少年B站之烦恼
百亿B站,将往何方?
作者 | 园长
编辑 | 石灿
农历牛年开年以来,B站有两件事颇为值得关注:2021年2月24日,B站发布了2020Q4和全年财务报告。报告显示,B站在2020年的总营收规模达到了120亿元,第一次超过百亿。
这也标志着,B站和爱奇艺、优酷等视频平台一样,实现了百亿级营收。"小破站"从营收规模的角度,已经可以和主流视频平台比肩。
另一件事和Up主有关。2021年2月中旬,数码Up主"老师好我叫何同学"发布了一条和苹果CEO蒂姆·库克的对谈视频,瞬间引燃了整个互联网圈。要知道,此前几乎还没有中文世界的创作者乃至媒体人,有过单独和苹果CEO对话的机会。
单位:亿人
尽管这其中有苹果对华营销的因素,但也离不开B站的助推和何同学本人对内容的追求。能让创作者"出圈"到这个程度,B站建立了一个良好的示范效应。
B站在2020年报中还披露,它的MAU(月活用户)首次突破2亿。而在2019年第一季度,B站的这一指标刚刚突破1亿。
从0到一个亿,B站用了将近10年;而从1亿翻番成2亿,B站只用了不到2年。但"小破站"在快速成长之下,一些矛盾也开始逐渐变得不可回避——社区文化、用户氛围、内容调性......这个聚集了过亿年轻人的平台,最近也时常处在舆论的风暴之中。
百亿营收、2亿月活之后,已经不再是小众平台的B站,将要如何走下去?
"你还是从前那个少年"
先说结论:从目前已披露的财务和用户数据来看,B站总体上还是"稳"的。
在刚刚过去的2020年,B站遭到的最大挑战,就是同类竞品平台对于其最核心的内容资产——优质头部创作者的争夺。巫师财经出走,敖厂长回归,都是这场激烈攻防战的外在表现。
面对着背靠庞大资本,弹药充足、"预算无上限"的竞品平台,B站实际上处于相对不利的地位。但B站仍交出了一个不错的答卷。在2020年的最后一个季度,B站在创作者的数据增长上仍然较快——月均活跃UP主数量达190万,同比增长88%;月均视频投稿量达590万,同比增长109%。
可以说,B站成功守住了创作者生态这一核心资产。而竞品平台在过去一年里的不断"挖角",也在2020年年底、2021年之初有所"收敛"。一些B站创作者告诉刺猬公社(ID:ciweigongshe),竞品平台开始采取"不要求签约独家合作"的内容策略,不再追求独家内容。
而在创作者内部,B站的内容创作生态也保持了良好的活力:创作者中,"阶级固化"的现象并不明显,不断有新的创作者涌现出来,成为新的头部。
这在B站近三年百大Up主榜单中表现地尤为明显。这份榜单的含金量极高,其中的Up主可能并不以数量取胜,但他们的作品都在某种程度上代表了B站用户的内容审美,也时常能影响到整个PUGC视频内容创作行业。
2018年以来,每年的百大Up主榜单都会相对往年有近半的变动,总有大量的新面孔出现在百大榜单中。尽管百大榜单也时常饱受争议,但一个繁荣的创作者生态,不论对于创作者和平台都是健康的。
单位:亿元
在这样的背景下,B站的快速成长也就有了坚实的内容支撑。而相比2019年的增速,B站在2020年跑得更快了。在2019年,B站的营收同比增速一般在50%-70%左右浮动。2020年,B站每个季度的营收同比增速都达到了接近70%,在2020Q4一度超过了90%。
可以说,B站在用户和内容上仍然处在青春期。正如B站CEO陈睿在2020全年财报电话会上所言,他们预期,B站还将在更广泛的年轻群体下扎根,"从过去的90后、00后,拓展到85后甚至80后到00后"。
"少年"B站,还有的看。
少年B站之烦恼
