LV居然出了款手游，奢侈品圈都这么卷啦？

　　LV出手游了。
　　你没有看错，也没有理解错，就是那个国际知名奢侈大牌LV，就是那个手机游戏。这到底是怎么回事？
　　01
　　LV上线手游
　　LV所出手游名为Louis The Game，在官方公布该消息当天，Louis The Game就已登陆各大平台，供用户免费下载。
　　Louis The Game讲述了Vivienne的冒险之旅，游戏玩家需要前往全球6个充满活力与热情的地方，收集200根蜡烛，每根蜡烛都暗藏着LV创始人路易威登先生及其家人和家族的系列精彩故事。
　　手游，免费。
　　看到这里，不少网友内心想必都飘过相似的疑惑：奢侈品圈难道已经内卷至此，连LV都要靠闯入手游圈来丰富业务范围，提振集团业绩了？
　　各行各业竞争愈发激烈是不争事实，但品牌君觉得，LV出手机游戏最主要的目的应该不是为给企业创造直接受益。
　　因为Louis The Game是LV为庆祝路易威登先生200岁生日所出。
　　所以在品牌君看来，这款游戏身上更重要的使命是传递LV品牌理念和创始人路易威登先生的经营故事，而非仅是＂游戏＂。
　　某种角度来说，＂游戏＂是一座桥梁、一个载体，LV在用一种年轻人容易接受和认可的方式，去向用户传输指定内容。
　　至于为何是手游，而非其他，原因也很简单。
　　《2021年移动游戏解析》报告显示，移动手机游戏市场需求保持着强劲的增长态势，未有放缓迹象。
　　自2014年，主要设备类别的全球游戏用户在移动游戏上的支出逐年递增，且势头猛烈。2021年移动游戏支出有望超过1200亿美元。
　　意思就是，手游市场有着稳定且巨大的受众量，以手游为入口，品牌有机会撬动更多圈层流量。
　　02
　　直球营销VS迂回营销
　　按理说，品牌策划营销活动越是＂直球＂越容易被看到、被接纳，为何LV没有采用直球式营销，反而要如此迂回地以进军游戏领域的方式，去传递品牌资讯？
　　这与品牌调性有关。
　　还记得前几年闹得沸沸扬扬的Burberry销毁滞销产品事件吗？
　　据国外媒体报道，Burberry 2018年总计销毁价值2860万英镑商品，2017年销毁的数字为2690万英镑，2016年是1880万英镑。
　　消息一出，舆论一片哗然。
　　有人大喊＂与其销毁，还不如送给我呢＂，有人斥责奢侈品牌太过浪费，违背环保原则，也有人建议Burberry 们可以将卖不出的产品以打折促销方式售出。
　　但从过往案例来看，＂销毁＂代替＂打折＂是奢侈品牌们的默契。
　　理由说简单也简单：打折会让品牌有下移风险，模糊奢侈定位。这是奢侈品牌们不愿意看到的。
　　基于此，哪怕引来争议不断，哪怕会给品牌带来不小损失，很多奢侈品牌仍会选择销毁卖不出的产品，而不是以折扣价售出。
　　回到LV上线手游身上。
　　两件事看似毫无关联，其实背后逻辑颇为相通。直球式营销虽然简单直接且很多时候效果斐然，可难以突显出品牌格调。
　　电梯里那些魔性洗脑广告足够直球足够有效率，却不是LV们需要的。
　　很难想象，以LV代表的奢侈品牌，哪天在电梯里投放个＂铂爵旅拍＂风广告，会是什么场景。
　　当然，直球式营销也好迂回式营销也好，本质没有优与劣、低级与高级之分。
　　符合品牌发展需求、契合企业调性的营销，就是好营销。