游戏业务放缓，B站将驶向何方？

　　做最受用户喜爱的社区，B站准备好了吗？
　　作者 | 世昕
　　编辑 | 石灿
　　2021年8月19日，B站发布2021年第二季度财报。与此同时，B站官方发布一条定格动画，将B站Q2季度的表现直观地展示出来。
　　财报显示，B站第二季度营收达44.9亿元人民币，同比增长72%，远超市场预期。在用户增长方面，第二季度B站月活用户达到2.37亿，同比增长38%；移动端月活用户达2.2亿，同比增长44%；用户日均播放量达到81分钟，创下同期历史最高记录。
　　当然，B站仍处于亏损状态。B站第二季度经调整后净亏损为8.6亿人民币，相比于上一季度的9亿元有所下降。
　　在第二季度里，B站迎来了十二周年纪念日。从很多角度来看，B站似乎已经成为许多年轻人的＂生活必需品＂，B站CEO陈睿也在十二周年纪念演讲中表示：＂B站并不是一个工具，而是一个社区。社区是让很多用户喜欢B站，认为B站与众不同的原因。＂
　　2021年第二季度，B站发生了哪些变化，这份财报又给出了怎样的答案？
　　坚守用户战略，内容驱动社区
　　第二季度，往往是用户增长的淡季，但B站的表现仍旧亮眼。
　　财报显示，今年第二季度，B站月活达到了2.37亿，同比增长38%，环比净增1400万用户，日活用户也达到6300万，同比增长24%。毋庸置疑，用户数高速增长是目前B站发展的重要特点，陈睿也在财报电话会议中表示，2021年实现甚至超过2.6亿用户的目标并不难，他再次强调，目前B站用户增长的质量是目前的最大优势。
　　图源B站官方
　　＂我们不是把用户忽悠进来看，而是他们真的认可这个平台，并且愿意留下来。＂陈睿还提到了目前B站用户每日平均使用时长，＂我们从趋势来看，虽然用户增长越来越快，规模越来越大，但用户的每日平均使用时长数字也在增加。＂财报显示，Q2季度B站用户日均使用时长达到81分钟，创下了第二季度历史最高记录。
　　81分钟，相当于两部电视剧集或是十数个短视频，B站用户的＂质量＂仍旧很高。财报显示，日均视频播放量达到17亿，互动数达73亿，通过＂百题考试＂的正式会员也达到了1.2亿，十二个月留存量可以达到80%。
　　另一个数据则更让人惊讶：十年前注册的用户中，仍有50%以上的人活跃在B站里。这也再次验证了B站用户高黏性、高活跃的特点。从某些角度来讲用户增长的高质量才是平台可持续发展的关键之一。
　　为何B站在用户增长上取得如此成绩？这关乎B站根本的商业模式。
　　陈睿在电话会议中对用户增长情况做出了解释，＂这得益于内容生态驱动的模型，这种模型是用户增长越多，越会体现它的竞争力。＂B站官方数据显示，2021年第二季度PUGV（专业用户创作视频）播放量占平台总播放量的93％，视频内容的主力创作者已经高度职业化、专业化，并且覆盖游戏、生活、娱乐、科技、动漫等多个领域，种类丰富+质量提升是B站吸引用户的利器。
　　财报显示，本季度B站月活UP主数量达240万，同比增长25%；月均视频投稿量达到840万，B站万分以上UP主数量同比增长了47%。＂我自己看B站会经常惊叹，现在内容越来越好，会惊叹居然会有这样的内容。＂陈睿在电话会议上表示。高质量内容带动用户数量发展，再通过高质量内容＂固粉＂，从而吸引用户消费。
　　图源B站官方
　　这一季度B站在付费方面也取得了不错的进展，付费的＂大会员＂数量达1742万，同比增长66%；月均付费用户也达到了2100万，同比增长62%，付费率也提升至8.8%。
　　在B站上，吸引大会员消费与付费的内容主要是影视综艺等长视频，＂B站出品＂也同样备受关注。综艺上，《90婚介所》《我的音乐你听吗》陆续上线；影视纪录片方面，《突如其来的假期》话题度很高，纪录片《小小少年》还荣获＂白玉兰奖＂；在最为深耕的二次元领域，《时光代理人》《罗小黑战记》也表现亮眼，《时光代理人》不仅收获高口碑，还在海外多个国家和地区播出，成为国创出海的代表之一。