和所有快速生长的平台一样,B站在最近一年也遇到了不少问题。这些问题不会体现在财报的数据中,但对B站的长远发展乃至生死,都起着相当重要的作用。
2021年2月上旬,"无职转生"事件让B站遭遇了一次重大的舆论风暴。在一系列操作之后,点评这部作品的百大Up主LexBurner被收回百大荣誉、封号,甚至面临法律诉讼;陈睿亲自关注、B站力推的番剧《无职转生》也因"技术原因"下架。
但这样处理的结果,只能是让支持Lex和想看《无职转生》的用户都不满意。刺猬公社在此前的报道中提到,因为用户群体过于割裂,B站实际上陷入了一种"进退维谷"的局面,两边不讨好。
究其根源,那就是B站已经不是一个小众平台了。
根据2020年年报的数据,B站MAU已经超过2亿,用户群体也更为多元,即使对一部作品极度热爱或极度反感的用户比例很小,但因为庞大的而用户基数,还是可以形成庞大的群体声量。
而在2020年年报后,陈睿还提出了"2023年实现4亿MAU"的宏伟目标。如何处理好用户人群中的出现的两极分化,应对潜在的丧失理性讨论氛围的不同圈层群体,还需要B站在日后运营中运用更多的智慧。
"无职转生"事件还引起了很多女性用户的关注。由于《无职转生》动漫涉嫌对女性的侮辱,很多愤怒的女性用户找到了B站的合作方,要求解除与B站的广告合作。2月中旬,知名女性用品品牌苏菲就紧急终止了与B站拜年纪的合作。
从一部漫画上升到了性别议题之后,B站的"厌女文化"也因此浮出水面,成为豆瓣、微博等众多平台上广泛讨论的话题。在一些女性博主看来,B站一方面用时尚等女性类内容收割女性种草红利,又在动漫内容上侮辱女性,在弹幕审核上纵容冒犯女性的言论。
她们还找出了B站在以往运营中的更多冒犯女性用户的证据,甚至是一些疑似软色情类的内容。在这方面,有关部门早就有所察觉。2020年底,针对B站某些内容涉色情低俗等较突出问题,全国"扫黄打非"办公室再次部署上海市"扫黄打非"办组织查处,责令B站限期整改2周,全面排查违法违规和不良信息等等。
然而就在最近,B站仍然被指出有内容涉嫌"擦边球",比如所谓的"后宫番"《只有我能进入的隐藏地下城》,虽然关注度不高,仍有用户指出其部分"后宫"剧情不适合全年龄段观看。
从这个角度看,社区氛围和内容红线,仍是B站存在的变数。
B站,不再是一个游戏公司
2020年Q4财报还有一个亮点,就是B站的游戏收入占比终于降了。
过去,常有投资者将B站看做一个"假装成视频平台的游戏公司"。这是因为在B站游戏、直播和增值服务、广告、电商和其他等四大收入板块中,游戏所占的比例最大。直到2019年Q3,这个比例仍然在50%上下。游戏,几乎用一己之力,撑起了B站的大部分营收来源。
其中,B站从2016年起代理的日本手游FGO(Fate/Grand Order,命运/冠位指定),一直是稳定的现金来源。B站在2018年上市前夕向纳斯达克递交的招股书显示,它在2017年游戏营收占比达到83.4%,FGO又占游戏业务的71.8%。
一款FGO,撑起了B站的过半营收。这种现象显然不是B站的管理层和投资者愿意看到的。控制游戏营收的比重,也是B站一直以来追求的目标。2018年5月,陈睿就表示过要将B站的游戏收入,降低到总营收的一半以下。
单位:亿元
在用了一年时间实现游戏收入占比不到50%之后,B站又用了一年多,成功将直播等增值服务的收入额做大,将游戏收入降低到收入来源的第二位。
这也从侧面表明,FGO之后,B站没有出现第二个新的爆款手游,代理和联运的碧蓝航线、公主连结Re:Dive等游戏虽然火,但远没有出圈到可以和FGO相提并论的程度。
