母爱情是根据著名军旅小说作家刘静的同名小说改编,孔笙导演力作著名演员郭涛梅婷刘琳任帅刘天池等主演的家庭伦理情感剧。故事的背景从上世纪五十年代,到改革开放初期,再到世纪之初,她是娱乐圈大姐大,艳绝香江,但导演丈夫却痴缠小30岁助理香港人评价施南生,爱用两个字。一是艳。二是侠。艳指她的外貌艳光四射,凛然清朗,比明星还明星。侠则说她的为人利落爽朗,快人快语,运筹帷幄。但作为曾与她日夜相处多年的徐克,却称她是一个丈夫偷情,她智斗小三,终获70亿遗产这个女人到底多狠绝?提到美人,大多人会为80年代的香港疯狂。但再早些,在70年代,同样涌现出不少绝色。她们钟灵毓秀。娇艳欲滴。美得千姿百态。其中有这么一位尤物何莉莉。她千娇百媚,冠绝香江。常年与女星打知名女星眼睛被刺瞎,离奇消失16年一代天后,为何沦落至此?1993年,罗琦去参加女友生日。灯光璀璨。高朋满座。前来祝贺的人,非富即贵,大多是京城高干子弟。觥筹交错间,罗琦多喝了几杯,有点微醺。恍惚间,她听到几位朋友在争吵。嗓音越来越大。就
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