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少年B站之烦恼

  百亿B站,将往何方?
  作者 | 园长
  编辑 | 石灿
  农历牛年开年以来,B站有两件事颇为值得关注:2021年2月24日,B站发布了2020Q4和全年财务报告。报告显示,B站在2020年的总营收规模达到了120亿元,第一次超过百亿。
  这也标志着,B站和爱奇艺、优酷等视频平台一样,实现了百亿级营收。"小破站"从营收规模的角度,已经可以和主流视频平台比肩。
  另一件事和Up主有关。2021年2月中旬,数码Up主"老师好我叫何同学"发布了一条和苹果CEO蒂姆·库克的对谈视频,瞬间引燃了整个互联网圈。要知道,此前几乎还没有中文世界的创作者乃至媒体人,有过单独和苹果CEO对话的机会。
  单位:亿人
  尽管这其中有苹果对华营销的因素,但也离不开B站的助推和何同学本人对内容的追求。能让创作者"出圈"到这个程度,B站建立了一个良好的示范效应。
  B站在2020年报中还披露,它的MAU(月活用户)首次突破2亿。而在2019年第一季度,B站的这一指标刚刚突破1亿。
  从0到一个亿,B站用了将近10年;而从1亿翻番成2亿,B站只用了不到2年。但"小破站"在快速成长之下,一些矛盾也开始逐渐变得不可回避——社区文化、用户氛围、内容调性......这个聚集了过亿年轻人的平台,最近也时常处在舆论的风暴之中。
  百亿营收、2亿月活之后,已经不再是小众平台的B站,将要如何走下去?
  "你还是从前那个少年"
  先说结论:从目前已披露的财务和用户数据来看,B站总体上还是"稳"的。
  在刚刚过去的2020年,B站遭到的最大挑战,就是同类竞品平台对于其最核心的内容资产——优质头部创作者的争夺。巫师财经出走,敖厂长回归,都是这场激烈攻防战的外在表现。
  面对着背靠庞大资本,弹药充足、"预算无上限"的竞品平台,B站实际上处于相对不利的地位。但B站仍交出了一个不错的答卷。在2020年的最后一个季度,B站在创作者的数据增长上仍然较快——月均活跃UP主数量达190万,同比增长88%;月均视频投稿量达590万,同比增长109%。
  可以说,B站成功守住了创作者生态这一核心资产。而竞品平台在过去一年里的不断"挖角",也在2020年年底、2021年之初有所"收敛"。一些B站创作者告诉刺猬公社(ID:ciweigongshe),竞品平台开始采取"不要求签约独家合作"的内容策略,不再追求独家内容。
  而在创作者内部,B站的内容创作生态也保持了良好的活力:创作者中,"阶级固化"的现象并不明显,不断有新的创作者涌现出来,成为新的头部。
  这在B站近三年百大Up主榜单中表现地尤为明显。这份榜单的含金量极高,其中的Up主可能并不以数量取胜,但他们的作品都在某种程度上代表了B站用户的内容审美,也时常能影响到整个PUGC视频内容创作行业。
  2018年以来,每年的百大Up主榜单都会相对往年有近半的变动,总有大量的新面孔出现在百大榜单中。尽管百大榜单也时常饱受争议,但一个繁荣的创作者生态,不论对于创作者和平台都是健康的。
  单位:亿元
  在这样的背景下,B站的快速成长也就有了坚实的内容支撑。而相比2019年的增速,B站在2020年跑得更快了。在2019年,B站的营收同比增速一般在50%-70%左右浮动。2020年,B站每个季度的营收同比增速都达到了接近70%,在2020Q4一度超过了90%。
  可以说,B站在用户和内容上仍然处在青春期。正如B站CEO陈睿在2020全年财报电话会上所言,他们预期,B站还将在更广泛的年轻群体下扎根,"从过去的90后、00后,拓展到85后甚至80后到00后"。
  "少年"B站,还有的看。
  少年B站之烦恼
  和所有快速生长的平台一样,B站在最近一年也遇到了不少问题。这些问题不会体现在财报的数据中,但对B站的长远发展乃至生死,都起着相当重要的作用。
  2021年2月上旬,"无职转生"事件让B站遭遇了一次重大的舆论风暴。在一系列操作之后,点评这部作品的百大Up主LexBurner被收回百大荣誉、封号,甚至面临法律诉讼;陈睿亲自关注、B站力推的番剧《无职转生》也因"技术原因"下架。
  但这样处理的结果,只能是让支持Lex和想看《无职转生》的用户都不满意。刺猬公社在此前的报道中提到,因为用户群体过于割裂,B站实际上陷入了一种"进退维谷"的局面,两边不讨好。