2020Q4,直播和增值服务,成为了B站营收中的最大头。从2019年签约冯提莫,到8个亿拿下英雄联盟全球总决赛中国地区三年独播权,一路草蛇灰线,B站终于一步步做大了直播的蛋糕。
单位:亿元
而在2021年,B站还传出了回港上市的消息。前有快手的"暴富式打新",投资者也对同为视频内容社区的B站充满期待。在顺利获得更多融资之后,B站的亏损将变得更加"可持续",也能有更厚实的家底去获取更多优质内容、扶持更多更好的内容创作者。
"在中国,低于100亿美金这个体量的内容平台都将被淘汰,一百亿美金意味着公司收入至少要100亿人民币一年。我提的不是一个"目标",而是我过不了这根线我会死。"
2019年,陈睿在接受自媒体晚点Latepost访谈时这样表示。按照这个标准,现在的B站已经越过了内容平台的百亿生死线。
但如何让它走得更远,还需要这家公司所有人的共同努力,以及加起来数以亿计的创作者和用户们"用爱发电"。
重要提示
投资有风险,决策行为应建立在审慎负责和独立思考之上。刺猬公社将竭力确保以上内容的准确和可靠,但本文不是也不应被视为任何形式的投资建议或参考,请知悉。
伊能静秦昊夫妇的童话豪宅,养老房也这么公主风,太梦幻了伊能静,演员,歌手,主持人,作家,全能型的女艺人。2020年参加的综艺节目乘风破浪的姐姐婆婆和妈妈频上热搜,其夫秦昊,优秀男演员,2020年饰演的网剧隐秘的角落两人再次进入大众的视
深圳赛格大厦不明原因晃动,人们有序下楼撤离,出楼后才开始狂奔5月18日中午十二点左右,深圳华强北赛格大厦,同事告诉一起吃饭的徐女士,楼有些晃动,她们的工作室在51楼,遇到大风,有些轻微晃动也不是新鲜事儿!没人在意!直到下午1点05分左右,徐
白银山地马拉松赛,伤亡惨重,给各地泛滥的马拉松赛敲响了警钟5月22日,甘肃省白银市景泰县黄河石林景区,黄河石林山地马拉松遭遇极端天气,直到今天凌晨,搜救人员已经发现16人遇难,还有5人失联正在救援中。本次马拉松赛,出发时,从现场图片来看,
哲学是什么?我的第一个哲学老师告诉我一句话说明白,哲学是什么别人家的哲学老师中学里哲学归为政治学科,教哲学的是政治老师。习惯思维里,政治就是背书。哲学老师的第一堂课勾起了我对哲学的兴趣。他的第一个问题是什么是哲学?大
年度第一恐怖片,就这?电影灵媒挂在热搜上已经好几天了。从它要出资源的那天起一直到现在,热度依然不减。阅读5。5亿,讨论14万。这对于一部不会在大陆影院上映的泰国电影来说,罕见至极。然而也不只是在我朝如此
恐怖片扎堆来袭,看完肾上腺素飙升要问哪一类电影让人又爱又恨,大概十有八九都要说恐怖片。不看,心痒痒看完,心慌慌。反正影妹对恐怖片是典型的人菜瘾又大。明明看完能吓得整宿睡不着,但就是不吸取教训,下次看的更起劲。如果
被删减的R级片,已经配不上年度最佳恐怖片5年后,恐怖片大师温子仁回来了,带着他的最新R级恐怖片回来了致命感应电影于9月10日在中美同步上线(上映)。不同的是,中国版删减了4分钟,删减的多是血腥镜头。简单来说,就是看起来不
开局即高潮,这高能悬疑剧只能捂眼看从窥探到怪物,今年两部大爆的悬疑题材韩剧。它们都有一个共同的特点难看。当然,不是字面意义上的难看,而是难看懂。每一集的信息量之大,所埋线索铺垫之多,细节之复杂,悬疑之深都让观众从原
一个铁血经纪人和两个暖心男人,莫向晚就是这么幸运怪你过分美丽刚刚开播的时候,一直没有勇气去看,无法面对那样一个温柔暖心的大男孩儿活生生的还在剧里生活,而现实中却早已离我们而去。但随着网上对这部剧的评论越来越多,终于还是忍不住开启
