以前的郑爽是这样的: 街头打电话情绪崩溃,当街落泪; 担心做不好花少的导游情绪崩溃落泪; 不想被郑爸催吃饭,情绪崩溃哭喊变成胖子观众就不喜欢她了; 综艺里为准备生日会压力大,没得到男友的理解情绪崩溃大哭; 直播不满带货流程情绪崩溃,无法与两位主持人沟通…… 这样的郑爽总是和"情绪崩溃"四个字挂钩,很多人对她印象最深刻的是她的眼泪,"精神分裂"、"精神有问题"是网友对她的毒舌评价。 现在的郑爽却是这样的: 直言男生有时候不知道什么叫帅; 吐槽明道像大型青蛙; 说杜淳像音乐剧里被孤立的老猫; 调侃檀健次需要打两针除毒 杆 菌; diss李汶翰跳舞像抽筋; 评价伍嘉成把歌曲黑得体无完肤; 觉得印小天像汤姆猫…… 《追光吧哥哥》让郑爽化身人形吐槽弹幕,"郑爽reaction像极了我本人"登上热搜,她的"爽言爽语"广受好评,被赞说出了观众内心的真实想法。节目热度飙升,还特地出了"郑爽吐槽加料版"。 然而这次通过reaction上热搜,是郑爽近年除了正常的公关宣传以外,难得的正面热搜,也是她难得一回没被骂的热点事件。不少人感叹,这次郑爽终于来对节目走对路了,赞成她以后继续发展这个路线。 01
与其说郑爽终于走对路,不如说郑爽一直都懂观众想看什么。 郑爽今年29岁,出道整整11年。出道前7年是她的演员事业巅峰期,《一起来看流星雨》、《画壁》、《古剑奇谭》、《抓住彩虹的男人》、《寂寞空庭春欲晚》、《相爱穿梭千年》、《微微一笑很倾城》都是她的流量代表作。 这些作品维持的仅仅是郑爽的演员热度,但她之所以能够成为热搜体质,出道11年依旧稳坐流量界的top,主要来源她的私生活。她不拘泥于一般明星高高在上的态度,也不愿做光鲜亮丽脱离群众的小仙女,她一次又一次披露真实的自我、放大自己的私生活,任由大众对她的讨论。 2016年以前,处于演员事业巅峰期的郑爽,已经逐渐将真实的自己表露在观众的放大镜下。 2013年8月23日郑爽在《古剑奇谭》发布会上承认整 容,并承认与张翰的恋情。这是真实郑爽石破天惊的第一次亮相,演员郑爽的小仙女形象开始裂变。当时记者采访环节,郑爽承认动了脸,看呆一旁杨幂的画面,也是娱乐圈的名场面之一了。 而在当时几乎没有明星会承认自己整 容,郑爽应该是第一位一线小花承认动脸,引起的热度也是空前绝后的,大家赞成她的实诚。这离不开郑爽的耿直的性格,或许也体现她对大众想知道什么深谙于心。 从那之后,真实郑爽就隐藏不住了。在《胜女的代价2》发布会再谈整 容一事、参加上海电视节单方面宣布与张翰分手、《花儿与少女》情绪崩溃或问许晴更喜欢哪一季花少、《旋风孝子》哭喊自己变成胖子观众就不喜欢她了、与胡彦斌的恋情等等,每一个点都帮助郑爽登上热搜高位,维持着她戏外的热度。 然而仔细看郑爽的这些热点,整 容、节目里哭、花少里问许晴、恋情这些,都正中观众下怀,都是大家喜欢看的节目卖点或明星新闻类型。这与如今郑爽在《追光吧哥哥》吐槽获观众称赞本质上都是一样的,同样触发了观众的兴趣点,只不过之前引发的是吐槽,现在获得的是称赞。 这些却也正是郑爽真实性格的一面,或许在某种程度上,郑爽更像是娱乐圈与观众的连接者,是观众爱看的明星热点自产自销者。 而她在《拜托了冰箱》中那句,"一上热搜片酬就涨"无疑说明她真的懂观众想看什么。02 对于《追光吧哥哥》,是掌握了"爽言爽语"对的用法,对于郑爽,没有对的路,只有她自己的路。 