  究其根源,那就是B站已经不是一个小众平台了。
  根据2020年年报的数据,B站MAU已经超过2亿,用户群体也更为多元,即使对一部作品极度热爱或极度反感的用户比例很小,但因为庞大的而用户基数,还是可以形成庞大的群体声量。
  而在2020年年报后,陈睿还提出了"2023年实现4亿MAU"的宏伟目标。如何处理好用户人群中的出现的两极分化,应对潜在的丧失理性讨论氛围的不同圈层群体,还需要B站在日后运营中运用更多的智慧。
  "无职转生"事件还引起了很多女性用户的关注。由于《无职转生》动漫涉嫌对女性的侮辱,很多愤怒的女性用户找到了B站的合作方,要求解除与B站的广告合作。2月中旬,知名女性用品品牌苏菲就紧急终止了与B站拜年纪的合作。
  从一部漫画上升到了性别议题之后,B站的"厌女文化"也因此浮出水面,成为豆瓣、微博等众多平台上广泛讨论的话题。在一些女性博主看来,B站一方面用时尚等女性类内容收割女性种草红利,又在动漫内容上侮辱女性,在弹幕审核上纵容冒犯女性的言论。
  她们还找出了B站在以往运营中的更多冒犯女性用户的证据,甚至是一些疑似软色情类的内容。在这方面,有关部门早就有所察觉。2020年底,针对B站某些内容涉色情低俗等较突出问题,全国"扫黄打非"办公室再次部署上海市"扫黄打非"办组织查处,责令B站限期整改2周,全面排查违法违规和不良信息等等。
  然而就在最近,B站仍然被指出有内容涉嫌"擦边球",比如所谓的"后宫番"《只有我能进入的隐藏地下城》,虽然关注度不高,仍有用户指出其部分"后宫"剧情不适合全年龄段观看。
  从这个角度看,社区氛围和内容红线,仍是B站存在的变数。
  B站,不再是一个游戏公司
  2020年Q4财报还有一个亮点,就是B站的游戏收入占比终于降了。
  过去,常有投资者将B站看做一个"假装成视频平台的游戏公司"。这是因为在B站游戏、直播和增值服务、广告、电商和其他等四大收入板块中,游戏所占的比例最大。直到2019年Q3,这个比例仍然在50%上下。游戏,几乎用一己之力,撑起了B站的大部分营收来源。
  其中,B站从2016年起代理的日本手游FGO(Fate/Grand Order,命运/冠位指定),一直是稳定的现金来源。B站在2018年上市前夕向纳斯达克递交的招股书显示,它在2017年游戏营收占比达到83.4%,FGO又占游戏业务的71.8%。
  一款FGO,撑起了B站的过半营收。这种现象显然不是B站的管理层和投资者愿意看到的。控制游戏营收的比重,也是B站一直以来追求的目标。2018年5月,陈睿就表示过要将B站的游戏收入,降低到总营收的一半以下。
  单位:亿元
  在用了一年时间实现游戏收入占比不到50%之后,B站又用了一年多,成功将直播等增值服务的收入额做大,将游戏收入降低到收入来源的第二位。
  这也从侧面表明,FGO之后,B站没有出现第二个新的爆款手游,代理和联运的碧蓝航线、公主连结Re:Dive等游戏虽然火,但远没有出圈到可以和FGO相提并论的程度。
  2020Q4,直播和增值服务,成为了B站营收中的最大头。从2019年签约冯提莫,到8个亿拿下英雄联盟全球总决赛中国地区三年独播权,一路草蛇灰线,B站终于一步步做大了直播的蛋糕。
  单位:亿元
  而在2021年,B站还传出了回港上市的消息。前有快手的"暴富式打新",投资者也对同为视频内容社区的B站充满期待。在顺利获得更多融资之后,B站的亏损将变得更加"可持续",也能有更厚实的家底去获取更多优质内容、扶持更多更好的内容创作者。
  "在中国,低于100亿美金这个体量的内容平台都将被淘汰,一百亿美金意味着公司收入至少要100亿人民币一年。我提的不是一个"目标",而是我过不了这根线我会死。"
  2019年,陈睿在接受自媒体晚点Latepost访谈时这样表示。按照这个标准,现在的B站已经越过了内容平台的百亿生死线。
  但如何让它走得更远,还需要这家公司所有人的共同努力,以及加起来数以亿计的创作者和用户们"用爱发电"。
  重要提示
  投资有风险,决策行为应建立在审慎负责和独立思考之上。刺猬公社将竭力确保以上内容的准确和可靠,但本文不是也不应被视为任何形式的投资建议或参考,请知悉。

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