　　精品化IP策略下，B站无论在UGC内容还是平台出品上都不断发力，以维持高质量、高速度的用户增长。
　　前不久，#B站崩了#登上热搜榜第一名，无数年轻用户在＂没有B站的夜晚＂无所事事。B站似乎真的成为用户生活的一部分，无论是社交、娱乐还是学习，用户总能在B站上找到想要的。B站还在不断扩大自己的内容领域，＂2023年完成4亿的月活目标＂，陈睿信心满满。
　　游戏营收增长缓慢，＂新生意＂在哪？
　　在用户规模不断扩大、内容不断增长的情况下，B站亏损状况也受到关注。财报显示，经调整后B站Q2季度净亏损为8.6亿元。本季度B站的营销开支同比增长107%，研发开支也增长104%，这些支出的增长与净亏损的同比扩大不无关系。
　　财报显示，第二季度B站营收达到44.9亿元，同比增长72%，远超市场预期，但具体分析其业务板块可以发现明显的变动：游戏业务营收12.3亿元，环比仅增加3000万元，同比增长趋近停滞，仅占总体营收的27%，这是游戏营收占比首次低于30%。
　　图源B站官方
　　在电话会议里，陈睿对游戏业务的＂增长乏力＂做出了一些解释，他表示，游戏增速的放缓主要是供给侧的原因。＂过去半年，整个市场上拿到版号的游戏太少了，导致我们的供给低于预期。＂他还表示，由于同样的原因，B站一些游戏的档期也随之延后。
　　虽然游戏营收增速乏力，但B站一直在游戏领域持续发力。在第二季度，B站举办游戏新品发布会，发布16款新游戏；4月底的独代游戏《坎公骑冠剑》上线后取得了不错的关注度；B站还向游戏社区TapTap的母公司心动公司投资9.6亿港元，并展开深度合作。
　　在自研游戏方面，B站也加大了投入，电话会议上，陈睿透露，B站的自研游戏团队超过一千人，并有多个项目正在开发。自研游戏似乎将成为B站游戏战略的关键之一，陈睿也表示，几年后B站一半的游戏业务营收将由自研游戏承担。
　　B站在自研游戏业务不断发力，但做出受市场和用户喜欢的好游戏将成为困扰B站的难题，如《原神》一样的爆款何时才能在B站诞生？又能否成为B站突破游戏业务增长瓶颈的壁垒？一切仍旧未知。
　　B站游戏新品发布会海报
　　曾经主要支撑游戏业务增速迟缓，B站也不断，余下的广告、增值服务、电商及其他业务三大板块都实现了不错的增长。
　　广告收入的表现仍旧强劲。第二季度，B站广告业务收入达到10.5亿元，同比增长达201%，B站广告业务单季收入首次突破10亿元。不同于爱优腾等长视频网站，B站的广告模式更讲求与内容结合，优质的内容营销强劲推动了B站广告业务的增长。
　　财报显示，第二季度前五大广告主行业为游戏、数码、美妆、电商及食品饮料，B站用户的年轻化特征成为这些行业广告主进行投放的最大动力。B站COO李旎认为，平台的广告价值来源于用户价值，＂B站是占据了最高广告价值人群的平台＂，在她看来，在未来一到三年内，B站的广告业务仍将保持一种健康高速的增长。
　　B站的增值服务业务也值得关注。第二季度增值服务业务营收达到16.3亿元，已成为总营收占比最多的业务板块，除大会员及付费内容外，直播是最重要的增长点。从电竞赛事到游戏直播，B站直播一直强势吸引着全网游戏电竞爱好者。另一方面，虚拟主播也成为直播收入高速增长的重要因素，目前为止，有超过60%的全球知名虚拟主播在B站开播，A-SOUL等虚拟偶像的火爆也从侧面体现了这一数据。
　　其实B站早已开始了对营收业务板块的调整，尽管游戏业务的发展并不尽如人意，但其他三大板块的高速增长也让B站的营收结构更为良性。
　　坐定用户、发力广告、蓄力游戏，依托独特的社区生态，B站打出了＂三板斧＂，下一步B站会怎么走，仍旧值得期待。