2016年之后,郑爽的爆红作品锐减,演员郑爽的热度逐渐下降,面向大众的是真实郑爽,她真实的性格、真实的私生活都被毫不吝啬地分享出来。 2016年郑爽脱离天娱,没有了公司的形象包装,真实郑爽彻底脱离明星郑爽站在大家面前,与她相关的热门话题大多都脱离她的演员职业本身。 素颜:2017年开始郑爽频频以素颜露面,素颜出现在机场或者被偶遇都是常有的事,8月直接在长痘痘的情况相爱参加签书会引发大范围讨论。她的每一次素颜亮相都是舆论的焦点,而"素颜"本身就是围绕在明星身上的超高热度话题。 "整 容":脸部状态时好时坏,也让整 容这个话题始终绕不开郑爽。 暴瘦:这与之前一样,郑爽极度控制自己的身材频频暴瘦,这个话题也让她常常霸占热门话题页。 恋情:写书剖析与胡彦斌的恋情;参加《女儿们的恋爱》把与张恒的爱情暴露给大众;参加综艺频频提起恋情或者与前任相关的话题,郑爽的每一任前任都因为她的热度成为大众关注焦点。 爽言爽语:活跃在社会事件留言区、心疼周扬青的文字、调侃于正得瑟、"搞不定上海男人"、"为高片酬和讨厌的人演戏",以及如今在《追光吧哥哥》中的吐槽,爽言爽语是郑爽获得关注的利器。 她靠着这些私人话题屹立流量界不倒,她这么放飞自我除了懂观众喜欢看什么,也源于原生家庭对她的影响。 首先,郑爽并不是真心喜欢演员这个职业,所以她没有去爱惜羽毛。她坦诚自己当初做演员不是出于热爱,而是为了赚钱。 郑爽的童年经历都很熟悉了,她从小被送到很远的寄宿学校,自曝曾因为是外地人受过欺负。她也坦诚了自己妈妈的明星梦,还带着自己自己爸爸出道,然而郑爽在被推着向前走的一路,她没有得到自己想要的爱。在和张翰恋爱期间,她渴望家庭却也没人能拉她出泥潭。 当她真的成为了明星,强大的财富诱惑和社会评价导致她选择继续呆在娱乐圈,而当她事业稳定后她便要给真实的自我寻求出口。 这就是要说的第二点,她的放飞是想弥补能够叛逆的时光。可以叛逆的时期她得不到父母的关爱,小小年纪走向了复杂的娱乐圈,只能伪装成小仙女的形象营业。 但在获得成功后真实的自我就想透透气,郑爽直言:"自己懂事早,从小的时候就对自己要求多,丧失了很多有意思的地方,30岁之前要给自己一个任性的时间。" 所以在同期小花努力拼事业拍戏拿奖时,郑爽在综艺圈里打转不出来,粉丝催进组催到放弃,郑爽还是没有表露要好好经营演员事业的意向。 以前也不是没有人任性过,自曝拍戏拍到一段不想拍就走人,也被时尚圈手撕拍一半人失踪,但是以前有公司管束也有公关,自己单干后郑爽想做什么就做什么,就真的完全任性起来,也可以轻易说出"业绩跟我有什么关系"的话。 任性的郑爽被很多人误解及谩骂,"爽言爽语"是外界对她的总结,用来吐槽郑爽不稳定的情绪和几近疯狂的行为。然而当掌握了爽言爽语的合理用法,就会化争议为热度,《追光吧哥哥》节目组深谙此道。 没有团队、所有的业务自己对接的情况下,郑爽想做什么就做什么。像郑爽这样的艺人,在娱乐圈也是独一份。她懂观众想看什么加上她的任性自我,造就了独特的她。 或许对于别的艺人来说有正确与否的人设或者路线,但全凭自己做主的郑爽,所谓的《追光吧哥哥》后网友的"来对了"的说法对于观众而言,节目是掌握了"爽言爽语"的合理用法,郑爽也是去对了节目。实际上,只有郑爽自己喜欢的节目、自己选择的路,对她自己而言才是对的。