偶像剧收视排行,第一不是流星花园,明道不愧是偶像剧霸主近日有网友整理出台湾偶像剧历年收视率排行榜TOP20在网络上引起了吃瓜群众的热议。凡是排行榜,必然是优胜劣汰,可想而知这些能够上榜的剧集必然都是这些年来比较经典的,快来算一下,你都
5部超甜偶像剧,赵露思爆款预定,虞书欣吴宣仪或将争夺第二有网友总结了今夏待播的现代超甜偶像剧汇总在网络上引起了吃瓜群众的热议,作为现代甜仇偶像剧,这些剧集的主演基本上都是圈里知名的流量小花小生,有些事已经在这一领域有所成绩的有些则是首次
首播就冲到热度前3,影版民兵葛二蛋,竟摸到了网大天花板?还记得看综艺节目笑傲江湖时,有一个人的表演未必是最好笑的,却一定是最特别的周云鹏。作为赵本山的弟子,曾经出演过本山传媒的多部影视剧,但他拿手的,还是剧场里的小舞台,故作结巴的另类表
住上亿豪宅的蓝盈莹,没资格装穷作者阿宝团队首发职场充电宝(IDZhichangCdb)我是星酱。冯小刚的新剧北辙南辕翻车了。冯小刚导演时隔二十多年执导电视剧,选择了当下最热门也最保险的女性群像剧,没想到还是翻车
老家伙,养不起本仙女当年就别生啊!她被骂上热搜,冤吗?作者厂花轩姐来源职场充电宝(IDZhichangCdb)大家好,我是厂花轩姐。你还记得那个辱骂父亲的留学生吗?仅因生活费不够,就大发雷霆。明明父亲的工资也不高,刚到帐就掏出一万一给
为什么越来越多的年轻人不想结婚随着时代的发展,大众的生活水平逐步提高,但是一些问题也随之出现,譬如越来越多的年轻人不想结婚。下面我们看一下究竟是何原因呢?1。工作忙,在外打拼的年轻人加班是常态,每天忙的晕头转向
官宣恋爱才一个月,张雨绮就出事了文厂花轩姐首发职场充电宝(IDZhichangCdb)01为男朋友得罪娘家人张雨绮值得吗?我是厂花轩姐。张雨绮谈个恋爱怎么又骂了?前段时间,张雨绮带着男友上了芒果台综艺女儿们的恋爱
985相亲鄙视链曝光我本科人大,花了3万,被踢出群聊作者他山来源职场充电宝(IDZhichangCdb)大家好,我是阿宝。前段时间,朋友跟我倒苦水,他花了3万重金托人介绍,结果连一个高端相亲群都进不去。听到这话,我一下子来了兴趣花了
被嘲软饭男13年,47岁影帝再度翻红谁说他这辈子都要靠女人了作者星酱来源职场充电宝(IDZhichangCdb)大家好,我是星酱。看完披荆斩棘的哥哥,我对张晋狠狠上头了!第一次公演,张晋白举纲和高瀚宇这组在一众哥哥们中脱颖而出。别的组火药味
为什么又是吴京作者阿宝团队首发职场充电宝(IDZhichangCdb)01奥运会大忙人吴京我是阿宝。要说这届奥运会最忙的人是谁,非吴京莫属。吴京靠一些中国系列表情包,成功承包了广大朋友圈。每看一
人设崩塌的张雨绮,真让人下头作者厂花轩姐来源职场充电宝(IDZhichangCdb)我是轩姐。张雨绮好像又翻车了?张雨绮宣布和男友一起退出女儿们的恋爱后,芒果TV放出了他俩的最后一期。结果就是这最后一期,直接
被打趴怎么了?被打到坐轮椅怎么了?又不耽误我拿奥运奖牌大家好,我是田中亮明,一个优秀的拳击手,我出生在最爱讲规则,最最有奥林匹克精神的日本,请大家看我比赛的照片,见识一下我的雄姿吧!哦哦,放错了,再来!在拳击蝇量级14决赛中,我遇到了
比林生斌还狠毒,26岁帝都女被家暴致死,人渣才坐牢4年?作者厂花轩姐来源职场充电宝(IDZhichangCdb)你知道绝望到极致,是一种什么感受吗?在北京,二十六岁的少女董珊珊。从睡醒开始,她要面对的第一件事,不是准备上班,不是忙着早餐